您的 Google 購物廣告活動指南

谷歌購物產品清單解釋！

谷歌購物廣告被放置在 SERP（搜索引擎結果頁面）的頂部或右側，作為僅包含基本信息的小盒裝圖像； 運行廣告的商店/網站的名稱和 URL（您要向其發送流量）、價格，有時還包括促銷文字，例如提供的折扣或送貨費。

例如，如果額外的促銷文字顯示：“降價 34%”，與沒有文字或標題的廣告相比，用戶更有可能點擊該廣告。 購物廣告系列與傳統搜索和展示廣告系列的不同之處在於，廣告類型突出顯示了實際產品的圖片以及該產品的價格

近年來，產品列表廣告變得更加複雜，但它們已經徹底改變了在線商家向一個非常大的平台增加產品供應的能力。 產品廣告活動從用於管理預算和出價的 Google Ads 帳戶和用於將產品數據提供給 Google 產品展示平台的 Google Merchant Center 帳戶運行。

Google Merchant Center 讓電子商務變得簡單

要使用 Google 購物產品廣告，您需要擁有 Google Ads 帳戶和 Google Merchant Center 帳戶。 Merchant Center 充當產品列表廣告的中心樞紐。

產品列表廣告是必不可少的實時供稿，可將您的產品列表從您的網站拉入 Google 搜索。 某些平台有連接器 API 工具，因為從來沒有一種通用的、適合所有在線營銷的工具。

• 向更有可能購買的受眾投放廣告
• 控制提供實時數據的產品列表信息
• 產品列表顯示在所有設備類型中
• 產品可以顯示客戶評論並增加社會認同

谷歌購物廣告的幕後視圖：

Google 購物由 Google Ads 提供支持，Google Ads 是購物廣告的實際活動所在的位置，而 Google Merchant Center 則是產品 Feed 所在的位置。 商品數據 Feed 是您銷售的所有商品的列表，以及以 Google 易於理解的格式列出的所有商品信息。 它包括以下因素：

• 唯一的產品 ID
• 產品名稱
• GTIN（如適用）
• 產品描述
• 產品分類
• 產品類別
• 從項目到網站的鏈接
• 可用性狀態
• 價格
• 廣告定位信息

Google Merchant Center 儀表板與 Ads Platform 儀表板有很大不同。 良好購物活動的關鍵是產品 Feed 的健康狀況和狀態。 這是廣告活動的燃料。 您可以在下面看到我們的活動正在很好地跟踪超過 4,600 種有效產品。

谷歌購物廣告的 3 個主要因素：

飼料創建和優化

這非常重要，這樣可以為搜索查詢顯示正確的搜索，從而獲得點擊次數並進行優化。

投標

你需要考慮三件事； 產品價格、利潤率和電子商務轉化率來計算您的最高出價。 廣告商對他們的產品庫存進行出價，而不是通過搜索引擎營銷 (SEM) 出價，在這種情況下，廣告商會對關鍵字進行出價。

監控和優化

能夠監控和優化活動以不斷改進它們以保持競爭優勢。

然後，通過將所有帳戶鏈接在一起，使用 Google Analytics（分析）來衡量和跟踪從廣告活動中產生的所有數據； Google Ads 和 Google 商家中心。

一切都與產品提要有關

與主要使用關鍵字讓 Google 找到您的文字廣告不同，Google 購物廣告系列針對“產品組”。 本質上，Google 可以訪問您在 Google Merchant Center 中的所有產品信息，並且 Google 會根據 Feed 中的產品信息確定您的廣告何時展示，並使用您對產品庫存而非關鍵字的出價來確定進行哪個搜索查詢提示哪些廣告。

PLA（產品詳情廣告）中要包含的內容：

• 具有相關關鍵字的信息產品磁貼
• 價格
• 商家網址
• 宣傳文字

在您在 Google 的搜索欄中輸入您想要的關鍵字後，Google 會在 Google 商戶中心進行抓取，以找到最適合您的搜索查詢的相關廣告。 產品的描述和標題中使用了谷歌尋找的關鍵詞，這些都可以在谷歌的商戶中心找到。 從這個意義上說，谷歌購物與有機搜索引擎優化有許多相似之處。

Google 購物結果在標題中顯示關鍵字“女性”，因此將與產品相關的關鍵字放在標題中非常重要，這樣 Google 才能找到您的廣告。

當您點擊廣告時，它會將您帶到網站，在該網站的廣告說明中出現了兩個關鍵字“女性慢跑者” 。

使用的關鍵字可以通過 Google Ads 不斷優化，以便通過關鍵字研究在競爭中保持領先。 Google 還可以根據評論和用戶活動等元素對您的廣告進行排名。 谷歌可以挑選負面評論並給你排名，從而影響你獲得點擊的能力。
購物廣告系列以及文字廣告系列都使用廣告組來定位特定產品類別、設置否定關鍵字並能夠根據產品組更改出價，而不是針對一個廣告系列下的每個產品。

不要忘記

谷歌不是在購物廣告中尋找關鍵字，而是在尋找產品組，每個產品都有廣泛的產品描述。 然後它根據由分散在標題和描述中的各種關鍵字組成的廣告系列廣告組縮小搜索範圍，然後選擇排名最高的廣告。

您確實需要考慮是否要將產品廣告定位到潛在買家的特定受眾。 在 Be Media，我們有一個 3 叉設置，用於宣傳產品廣告列表：

• 通用產品廣告
• 品牌產品廣告
• 產品廣告系列

每個廣告定位都有對受眾的特定呼叫，如果您知道潛在受眾在買方旅程中的哪個位置，每個廣告定位都會非常成功。 在使用 Google 購物平台時，您可以創建一些非常動態的廣告。

這就是所有的人

要了解有關 Google 購物的更多信息，以及如何利用付費搜索產品展示進行廣告宣傳，請聯繫我們的數字專家，就您的產品列表以及我們能為您做什麼進行更深入的討論。

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