Pemasaran di Pinterest Menggunakan Gambar untuk Mengembangkan Bisnis

Dengan Facebook yang memiliki jutaan pengiklan di jaringannya, Anda dapat dengan mudah tergoda untuk pergi ke sana untuk kebutuhan periklanan Anda. Namun ada juga banyak persaingan dan kebisingan untuk bersaing. Platform ini juga menampung banyak gangguan bergerak sehingga sangat sulit untuk menonjolkan pesan Anda.

Memperkenalkan Iklan Pinterest, platform media sosial yang berada di bawah radar ini juga tidak terlalu terkait dengan iklan dan masih dianggap secara luas sebagai situs gambar untuk remaja. Oh begitu tidak curiga tetapi sangat efektif dalam membantu Anda menargetkan mereka yang menginginkan apa yang Anda tawarkan.

Dibandingkan dengan raksasa Facebook, iklan dari Pinterest kurang dimanfaatkan. Platform media sosial hanya memiliki sekitar 1,5 juta merek yang terhubung ke pengguna setiap bulan tetapi menawarkan peluang besar untuk tampil di depan orang-orang.

Sejak diluncurkan, Pinterest telah melihat peningkatan konstan dalam basis penggunanya dan terus mendapatkan pembaruan yang meningkatkan keseluruhan pengalaman. Dalam panduan ini, kami akan memberi Anda kiat tentang cara memulai iklan Pinterest dan memanfaatkannya sebaik mungkin.

Perhatian Pemilik toko E-niaga, ini adalah Anda:

1 Mengapa strategi Pinterest akan membantu Anda

2 Panduan untuk toko Kecantikan & Kosmetik

Mengapa Anda Membutuhkan Iklan Pinterest

Pinterest bukan hanya platform untuk media sosial, tetapi juga sedikit mesin pencari seperti Google. Di media sosial, pengguna akan sering terhubung satu sama lain dan berbagi konten juga. Dengan Pinterest, pengguna menemukan inspirasi kemudian membuat papan yang dapat mereka kunjungi nanti dengan konten yang disematkan yang menarik minat mereka.

Karena iklan di Pinterest muncul sebagai Pin yang Dipromosikan – ini adalah pin yang disponsori oleh sebuah merek – ini memudahkan orang untuk mempelajari dan membeli produk yang ingin mereka miliki.

Berikut ini contoh pin iklan Pinterest:

Sebelum kita mempelajari kekuatan yang ditawarkan iklan ini, Anda harus terlebih dahulu memahami mengapa iklan ini bagus untuk strategi periklanan Anda.

Sejak 2010, Pinterest telah berubah menjadi platform sosial terpopuler ketiga di AS. Konsep aslinya sederhana: ganti corkboards dan scrapbooks dengan sesuatu yang digital sehingga pengguna dapat dengan mudah menyimpan konten di Web. Dari awal yang sederhana, Pinterest telah menjadi tempat di mana pengguna dapat membuat daftar keinginan yang mengagumkan dan tempat merek dapat mempromosikan produk mereka dan mempermudah pembelian.

Dengan lebih dari 250 juta pengguna aktif di dalamnya, Pinterest telah berubah menjadi salah satu pusat bisnis di mana perusahaan dapat dengan cepat terhubung dengan audiens yang mereka inginkan.

Berikut adalah beberapa alasan lagi mengapa Anda harus mempertimbangkan Pinterest dalam strategi periklanan Anda:

• Hal ini terus berkembang. Ada sekitar 40% lebih banyak pengguna yang menggunakan Pinterest sekarang dibandingkan tahun sebelumnya. Ini hanya berarti bahwa bisnis memiliki lebih banyak peluang untuk menjangkau segmen besar pasar mereka di sini.

• Pengguna suka membeli di sini. Penelitian telah menunjukkan bahwa setidaknya 50% pengguna yang telah melihat pin yang dipromosikan membelinya setelah itu.

• Ini memberikan akses ke segmen pasar yang lebih besar. Tahukah Anda bahwa setidaknya 67% pengguna menemukan produk dan merek baru saat menjelajahi Pinterest?

• Produk Anda memiliki potensi untuk go global. Banyak pengguna dan pendaftaran baru di Pinterest berasal dari berbagai belahan dunia. Kumpulan pengguna terbesarnya dapat ditemukan di Brasil, India, dan Turki.

• User yang aktif pin banyak. Semakin banyak orang yang menggunakan platform, semakin tinggi kemungkinan produk Anda akan diekspos. Faktanya, pengguna aktif menghabiskan sekitar 34 menit di situs dibandingkan dengan jejaring sosial lainnya.

• Orang-orang menggunakan Pinterest saat berbelanja. Sekitar 93% pengguna yang menggunakan platform berencana untuk membeli sesuatu.

Sekarang setelah Anda mengetahui manfaat yang dapat diberikan oleh iklan Pinterest ini, mari kita bicara tentang bagaimana Anda dapat memulai.

Menyiapkan Akun Bisnis Pinterest

Sebelum Anda dapat membagikan iklan Pinterest Anda dengan pengguna lain dan melacak metriknya, Anda memerlukan akun bisnis.

Bagi Anda yang sudah memiliki akun pribadi, Anda dapat mengubahnya menjadi akun bisnis di sini. Jika tidak, Anda dapat mendaftar seperti biasa atau menggunakan akun Google Anda jika ada.

Ini adalah tampilan halaman konversi:

Hal selanjutnya yang perlu Anda lakukan adalah mulai mengisi informasi pada profil bisnis Anda. Bidang tertentu yang harus Anda fokuskan adalah logo perusahaan, jenis bisnis, dan deskripsi tentang apa yang dilakukan merek Anda.

Jika ini pertama kalinya Anda menggunakan Pinterest dan Anda ingin membuat akun baru, Anda dapat menuju ke halaman beranda mereka dan memilih "buat akun bisnis" yang terletak di bagian bawah seperti yang ditunjukkan di bawah ini.

Anda kemudian harus melengkapi profil bisnis Anda dan menyetujui semua persyaratan.

Langkah terakhir yang perlu Anda ambil adalah membuat papan pertama Anda. Pengguna akan menemukan konten Anda lebih mudah jika Anda telah menyiapkan papan bisnis Anda dan Anda dapat melakukannya dengan menambahkan pin yang relevan ke dalamnya.

Membuat Iklan dan Kampanye Pinterest

Sekarang setelah Anda memiliki akun bisnis sendiri, saatnya membuat beberapa iklan. Proses periklanan di Pinterest sangat mirip dengan Facebook dan Instagram di mana Anda perlu menyiapkan kampanye, grup iklan, jumlah tawaran, dan melacak semua hasilnya.

Namun sebelum kita masuk ke bagian seluk beluk membuat iklan, mari kita lihat bagaimana kampanye disusun terlebih dahulu.

Ini datang dalam tiga tingkatan:

Kampanye – ini adalah tempat Anda menyampaikan tujuan kampanye Anda.

Grup Iklan – keputusan tentang anggaran Anda, di mana Anda menampilkan iklan, siapa audiens target Anda dan berapa lama iklan harus dijalankan dibuat di sini.

Pin yang Dipromosikan – ini adalah hasil akhir dalam kampanye Anda dan apa yang akan dilihat pengguna Anda.

Mulai

Untuk membuat iklan pertama Anda, buka dasbor Pengelola Iklan, arahkan kursor ke Iklan, lalu klik “Ringkasan”.

Dari halaman ini, Anda dapat dengan cepat melacak semua kampanye yang sedang berjalan. Pilih "Buat Iklan" untuk memulai.

Hal berikutnya yang harus Anda lakukan adalah memilih tujuan kampanye Anda bergantung pada hasil yang Anda inginkan untuk iklan Anda:

Di sini Anda akan menemukan enam tujuan untuk dipilih. Ini adalah:

• Kesadaran merek
• Penayangan video
• Lalu lintas
• Penginstalan aplikasi
• Konversi
• Katalog Belanja

Memutuskan Tujuan Mana yang Akan Dipilih

Saat Anda merencanakan kampanye, penting bagi Anda untuk memulai dengan menetapkannya pada tujuan yang tepat. Ini tidak hanya memutuskan apa yang Anda inginkan dari kampanye Anda dan berpikir bahwa mereka seperti papan visi yang akan mulai mewujudkan hasil. Faktanya, ini adalah keputusan strategis yang memungkinkan Anda mengoptimalkan kampanye untuk tindakan tertentu – meningkatkan peluang bahwa pengguna yang melihat ini akan menindaklanjutinya. Selanjutnya, ini menentukan bagaimana Anda berpartisipasi dalam lelang, format iklan yang Anda dapatkan, dan hasil spesifik yang Anda bayar.

Berikut ini adalah tujuan dari setiap kampanye:

Kesadaran merek – dengan tujuan ini, tujuan Anda adalah membantu orang menemukan produk dan layanan Anda. Anda ingin memberi tahu orang apa yang ditawarkan merek Anda sehingga jangkauan menjadi penting di sini. Anda akan membayar untuk setiap 1.000 tayangan pada pin Anda dan Anda dapat menawar pada BPS maks.

Penayangan video – tujuan Anda di sini adalah untuk mendapatkan sebanyak mungkin penayangan berkualitas tinggi pada iklan video, meningkatkan waktu tonton dan rasio penyelesaian bagi pemirsa. Iklan Anda akan ditampilkan kepada pengguna yang memiliki kemungkinan tertinggi untuk menonton video Anda sepanjang waktu. Anda juga akan menawar jumlah orang yang melihat video Anda selama dua detik atau lebih (CPV).

Lalu Lintas – dengan tujuan ini, Anda ingin mengoptimalkan jumlah klik di situs web Anda. Anda akan membayar per klik sehingga Anda dapat menawar pada BPK maks.

Pemasangan aplikasi – fokus ini adalah mendorong kunjungan ke halaman unduh aplikasi Anda atau mendorong pengguna untuk memasangnya. Anda akan membayar untuk setiap tayangan (BPS) di sini dan tujuan ini sangat berbeda dari yang lain karena tawaran BPS Anda akan menyesuaikan secara dinamis. Ini dilakukan agar iklan Anda ditampilkan kepada orang-orang yang kemungkinan besar akan mengunduh aplikasi Anda, dengan biaya berdasarkan setiap pemasangan.

Konversi – ini adalah saat Anda mengoptimalkan tindakan tertentu di situs seperti menandatangani iklan, checkout, atau menambahkan ke troli yang terjadi di situs Anda. Anda akan membayar untuk setiap tindakan, juga dikenal sebagai BPA, saat orang mengklik pin dan melihat situs web Anda.

Katalog belanja – tujuan Anda di sini adalah mendorong orang untuk menemukan produk Anda saat mereka menjelajahi Pinterest. Anda akan menghubungkan katalog produk online ke platform dan mulai mempromosikan grup produk ke audiens yang relevan. Dalam hal penawaran, Anda dapat menetapkan BPK maks. atau menggunakan struktur penawaran BPS bergantung pada BPA target.

Saat memutuskan tujuan Anda, Anda mungkin ingin menjalankan beberapa tes terpisah. Bahkan jika Anda sudah memiliki tujuan dalam pikiran, Anda mungkin menyadari bahwa ada aspek lain yang ingin Anda capai juga. Ini akan, tentu saja, tergantung pada industri dan audiens Anda.

Mengonfigurasi Anggaran dan Grup Iklan Anda

Setelah melakukannya, Anda kemudian harus mengonfigurasi anggaran dan memutuskan untuk menjeda kampanye untuk saat ini atau jika sudah siap untuk ditayangkan seperti:

Selanjutnya Anda harus menentukan detail grup iklan.

Mulailah dengan membuat grup iklan baru atau memilih yang sudah ada. Anda kemudian dapat memilih audiens untuk memastikan bahwa hanya prospek yang relevan yang dapat melihat iklan Anda:

Jika ini adalah iklan pertama Anda, Anda harus membuat pemirsa terlebih dahulu:

Setelah Anda selesai membuat dan memilih audiens, Anda kemudian perlu menentukan siapa yang Anda inginkan untuk ditargetkan oleh iklan Anda.

Mengonfigurasi Penargetan Tambahan

Perhatikan bahwa Anda dapat menyiapkan beberapa grup iklan dalam penargetan Anda, jadi penting untuk sespesifik mungkin untuk memastikan iklan Anda dilihat oleh orang yang tepat. Saat Anda menyegmentasikan kampanye iklan, kemungkinan besar Anda akan mendapatkan hasil yang lebih baik secara keseluruhan meskipun ada manajemen mikro tambahan.

Setelah selesai dengan itu, Anda harus memutuskan penempatan iklan. Anda dapat menyetel iklan agar tampil setiap kali pengguna menjelajahi umpan mereka atau menjelajahi pin yang relevan. Anda dapat menampilkan iklan Anda di hasil penelusuran saat pengguna mencari istilah tertentu atau Anda dapat menampilkannya di keduanya (menjelajah dan menelusuri) untuk memaksimalkan keterpaparan.

Anda dapat meningkatkan kemampuan iklan yang ditargetkan dengan mengisi minat dan kata kunci yang terkait dengan merek Anda seperti:

Kata kunci sangat penting. Namun, Pinterest tidak mirip dengan Google di mana Anda harus menjaga grup kata kunci Anda tetap terhubung. Anda malah memiliki fleksibilitas untuk memilih kata kunci yang lebih kreatif dengan bantuan saran Pinterest sehingga Anda dapat muncul dalam pencarian yang paling relevan.

Menetapkan Anggaran

Setelah semuanya sudah siap, saatnya untuk mengonfigurasi jumlah tawaran Anda sesuai dengan anggaran Anda. Ada bidang “Anggaran grup iklan” yang memungkinkan Anda memilih antara anggaran harian atau seumur hidup. Opsi pertama memungkinkan Anda memilih jumlah maksimum yang ingin Anda belanjakan untuk grup iklan ini setiap hari, sedangkan opsi kedua menunjukkan jumlah total yang ingin Anda belanjakan selama iklan aktif dan berjalan.

Anda juga dapat memasukkan tawaran maksimum, baik Anda membayar untuk pemasangan, klik, tindakan, atau tayangan. Ini memberi tahu Pinterest bahwa Anda ingin membayar jumlah yang ditetapkan ini untuk memastikan kampanye Anda tidak mengeluarkan uang terlalu banyak.

Memilih Pin untuk Ditambahkan di Kampanye Anda

Sekarang langkah terakhir dalam menyiapkan kampanye dan grup iklan Anda adalah memilih pin yang ingin Anda tampilkan ke grup iklan Anda. Pin yang disimpan akan menjadi Pin Promosi yang akan dilihat audiens Anda.

Pinterest akan menguraikan kriteria yang harus diikuti oleh Pin Promosi Anda sehingga dijamin akan terlihat. Ini termasuk:

• Menyimpan Pin ke profil Anda
• Tidak menggunakan Pin yang disimpan ke papan rahasia
• Menyertakan URL tujuan di setiap Pin
• Tidak menggunakan penyingkat tautan dalam deskripsi atau URL tujuan
• Tidak termasuk GIF atau video pihak ketiga
• Mengikuti Standar Iklan Pinterest

Langkah terakhir dalam pembuatan iklan di Pinterest adalah meninjaunya. Peninjauan ini akan memakan waktu tidak lebih dari satu hari, jadi Anda harus merencanakan kampanye Anda dengan tepat.

Cara Memaksimalkan Gambar di Pinterest

Karena Pinterest adalah alat pencarian visual, pengguna akan melihat gambar daripada teks ketika mereka mencari konten. Ini bisa sangat membantu terutama karena orang dapat menemukan apa yang mereka butuhkan tanpa banyak usaha.

Fitur pencarian bekerja dua cara di Pinterest. Yang pertama adalah pengguna dapat dengan cepat mengetik apa yang mereka cari melalui bilah pencarian Pinterest:

Anda juga dapat menggunakan Google seperti:

Setelah pin yang dihasilkan muncul, pengguna kemudian dapat menggulir dan memilih pin sampai mereka mendapatkan apa yang mereka inginkan. Setelah mengklik Pin, Anda dapat menemukan ikon pencarian di sudut kanan bawahnya seperti ini:

Ketika Anda mengkliknya, sebuah bagian akan muncul di mana orang dapat menemukan gambar tambahan yang mirip dengan aslinya.

Foto yang solid dan berkualitas tinggi adalah bagian penting dari Pinterest. Berikut adalah beberapa tips tambahan yang perlu diingat ketika Anda memilih milik Anda. Ada begitu banyak konten visual yang ditemukan di Pinterest dan satu-satunya cara Anda bisa dikenali adalah jika gambar Anda menonjol.

• Gunakan warna-warna cerah namun hangat seperti cokelat, oranye, dan merah sebagai upaya untuk mendapatkan lebih banyak klik untuk Pin Anda. Gambar yang memiliki saturasi warna 50% juga dapat memperoleh pengulangan sepuluh kali lebih banyak daripada gambar dengan saturasi lebih tinggi.
• Gunakan gambar yang ringan dan lapang. Jika Anda memiliki gambar dengan warna sedang-terang, Anda mungkin mendapatkan lebih banyak pengulangan dibandingkan dengan foto yang lebih gelap.
• Dapatkan gambar close-up produk Anda. Pengguna akan lebih mudah melihat gambar yang diperbesar karena terlalu banyak spasi dapat membuat foto menyatu dengan foto lain di sekitarnya.
• Gunakan Aturan Sepertiga. Saat Anda membagi foto menjadi tiga bagian pada sumbu vertikal dan horizontalnya, pastikan bahwa sebagian besar gambar berada di sepertiga bagian bawah atau atas bingkai ke kiri atau kanan. Dengan pendekatan ini, gambar akan lebih menarik untuk dilihat dibandingkan dengan gambar yang berada tepat di tengah.
• Pastikan ada ruang untuk teks. Jika pin Anda memiliki beberapa ruang untuk teks, itu akan lebih menonjol daripada pin lain yang tidak memilikinya. Daripada melapis teks pada gambar Anda, Anda dapat meninggalkan beberapa ruang untuk membuatnya lebih terlihat.

Sekarang Anda dapat menggunakan teknik ini untuk membuat iklan dan gambar Anda menonjol dan membuat penawaran Anda lebih jelas bagi pengguna Anda.

Menggunakan Teks untuk Mendapatkan Lebih Banyak Klik

Meskipun gambar adalah fokus utama dalam pin yang dipromosikan, Anda tidak boleh berpikir bahwa teks juga tidak penting. Di Pinterest, teks Anda harus menjadi pilar yang mendukung pin dan memberi tahu pengguna mengapa mereka harus mengkliknya.

Berikut adalah beberapa cara Anda dapat memasukkan teks ke dalam Pin Promosi dan meningkatkan klik dan konversi Anda:

Menggunakan hamparan teks untuk konteks

Tidak seperti Facebook, Anda tidak dibatasi pada aturan 20% di sini sehingga Anda selalu dapat menyertakan teks tambahan pada gambar Anda. Menggunakan alat hamparan teks apa pun dapat membantu Anda dalam hal ini dan itu akan memberi Anda kesempatan yang lebih baik untuk menjelaskan kepada pengguna Anda apa yang ditawarkan merek Anda, dengan cara yang menarik secara visual. Dengan melakukannya, Anda meningkatkan peluang orang melihat teks pada gambar Anda dibandingkan dengan hanya menyimpan teks pada keterangan Anda.

Terapkan hamparan teks untuk menambahkan tombol CTA pada gambar Anda

Sebuah klik di manapun pada Pin Anda akan mengarahkan pengguna ke tujuan yang Anda inginkan. Meskipun demikian, tombol CTA adalah alat yang hebat dan dengan membuatnya mudah dilihat dapat mendorong orang untuk mengambil tindakan dengan cepat.

Gunakan kata kunci di bidang keterangan pin Anda.

Untuk pemasaran organik di Pinterest, ini adalah salah satu praktik terbaik yang dapat Anda terapkan karena membantu pin Anda lebih sering muncul dalam pencarian. Ini juga bagus untuk kampanye PPC. Setiap kali pengguna melihat kata kunci yang mereka cari di keterangan pin Anda, ini akan memberi mereka gambaran bahwa pencarian mereka sesuai dengan apa yang Anda tawarkan saat ini. Ini membantu pin Anda menonjol juga dan mendapatkan klik lebih cepat.

Pikiran Akhir

Dengan semua yang kami sediakan di sini, Anda sekarang siap untuk memulai kampanye pemasaran Anda di Pinterest dan memaksimalkan platform. Anda dapat menggunakan informasi yang kami sediakan di sini untuk membantu Anda membuat kampanye bertarget yang efektif menguji berbagai jenis iklan untuk menemukan yang paling sesuai dengan kebutuhan Anda.

Anda tidak perlu menjadi merek yang populer atau memiliki anggaran yang besar untuk membuat iklan di Pinterest bekerja untuk Anda. Dengan kreativitas, Anda dapat menampilkan apa yang ditawarkan produk Anda dan berinteraksi dengan audiens target Anda tanpa banyak kesulitan. Berpikir tentang bagaimana Anda dapat menjual lebih banyak produk menggunakan Pinterest? berbicara kepada kami tentang bagaimana kami dapat membantu Anda menjual lebih banyak di Pinterest.