Google Alışveriş Reklam Kampanyaları Kılavuzunuz

Google Alışveriş Ürün Listelemeleri Açıklandı!

Google alışveriş reklamları, bir SERP'nin (arama motoru sonuç sayfası) üstüne veya sağ tarafına, yalnızca temel bilgileri içeren küçük kutulu resimler olarak yerleştirilir; reklamı yayınlayan mağazanın/web sitesinin adı ve URL'si (trafikinizi göndermek istediğiniz yer), fiyat ve bazen sunulan indirimler veya teslimat ücreti gibi promosyon metinleri.

Örneğin, fazladan tanıtım metninde '%34 fiyat düşüşü' yazıyorsa, kullanıcının metin veya başlık olmadan bu reklamı tıklama olasılığı daha yüksektir. Alışveriş kampanyası, geleneksel arama ve görüntülü reklam kampanyalarından farklıdır; çünkü reklam türleri, o ürünün fiyatıyla birlikte gerçek ürünün bir resmini vurgular.

Ürün listeleme reklamları son yıllarda daha karmaşık hale geldi, ancak çevrimiçi satıcıların ürün teklifini çok geniş bir platforma yükseltme becerisinde devrim yarattı. Ürün reklam kampanyaları, bütçeleri ve teklifleri yönetmek için hem Google Ads hesabından hem de ürün verilerini Google ürün görüntüleme platformuna beslediğiniz bir Google Merchant Center hesabından yayınlanır.

Google Merchant Center, E-ticareti Kolaylaştırıyor

Google alışveriş ürün reklamcılığını kullanmak için bir Google Ads hesabınızın ve bir Google Merchant Center hesabınızın olması gerekir. Merchant Center, ürün listeleme reklamları için merkezi bir merkez görevi görür.

Ürün listeleme reklamları, ürün listelemelerinizi web sitenizden Google aramasına çeken temel canlı yayınlardır. Çevrimiçi pazarlama için hiçbir zaman herkese uyan evrensel bir boyut olmadığından, bazı platformlar için bağlayıcı API araçları vardır.

• Satın alma olasılığı daha yüksek kitlelere reklam verin
• Gerçek zamanlı veriler veren ürün listeleme bilgilerini kontrol edin
• Ürün listelemeleri tüm cihaz türlerinde gösterilir
• Ürünler müşteri incelemelerini gösterebilir ve sosyal kanıtı artırabilir

Google Alışveriş Reklamlarının Perde Arkası Görünümü:

Google alışveriş, alışveriş reklamlarının gerçek kampanyalarının bulunduğu Google Ads ve ürün feed'inin bulunduğu Google Merchant Center tarafından desteklenmektedir. Ürün veri akışı, sattığınız tüm ürünlerin ve bunlarla ilgili tüm bilgilerin Google'ın kolayca anlayabileceği bir biçimde düzenlenmiş bir listesidir. Aşağıdaki gibi faktörleri içerir:

• Benzersiz ürün kimliği
• ürünün adı
• GTIN (varsa)
• Ürün Açıklaması
• Ürün Kategorisi
• Ürün tipi
• Öğeden web sitesine bağlantı
• Kullanılabilirlik Durumu
• Fiyat
• Reklam hedefleme bilgileri

Google Merchant Center kontrol paneli, Ads Platform kontrol panelinden önemli ölçüde farklıdır. İyi bir alışveriş kampanyasının anahtarı, ürün feed'inin sağlığı ve durumudur. Bu, reklam kampanyasının yakıtıdır. Kampanyamızın 4.600'ün üzerinde aktif ürünle güzel bir şekilde takip edildiğini aşağıda görebilirsiniz.

Google Alışveriş Reklamları İçin 3 Ana Faktör:

Yem Oluşturma ve Optimizasyon

Bu, arama sorgusu için doğru aramaların gösterilebilmesi, tıklamalar kazanmak ve optimizasyonlar yapmak için SÜPER önemlidir.

teklif verme

3 şeyi göz önünde bulundurmanız gerekir; maksimum teklifinizi hesaplamak için ürün fiyatı, kar marjı ve e-ticaret dönüşüm oranları. Reklamverenlerin anahtar kelimeler için teklif verdiği arama motoru pazarlaması (SEM) yerine reklamverenler ürün envanterleri için teklif verirler.

İzleme ve Optimizasyon

Rekabette bir adım önde olmak için kampanyaları sürekli iyileştirmek için izleme ve optimize etme yeteneği.

Ardından Google Analytics, tüm hesapları birbirine bağlayarak reklamlardaki etkinliklerden oluşturulan tüm verileri ölçmek ve izlemek için kullanılır; Google Ads ve Google satıcı merkezi.

Her Şey Ürün Feed'iyle İlgili

Google'ın sizi bulması için öncelikle anahtar kelimeleri kullanan metin reklamların aksine, Google alışveriş kampanyaları 'ürün gruplarını' hedefler. Esasen Google, Google satıcı merkezindeki tüm ürün bilgilerinize erişime sahiptir ve Google, feed'inizdeki ürün bilgilerine göre reklamınızın ne zaman görüneceğini belirler ve hangi aramayı belirlemek için anahtar kelimeler yerine ürün envanterinize verdiğiniz teklifleri kullanır. sorgular hangi reklamları sorar.

PLA'nıza (Ürün Listeleme Reklamı) Neleri Eklemelisiniz?

• Alakalı anahtar kelimeler içeren bilgilendirici ürün kutucuğu
• Fiyat
• işletmenin URL'si
• Tanıtım Metni

Anahtar kelimelerinizi istediğiniz şey için Google'ın arama çubuğuna girdikten sonra, Google, arama sorgunuza en uygun reklamı bulmak için Google ticaret merkezini tarar. Google'ın aradığı anahtar kelimeler, tamamı Google'ın ticaret merkezinde bulunan ürünlerin açıklamalarında ve başlıklarında kullanılır. Bu anlamda Google alışveriş, organik SEO ile pek çok benzerliği paylaşıyor.

Google Alışveriş sonucu, başlıkta "kadın" anahtar kelimesini gösterir, bu nedenle, Google'ın reklamınızı bulabilmesi için başlığa ürünle alakalı anahtar kelimeler koymak neden son derece önemlidir.

Reklamı tıkladığınızda, sizi reklamın açıklamasında her iki 'kadın koşu ayakkabıları' anahtar kelimesinin göründüğü web sitesine götürür.

Anahtar kelime araştırması yoluyla rekabette öne geçmek için kullanılan anahtar kelimeler Google Ads aracılığıyla sürekli olarak optimize edilebilir. Google ayrıca, incelemeler ve kullanıcı etkinliği gibi öğelere göre reklamlarınızı sıralama yeteneğine de sahiptir. Google, olumsuz yorumları alabilir ve sizi alt sıralara yerleştirebilir, bu nedenle tıklama alma yeteneğinizi etkiler.
Alışveriş kampanyaları ve metin reklam kampanyaları, belirli ürün kategorilerini hedeflemek, negatif anahtar kelimeler belirlemek ve teklifleri tek bir kampanya altında değil, ürün gruplarına göre değiştirebilmek için reklam grupları kullanır.

unutma

Google, alışveriş reklamlarında anahtar kelimeler aramıyor, her bir ürün için kapsamlı bir ürün açıklaması içeren ürün grupları arıyor. Daha sonra başlık ve açıklamalara dağılmış çeşitli anahtar kelimelerden oluşan kampanya reklam gruplarına göre aramasını daraltır ve en üst sıralarda yer alan reklamları seçer.

Ürün reklamlarınızı belirli bir potansiyel alıcı kitlesine hedefleyip hedeflemeyeceğinizi düşünmeniz gerekir. Be Media'da, ürün reklam listelerini tanıtmak için kullandığımız 3 uçlu bir kurulumumuz var:

• Genel ürün reklamları
• Marka ürün reklamları
• Ürün reklam kampanyaları

Her reklam hedeflemesinin bir hedef kitleye özel bir çağrısı vardır ve potansiyel kitlenizin alıcı yolculuğunun neresinde olduğunu biliyorsanız, her biri çok başarılı olabilir. Google alışveriş platformunu kullanırken oluşturabileceğiniz gerçekten dinamik bazı reklamlar var.

Hepsi bu kadar Millet

Google alışveriş hakkında daha fazla bilgi edinmek ve reklam vermek için ödenen aramada ürün gösteriminden nasıl yararlanabileceğinizi öğrenmek için, ürün listelemeleriniz ve sizin için neler yapabileceğimiz hakkında daha ayrıntılı bir görüşme için dijital uzmanlarımızla iletişime geçin.

Güncelleme: Google AdWords, Google Ads Hizmetleri olarak yeniden markalandı

Bu, Mart 2018'de piyasaya sürülen şık yeni reklam platformuyla uyumlu olacak şekilde daha modern bir logo tasarımına geçiş yapan markanın tıklama başına ödeme reklamverenleri için büyük bir haber. Size en düşük noktayı veren bu makalede, Reklam platformunun yeniden markalaşmasını ele aldık.