Twój przewodnik po kampaniach reklamowych Google Shopping

Objaśnienie list produktów w Zakupach Google!

Reklamy zakupów Google są umieszczane na górze lub po prawej stronie SERP (strony wyników wyszukiwania) jako małe obrazy w ramkach zawierające tylko podstawowe informacje; nazwę i adres URL sklepu/strony internetowej wyświetlającej reklamę (na którą chcesz kierować ruch), cenę, a czasem tekst promocyjny, taki jak oferowane rabaty lub opłata za dostawę.

Jeśli dodatkowy tekst promocyjny mówi na przykład: „34% obniżka ceny”, użytkownik będzie bardziej skłonny kliknąć tę reklamę niż reklamę bez tekstu lub podpisu. Kampania produktowa różni się od tradycyjnych kampanii w sieci wyszukiwania i w sieci reklamowej tym, że typy reklam wyróżniają obraz rzeczywistego produktu wraz z ceną tego produktu

Reklamy z listą produktów stały się w ostatnich latach bardziej złożone, jednak zrewolucjonizowały możliwości sprzedawców internetowych w zakresie zwiększania oferty produktów na bardzo dużej platformie. Kampanie reklamowe produktów są uruchamiane zarówno z konta Google Ads w celu zarządzania budżetami i stawkami, jak i konta Google Merchant Center, na którym przesyłasz dane produktów do platformy wyświetlania produktów Google.

Google Merchant Center ułatwia e-commerce

Aby korzystać z reklam produktów w Zakupach Google, musisz mieć konto Google Ads i konto Google Merchant Center. Merchant Center działa jako centralne centrum reklam z listą produktów.

Reklamy list produktów są niezbędnymi kanałami na żywo, które przenoszą listy produktów z Twojej witryny do wyszukiwarki Google. Dla niektórych platform istnieją narzędzia API łączników, ponieważ nigdy nie ma uniwersalnego, uniwersalnego rozmiaru dla marketingu online.

• Reklamuj się wśród odbiorców z większym prawdopodobieństwem zakupu
• Kontroluj informacje o liście produktów, podając dane w czasie rzeczywistym
• Listy produktów wyświetlają się na wszystkich typach urządzeń
• Produkty mogą wyświetlać recenzje klientów i zwiększać dowód społeczny

Zakulisowe spojrzenie na reklamy produktowe Google:

Zakupy Google są obsługiwane przez Google Ads, w którym znajdują się rzeczywiste kampanie reklam produktowych, oraz Google Merchant Center, w którym znajduje się plik danych o produktach. Plik danych o produktach to lista wszystkich sprzedawanych przez Ciebie produktów i wszystkie informacje na ich temat w formacie łatwym do zrozumienia dla Google. Obejmuje takie czynniki jak:

• Unikalny identyfikator produktu
• Nazwa produktu
• GTIN (jeśli dotyczy)
• Opis produktu
• Kategoria produktu
• Rodzaj produktu
• Link z pozycji do strony internetowej
• Stan dostępności
• Cena £
• Informacje o kierowaniu reklam

Panel Google Merchant Center znacznie różni się od panelu Ads Platform. Kluczem do dobrej kampanii zakupowej jest kondycja i status pliku produktowego. To paliwo dla kampanii reklamowej. Możesz zobaczyć poniżej, jak nasza kampania śledzi ładnie z nieco ponad 4600 aktywnymi produktami.

3 główne czynniki dla reklam produktowych Google:

Tworzenie i optymalizacja pasz

Jest to BARDZO ważne, aby odpowiednie wyszukiwania mogły pojawiać się dla wyszukiwanego hasła, zarabiać kliknięcia i dokonywać optymalizacji.

Licytacja

Musisz wziąć pod uwagę 3 rzeczy; cenę produktu, marżę zysku i współczynniki konwersji e-commerce w celu obliczenia maksymalnej stawki. Reklamodawcy licytują swoje zasoby produktów, a nie marketing w wyszukiwarkach (SEM), w którym reklamodawcy licytują słowa kluczowe.

Monitorowanie i optymalizacja

Możliwość monitorowania i optymalizacji kampanii, aby stale je ulepszać, aby wyprzedzać konkurencję.

Google Analytics jest następnie używany do mierzenia i śledzenia wszystkich danych generowanych w wyniku aktywności w reklamach poprzez połączenie wszystkich kont; Google Ads i centrum handlowe Google.

Chodzi o kanał produktowy

W przeciwieństwie do reklam tekstowych, które w celu znalezienia Twojej firmy używają głównie słów kluczowych Google, kampanie produktowe Google są kierowane na „grupy produktów”. Zasadniczo Google ma dostęp do wszystkich informacji o Twoich produktach w Google Merchant Center, a Google określa, kiedy Twoja reklama zostanie wyświetlona na podstawie informacji o produkcie w Twoim pliku danych, i wykorzystuje stawki, które ustalasz w swoim asortymencie produktów, a nie na słowa kluczowe, aby określić, które wyszukiwanie zapytania podpowiadają, które reklamy.

Co uwzględnić w swoim PLA (reklamie z listą produktów):

• Informacyjny kafelek produktu z odpowiednimi słowami kluczowymi
• Cena £
• URL firmy
• Tekst promocyjny

Po wpisaniu słów kluczowych w pasku wyszukiwania Google dla tego, czego szukasz, Google indeksuje centrum handlowe Google, aby znaleźć najtrafniejszą reklamę pasującą do zapytania. Słowa kluczowe wyszukiwane przez Google są używane w opisach i tytułach produktów, które można znaleźć w centrum handlowym Google. W tym sensie zakupy Google mają wiele podobieństw do organicznego SEO.

Wynik w Zakupach Google pokazuje w tytule słowo kluczowe „damskie” , dlatego tak ważne jest umieszczenie w tytule słów kluczowych związanych z produktem, aby Google mógł znaleźć Twoją reklamę.

Kliknięcie reklamy powoduje przejście do witryny, w której w opisie reklamy pojawiają się oba słowa kluczowe „damskie joggery” .

Użyte słowa kluczowe mogą być stale optymalizowane za pomocą Google Ads, aby wyprzedzić konkurencję dzięki badaniu słów kluczowych. Google ma również możliwość pozycjonowania reklam na podstawie takich elementów, jak opinie i aktywność użytkowników. Google może zbierać negatywne recenzje i oceniać Cię w dół, co wpływa na Twoją zdolność do uzyskiwania kliknięć.
Kampanie produktowe, a także kampanie reklam tekstowych wykorzystują grupy reklam w celu kierowania na określone kategorie produktów, ustawiania wykluczających słów kluczowych i możliwości zmiany stawek w oparciu o grupy produktów, a nie o każdy produkt w ramach jednej kampanii.

Nie zapomnij

Google nie szuka słów kluczowych w reklamach produktowych, szuka grup produktów z obszernym opisem każdego produktu. Następnie zawęża wyszukiwanie na podstawie grup reklam kampanii, które składają się z różnych słów kluczowych, które są rozrzucone po tytułach i opisach, a następnie wybiera reklamy, które mają najwyższą pozycję w rankingu.

Musisz zastanowić się, czy zamierzasz kierować reklamy produktów do określonej grupy potencjalnych nabywców. W Be Media mamy konfigurację 3 bolców, której używamy do promowania list reklam produktów:

• Ogólne reklamy produktów
• Reklamy produktów marki
• Kampanie reklam produktowych

Każde kierowanie reklamy ma określone wezwanie do odbiorców i każde może być bardzo skuteczne, jeśli wiesz, na jakim etapie podróży kupującego znajdują się Twoi potencjalni odbiorcy. Istnieje kilka naprawdę dynamicznych reklam, które możesz stworzyć, korzystając z platformy zakupowej Google.

To wszyscy ludzie

Aby dowiedzieć się więcej o zakupach Google i o tym, jak skorzystać z płatnego wyświetlania produktów w wyszukiwarce, skontaktuj się z naszymi specjalistami ds. cyfrowych, aby przeprowadzić bardziej dogłębną rozmowę na temat list produktów i tego, co możemy dla Ciebie zrobić.

Aktualizacja: zmiana nazwy Google AdWords na Usługi Google Ads

To ważna wiadomość dla reklamodawców płacących za kliknięcie, którzy zmieniają markę na bardziej nowoczesny projekt logo, aby dopasować go do nowej, eleganckiej platformy reklamowej wydanej w marcu 2018 r. W tym artykule omówiliśmy pełną zmianę marki platformy reklamowej, podając wszystkie informacje.