Votre guide des campagnes publicitaires Google Shopping

Les listes de produits Google Shopping expliquées !

Les annonces Google Shopping sont placées en haut ou sur le côté droit d'une SERP (page de résultats des moteurs de recherche) sous forme de petites images encadrées contenant uniquement les informations essentielles ; le nom et l'URL de la boutique/site Web diffusant l'annonce (où vous souhaitez envoyer votre trafic), le prix et parfois le texte promotionnel tel que les remises offertes ou les frais de livraison.

Si le texte promotionnel supplémentaire indique par exemple : « 34 % de baisse de prix », un utilisateur sera plus susceptible de cliquer sur cette annonce qu'un utilisateur sans le texte ou la légende. Une campagne d'achat est différente des campagnes de recherche et d'affichage traditionnelles en ce sens que les types d'annonces mettent en évidence une image du produit réel, ainsi que le prix de ce produit.

Les annonces de liste de produits sont devenues plus complexes ces dernières années, mais elles ont révolutionné la capacité des marchands en ligne à augmenter l'offre de produits sur une très grande plate-forme. Les campagnes publicitaires sur les produits sont exécutées à partir d'un compte Google Ads pour gérer les budgets et les enchères et d'un compte Google Merchant Center où vous insérez les données produit dans la plate-forme d'affichage des produits Google.

Google Merchant Center facilite le commerce électronique

Pour utiliser la publicité sur les produits Google Shopping, vous devez disposer d'un compte Google Ads et d'un compte Google Merchant Center. Merchant Center sert de plaque tournante pour les annonces pour les offres de produits.

Les annonces pour les listes de produits sont des flux en direct essentiels qui tirent vos listes de produits de votre site Web dans la recherche Google. Il existe des outils API de connecteur pour certaines plates-formes, car il n'existe jamais de taille unique universelle pour le marketing en ligne.

• Faire de la publicité pour plus de chances d'acheter des audiences
• Contrôlez les informations de liste de produits en fournissant des données en temps réel
• Les listes de produits s'affichent sur tous les types d'appareils
• Les produits peuvent afficher les avis des clients et augmenter la preuve sociale

Vue des coulisses des annonces Google Shopping :

Google Shopping est alimenté par Google Ads, où se trouvent les campagnes réelles pour les annonces Shopping, et Google Merchant Center, où réside le flux de produits. Le flux de données produit est une liste de tous les produits que vous vendez et toutes les informations les concernant, présentées dans un format facile à comprendre pour Google. Il comprend des facteurs tels que :

• Identifiant de produit unique
• Nom du produit
• GTIN (le cas échéant)
• Description du produit
• catégorie de produit
• Type de produit
• Lien de l'article vers le site Web
• État de disponibilité
• Prix
• Informations sur le ciblage des annonces

Le tableau de bord Google Merchant Center est très différent du tableau de bord Ads Platform. La clé d'une bonne campagne d'achat est la santé et l'état du flux de produits. C'est le carburant de la campagne publicitaire. Vous pouvez voir ci-dessous que notre campagne se déroule bien avec un peu plus de 4 600 produits actifs.

3 facteurs principaux pour les annonces Google Shopping :

Création et optimisation de flux

C'est SUPER important pour que les bonnes recherches puissent apparaître pour la requête de recherche, pour gagner des clics et pour faire des optimisations.

Enchère

Vous devez considérer 3 choses ; le prix du produit, la marge bénéficiaire et les taux de conversion du commerce électronique pour calculer votre enchère maximale. Les annonceurs enchérissent sur leur inventaire de produits plutôt qu'avec le marketing par moteur de recherche (SEM) où les annonceurs enchérissent sur des mots-clés.

Surveillance et optimisation

Capacité de surveiller et d'optimiser les campagnes pour les améliorer constamment afin de garder une longueur d'avance sur la concurrence.

Google Analytics est ensuite utilisé pour mesurer et suivre toutes les données générées à partir de l'activité sur les annonces en reliant tous les comptes entre eux ; Google Ads et Google Merchant Center.

Tout est dans le flux de produits

Contrairement aux annonces textuelles qui utilisent principalement des mots-clés pour que Google vous trouve, les campagnes d'achat Google ciblent des « groupes de produits ». Essentiellement, Google a accès à toutes les informations sur vos produits dans Google Merchant Center et Google détermine quand votre annonce apparaîtra en fonction des informations sur les produits dans votre flux et il utilise les enchères que vous faites sur votre inventaire de produits plutôt que sur des mots clés pour déterminer quelle recherche les requêtes demandent quelles annonces.

Ce qu'il faut inclure dans votre PLA (Product Listing Ad) :

• Tuile de produit informative avec des mots-clés pertinents
• Prix
• URL de l'entreprise
• Texte promotionnel

Après avoir entré vos mots clés dans la barre de recherche de Google pour ce que vous voulez, Google parcourt le centre marchand de Google pour trouver l'annonce la plus pertinente pour votre requête de recherche. Les mots-clés recherchés par Google sont utilisés dans la description et les titres des produits, qui se trouvent tous dans le centre marchand de Google. En ce sens, Google Shopping partage de nombreuses similitudes avec le référencement organique.

Les résultats de Google Shopping montrent le mot-clé "femmes" dans le titre, c'est pourquoi il est extrêmement important de mettre des mots-clés pertinents pour le produit dans le titre afin que Google puisse trouver votre annonce.

Lorsque vous cliquez sur l'annonce, vous accédez alors au site Web où les deux mots-clés « joggeurs pour femmes » apparaissent dans la description de l'annonce.

Les mots-clés utilisés peuvent être optimisés en continu via Google Ads afin de garder une longueur d'avance sur vos concurrents grâce à la recherche de mots-clés. Google a également la possibilité de classer vos annonces en fonction d'éléments tels que les avis et l'activité des utilisateurs. Google peut recueillir des avis négatifs et vous classer en bas, affectant ainsi votre capacité à obtenir des clics.
Les campagnes Shopping, ainsi que les campagnes d'annonces textuelles, utilisent des groupes d'annonces afin de cibler des catégories de produits spécifiques, de définir des mots clés à exclure et d'avoir la possibilité de modifier les enchères en fonction des groupes de produits, plutôt que de chaque produit d'une même campagne.

N'oubliez pas

Google ne recherche pas de mots-clés dans les annonces shopping, il recherche des groupes de produits avec une description détaillée du produit pour chaque produit. Il affine ensuite sa recherche en fonction des groupes d'annonces des campagnes qui sont composés de divers mots-clés dispersés dans les titres et les descriptions, puis il choisit les annonces les mieux classées.

Vous devez déterminer si vous allez cibler vos annonces de produits vers un public spécifique d'acheteurs potentiels. Chez Be Media, nous avons une configuration à trois volets que nous utilisons pour promouvoir les listes d'annonces de produits :

• Annonces de produits génériques
• Annonces de produits de marque
• Campagnes publicitaires sur les produits

Chaque ciblage publicitaire a un appel spécifique à un public et chacun peut être très efficace si vous savez où se trouve votre public potentiel dans le parcours de l'acheteur. Il existe des annonces vraiment dynamiques que vous pouvez créer lorsque vous utilisez la plate-forme d'achat Google.

C'est tout les gens

Pour en savoir plus sur Google Shopping et comment profiter de l'affichage des produits dans la recherche payé pour faire de la publicité, contactez nos spécialistes numériques pour une conversation plus approfondie sur vos listes de produits et ce que nous pouvons faire pour vous.

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