Levi Olmstead pada Posting Tamu Skala Besar dan Pembuatan Tautan (Tanya Jawab)

Perajin Konten adalah seri wawancara tempat kami mendekonstruksi alat, kiat, dan taktik yang digunakan blogger papan atas untuk menyelesaikan begitu banyak pekerjaan. Anda akan pergi hanya dalam beberapa menit dengan takeaways ditindaklanjuti Anda dapat mencoba segera. Mari selami!

Levi Olmstead saat ini adalah Direktur Pemasaran di 2ndKitchen. Dia juga menulis blog dan berkonsultasi di LeviOlmstead.com.

Sebelum pindah ke 2ndKitchen baru-baru ini, ia memimpin bersama strategi pemasaran konten G2.com dan tim yang terdiri dari 30 penulis, pembuat tautan, dan pakar promosi – memimpin Pusat Pembelajaran G2 dari konsepsi pada Februari 2018 menjadi lebih dari 1,5 juta pengunjung bulanan pada September 2019 , dan membangun lebih dari 5.500 domain perujuk berkualitas tinggi ke Pusat Pembelajaran pada saat itu.

Dia adalah master pembuat tautan dan tahu banyak tentang strategi pemasaran konten, SEO, dan bekerja dengan influencer. Kami membahas semua itu dan lebih banyak lagi dalam wawancara ini.

Anda dapat menemukan Levi di Twitter di @levi_olmstead atau LinkedIn di sini.

Bagaimana Anda masuk ke pemasaran konten? Apa cerita asalmu?

Saya datang ke G2 pada dasarnya setelah lulus sekolah pada tahun 2015. Saya menemukan startup kecil di BuiltIn Chicago dan berkendara dari Bloomington, Indiana hingga Highland Park, IL untuk mewawancarai di sebuah startup kecil. Saya tidak tahu apa yang saya lakukan atau melibatkan diri saya. Beruntung bagi saya, G2 adalah (dan) ide yang mengganggu yang berkembang pesat dengan cepat. Saya awalnya adalah seorang spesialis penelitian, dengan fokus pada kategorisasi perangkat lunak dan membuat konten teknis untuk halaman tersebut.

Sekitar dua tahun yang lalu, saya dan rekan setim Jakub Rudnik dipindahkan ke pemasaran, karena kami telah memimpin strategi konten dan upaya promosi dari tim riset kami.

Dari sana, kami memberikan kebebasan, alat, anggaran, dan jumlah karyawan untuk menjalankan visi konten yang besar.

Itu membuat saya baru-baru ini meluncurkan agensi pemasaran konten dan link building dan blog saya sendiri di LeviOlmstead.com dan membantu saya mengambil langkah berikutnya dalam karir saya di 2ndKitchen memimpin seluruh departemen pemasaran.

Dan itulah cerita pemasaran konten saya!

Apa yang menurut Anda unik tentang latar belakang, keterampilan, atau pengalaman Anda yang memungkinkan Anda menjadi pemasar konten yang efektif dan sukses?

Beberapa hal. Salah satunya adalah saya bekerja di G2, yang memberi tim saya rasa hormat dan kepercayaan dari seluruh industri SaaS. Memiliki koneksi tersebut membuat menjadi pemasar konten jauh lebih mudah. G2 mencakup semua vertikal SaaS, yang memungkinkan kami membahas hampir semua topik. Meskipun hal itu sangat menarik dan memberi kami begitu banyak peluang berbeda untuk berkembang, itu juga merupakan tantangan untuk menentukan bagian konten dan kluster topik kami yang paling berharga untuk menjadi fokus.

Bagi saya khususnya, saya akan menyebut diri saya seorang ekstrovert dan empati, yang cocok untuk menjadi pemasar yang sukses. Saya benar-benar percaya bahwa pemasar terbaik adalah mereka yang membangun hubungan simbiosis yang langgeng dengan pemasar hebat lainnya.

Bagaimana proses Anda untuk menemukan dan bekerja dengan influencer? Bagaimana membangun hubungan mengikat ke dalam proses pemasaran konten Anda?

Saya bekerja dengan merek dan tim konten yang menjadi inspirasi saya. Jika saya melihat konten yang dieksekusi dengan baik, memiliki profil backlink yang kuat, UX yang bagus, CTA yang sempurna, dll., Saya selalu menghubungi tim tersebut dan mencoba mengatur call to talk shop. Anda memiliki merek yang jelas di sini seperti HubSpot, tetapi juga merek yang kurang jelas, seperti Hotjar.

Bagaimana Anda bisa membuat posting tamu berfungsi dalam skala besar? Bagaimana G2 menskalakan produksi konten eksternal mereka?

Saya memfokuskan banyak energi pada program posting tamu baik secara internal maupun eksternal. Secara internal, saya menerbitkan 70+ artikel dari kontributor tamu di Learning Hub dalam sebulan.

Kami menyalurkan permintaan melalui daftar pintar di HubSpot dan menyiapkannya menjadi kampanye email yang menarik topik dari grup artikel yang telah dipilih sebelumnya yang ingin kami tulis untuk Pusat Pembelajaran kami, tetapi tidak memiliki bandwidth penulis untuk itu. Program posting tamu pada dasarnya menciptakan 2-3 penulis tambahan untuk tim kami untuk membahas topik yang sebelumnya tidak dapat kami lakukan.

Secara eksternal, kami memiliki anggota tim yang secara eksklusif membangun hubungan dengan merek luar dan menulis di situs eksternal, sementara juga mencari peluang bagi tim kami yang lain untuk memiliki artikel kontributor di situs web eksternal.

Apa keterampilan atau sikap yang mutlak diperlukan untuk berhasil dalam pemasaran konten?

Dua hal.

Pertama, kemampuan untuk memahami maksud pengguna dan melakukan analisis kompetitif. Anda tidak akan menentukan peringkat untuk kata kunci yang Anda inginkan kecuali Anda memahami maksud di balik mengapa seseorang menelusuri kata kunci tersebut. Sering kali melihat pesaing yang saat ini berada di peringkat teratas hasil pencarian akan memberi Anda titik awal yang bagus tentang apa yang harus dibahas dan bagaimana cara membahas topik pencarian tersebut.

Kedua, memahami bahwa Anda tidak selalu bisa menanyakan sesuatu kepada orang lain. Anda harus membangun hubungan dalam arti kata yang sebenarnya. Jika Anda dapat membangun hubungan yang bermakna dengan tim konten lain, mereka akan dengan senang hati bekerja sama dengan Anda dalam hal menautkan ke sumber daya, posting tamu, hosting obrolan Twitter, dll.

Ketika berbicara tentang promosi konten, apa kesalahan terbesar yang dilakukan sebagian besar pemasar konten? Bagaimana mereka dapat meningkatkan proses promosi konten mereka?

Saya pikir banyak pemasar konten melakukan minimal di sini, dan banyak konten hebat tidak terlihat karenanya. Lakukan semua yang Anda bisa untuk menjadi sukses. Tandai orang, merek, dan contoh yang Anda gunakan dalam artikel Anda di media sosial. Posting di komunitas seperti GrowthHackers. Lakukan penjangkauan pembuatan tautan ke blog lain yang membahas topik serupa. Pencakar langit pesaing Anda untuk mencuri tautan. Jangkau hubungan Anda untuk melihat apakah mereka dapat menyesuaikan artikel Anda dengan artikel mereka.

Jika Anda tidak bekerja dalam pemasaran konten, apa yang akan Anda lakukan dan mengapa?

Jika saya tidak dalam pemasaran konten, pertunjukan jurnalisme di situs web musik, olahraga, atau budaya pop. Pemasaran konten dan jurnalisme menjadi semakin dekat, dan bekerja untuk The Ringer atau Pitchfork akan menjadi impian mutlak bagi saya. Saya bersekolah di sekolah menengah yang memiliki departemen jurnalisme yang didanai dengan baik, memiliki gelar dari Sekolah Media Indiana dalam videografi, jadi saya memiliki latar belakang yang dapat membantu saya masuk ke industri itu jika terobosan yang tepat akan datang.

Apa yang menginspirasi Anda? Bagaimana Anda menemukan ide untuk konten, salinan, dll.

Saya mengikuti merek favorit saya di media sosial dan mencoba untuk tetap mengikuti apa yang mereka lakukan. Saya memiliki daftar Twitter tentang tim konten dan pemasar favorit saya untuk tetap mengetahui konten baru mereka. Saya menggunakan peringatan Ahrefs untuk mengikuti konten baru tertentu yang diterbitkan di sekitar kata kunci tertentu. Saya juga memiliki beberapa situs favorit yang lebih jurnalistik daripada pemasaran konten (Pitchfork, NME, The Ringer, Fader, The Atlantic, FiveThirtyEight) yang saya ikuti secara religius. 6 publikasi tertentu tersebut cenderung sangat liberal dalam mencoba jenis konten, grafik, dan gaya baru – yang saya coba ambil inspirasinya untuk konten G2.

Beri saya tiga tip untuk meningkatkan tulisan saya (atau lebih tepatnya, tip yang bisa digunakan siapa saja untuk menjadi penulis yang lebih baik)

1. Sertakan kutipan dari para ahli tentang topik yang Anda tulis. Jika Anda menulis artikel tentang wireframing, hubungi desainer web di perusahaan Anda untuk memberikan penawaran. Pikirkan tentang merek favorit Anda atau koneksi lain di jaringan Anda yang berfungsi dalam desain, dan sebagai kutipan. Pikirkan tentang merek yang ingin Anda tautkan ke situs Anda, dan hubungi desainer mereka. Menyertakan kutipan tidak hanya memvalidasi bahwa artikel Anda akurat dan memberikan beragam pendapat dari para pemimpin pemikiran di ruang tersebut, tetapi juga memberikan lebih banyak eksposur dan promosi ketika para ahli yang Anda sertakan dalam konten Anda membagikan artikel tersebut di sosial atau menautkannya di masa mendatang .
2. Perbarui konten Anda! Hal-hal berubah. Perubahan niat pengguna. Pastikan untuk tetap berada di atas apa yang saat ini berada di peringkat teratas, dan pastikan karya Anda selalu menjawab pertanyaan yang tepat dan Anda tetap di atas apa yang menjadi hal besar berikutnya. Apakah artikel Anda tidak memiliki daftar isi dengan tautan lompat, tetapi semua artikel teratas lainnya memilikinya? Lebih baik masuk dan tambahkan daftar isi itu.
3. Jangan lupa tentang promosi. Betulkah. Anda dapat membuat konten terbaik secara online, tetapi jika Anda tidak dapat membuat tautan ke artikel Anda. dan melihatnya melalui promosi sosial dan saluran lainnya, itu tidak akan pernah diberi kesempatan untuk berhasil. Luangkan waktu ekstra untuk mengirim email ke blogger. Pastikan untuk memberi tahu orang-orang yang Anda sertakan dalam karya tersebut bahwa karya tersebut telah diterbitkan.

Saya menghemat dua jam mengunggah artikel ini dari Google Documents ke WordPress menggunakan Wordable. Cobalah sendiri di sini.