Saya tidak ada untuk Abad Kegelapan SEO. Saya masih tinggal di New York, mencoba menjadikannya sebagai musisi jazz. Saya tidak bekerja di SEO ketika Google meluncurkan pembaruan Penguin atau Panda dan mengguncang banyak industri hingga ke intinya. (Saya jelas tidak ada ketika Google merilis pembaruan algoritme yang disebut Vince, meskipun saya berharap demikian.)

Untungnya, saya tidak ada ketika beberapa strategi situs web hanya didasarkan pada eksploitasi celah yang tidak disadari atau tidak perlu dikhawatirkan oleh para insinyur Google.

Jadi mengapa setelah bertahun-tahun perubahan algoritma setelah perubahan algoritma (belum lagi pembaruan kecil yang tak terhitung jumlahnya, seperti yang diluncurkan pada Januari 2020) dirancang untuk menutup celah itu, kami masih melihat strategi eksploitatif yang sama, konten tipis, dan situs yang dirancang dengan buruk Pembaruan algoritma Google yang tak terhitung jumlahnya dirancang untuk menghilangkan?

Kami melihat situs web yang berhasil mendapatkan peringkat dengan melakukan cukup untuk bertahan alih-alih mempertimbangkan gambaran yang lebih besar. Kami melihat situs yang takut untuk mengubah apa pun karena apa yang mereka miliki saat ini berfungsi, bahkan jika perubahan akan lebih baik bagi pengguna.

Saya mengerti: tim memiliki tujuan dan anggaran. Mantra lama "jika tidak rusak, jangan perbaiki" adalah strategi yang masuk akal dan hemat biaya yang sering berhasil. Dalam banyak kasus, ini berfungsi hingga perubahan algoritme muncul dan mengubah seluruh situs Anda.

Untungnya, ada cara mudah untuk memformat konten Anda untuk pengguna dan untuk pencarian. Berikut adalah beberapa contoh strategi ini, mengapa mereka berhasil, dan situs mana yang sudah menggunakannya—dan menang.

Cocokkan Navigasi Blog Anda dengan Navigasi Situs Anda

Rekomendasi pertama saya adalah sesuatu yang kita lihat terlalu sering diabaikan: pastikan navigasi blog Anda dan navigasi situs utama cocok.

Saya tidak berbicara tentang blog di subdomain versus blog di subfolder (walaupun ada penelitian ekstensif yang menunjukkan manfaat memiliki blog di subfolder daripada subdomain). Saya berbicara secara khusus tentang kapan navigasi desain blog benar-benar berbeda dari navigasi di beranda.

Jika pengguna ingin membeli atau menelusuri produk setelah membaca blog, mereka harus dapat melakukannya langsung dari navigasi blog, seperti yang mereka lakukan dari situs lainnya. Praktik umum adalah membuat navigasi blog dengan tautan ke kategori blog. Tapi ini membatasi kemampuan pengguna untuk menavigasi ke halaman Anda yang paling penting. (Terkadang Anda bahkan melihat blog yang tidak memiliki tautan kembali ke beranda situs web, sehingga pengguna tidak dapat kembali.)

Bagian "Saran Pakar" REI adalah contoh yang baik dari jalan tengah di mana mereka telah menambahkan sub navigasi ke blog sambil tetap mempertahankan akses ke menu navigasi situs utama — di mana pun Anda berada di situs.

Dengan membuat navigasi blog yang benar-benar berbeda dari navigasi situs utama (dan sering kali yang tidak mendapatkan cinta sebanyak situs utama), Anda membuat pengalaman pengguna terputus, yang dapat menurunkan sinyal kepercayaan.

Tulis Judul Halaman Alami (dan Header)

Judul halaman Anda, dengan kata kunci utama halaman, harus menjadi hal terbesar di halaman. Tentu, Google telah mengatakan bahwa mereka tidak peduli berapa banyak tag H1 yang Anda miliki di halaman, tetapi mereka juga mengatakan bahwa teks terbesar pada halaman adalah apa yang mereka (dan akibatnya, algoritme mereka) anggap paling penting.

Jika kata kunci target Anda membuat judul halaman terdengar tidak wajar, ubahlah agar terdengar alami. Jangan mengorbankan keterbacaan demi menjejalkan kata kunci di depan judul Anda.

Hal yang sama berlaku untuk setiap subjudul pada halaman. Setiap subjudul adalah peluang untuk menambahkan kata kunci terkait, tetapi Anda tidak boleh memaksakan frasa pencocokan tepat ke dalam subjudul jika tidak masuk akal. Tulis secara alami sehingga pengguna tahu persis apa yang akan mereka baca di bawah setiap tajuk.

Konsisten dengan judul dan subjudul Anda juga. Jika Anda membuat daftar kiat, buatlah itu dapat ditindaklanjuti (seperti yang saya lakukan di posting ini).

Mulailah dengan Daftar Isi

Konten bentuk panjang adalah strategi masuk untuk banyak kata kunci. Aturan praktis yang baik adalah bahwa apa pun yang lebih dari 2000 kata harus memiliki daftar isi.

Saat Anda membaca buku, Anda menginginkan daftar isi. Saat Anda membuka majalah, ada daftar isi. Saat Anda memiliki konten yang membahas banyak subtopik, berikan daftar isi.

Daftar isi tidak hanya memberi Anda area yang bagus untuk menambahkan kata kunci terkait untuk membantu memberi Google dan pengguna lebih banyak konteks untuk apa yang ada di halaman, tetapi di beberapa artikel listicle, Anda juga akan melihat tabel ini ditarik ke dalam cuplikan unggulan.

Di Siege Media, kami membuat daftar isi untuk artikel panjang ini tentang statistik pemasaran konten untuk memberi pengguna cara mudah untuk melompat ke bagian tertentu.

Beberapa situs, seperti Your Best Digs, bahkan memiliki daftar isi yang mengikuti Anda ke bawah halaman sehingga Anda dapat melompat ke bagian mana pun sesuka hati.

Optimalkan untuk Cuplikan Unggulan

Cara terbaik untuk meningkatkan peluang halaman Anda untuk muncul di salah satu cuplikan unggulan Google adalah dengan menjawab pertanyaan Anda secara langsung. Mayoritas topik saluran menengah atas yang dioptimalkan oleh pemasar konten dan SEO bersifat informasional, sehingga banyak dari topik ini sudah dalam bentuk pertanyaan, menjadikannya kemenangan yang mudah.

Sementara algoritma Google canggih, itu masih hanya sebuah mesin. Semakin Anda dapat mengetahui dengan tepat di mana letak benda-benda di halaman, semakin mudah untuk menemukannya. Tidak mengherankan, hal yang sama juga terjadi pada pengguna. Orang ingin jawaban atas pertanyaan mereka dengan cepat.

Dalam contoh ini, tim di Institut Pemasaran Konten memposisikan jawaban atas pertanyaan kata kunci dalam kutipan menarik yang ditampilkan dengan jelas di halaman. Halaman mereka menjawab kueri dengan cepat dan jelas, jadi tidak mengherankan jika mereka memenangkan cuplikan unggulan.

Cara Anda diajarkan untuk menulis tentang berbagai hal di sekolah menengah jauh berbeda dari cara Anda seharusnya menulis untuk web. Tidak perlu menari-nari di sekitar subjek sebelum menjawab.

Pikirkan seperti ini: jika seseorang bertanya kepada Anda apa itu Star Wars, Anda tidak akan memulai dengan "dulu, di galaksi yang sangat jauh." Anda akan mengatakan sesuatu seperti, "Ini adalah film luar angkasa yang dibuat George Lucas di tahun 70-an."

Salah satu praktik favorit saya yang pernah saya lihat di industri hukum dan keuangan (dan hampir tidak ada di tempat lain) adalah ide menambahkan TL; DR, atau jawaban cepat, tepat setelah judul posting dan sebelum diluncurkan ke artikel. CreditKarma dan PolicyGenius keduanya melakukan ini dengan baik.

Setiap kali Anda menjawab pertanyaan dalam posting Anda, Anda harus mengulangi pertanyaan itu dalam bentuk pernyataan untuk membantu peringkat halaman itu untuk pertanyaan ekor panjang itu. Jika salah satu subbagian atau subjudul pada postingan Anda adalah “apa itu cuplikan unggulan”, teks setelah subjudul itu harus dimulai dengan, “Cuplikan unggulan adalah...”

Satu catatan terakhir tentang cuplikan unggulan: Google kini telah berhenti mengulangi hasil di SERP yang muncul di cuplikan unggulan. Jika Anda memenangkan cuplikan, URL Anda tidak lagi ada di SERP. Jadi dalam pelacakan peringkat Anda, cuplikan unggulan sekarang mungkin menjadi apa yang Anda anggap sebagai posisi #1 baru, jika belum.

Dapatkan Lebih Cerdas Tentang Gambar

Gambar memiliki beberapa peran pada halaman. Mereka harus membantu memecah teks sehingga halaman bukan hanya dinding kata-kata. Tetapi melakukan hal-hal seperti menyertakan teks alternatif dan menamai gambar dengan kata-kata deskriptif dapat memberikan konteks kepada Google dan membantu Anda muncul di Penelusuran Gambar Google.

Untuk melanjutkan contoh Star Wars kami, artinya jika Anda memiliki gambar lightsaber Luke Skywalker, gambar Anda harus disebut "Luke-Skywalker-Green-Lightsaber.jpg" dan bukan "Starwarspic1.jpg".

Karena pengenalan gambar Google menjadi lebih pintar, satu teknik yang telah saya uji tetapi belum terbukti (meskipun semua tanda menunjukkan bahwa itu efektif sejauh ini), adalah menjalankan gambar Anda kembali melalui Pencarian Gambar Google untuk melihat apa yang menurut Google tentang gambar Anda .

Jika saya mencoba memberi peringkat untuk sepeda tertentu — katakanlah, Bunglon yang dibuat oleh Santa Cruz Bicycles — saya mungkin menggunakan teknik ini untuk memastikan Google mengetahui bahwa gambar saya adalah model spesifik itu dan bukan hanya sepeda biru.

Gambar juga merupakan area di mana situs dapat kehilangan pengguna. Tidak hanya penting untuk membantu pengguna memahami suatu topik, tetapi gambar juga merupakan sinyal kepercayaan yang penting. Situs stok gambar gratis seperti Pexels atau Unsplash yang telah Anda gunakan untuk menghemat biaya? Tebak siapa lagi yang menggunakannya untuk mengurangi biaya — orang lain. Tiba-tiba, situs Anda tidak seunik itu.

Jauhi stok foto jika Anda bisa. Jika Anda benar-benar harus menggunakan stok foto, Anda harus jeli dalam memilih foto dan mencari gaya yang sesuai dengan merek Anda.

Jangan Sertakan Terlalu Banyak Ajakan Bertindak

Mendorong lalu lintas blog ke situs utama Anda dan membuatnya berkonversi bukanlah tantangan yang unik. Ini adalah sesuatu yang diperjuangkan oleh setiap situs. Tetapi ada cara untuk melakukannya dengan baik dan cara melakukannya yang akan menyakiti Anda.

Semakin mengganggu Anda membuat ajakan bertindak, semakin itu akan merugikan Anda, baik dengan pengguna maupun dengan Google. Posting blog — terutama di navigasi bilah sisi — tidak boleh memiliki sesuatu yang agresif seperti opsi pengisian formulir. Dengan menyertakan ini, Anda berisiko mengubah seluruh maksud halaman Anda. Tiba-tiba, itu berubah dari posting informasi menjadi posting yang sangat komersial.

Bayangkan bertanya kepada seseorang cara memanggang steak, dan alih-alih menjawab pertanyaan Anda, mereka mencoba menjual panggangan mereka kepada Anda. Mereka mungkin menjual satu atau dua panggangan ke beberapa orang yang sudah ada di pasar, tetapi kebanyakan orang akan segera keluar dari percakapan itu. Dan jika sebagian besar pengguna Anda langsung terpental dari halaman, kesehatan jangka panjang halaman itu dalam bahaya.

Ada cara untuk mengonversi secara lebih halus dan tanpa merusak kesehatan halaman Anda. Pimpin pengguna ke posting blog lain yang terkait dengan topik. Bangun corong sehingga mereka diarahkan ke lebih banyak topik corong tengah sebelum Anda meminta mereka untuk membeli.

Jika Anda ingin pengguna Anda mengisi formulir sehingga Anda bisa mendapatkan email dan nomor telepon mereka, arahkan mereka ke halaman prospek untuk mengisi formulir dengan tombol ajakan bertindak sendiri.

Salah satu cara favorit saya yang saya lihat konversi blog dilakukan dengan sangat baik adalah dengan menyertakan tautan di blog ke produk yang disebutkan dalam posting. Situs memasak Bon Appetit memiliki blog bernama pada dasarnya, yang mencantumkan peralatan yang mereka bicarakan dalam resep mereka dan memiliki tautan ke setiap produk.

Bahkan penerbit seperti Washington Post telah membuat saya terkesan dengan rekomendasi posting mereka yang halus dan terkait yang dirancang untuk membuat pengguna tetap membaca.

Mengapa Situs Menjadi Kebiasaan Buruk?

Jenis masalah situs ini hampir tidak pernah dilakukan dengan niat jahat. Kami tidak bermaksud membuat konten yang sulit dipahami atau terlalu transaksional. Ini biasanya terjadi hanya karena situs memiliki sasaran konversi yang mereka prioritaskan, dan dalam prosesnya mereka juga lupa untuk memecahkan sasaran pengguna.

Tetapi semakin banyak Google menghukum situs yang tidak menyelesaikan masalah bagi pengguna, semakin banyak sasaran konversi ini terganggu. Anda tidak dapat mengonversi jika Anda tidak dapat memberi peringkat, dan Anda tidak dapat menentukan peringkat jika orang meninggalkan situs Anda. Dengan memformat situs Anda untuk pengguna, Anda secara alami akan menyelesaikan pencarian.

Ada banyak sumber daya yang tersedia untuk membantu meyakinkan pemegang saham Anda, atasan, bos, manajer, dan siapa pun yang Anda laporkan bahwa penyelesaian untuk pengguna adalah demi kepentingan terbaik seluruh perusahaan. Menunjukkan kelemahan situs Anda mungkin tidak cukup. Tetapi jika Anda dapat mengusulkan solusi dan menunjukkan contoh komparatif di industri untuk membuktikan pendapat Anda, Anda akan memiliki kasus yang lebih kuat dan peluang sukses yang lebih baik.

Jika Anda mendapatkan lampu hijau untuk mulai meluncurkan peningkatan, mulailah pada halaman dengan lalu lintas rendah dan berdampak lebih rendah untuk membuktikan konsep tersebut. Setelah Anda berhasil di halaman yang lebih kecil, luncurkan peningkatan Anda ke halaman yang lebih besar.

Marie Haynes telah menerbitkan pemeriksaan ekstensif untuk setiap pembaruan algoritme Google dan merupakan sumber yang bagus untuk memahami cara mengoptimalkan sinyal Keahlian, Otoritas, dan Kepercayaan (EAT) situs Anda. (Marie juga telah disebutkan oleh Google sebagai sumber daya yang menurut mereka harus Anda ikuti). Nielsen Norman Group juga melakukan penelitian luar biasa tentang bagaimana pengguna berinteraksi dengan situs web.

Blog Webmaster Google sendiri juga menerbitkan detail pada setiap pembaruan algoritme mereka. Tapi berhati-hatilah untuk tidak membaca terlalu banyak tentang ini, karena itulah bagaimana Anda akhirnya tersesat di rumput liar. Fokus pada hal-hal utama; jika Anda melakukan sesuatu di situs Anda yang murni untuk alasan pencarian atau konversi, pertimbangkan implikasinya bagi pengguna.

Jika sesuatu berdampak negatif pada pengguna, kemungkinan besar akan kembali menyakiti Anda pada akhirnya. Ingat, ada cara untuk SEO dan pengalaman pengguna untuk bermain bersama dengan baik — dan situs yang telah menemukan cara untuk mewujudkannya adalah situs yang menang.