6 Upaya Rendah, Ide Konten Berdampak Tinggi

Konten Meta

Biasanya, bagian pembuatan konten yang paling memakan waktu adalah penelitian . Konten meta—yaitu, konten tentang konten—adalah cara untuk mempercepat fase penelitian dengan menggunakan diri Anda sebagai sumber informasi utama (bagaimanapun juga, tidak perlu mewawancarai siapa pun jika Anda adalah pakar materi pelajaran).

Pilih pengalaman—pelajaran yang didapat, kampanye yang Anda jalankan, proses yang Anda kembangkan—dan bagikan dalam sebuah artikel.

Kami banyak menggunakan konten meta:

• Kami telah menulis tentang proses penulisan kami.
• Kami telah berbagi pengalaman kami dengan menerbitkan artikel viral.
• Kami mengobrol tentang seluk beluk peluncuran produk baru.

(Heck— ini adalah artikel meta).

Konten meta ini sangat berharga bagi kami karena audiens kami tertarik dengan pemasaran, tetapi prinsip yang sama dapat diterapkan ke perusahaan dan audiens mana pun.

Adrienne Barnes menyebut ini sebagai konten "Bagaimana Kami Membuat Ini": bagikan pandangan mendalam tentang pengembangan produk atau fitur terbaru Anda, dan dengan melakukan itu, manusiakan perusahaan Anda dan bantu pembaca memahami proses pemikiran di balik peluncuran Anda.

Survei Tim

Anda juga dapat mempercepat proses penelitian dengan bersandar pada pengalaman tim Anda.

Saat ini kami sedang menyusun posting blog "Tinjauan Strategis Setahun". Ahli Strategi Konten kami telah menghabiskan satu tahun di parit pemasaran konten, mengembangkan strategi dan ide konten untuk lusinan perusahaan di lusinan industri. Ada banyak hal yang bisa dipelajari dari pengalaman mereka, jadi saya meminta setiap Ahli Strategi untuk membagikan satu hal penting dari pemasaran konten selama setahun.

Anda dapat melakukan hal yang sama di seluruh tim pemasaran Anda, tim penjualan Anda, atau bahkan tim eksekutif Anda: Minta mereka untuk merenungkan tahun ini, dan berbagi prediksi, pelajaran, atau sumber daya favorit.

Kuncinya adalah membuat permintaan Anda sekecil dan semudah mungkin. Jelaskan secara eksplisit jenis informasi yang Anda cari, bagikan contoh, dan lampirkan tanggal jatuh tempo yang konkret.

️ Lintas Sektor

Tidak setiap artikel harus merintis jejak dan mencakup konsep yang sama sekali baru dan belum pernah dilihat sebelumnya. Faktanya, aman untuk mengasumsikan bahwa sebagian besar lalu lintas situs web Anda terdiri dari orang-orang yang telah membaca segelintir posting blog Anda. Ide bagus apa pun yang terkunci di posting blog lama Anda mungkin juga tidak ada bagi pembaca tersebut.

Seperti yang kami jelaskan dalam The Auteur Theory of Content Marketing, merupakan ide bagus untuk secara sistematis memunculkan kembali tema-tema penting ini di seluruh pemasaran konten Anda:

“Dengan mengulangi pesan yang sama di setiap artikel, Anda menjamin cita rasa ide inti Anda, terlepas dari artikel mana yang membawa pengunjung ke situs web Anda. ”

Teori Auteur Pemasaran Konten

Lintas sektoral adalah cara yang efisien waktu untuk mewujudkan tujuan itu.

Kami menggunakan proses sederhana:

• Identifikasi konsep dan tema berulang dari posting blog Anda yang ada (seperti "pengaktifan penjualan").
• Kumpulkan referensi dan taktik terbaik bersama-sama dalam posting blog khusus ("10 Cara Konten Dapat Mendukung Tim Penjualan Anda").

Setiap topik yang berulang kali muncul di seluruh blog Anda layak untuk artikelnya sendiri. Lintas sektor memungkinkan Anda untuk mengungkap konsep tersembunyi ini sambil juga menyediakan titik akses baru ke konten Anda yang sudah ada.

Roundup

Pasangan lintas sektoral sangat cocok dengan artikel ringkasan sederhana: Terkadang ada manfaat untuk mengumpulkan sekumpulan ide dan sumber daya bertema, menyediakan "rumah" terpusat untuk topik pilihan Anda.

Tetapi karena ringkasan dan artikel "terbaik" adalah—seharusnya—semua orang pergi ke dalam hal konten berdampak tinggi dan upaya rendah, penting untuk mengeluarkan sedikit energi mental pada materi pelajaran dan sudut pandang yang Anda pilih.

Pertama, pengumpulan tidak harus terbatas pada 10 kompilasi posting blog, statistik, atau prediksi teratas. Kami telah menyusun daftar:

• Model mental yang menurut kami berguna untuk penulisan yang lebih baik
• Konsep pemasaran konten inti yang selalu kami kembalikan
• Tren konten yang paling sering disebutkan pada panggilan penjualan

Jika Anda ingin membahas topik yang sudah usang, perubahan sederhana pada judul dan pemosisian dapat membantu membedakan dari lusinan roundup lain yang ada. Misalnya, kami memublikasikan kumpulan "terbaik tahun 2020" kami dengan sedikit perubahan: selain membagikan postingan blog terpopuler kami, kami juga membagikan "pemotongan mendalam" kami—postingan blog hebat yang luput dari perhatian.

menyegarkan

Ada beberapa minggu setiap tahun—sekitar waktu pemilihan atau selama hari libur besar—di mana menerbitkan konten baru terasa seperti berteriak ke dalam kehampaan. Ketika perhatian dunia tertuju ke tempat lain, ini bisa menjadi saat yang tepat untuk mempublikasikan pembaruan konten: versi terbaru dari posting blog lama.

Pesaing penyegaran terbaik adalah artikel yang:

• Digunakan untuk menghasilkan lalu lintas organik yang signifikan, tetapi sudah mulai berkurang
• Mencakup topik yang sangat mudah berubah (dikenal sebagai Query Deserves Freshness, seperti “Netflix show”)
• Telah menjadi usang karena perubahan data, tren, atau praktik terbaik

Meskipun beberapa artikel mungkin memerlukan penulisan ulang yang lengkap, banyak yang dapat ditingkatkan dengan perubahan kecil: menambahkan bagian baru, memperbarui informasi lama, atau mengubah judul, tajuk, dan metadata agar lebih selaras dengan kata kunci peringkat teratas artikel.

Ada cara mudah untuk mengidentifikasi kandidat penyegar terbaik Anda: Gunakan alat konten gratis kami, Bangkit , sambungkan Google Analytics Anda, dan tunggu email berisi artikel yang mengalami penurunan lalu lintas.

Konten Spin-Off

Banyak blog memiliki konten penting yang besar, seperti panduan utama, kertas putih, atau laporan penelitian. Temuan kunci dan bagian dari konten ini dapat dipecah menjadi konten yang berdiri sendiri, membuat serangkaian artikel yang memperluas jangkauan dan distribusi untuk konten tengara.

Artikel spin-off bukan hanya kesempatan untuk mengulangi informasi yang sama; mereka memberikan peluang penting untuk:

• Atasi pertanyaan yang diajukan oleh pembaca Anda
• Gunakan kembali konten yang tidak cukup berhasil
• Uraikan ide-ide Anda dan bagikan konteks tambahan
• Membingkai ulang konsep untuk memberikan titik masuk lain bagi pembaca

Di Animalz, kami sedang mengerjakan konten tambahan untuk mendukung Laporan Benchmark Pemasaran Konten kami. Dengan panjang 6.000 kata, ada sejumlah besar data dan wawasan dalam laporan, tetapi mudah bagi pembaca biasa untuk melewatkan wawasan utama. Kami membantu memperkuat ide-ide kunci ini dengan mengubah temuan individu menjadi postingan blog yang berdiri sendiri yang berfokus pada audiens tertentu.

4 Sasaran Lalu Lintas Realistis untuk Blog Kecil (ish) dibangun berdasarkan penelitian kami tentang tolok ukur lalu lintas tetapi berfokus secara eksplisit pada blog kecil. Saran kami ditujukan secara eksklusif untuk audiens tersebut, dan titik data tambahan serta model lalu lintas ditambahkan.

Merangkul Kendala

Tidak setiap artikel perlu membagikan wahyu yang mengejutkan dan ide-ide yang belum pernah dilihat sebelumnya. Faktanya, kendala yang ditawarkan oleh periode krisis—liburan, liburan, apa saja—dapat memaksa Anda untuk menerapkan efisiensi dan menyadari bahwa konten "mudah" dapat berdampak besar.

Semua jenis konten yang dieksplorasi di sini menawarkan nilai nyata dan konkret untuk bisnis Anda dan pembaca Anda, terutama dengan mengumpulkan ide dan wawasan bagus selama satu tahun di satu tempat. Jika Anda telah menghabiskan 12 bulan menerbitkan aliran konten yang terperinci dan berharga, masuk akal untuk memperkuat upaya tersebut dengan konten spin-off, lintas sektor, dan penyegaran (dan itu akan membuat hidup Anda sedikit kurang stres).