6 أفكار ذات جهد منخفض وعالية التأثير للمحتوى

محتوى ميتا

عادةً ما يكون البحث هو الجزء الأكثر استهلاكًا للوقت في إنشاء المحتوى . Meta content - أي محتوى حول المحتوى - هو وسيلة لتسريع مرحلة البحث باستخدام نفسك كمصدر أساسي للمعلومات (بعد كل شيء ، ليست هناك حاجة لإجراء مقابلة مع أي شخص إذا كنت خبيرًا في الموضوع).

اختر تجربة - درس مستفاد ، حملة نفذتها ، عملية طورتها - وشاركها في مقال.

نحن نستخدم المحتوى الوصفي كثيرًا:

• لقد كتبنا عن عملية الكتابة لدينا.
• لقد شاركنا تجربتنا مع نشر مقال فيروسي.
• تجاذبنا أطراف الحديث حول التفاصيل الجوهرية لإطلاق منتج جديد.

(هيك - هذه مقالة تعريفية).

يعد محتوى التعريف هذا ذا قيمة خاصة بالنسبة لنا لأن جمهورنا مهتم بالتسويق ، ولكن يمكن تطبيق نفس المبدأ على أي شركة وأي جمهور.

يسمي Adrienne Barnes هذا المحتوى "كيف أنشأنا هذا": شارك نظرة من الداخل على تطوير أحدث منتج أو ميزة ، وبذلك ، قم بإضفاء الطابع الإنساني على شركتك وساعد القراء على فهم عملية التفكير وراء إطلاقك.

استطلاعات الفريق

يمكنك أيضًا تسريع عملية البحث من خلال الاعتماد على خبرة فريقك.

نعمل حاليًا على صياغة منشور مدونة "الإستراتيجيون في المراجعة السنوية". أمضى استراتيجيو المحتوى لدينا عامًا في خنادق تسويق المحتوى ، حيث طوروا استراتيجيات وأفكار محتوى لعشرات الشركات في عشرات الصناعات. هناك الكثير لنتعلمه من تجربتهم ، لذلك طلبت من كل محلل استراتيجي أن يشاركك وجبة واحدة كبيرة من عام قضاه في تسويق المحتوى.

يمكنك أن تفعل الشيء نفسه عبر فريق التسويق أو فريق المبيعات أو حتى فريقك التنفيذي: اطلب منهم التفكير في العام ومشاركة التنبؤ أو الدرس المستفاد أو المورد المفضل.

الشيء الأساسي هو جعل طلبك صغيرًا ويمكن التحكم فيه قدر الإمكان. كن صريحًا بشأن النوع الدقيق للمعلومات التي تبحث عنها ، وشارك مثالاً ، وأرفق تاريخ استحقاق محدد.

️ القطع المتقاطع

ليس كل مقال يجب أن يشق طريقًا ويغطي مفهومًا جديدًا تمامًا لم يسبق له مثيل. في الواقع ، من الآمن افتراض أن معظم زيارات موقعك على الويب تتكون من أشخاص قرأوا عددًا قليلاً من منشورات مدونتك. قد لا تكون أي أفكار رائعة محفوظة في منشورات المدونة القديمة الخاصة بك موجودة أيضًا لهؤلاء القراء.

كما أوضحنا في The Auteur Theory of Content Marketing ، من الجيد إعادة إبراز هذه الموضوعات المهمة بشكل منهجي خلال تسويق المحتوى الخاص بك:

"من خلال تكرار نفس الرسائل في كل مقالة ، فإنك تضمن طعمًا لأفكارك الأساسية ، بغض النظر عن المقالة التي تجلب الزائر إلى موقع الويب الخاص بك. "

النظرية التلقائية لتسويق المحتوى

الشاملة هي طريقة فعالة من حيث الوقت لتحقيق هذا الهدف.

نستخدم عملية بسيطة:

• حدد المفاهيم والموضوعات المتكررة من منشورات المدونة الحالية (مثل "تمكين المبيعات").
• اجمع أفضل المراجع والتكتيكات معًا في منشور مدونة مخصص ("10 طرق يمكن للمحتوى أن يدعم فريق المبيعات الخاص بك").

أي موضوع يظهر بشكل متكرر في مدونتك يستحق مقالته الخاصة. يتيح لك العرض الشامل الكشف عن هذه المفاهيم المخفية مع توفير نقاط وصول جديدة إلى المحتوى الحالي الخاص بك.

التقارير

الأزواج الشاملة بشكل جيد بشكل خاص مع المقالة الإخبارية المتواضعة: هناك أحيانًا فائدة لتجميع مجموعة من الأفكار والموارد ذات الموضوعات ، مما يوفر "منزلًا" مركزيًا للموضوع الذي اخترته.

ولكن نظرًا لأن التقارير التقديمية و "أفضل" المقالات - بشكل صحيح - يذهب إليها الجميع عندما يتعلق الأمر بالتأثير العالي والمحتوى المنخفض الجهد ، فمن المهم إنفاق القليل من الطاقة العقلية على الموضوع والزاوية التي تختارها.

أولاً ، لا يجب أن تقتصر التقارير التقديمية على أفضل 10 مجموعات من منشورات المدونة أو الإحصائيات أو التنبؤات. قمنا برعاية قوائم من:

• النماذج العقلية التي نجدها مفيدة لكتابة أفضل
• مفاهيم تسويق المحتوى الأساسية التي نعود إليها دائمًا
• اتجاهات المحتوى التي تم ذكرها غالبًا في مكالمات المبيعات

إذا كنت ترغب في معالجة موضوع قديم ، يمكن أن يساعد تعديل بسيط على العنوان وتحديد الموضع في التمييز بين العشرات من التقارير الأخرى الموجودة. على سبيل المثال ، نحن ننشر تقرير "أفضل ما في عام 2020" مع لمسة بسيطة: بالإضافة إلى مشاركة منشورات المدونة الأكثر شيوعًا ، فإننا نشارك أيضًا "التخفيضات العميقة" - منشورات المدونة الرائعة التي لم يتم الكشف عنها.

ينعش

هناك بضعة أسابيع كل عام - في وقت قريب من الانتخابات أو خلال العطلات الرئيسية - حيث يبدو نشر محتوى جديد وكأنه صراخ في الفراغ. عندما يكون انتباه العالم راسخًا في مكان آخر ، فقد يكون الوقت مناسبًا لنشر تحديثات المحتوى: الإصدارات المحدثة من منشورات المدونات القديمة.

أفضل المتنافسين للتحديث هم المقالات التي:

• تُستخدم لتوليد حركة مرور عضوية كبيرة ، ولكنها بدأت في التلاشي
• تغطية الموضوعات شديدة التغير (المعروفة باسم "الاستعلام يستحق الحداثة" ، مثل "عروض Netflix")
• أصبحت قديمة في ضوء البيانات المتغيرة أو الاتجاهات أو أفضل الممارسات

في حين أن بعض المقالات قد تحتاج إلى إعادة كتابة كاملة ، يمكن تحسين العديد من خلال تغييرات صغيرة: إضافة أقسام جديدة أو تحديث المعلومات القديمة أو تعديل العنوان والعناوين والبيانات الوصفية لتتماشى بشكل أفضل مع الكلمات الرئيسية ذات الترتيب الأعلى للمقالة.

هناك طريقة سهلة لتحديد أفضل المرشحين المحدثين لديك: استخدم أداة المحتوى المجانية إحياء ، وقم بتوصيل Google Analytics ، وانتظر بريدًا إلكترونيًا للمقالات التي تعاني من تضاؤل ​​حركة المرور.

محتوى عرضي

تحتوي العديد من المدونات على أجزاء كبيرة من المحتوى ، مثل الأدلة النهائية أو الأوراق البيضاء أو تقارير البحث. يمكن تقسيم النتائج والأقسام الرئيسية من هذا المحتوى إلى محتوى مستقل ، مما يؤدي إلى إنشاء سلسلة من المقالات التي تعمل على توسيع نطاق الوصول إلى المحتوى التاريخي وتوزيعه.

المقالات المنبثقة ليست مجرد فرصة لإعادة صياغة نفس المعلومات ؛ أنها توفر فرصًا مهمة من أجل:

• معالجة الأسئلة التي أثارها القراء
• أعد استخدام المحتوى الذي لم ينجح تمامًا
• وضح أفكارك وشارك سياقًا إضافيًا
• أعد صياغة المفاهيم لتوفير نقطة دخول أخرى للقراء

في Animalz ، نعمل على محتوى عرضي لدعم تقرير قياس أداء تسويق المحتوى الخاص بنا. يبلغ طول التقرير 6000 كلمة ، وهناك قدر هائل من البيانات والرؤى في التقرير ، ولكن من السهل على القارئ العادي أن يفقد الأفكار الرئيسية. نحن نساعد في تعزيز هذه الأفكار الرئيسية من خلال تحويل النتائج الفردية إلى منشورات مدونة قائمة بذاتها تركز على جماهير محددة.

4 أهداف حركة مرور واقعية للمدونات الصغيرة (ish) تعتمد على أبحاثنا في معايير حركة المرور ولكنها تركز بشكل صريح على المدونات الصغيرة. نصيحتنا موجهة حصريًا إلى هذا الجمهور ، ويتم إضافة نقاط بيانات ونماذج حركة مرور إضافية.

احتضان القيد

لا تحتاج كل مقالة إلى مشاركة اكتشافات تثير الذهن وأفكار لم يسبق لها مثيل. في الواقع ، يمكن أن تجبرك القيود التي تفرضها فترات الأزمة - الإجازات والعطلات ، سمها ما شئت - على تبني الكفاءة وإدراك أن المحتوى "السهل" يمكن أن يكون له تأثير كبير.

تقدم جميع أنواع المحتويات التي تم استكشافها هنا قيمة حقيقية وملموسة لعملك ولقرائك ، وذلك بشكل أساسي من خلال جمع أفكار ورؤى جيدة لمدة عام في مكان واحد. إذا كنت قد أمضيت 12 شهرًا في نشر دفق مستمر من المحتوى التفصيلي والقيِّم ، فمن المنطقي تضخيم هذه الجهود بمحتوى عرضي ، ومتقاطع ، وتحديث (وسيجعل حياتك أقل إرهاقًا).