6 несложных, высокоэффективных идей контента

Метаконтент

Обычно самая трудоемкая часть создания контента — это исследование . Метаконтент, то есть контент о контент — это способ ускорить фазу исследования, используя себя в качестве основного источника информации (в конце концов, нет необходимости ни у кого брать интервью, если вы являетесь экспертом в предметной области).

Выберите опыт — извлеченный урок, кампанию, которую вы провели, процесс, который вы разработали, — и поделитесь им в статье.

Мы часто используем метаконтент:

• Мы писали о нашем писательском процессе.
• Мы поделились своим опытом публикации вирусной статьи.
• Мы поболтали о мельчайших деталях запуска нового продукта.

(Черт возьми, это мета-статья).

Этот метаконтент особенно ценен для нас, потому что наша аудитория интересуется маркетингом, но тот же принцип можно применить к любой компании и любой аудитории.

Адриенн Барнс называет это контентом «Как мы это создали»: поделитесь взглядом изнутри на разработку вашего последнего продукта или функции и тем самым очеловечьте свою компанию и помогите читателям понять мыслительный процесс, лежащий в основе вашего запуска.

Опросы команды

Вы также можете ускорить процесс исследования, опираясь на опыт своей команды.

В настоящее время мы готовим публикацию в блоге «Обзор стратегов за год». Наши контент-стратеги провели год в окопах контент-маркетинга, разрабатывая стратегии и идеи контента для десятков компаний в десятках отраслей. Из их опыта можно многому научиться, поэтому я попросил каждого стратега поделиться одним важным выводом из года, потраченного на контент-маркетинг.

Вы можете сделать то же самое в своей маркетинговой команде, отделе продаж или даже в исполнительной команде: попросите их проанализировать прошедший год и поделиться прогнозом, извлеченным уроком или любимым ресурсом.

Главное, чтобы ваш запрос был как можно меньше и управляемее. Укажите точный тип информации, которую вы ищете, поделитесь примером и укажите конкретную дату сдачи.

️ Сквозной

Не каждая статья должна прокладывать путь и освещать совершенно новую, невиданную ранее концепцию. На самом деле, можно с уверенностью предположить, что большая часть трафика вашего веб-сайта состоит из людей, которые прочитали всего несколько сообщений в вашем блоге. Любые отличные идеи, запертые в ваших старых сообщениях в блоге, могут так же не существовать для этих читателей.

Как мы объясняли в «Авторской теории контент-маркетинга», это отличная идея — систематически поднимать эти важные темы в контент-маркетинге:

«Повторяя одни и те же сообщения в каждой статье, вы гарантируете вкус своих основных идей, независимо от того, какая статья привела посетителя на ваш сайт. ”

Авторская теория контент-маркетинга

Сквозная работа — это эффективный по времени способ достижения этой цели.

Мы используем простой процесс:

• Определите повторяющиеся концепции и темы из ваших существующих сообщений в блоге (например, «содействие продажам»).
• Соберите лучшие рекомендации и тактики в специальном сообщении в блоге («10 способов, которыми контент может помочь вашей команде по продажам»).

Любая тема, которая неоднократно появляется в вашем блоге, достойна отдельной статьи. Сквозной доступ позволяет раскрыть эти скрытые концепции, а также предоставляет новые точки доступа к существующему контенту.

сводки новостей

Сквозные темы особенно хорошо сочетаются со скромной обзорной статьей: иногда полезно собрать воедино кучу тематических идей и ресурсов, создав централизованный «дом» для выбранной вами темы.

Но поскольку сводки новостей и «лучшие из» статей — по праву — всем нравятся, когда речь идет о высокоэффективном и малозатратном содержании, важно потратить немного умственной энергии на предмет и выбранный вами угол.

Во-первых, обзоры не должны ограничиваться 10 лучшими подборками постов в блогах, статистических данных или прогнозов. Мы составили списки:

• Ментальные модели, которые мы считаем полезными для лучшего письма
• Основные концепции контент-маркетинга, к которым мы всегда возвращаемся
• Тенденции в контенте, которые чаще всего упоминались в звонках по продажам

Если вы действительно хотите затронуть избитую тему, простая настройка заголовка и позиционирования может помочь выделиться из десятков других существующих обзоров. Например, мы публикуем наш обзор «лучшее за 2020 год» с небольшой поправкой: мы делимся не только самыми популярными сообщениями в блогах, но и «глубокими вырезками» — отличными сообщениями в блогах, которые ускользнули от внимания.

Обновляет

В году есть несколько недель — во время выборов или крупных праздников, — когда публикация нового контента кажется криком в пустоту. Когда внимание всего мира сосредоточено в другом месте, самое время публиковать обновления контента: обновленные версии старых сообщений в блогах.

Лучшими претендентами на обновление являются статьи, которые:

• Используется для создания значительного органического трафика, но начал ослабевать
• Осветите очень изменчивые темы (известные как «Запрос заслуживает свежести», например «шоу Netflix»).
• Устарели в связи с изменением данных, тенденций или передового опыта.

В то время как некоторые статьи могут потребовать полного переписывания, многие из них можно улучшить, внеся небольшие изменения: добавив новые разделы, обновив старую информацию или подправив заголовок, заголовки и метаданные, чтобы они лучше соответствовали ключевым словам статьи.

Есть простой способ определить ваших лучших кандидатов на обновление: используйте наш бесплатный инструмент для работы с контентом Revive , подключите Google Analytics и дождитесь сообщения по электронной почте о статьях, страдающих от упадка трафика.

Дополнительный контент

Во многих блогах есть важные фрагменты контента, такие как полные руководства, официальные документы или исследовательские отчеты. Ключевые выводы и разделы из этого контента могут быть выделены в отдельный контент, создавая серию статей, которые расширяют охват и распространение знаменательного контента.

Дополнительные статьи — это не просто возможность перефразировать ту же информацию; они предоставляют важные возможности для:

• Ответьте на вопросы , поднятые вашими читателями
• Повторно используйте контент , который не совсем подходит
• Дорабатывайте свои идеи и делитесь дополнительным контекстом
• Переформулируйте концепции , чтобы предоставить читателям еще одну точку входа

В Animalz мы работаем над дополнительным контентом, чтобы поддержать наш отчет о сравнительном анализе контент-маркетинга. В отчете объемом 6000 слов содержится огромное количество данных и идей, но случайный читатель может легко пропустить ключевые идеи. Мы помогаем укрепить эти ключевые идеи, превращая отдельные выводы в отдельные сообщения в блогах, ориентированные на определенную аудиторию.

Книга «4 реалистичных цели по трафику для небольших (почти) блогов» основана на нашем исследовании эталонных показателей трафика, но фокусируется исключительно на небольших блогах. Наши советы ориентированы исключительно на эту аудиторию, и в них добавляются дополнительные точки данных и модели трафика.

Примите ограничение

Не в каждой статье нужно делиться сногсшибательными откровениями и невиданными ранее идеями. На самом деле, ограничения, накладываемые критическими периодами — праздники, каникулы и так далее — могут заставить вас принять эффективность и осознать, что «простой» контент может иметь большое влияние.

Все рассмотренные здесь типы контента предлагают реальную, конкретную ценность для вашего бизнеса и ваших читателей, в первую очередь благодаря тому, что в одном месте собраны хорошие идеи и идеи за год. Если вы потратили 12 месяцев на публикацию постоянного потока подробного и ценного контента, имеет смысл усилить эти усилия дополнительным контентом, кросс-срезами и обновлениями (и это сделает вашу жизнь немного менее напряженной).