6 ไอเดียคอนเทนต์ที่ใช้ความพยายามต่ำแต่ส่งผลกระทบสูง

เนื้อหา Meta

โดยปกติ ส่วนที่ใช้เวลานานที่สุดในการสร้างเนื้อหาคือ การ ค้นคว้า เนื้อหาเมตา—นั่นคือ เนื้อหาเกี่ยวกับ เนื้อหา—เป็นวิธีการเร่งขั้นตอนการวิจัยโดยใช้ ตัวคุณเอง เป็นแหล่งข้อมูลหลัก (เพราะคุณไม่จำเป็นต้องสัมภาษณ์ใครเลย หากคุณเป็นผู้เชี่ยวชาญเฉพาะด้าน)

เลือกประสบการณ์—บทเรียนที่เรียนรู้ แคมเปญที่คุณดำเนินการ กระบวนการที่คุณพัฒนา—และแชร์ในบทความ

เราใช้เนื้อหาเมตาเป็นจำนวนมาก:

• เราได้เขียนเกี่ยวกับกระบวนการเขียนของเรา
• เราได้แบ่งปันประสบการณ์ของเราในการเผยแพร่บทความไวรัส
• เราได้พูดคุยเกี่ยวกับความสำคัญของการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่

(เฮก— นี่ คือบทความเมตา)

เนื้อหาเมตานี้มีค่ามากสำหรับเรา เนื่องจากผู้ชมของเรามีความสนใจในด้านการตลาด แต่หลักการเดียวกันนี้สามารถนำไปใช้กับบริษัทใดๆ และผู้ชมใดๆ

Adrienne Barnes เรียกเนื้อหานี้ว่า "เราสร้างสิ่งนี้ขึ้นมาได้อย่างไร": แบ่งปันมุมมองภายในเกี่ยวกับการพัฒนาผลิตภัณฑ์หรือคุณลักษณะล่าสุดของคุณ และในการทำเช่นนั้น ทำให้มีมนุษยธรรมในบริษัทของคุณและช่วยให้ผู้อ่านเข้าใจกระบวนการคิดเบื้องหลังการเปิดตัวของคุณ

แบบสำรวจของทีม

คุณยังสามารถติดตามกระบวนการวิจัยได้อย่างรวดเร็วโดยอาศัยประสบการณ์ของทีมของคุณ

ขณะนี้ เรากำลังร่างบล็อกโพสต์ "ปีแห่งนักยุทธศาสตร์ในการทบทวน" นักวางกลยุทธ์ด้านเนื้อหาของเราใช้เวลาหนึ่งปีในด้านการตลาดเนื้อหา พัฒนากลยุทธ์และแนวคิดด้านเนื้อหาสำหรับบริษัทหลายสิบแห่งในหลายสิบอุตสาหกรรม มีอะไรให้เรียนรู้มากมายจากประสบการณ์ของพวกเขา ดังนั้นฉันจึงขอให้ Strategist แต่ละคนแบ่งปันข้อมูลสำคัญๆ จากหนึ่งปีที่ใช้ไปกับการตลาดเนื้อหา

คุณสามารถทำเช่นเดียวกันนี้กับทีมการตลาด ทีมขาย หรือแม้แต่ทีมผู้บริหารของคุณ: ขอให้พวกเขาไตร่ตรองเกี่ยวกับปี และแบ่งปันการคาดคะเน บทเรียนที่ได้รับ หรือแหล่งข้อมูลโปรด

สิ่งสำคัญคือการทำให้คำขอของคุณมีขนาดเล็กและสามารถจัดการได้มากที่สุด มีความชัดเจนเกี่ยวกับประเภทข้อมูลที่คุณกำลังค้นหา แบ่งปันตัวอย่าง และแนบวันที่ครบกำหนดที่เป็นรูปธรรม

️ตัดขวาง

ไม่ใช่ว่าทุกบทความจะต้องจุดประกายเส้นทางและครอบคลุมแนวคิดใหม่ที่ไม่เคยมีมาก่อน อันที่จริง ถือว่าปลอดภัยที่จะถือว่าการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณส่วนใหญ่ประกอบด้วยผู้ที่อ่านบทความในบล็อกของคุณเพียงเล็กน้อย ไอเดียดีๆ ที่ถูกขังไว้ในบล็อกโพสต์เก่าๆ ของคุณก็อาจไม่มีอยู่สำหรับผู้อ่านเหล่านั้นเช่นกัน

ดังที่เราได้อธิบายไว้ใน The Auteur Theory of Content Marketing คุณควรนำธีมที่สำคัญเหล่านี้กลับมาใช้ใหม่อย่างเป็นระบบตลอดการตลาดเนื้อหาของคุณ:

“การกล่าวข้อความเดิมซ้ำๆ ในทุกบทความ แสดงว่าคุณรับประกันรสชาติของแนวคิดหลักของคุณ โดยไม่คำนึงว่าบทความใดจะนำผู้เยี่ยมชมมาที่เว็บไซต์ของคุณ ”

ทฤษฎีผู้เขียนของการตลาดเนื้อหา

การตัดขวางเป็นวิธีที่ประหยัดเวลาในการบรรลุเป้าหมายนั้น

เราใช้กระบวนการง่ายๆ:

• ระบุ แนวคิดและธีมที่เกิดซ้ำจากโพสต์บล็อกที่มีอยู่ของคุณ (เช่น "การเปิดใช้งานการขาย")
• รวบรวมข้อมูลอ้างอิงและ กลวิธี ที่ดีที่สุดไว้ด้วยกันในบล็อกโพสต์เฉพาะ ("เนื้อหา 10 วิธีสามารถสนับสนุนทีมขายของคุณได้")

หัวข้อที่ปรากฏซ้ำๆ ตลอดบล็อกของคุณมีค่าสำหรับบทความของตัวเอง Cross-cutting ช่วยให้คุณสามารถค้นพบแนวคิดที่ซ่อนอยู่เหล่านี้ในขณะที่ยังให้จุดเชื่อมต่อใหม่กับเนื้อหาที่มีอยู่ของคุณ

Roundups

คู่ที่ตัดขวางโดยเฉพาะอย่างยิ่งกับบทความบทสรุปที่ต่ำต้อย: บางครั้งมีประโยชน์ในการรวบรวมกลุ่มแนวคิดและทรัพยากรที่เป็นธีมไว้ด้วยกันโดยให้ "บ้าน" แบบรวมศูนย์สำหรับหัวข้อที่คุณเลือก

แต่เนื่องจากบทสรุปและบทความที่ "ดีที่สุด" นั้นถูกต้องแล้ว ทุกคนล้วนแล้วแต่เป็นเป้าหมายในเนื้อหาที่มีผลกระทบสูงและใช้ความพยายามน้อย การใช้พลังงานจิตเพียงเล็กน้อยกับเนื้อหาและมุมที่คุณเลือกจึงเป็นสิ่งสำคัญ

สำหรับหนึ่ง การปัดเศษไม่จำเป็นต้องจำกัดการรวบรวม 10 อันดับแรกของบล็อกโพสต์ สถิติ หรือการคาดคะเน เราได้รวบรวมรายชื่อของ:

• แบบจำลองทางจิตที่เราพบว่ามีประโยชน์สำหรับการเขียนที่ดีขึ้น
• แนวคิดการตลาดเนื้อหาหลักที่เรามักจะกลับไป
• แนวโน้มของเนื้อหาที่ถูกกล่าวถึงบ่อยที่สุดในการโทรขาย

หากคุณต้องการจัดการกับหัวข้อที่ล้าสมัย การปรับแต่งง่ายๆ ให้กับชื่อและตำแหน่งสามารถช่วยแยกความแตกต่างจากบทสรุปอื่นๆ ที่มีอยู่มากมาย ตัวอย่างเช่น เรากำลังเผยแพร่บทสรุป "ดีที่สุดในปี 2020" ในลักษณะที่บิดเบี้ยวเล็กน้อย เช่นเดียวกับการแชร์โพสต์บล็อกยอดนิยมของเรา เรายังแชร์ "ส่วนลึก" ของเราด้วย ซึ่งเป็นบล็อกโพสต์ที่ยอดเยี่ยมที่ตกอยู่ภายใต้เรดาร์

รีเฟรช

ในแต่ละปีมีเวลาสองสามสัปดาห์ในช่วงการเลือกตั้งหรือช่วงวันหยุดสำคัญๆ ซึ่งการเผยแพร่เนื้อหาใหม่ให้ความรู้สึกเหมือนตะโกนใส่ความว่างเปล่า เมื่อความสนใจของโลกอยู่ที่อื่น อาจเป็นเวลาที่ดีที่จะเผยแพร่การรีเฟรชเนื้อหา: เวอร์ชันที่อัปเดตของโพสต์บนบล็อกที่เก่ากว่า

คู่แข่งรีเฟรชที่ดีที่สุดคือบทความที่:

• ใช้เพื่อสร้างทราฟฟิกอินทรีย์ที่สำคัญ แต่เริ่มเสื่อมลงแล้ว
• ครอบคลุมหัวข้อที่เปลี่ยนแปลงได้สูง (เรียกว่า Query Deserves Freshness เช่น “Netflix shows”)
• ล้าสมัยเนื่องจากการเปลี่ยนแปลงของข้อมูล แนวโน้ม หรือแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด

แม้ว่าบทความบางบทความอาจต้องเขียนใหม่ทั้งหมด แต่หลายบทความสามารถปรับปรุงได้ด้วยการเปลี่ยนแปลงเล็กๆ น้อยๆ เช่น การเพิ่มส่วนใหม่ การอัปเดตข้อมูลเก่า หรือการปรับเปลี่ยนชื่อ ส่วนหัว และข้อมูลเมตาเพื่อให้สอดคล้องกับคำหลักอันดับต้นๆ ของบทความ

มีวิธีง่ายๆ ในการระบุผู้สมัครที่ดีที่สุดของคุณ: ใช้เครื่องมือเนื้อหาฟรีของเรา Revive เชื่อมต่อ Google Analytics ของคุณ และรออีเมลของบทความที่ได้รับผลกระทบจากปริมาณการเข้าชมที่ลดลง

เนื้อหาสปินออฟ

บล็อกจำนวนมากมีเนื้อหาสำคัญชิ้นสำคัญ เช่น คู่มือแนะนำ เอกสารไวท์เปเปอร์ หรือรายงานการวิจัย การค้นพบที่สำคัญและส่วนต่างๆ จากเนื้อหานี้สามารถแยกออกเป็นเนื้อหาแบบสแตนด์อโลนได้ สร้างชุดบทความที่ขยายขอบเขตการเข้าถึงและการเผยแพร่เนื้อหาหลัก

บทความแยกย่อยไม่ได้เป็นเพียงโอกาสในการทบทวนข้อมูลเดิมเท่านั้น พวกเขาให้โอกาสที่สำคัญแก่:

• ตอบคำถาม จากผู้อ่านของคุณ
• นำเนื้อหากลับมาใช้ใหม่ ไม่ได้ค่อนข้างดี
• อธิบายแนวคิดของคุณอย่างละเอียด และแบ่งปันบริบทเพิ่มเติม
• ปรับ แนวคิดใหม่ เพื่อให้เป็นจุดเริ่มต้นสำหรับผู้อ่าน

ที่ Animalz เรากำลังดำเนินการเกี่ยวกับเนื้อหาแยกเพื่อสนับสนุนรายงานเกณฑ์มาตรฐานการตลาดเนื้อหาของเรา ที่ความยาว 6,000 คำ มีข้อมูลและข้อมูลเชิงลึกจำนวนมากในรายงาน แต่เป็นเรื่องง่ายสำหรับผู้อ่านทั่วไปที่จะพลาดข้อมูลเชิงลึกที่สำคัญ เรากำลังช่วยเสริมแนวคิดหลักเหล่านี้โดยเปลี่ยนสิ่งที่ค้นพบแต่ละรายการเป็นโพสต์บนบล็อกแบบสแตนด์อโลนที่เน้นกลุ่มเป้าหมายเฉพาะ

4 เป้าหมายการเข้าชมที่สมจริงสำหรับบล็อกขนาดเล็ก (ish) สร้างขึ้นจากการวิจัยของเราเกี่ยวกับเกณฑ์มาตรฐานการเข้าชม แต่เน้นที่บล็อกขนาดเล็กอย่างชัดเจน คำแนะนำของเราจัดทำขึ้นสำหรับผู้ชมกลุ่มนั้นโดยเฉพาะ และมีการเพิ่มจุดข้อมูลเพิ่มเติมและรูปแบบการเข้าชม

โอบกอดข้อ จำกัด

ไม่ใช่ทุกบทความที่จำเป็นต้องแบ่งปันการเปิดเผยที่น่าเหลือเชื่อและแนวคิดที่ไม่เคยเห็นมาก่อน อันที่จริง ข้อจำกัดที่นำเสนอโดยช่วงเวลาวิกฤติ—วันหยุด, วันหยุดยาว—สามารถบังคับคุณให้ยอมรับประสิทธิภาพและตระหนักว่าเนื้อหาที่ "ง่าย" อาจส่งผลกระทบอย่างมาก

ประเภทเนื้อหาทั้งหมดที่สำรวจที่นี่นำเสนอมูลค่าที่แท้จริงและเป็นรูปธรรมสำหรับธุรกิจและผู้อ่านของคุณ โดยหลักแล้วโดยการรวบรวมแนวคิดและข้อมูลเชิงลึกดีๆ ประจำปีที่คุ้มค่าไว้ในที่เดียว หากคุณใช้เวลา 12 เดือนในการเผยแพร่เนื้อหาที่มีรายละเอียดและมีคุณค่าอย่างต่อเนื่อง คุณควรขยายความพยายามเหล่านั้นด้วยเนื้อหาที่แยกส่วน การตัดขวาง และการรีเฟรช (และจะทำให้ชีวิตของคุณเครียดน้อยลง)