6 ideas de contenido de bajo esfuerzo y alto impacto

Metacontenido

Por lo general, la parte más lenta de la creación de contenido es la investigación . Metacontenido, es decir, contenido sobre contenido—es una forma de acelerar la fase de investigación usándose a sí mismo como la principal fuente de información (después de todo, no es necesario entrevistar a nadie si es un experto en la materia).

Elija una experiencia (una lección aprendida, una campaña que ejecutó, un proceso que desarrolló) y compártala en un artículo.

Usamos mucho el meta contenido:

• Hemos escrito sobre nuestro proceso de escritura.
• Hemos compartido nuestra experiencia con la publicación de un artículo viral.
• Charlamos sobre los detalles del lanzamiento de un nuevo producto.

(Diablos, este es un meta artículo).

Este metacontenido es particularmente valioso para nosotros porque nuestra audiencia está interesada en el marketing, pero el mismo principio se puede aplicar a cualquier empresa y cualquier audiencia.

Adrienne Barnes llama a este contenido "Cómo construimos esto": comparta una mirada interna al desarrollo de su último producto o función y, al hacerlo, humanice su empresa y ayude a los lectores a comprender el proceso de pensamiento detrás de su lanzamiento.

Encuestas de equipo

También puede acelerar el proceso de investigación apoyándose en la experiencia de su equipo.

Actualmente estamos redactando una publicación de blog "Revisión anual de los estrategas". Nuestros estrategas de contenido han pasado un año en las trincheras del marketing de contenido, desarrollando estrategias e ideas de contenido para docenas de empresas en docenas de industrias. Hay mucho que aprender de su experiencia, por lo que le pedí a cada estratega que comparta una gran conclusión de un año dedicado al marketing de contenido.

Puede hacer lo mismo en su equipo de marketing, su equipo de ventas o incluso su equipo ejecutivo: pídales que reflexionen sobre el año y compartan una predicción, una lección aprendida o un recurso favorito.

La clave es hacer que su solicitud sea lo más pequeña y manejable posible. Sea explícito sobre el tipo exacto de información que está buscando, comparta un ejemplo y adjunte una fecha de vencimiento concreta.

️ Transversal

No todos los artículos tienen que abrir camino y cubrir un concepto totalmente nuevo, nunca antes visto. De hecho, es seguro asumir que la mayor parte del tráfico de su sitio web consiste en personas que han leído un puñado de publicaciones de su blog. Cualquier gran idea que esté encerrada en las publicaciones de tu blog anterior también puede no existir para esos lectores.

Como explicamos en The Auteur Theory of Content Marketing, es una gran idea resurgir sistemáticamente estos temas importantes a lo largo de su marketing de contenidos:

“Al repetir los mismos mensajes en todos los artículos, está garantizando una muestra de sus ideas principales, independientemente del artículo que atraiga a un visitante a su sitio web. ”

La teoría del autor del marketing de contenidos

La transversalidad es una forma eficiente en el tiempo de alcanzar ese objetivo.

Usamos un proceso simple:

• Identifique conceptos y temas recurrentes de sus publicaciones de blog existentes (como "habilitación de ventas").
• Reúna las mejores referencias y tácticas en una publicación de blog dedicada ("10 formas en que el contenido puede ayudar a su equipo de ventas").

Cualquier tema que aparezca repetidamente a lo largo de tu blog es digno de su propio artículo. La transversalidad le permite descubrir estos conceptos ocultos al tiempo que proporciona nuevos puntos de acceso a su contenido existente.

resúmenes

Los temas transversales combinan particularmente bien con el humilde artículo de resumen: a veces resulta beneficioso recopilar un conjunto de ideas y recursos temáticos, lo que proporciona un "hogar" centralizado para el tema elegido.

Pero debido a que los resúmenes y los artículos "lo mejor de" son, con razón, el recurso de todos cuando se trata de contenido de alto impacto y bajo esfuerzo, es importante gastar un poco de energía mental en el tema y el ángulo que elija.

Por un lado, los resúmenes no tienen que limitarse a las 10 mejores compilaciones de publicaciones de blog, estadísticas o predicciones. Hemos seleccionado listas de:

• Modelos mentales que encontramos útiles para escribir mejor
• Conceptos básicos de marketing de contenidos a los que siempre volvemos
• Tendencias de contenido que se mencionaron con más frecuencia en las llamadas de ventas

Si desea abordar un tema muy trillado, un simple cambio en el título y el posicionamiento pueden ayudar a diferenciarlo de las docenas de otros resúmenes que existen. Por ejemplo, estamos publicando nuestro resumen de "lo mejor de 2020" con un pequeño giro: además de compartir nuestras publicaciones de blog más populares, también estamos compartiendo nuestros "recortes profundos", las excelentes publicaciones de blog que pasaron desapercibidas.

se actualiza

Hay algunas semanas cada año, alrededor de la época de las elecciones o durante los principales días festivos, en las que publicar contenido nuevo se siente como gritar al vacío. Cuando la atención del mundo está firmemente en otra parte, puede ser un buen momento para publicar actualizaciones de contenido: versiones actualizadas de publicaciones de blog anteriores.

Los mejores contendientes de actualización son artículos que:

• Solía ​​generar un tráfico orgánico significativo, pero ha comenzado a disminuir
• Cubre temas muy cambiantes (conocidos como Query Deserves Freshness, como "programas de Netflix")
• Se han vuelto obsoletos a la luz de cambios en los datos, las tendencias o las mejores prácticas

Si bien algunos artículos pueden necesitar una reescritura completa, muchos se pueden mejorar con pequeños cambios: agregar nuevas secciones, actualizar información antigua o modificar el título, los encabezados y los metadatos para alinearlos mejor con las palabras clave de mayor rango del artículo.

Hay una manera fácil de identificar a sus mejores candidatos refrescantes: use nuestra herramienta de contenido gratuita Revive , conecte su Google Analytics y espere un correo electrónico de artículos que sufren una disminución del tráfico.

Contenido derivado

Muchos blogs tienen grandes piezas de contenido históricas, como guías definitivas, libros blancos o informes de investigación. Los hallazgos clave y las secciones de este contenido se pueden convertir en contenido independiente, creando una serie de artículos que amplían el alcance y la distribución del contenido emblemático.

Los artículos derivados no son solo una oportunidad para repetir la misma información; brindan oportunidades cruciales para:

• Aborda las preguntas planteadas por tus lectores
• Reutilice el contenido que no hizo el corte
• Elabora tus ideas y comparte contexto adicional
• Reformule los conceptos para proporcionar otro punto de entrada para los lectores.

En Animalz, estamos trabajando en contenido derivado para respaldar nuestro Informe de referencia de marketing de contenido. Con 6000 palabras, hay una gran cantidad de datos e información en el informe, pero es fácil que el lector casual se pierda información clave. Estamos ayudando a reforzar estas ideas clave convirtiendo los hallazgos individuales en publicaciones de blog independientes enfocadas en audiencias específicas.

4 objetivos de tráfico realistas para blogs pequeños (más o menos) se basa en nuestra investigación sobre puntos de referencia de tráfico, pero se centra explícitamente en blogs pequeños. Nuestro consejo está dirigido exclusivamente a esa audiencia, y se agregan puntos de datos y modelos de tráfico adicionales.

Restricción de aceptación

No todos los artículos necesitan compartir revelaciones alucinantes e ideas nunca antes vistas. De hecho, las limitaciones que ofrecen los períodos críticos (días festivos, vacaciones, lo que sea) pueden obligarlo a adoptar la eficiencia y darse cuenta de que el contenido "fácil" puede tener un gran impacto.

Todos los tipos de contenido explorados aquí ofrecen un valor real y concreto para su negocio y sus lectores, principalmente al recopilar un año de buenas ideas y conocimientos en un solo lugar. Si ha pasado 12 meses publicando un flujo constante de contenido valioso y detallado, tiene sentido ampliar esos esfuerzos con contenido derivado, transversal y actualizaciones (y hará que su vida sea un poco menos estresante).