6 Idee per contenuti a basso sforzo e ad alto impatto

Meta contenuto

Di solito, la parte più dispendiosa in termini di tempo nella creazione di contenuti è la ricerca . Meta contenuto, ovvero contenuto su contenuto: è un modo per accelerare la fase di ricerca utilizzando te stesso come fonte di informazioni primaria (dopotutto, non è necessario intervistare nessuno se sei l'esperto in materia).

Scegli un'esperienza (una lezione appresa, una campagna che hai eseguito, un processo che hai sviluppato) e condividila in un articolo.

Usiamo molto i metacontenuti:

• Abbiamo scritto del nostro processo di scrittura.
• Abbiamo condiviso la nostra esperienza con la pubblicazione di un articolo virale.
• Abbiamo parlato del nocciolo della questione del lancio di un nuovo prodotto.

(Diamine, questo è un meta articolo).

Questo meta contenuto è particolarmente prezioso per noi perché il nostro pubblico è interessato al marketing, ma lo stesso principio può essere applicato a qualsiasi azienda e pubblico.

Adrienne Barnes chiama questo contenuto "Come abbiamo costruito questo": condividi uno sguardo dall'interno sullo sviluppo del tuo ultimo prodotto o funzionalità e, così facendo, umanizza la tua azienda e aiuta i lettori a comprendere il processo di pensiero alla base del tuo lancio.

Sondaggi di squadra

Puoi anche accelerare il processo di ricerca facendo affidamento sull'esperienza del tuo team.

Attualmente stiamo redigendo un post sul blog "Anno degli strateghi in revisione". I nostri Content Strategist hanno trascorso un anno nelle trincee del content marketing, sviluppando strategie e idee di contenuti per dozzine di aziende in dozzine di settori. C'è molto da imparare dalla loro esperienza, quindi ho chiesto a ogni stratega di condividere un grande asporto da un anno trascorso nel marketing dei contenuti.

Puoi fare lo stesso nel tuo team di marketing, nel tuo team di vendita o persino nel tuo team esecutivo: chiedi loro di riflettere sull'anno e condividere una previsione, una lezione appresa o una risorsa preferita.

La cosa fondamentale è rendere la tua richiesta il più piccola e gestibile possibile. Sii esplicito sul tipo esatto di informazioni che stai cercando, condividi un esempio e allega una data di scadenza concreta.

️ Taglio trasversale

Non tutti gli articoli devono tracciare una pista e coprire un concetto completamente nuovo e mai visto prima. In effetti, è lecito ritenere che la maggior parte del traffico del tuo sito web sia costituito da persone che hanno letto una manciata di post del tuo blog. Qualsiasi grande idea che è rinchiusa nei tuoi vecchi post sul blog potrebbe anche non esistere per quei lettori.

Come abbiamo spiegato in The Auteur Theory of Content Marketing, è un'ottima idea riproporre sistematicamente questi importanti temi durante il tuo content marketing:

“Ripetendo gli stessi messaggi in ogni articolo, garantisci un assaggio delle tue idee fondamentali, indipendentemente dall'articolo che porta un visitatore al tuo sito web. "

La teoria degli autori del marketing dei contenuti

Il taglio trasversale è un modo efficiente in termini di tempo per realizzare quell'obiettivo.

Usiamo un processo semplice:

• Identifica concetti e temi ricorrenti dai post del tuo blog esistenti (come "abilitazione alle vendite").
• Raccogli i migliori riferimenti e le migliori tattiche in un post sul blog dedicato ("10 modi in cui i contenuti possono supportare il tuo team di vendita").

Qualsiasi argomento che appare ripetutamente nel tuo blog è degno del proprio articolo. Il taglio trasversale ti consente di scoprire questi concetti nascosti fornendo anche nuovi punti di accesso ai tuoi contenuti esistenti.

Rastrellamenti

Il taglio incrociato si abbina particolarmente bene con l'umile articolo di riepilogo: a volte c'è un vantaggio nel raccogliere insieme un pacchetto di idee e risorse a tema, fornendo una "casa" centralizzata per l'argomento prescelto.

Ma poiché le raccolte e gli articoli "best of" sono, giustamente, a cui tutti devono rivolgersi quando si tratta di contenuti ad alto impatto e basso sforzo, è importante spendere un po' di energia mentale sull'argomento e sull'angolazione che si sceglie.

Per uno, le raccolte non devono essere limitate alle prime 10 raccolte di post di blog, statistiche o previsioni. Abbiamo curato elenchi di:

• Modelli mentali che troviamo utili per una migliore scrittura
• Concetti fondamentali di marketing dei contenuti su cui torniamo sempre
• Tendenze dei contenuti che sono state menzionate più spesso nelle chiamate di vendita

Se vuoi affrontare un argomento ben consumato, una semplice modifica al titolo e al posizionamento può aiutare a differenziarti dalle dozzine di altre raccolte esistenti. Ad esempio, stiamo pubblicando la nostra carrellata del "meglio del 2020" con una piccola svolta: oltre a condividere i nostri post sul blog più popolari, condividiamo anche i nostri "tagli profondi": i fantastici post del blog che sono sfuggiti al radar.

Rinfresca

Ci sono alcune settimane ogni anno, durante il periodo delle elezioni o durante le festività principali, in cui pubblicare nuovi contenuti è come gridare nel vuoto. Quando l'attenzione del mondo è fermamente altrove, può essere un buon momento per pubblicare aggiornamenti di contenuti: versioni aggiornate di vecchi post di blog.

I migliori contendenti per l'aggiornamento sono articoli che:

• Utilizzato per generare un traffico organico significativo, ma ha iniziato a diminuire
• Coprire argomenti altamente mutevoli (noti come Query merita freschezza, come "Spettacoli Netflix")
• Sono diventati obsoleti alla luce del cambiamento dei dati, delle tendenze o delle migliori pratiche

Mentre alcuni articoli potrebbero richiedere una riscrittura completa, molti possono essere migliorati con piccole modifiche: aggiunta di nuove sezioni, aggiornamento di vecchie informazioni o modifica del titolo, delle intestazioni e dei metadati per allinearsi meglio con le parole chiave più importanti dell'articolo.

C'è un modo semplice per identificare i tuoi candidati migliori: usa il nostro strumento gratuito per i contenuti Revive , connetti il ​​tuo Google Analytics e attendi un'email di articoli che soffrono di decadimento del traffico.

Contenuti spin-off

Molti blog hanno contenuti importanti, come guide definitive, white paper o rapporti di ricerca. I risultati e le sezioni chiave di questo contenuto possono essere trasformati in contenuti a sé stanti, creando una serie di articoli che ampliano la portata e la distribuzione dei contenuti di riferimento.

Gli articoli spin-off non sono solo un'occasione per rielaborare le stesse informazioni; forniscono opportunità cruciali per:

• Rispondi alle domande sollevate dai tuoi lettori
• Riutilizza i contenuti che non sono riusciti a fare il taglio
• Elabora le tue idee e condividi un contesto aggiuntivo
• Riformula i concetti per fornire un altro punto di ingresso per i lettori

In Animalz, stiamo lavorando su contenuti spin-off per supportare il nostro rapporto di benchmark di marketing dei contenuti. Con una lunghezza di 6.000 parole, il rapporto contiene un'enorme quantità di dati e informazioni dettagliate, ma è facile per il lettore occasionale perdere le informazioni chiave. Stiamo aiutando a rafforzare queste idee chiave trasformando i risultati individuali in post di blog autonomi incentrati su un pubblico specifico.

4 Obiettivi di traffico realistici per i blog di piccole dimensioni si basa sulla nostra ricerca sui benchmark di traffico ma si concentra esplicitamente sui blog di piccole dimensioni. I nostri consigli sono rivolti esclusivamente a quel pubblico e vengono aggiunti punti dati e modelli di traffico aggiuntivi.

Abbraccia il vincolo

Non tutti gli articoli devono condividere rivelazioni strabilianti e idee mai viste prima. In effetti, i vincoli offerti dai periodi di crisi (vacanze, ferie, eccetera) possono costringerti ad abbracciare l'efficienza e renderti conto che i contenuti "facili" possono avere un grande impatto.

Tutti i tipi di contenuto esplorati qui offrono un valore reale e concreto per la tua attività e i tuoi lettori, principalmente raccogliendo un anno di buone idee e approfondimenti in un unico posto. Se hai trascorso 12 mesi a pubblicare un flusso costante di contenuti dettagliati e di valore, ha senso amplificare questi sforzi con contenuti spin-off, trasversali e aggiornamenti (e renderà la tua vita un po' meno stressante).