6 Ideias de Conteúdo de Baixo Esforço e Alto Impacto

Meta-Conteúdo

Normalmente, a parte mais demorada da criação de conteúdo é a pesquisa . Meta conteúdo - ou seja, conteúdo sobre conteúdo — é uma forma de acelerar a fase de pesquisa usando você mesmo como fonte primária de informação (afinal, não há necessidade de entrevistar ninguém se você for o especialista no assunto).

Escolha uma experiência – uma lição aprendida, uma campanha que você executou, um processo que você desenvolveu – e compartilhe-a em um artigo.

Usamos muito conteúdo meta:

• Nós escrevemos sobre nosso processo de escrita.
• Compartilhamos nossa experiência com a publicação de um artigo viral.
• Conversamos sobre o âmago da questão de lançar um novo produto.

(Heck - este é um meta artigo).

Esse meta conteúdo é particularmente valioso para nós porque nosso público está interessado em marketing, mas o mesmo princípio pode ser aplicado a qualquer empresa e a qualquer público.

Adrienne Barnes chama isso de conteúdo “Como construímos isso”: compartilhe uma visão interna do desenvolvimento de seu produto ou recurso mais recente e, ao fazer isso, humanize sua empresa e ajude os leitores a entender o processo de pensamento por trás de seu lançamento.

Pesquisas de equipe

Você também pode acelerar o processo de pesquisa apoiando-se na experiência de sua equipe.

No momento, estamos redigindo uma postagem no blog "Revisão do ano dos estrategistas". Nossos estrategistas de conteúdo passaram um ano nas trincheiras do marketing de conteúdo, desenvolvendo estratégias e ideias de conteúdo para dezenas de empresas em dezenas de setores. Há muito a ser aprendido com a experiência deles, então pedi a cada estrategista para compartilhar uma grande lição de um ano de marketing de conteúdo.

Você pode fazer o mesmo com sua equipe de marketing, sua equipe de vendas ou até mesmo sua equipe executiva: peça que reflitam sobre o ano e compartilhem uma previsão, uma lição aprendida ou um recurso favorito.

O importante é tornar seu pedido o mais pequeno e gerenciável possível. Seja explícito sobre o tipo exato de informação que você está procurando, compartilhe um exemplo e anexe uma data de vencimento concreta.

️ Corte transversal

Nem todo artigo precisa abrir caminho e cobrir um conceito totalmente novo e nunca antes visto. Na verdade, é seguro supor que a maior parte do tráfego do seu site consiste em pessoas que leram um punhado de postagens do seu blog. Quaisquer grandes ideias que estão trancadas em seus posts mais antigos podem também não existir para esses leitores.

Como explicamos em The Auteur Theory of Content Marketing, é uma ótima ideia ressurgir sistematicamente esses temas importantes em todo o seu marketing de conteúdo:

“Ao repetir as mesmas mensagens em todos os artigos, você garante um gostinho de suas ideias principais, independentemente de qual artigo traz um visitante ao seu site. ”

A teoria autoral do marketing de conteúdo

A transversalidade é uma maneira eficiente de atingir esse objetivo.

Usamos um processo simples:

• Identifique conceitos e temas recorrentes de suas postagens de blog existentes (como "capacitação de vendas").
• Reúna as melhores referências e táticas em uma postagem de blog dedicada ("10 maneiras como o conteúdo pode apoiar sua equipe de vendas").

Qualquer tópico que apareça repetidamente em seu blog é digno de um artigo próprio. A transversalidade permite que você descubra esses conceitos ocultos e, ao mesmo tempo, forneça novos pontos de acesso ao seu conteúdo existente.

Resumos

Transversais combina particularmente bem com o humilde artigo de resumo: às vezes há um benefício em reunir um pacote de ideias e recursos temáticos, fornecendo um “lar” centralizado para o tópico escolhido.

Mas como os resumos e os “melhores” artigos são – com razão – o objetivo de todos quando se trata de conteúdo de alto impacto e baixo esforço, é importante gastar um pouco de energia mental no assunto e no ângulo que você escolher.

Por um lado, os resumos não precisam se limitar às 10 principais compilações de postagens de blog, estatísticas ou previsões. Selecionamos listas de:

• Modelos mentais que achamos úteis para escrever melhor
• Conceitos principais de marketing de conteúdo aos quais sempre voltamos
• Tendências de conteúdo que foram mencionadas com mais frequência em chamadas de vendas

Se você quiser abordar um tópico muito usado, um simples ajuste no título e no posicionamento pode ajudar a diferenciar as dezenas de outros resumos que existem. Por exemplo, estamos publicando nosso resumo de “melhores de 2020” com uma pequena reviravolta: além de compartilhar nossas postagens de blog mais populares, também estamos compartilhando nossos “cortes profundos” – as ótimas postagens de blog que passaram despercebidas.

Atualizações

Há algumas semanas a cada ano – na época das eleições ou nos principais feriados – em que publicar novo conteúdo parece gritar no vazio. Quando a atenção do mundo está firmemente em outro lugar, pode ser um bom momento para publicar atualizações de conteúdo: versões atualizadas de postagens de blog mais antigas.

Os melhores candidatos à atualização são artigos que:

• Usado para gerar tráfego orgânico significativo, mas começou a diminuir
• Cobrir tópicos altamente mutáveis ​​(conhecidos como Query Deserves Freshness, como “programas da Netflix”)
• Ficaram desatualizados à luz da mudança de dados, tendências ou práticas recomendadas

Embora alguns artigos possam precisar de uma reescrita completa, muitos podem ser melhorados com pequenas alterações: adicionar novas seções, atualizar informações antigas ou ajustar o título, os cabeçalhos e os metadados para melhor alinhar com as palavras-chave mais bem classificadas do artigo.

Existe uma maneira fácil de identificar seus melhores candidatos para atualização: use nossa ferramenta de conteúdo gratuita Revive , conecte seu Google Analytics e aguarde um e-mail de artigos que sofrem com a diminuição do tráfego.

Conteúdo derivado

Muitos blogs têm grandes peças de conteúdo marcantes, como guias definitivos, white papers ou relatórios de pesquisa. As principais descobertas e seções desse conteúdo podem ser transformadas em conteúdo independente, criando uma série de artigos que ampliam o alcance e a distribuição do conteúdo de referência.

Artigos derivados não são apenas uma chance de refazer a mesma informação; eles oferecem oportunidades cruciais para:

• Responda às perguntas levantadas pelos seus leitores
• Reutilize o conteúdo que não foi aprovado
• Elabore suas ideias e compartilhe contexto adicional
• Reformule os conceitos para fornecer outro ponto de entrada para os leitores

Na Animalz, estamos trabalhando em conteúdo derivado para apoiar nosso Relatório de Benchmark de Marketing de Conteúdo. Com 6.000 palavras, há uma enorme quantidade de dados e insights no relatório, mas é fácil para o leitor casual perder os principais insights. Estamos ajudando a reforçar essas ideias-chave, transformando descobertas individuais em postagens de blog independentes focadas em públicos específicos.

4 Metas de tráfego realistas para blogs pequenos baseia-se em nossa pesquisa sobre referências de tráfego, mas se concentra explicitamente em blogs pequenos. Nosso conselho é voltado exclusivamente para esse público, e pontos de dados adicionais e modelos de tráfego são adicionados.

Abrace a restrição

Nem todo artigo precisa compartilhar revelações alucinantes e ideias nunca antes vistas. Na verdade, as restrições oferecidas pelos períodos de crise — feriados, férias, o que você quiser — podem forçá-lo a adotar a eficiência e perceber que o conteúdo "fácil" pode ter um grande impacto.

Todos os tipos de conteúdo explorados aqui oferecem valor real e concreto para sua empresa e seus leitores, principalmente ao coletar um ano de boas ideias e insights em um só lugar. Se você passou 12 meses publicando um fluxo constante de conteúdo detalhado e valioso, faz sentido ampliar esses esforços com conteúdo derivado, transversal e atualizações (e isso tornará sua vida um pouco menos estressante).