6 idées de contenu à faible effort et à fort impact

Méta contenu

Habituellement, la partie la plus chronophage de la création de contenu est la recherche . Métacontenu, c'est-à-dire contenu sur le contenu — est un moyen d'accélérer la phase de recherche en vous utilisant comme principale source d'information (après tout, il n'est pas nécessaire d'interviewer qui que ce soit si vous êtes l'expert en la matière).

Choisissez une expérience - une leçon apprise, une campagne que vous avez exécutée, un processus que vous avez développé - et partagez-la dans un article.

Nous utilisons beaucoup le méta-contenu :

• Nous avons écrit sur notre processus d'écriture.
• Nous avons partagé notre expérience avec la publication d'un article viral.
• Nous avons discuté des détails pratiques du lancement d'un nouveau produit.

(Heck - ceci est un méta article).

Ce méta-contenu est particulièrement précieux pour nous car notre public s'intéresse au marketing, mais le même principe peut être appliqué à n'importe quelle entreprise et à n'importe quel public.

Adrienne Barnes appelle ce contenu "Comment nous avons construit cela": partagez un aperçu du développement de votre dernier produit ou fonctionnalité, et ce faisant, humanisez votre entreprise et aidez les lecteurs à comprendre le processus de réflexion derrière votre lancement.

Enquêtes d'équipe

Vous pouvez également accélérer le processus de recherche en vous appuyant sur l'expérience de votre équipe.

Nous rédigeons actuellement un article de blog "Récapitulatif de l'année des stratèges". Nos stratèges de contenu ont passé un an dans les tranchées du marketing de contenu, développant des stratégies et des idées de contenu pour des dizaines d'entreprises dans des dizaines d'industries. Il y a beaucoup à apprendre de leur expérience, j'ai donc demandé à chaque stratège de partager un gros point à retenir d'une année consacrée au marketing de contenu.

Vous pouvez faire de même au sein de votre équipe marketing, de votre équipe commerciale ou même de votre équipe de direction : demandez-leur de réfléchir à l'année et de partager une prédiction, une leçon apprise ou une ressource préférée.

L'essentiel est de rendre votre demande aussi petite et gérable que possible. Soyez explicite sur le type exact d'informations que vous recherchez, partagez un exemple et joignez une date d'échéance concrète.

️ Transversal

Tous les articles ne doivent pas ouvrir la voie et couvrir un concept totalement nouveau et jamais vu auparavant. En fait, il est prudent de supposer que la majeure partie du trafic de votre site Web est constituée de personnes qui ont lu une poignée d'articles de votre blog. Toutes les bonnes idées qui sont enfermées dans vos anciens articles de blog peuvent tout aussi bien ne pas exister pour ces lecteurs.

Comme nous l'avons expliqué dans The Auteur Theory of Content Marketing, c'est une excellente idée de refaire systématiquement surface ces thèmes importants tout au long de votre marketing de contenu :

« En répétant les mêmes messages dans chaque article, vous garantissez un avant-goût de vos idées principales, quel que soit l'article qui amène un visiteur sur votre site Web. ”

La théorie de l'auteur du marketing de contenu

Le cross-cutting est un moyen rapide d'atteindre cet objectif.

Nous utilisons un processus simple :

• Identifiez les concepts et thèmes récurrents de vos articles de blog existants (comme "sales enablement").
• Rassemblez les meilleures références et tactiques dans un article de blog dédié (« 10 Ways Content Can Support Your Sales Team »).

Tout sujet qui apparaît à plusieurs reprises sur votre blog mérite son propre article. Le cross-cutting vous permet de découvrir ces concepts cachés tout en offrant de nouveaux points d'accès à votre contenu existant.

Rassemblements

Les articles transversaux se marient particulièrement bien avec l'humble article récapitulatif : il est parfois avantageux de rassembler un ensemble d'idées et de ressources thématiques, en fournissant une « maison » centralisée pour le sujet que vous avez choisi.

Mais parce que les rafles et les articles "best of" sont - à juste titre - tout le monde s'y intéresse lorsqu'il s'agit de contenu à fort impact et à faible effort, il est important de consacrer un peu d'énergie mentale au sujet et à l'angle que vous choisissez.

D'une part, les rafles ne doivent pas nécessairement se limiter aux 10 meilleures compilations d'articles de blog, de statistiques ou de prédictions. Nous avons organisé des listes de :

• Modèles mentaux que nous trouvons utiles pour mieux écrire
• Concepts de base du marketing de contenu auxquels nous revenons toujours
• Tendances de contenu qui ont été mentionnées le plus souvent lors des appels commerciaux

Si vous souhaitez aborder un sujet bien usé, une simple modification du titre et du positionnement peut vous aider à vous différencier des dizaines d'autres rafles qui existent. Par exemple, nous publions notre tour d'horizon des "meilleurs de 2020" avec une petite touche : en plus de partager nos articles de blog les plus populaires, nous partageons également nos "coupes profondes" - les excellents articles de blog qui ont échappé au radar.

Rafraîchit

Il y a quelques semaines chaque année - autour des périodes électorales ou pendant les grandes vacances - où publier de nouveaux contenus donne l'impression de crier dans le vide. Lorsque l'attention du monde est résolument ailleurs, cela peut être un bon moment pour publier des mises à jour de contenu : des versions mises à jour d'anciens articles de blog.

Les meilleurs candidats à l'actualisation sont les articles qui :

• Utilisé pour générer un trafic organique important, mais a commencé à décliner
• Couvrir des sujets très changeants (connus sous le nom de Query Deserves Freshness, comme "Netflix shows")
• Sont devenus obsolètes à la lumière de l'évolution des données, des tendances ou des meilleures pratiques

Alors que certains articles peuvent nécessiter une réécriture complète, beaucoup peuvent être améliorés par de petites modifications : ajout de nouvelles sections, mise à jour d'anciennes informations ou modification du titre, des en-têtes et des métadonnées pour mieux s'aligner sur les mots clés les mieux classés de l'article.

Il existe un moyen simple d'identifier vos meilleurs candidats rafraîchissants : utilisez notre outil de contenu gratuit Revive , connectez votre Google Analytics et attendez un e-mail d'articles souffrant de dégradation du trafic.

Contenu dérivé

De nombreux blogs ont de gros éléments de contenu, comme des guides ultimes, des livres blancs ou des rapports de recherche. Les principales conclusions et sections de ce contenu peuvent être transformées en contenu autonome, créant une série d'articles qui élargit la portée et la distribution du contenu historique.

Les articles dérivés ne sont pas seulement une chance de ressasser les mêmes informations ; elles offrent des opportunités cruciales pour :

• Répondez aux questions soulevées par vos lecteurs
• Réutiliser le contenu qui n'a pas tout à fait réussi
• Développez vos idées et partagez un contexte supplémentaire
• Recadrer les concepts pour fournir un autre point d'entrée aux lecteurs

Chez Animalz, nous travaillons sur du contenu dérivé pour soutenir notre rapport de référence sur le marketing de contenu. Avec 6 000 mots de long, le rapport contient une énorme quantité de données et d'informations, mais il est facile pour le lecteur occasionnel de manquer des informations clés. Nous contribuons à renforcer ces idées clés en transformant les résultats individuels en articles de blog autonomes axés sur des publics spécifiques.

4 objectifs de trafic réalistes pour les petits (plutôt) blogs s'appuient sur nos recherches sur les références de trafic, mais se concentrent explicitement sur les petits blogs. Nos conseils s'adressent exclusivement à ce public, et des points de données et des modèles de trafic supplémentaires sont ajoutés.

Adopter la contrainte

Tous les articles n'ont pas besoin de partager des révélations époustouflantes et des idées inédites. En fait, les contraintes imposées par les périodes de crise (vacances, vacances, etc.) peuvent vous obliger à adopter l'efficacité et à réaliser que le contenu « facile » peut avoir un impact important.

Tous les types de contenu explorés ici offrent une valeur réelle et concrète pour votre entreprise et vos lecteurs, principalement en rassemblant une année de bonnes idées et d'informations en un seul endroit. Si vous avez passé 12 mois à publier un flux constant de contenu détaillé et précieux, il est logique d'amplifier ces efforts avec du contenu dérivé, transversal et actualisé (et cela rendra votre vie un peu moins stressante).