6 idei de conținut cu efort redus, impact ridicat

Meta Conținut

De obicei, partea cea mai consumatoare de timp a creării de conținut este cercetarea . Meta conținut — adică conținut despre conținut — este o modalitate de a accelera faza de cercetare folosindu-te pe tine ca sursă de informații primară (la urma urmei, nu este nevoie să intervievezi pe nimeni dacă ești expert în materie).

Alegeți o experiență – o lecție învățată, o campanie pe care ați executat-o, un proces pe care l-ați dezvoltat – și împărtășiți-o într-un articol.

Folosim mult meta conținut:

• Am scris despre procesul nostru de scriere.
• Am împărtășit experiența noastră cu publicarea unui articol viral.
• Am discutat despre esențialul lansării unui nou produs.

(La naiba, acesta este un metaarticol).

Acest metaconținut este deosebit de valoros pentru noi deoarece publicul nostru este interesat de marketing, dar același principiu poate fi aplicat oricărei companii și oricărei audiențe.

Adrienne Barnes numește acest conținut „Cum am construit asta”: împărtășiți o privire din interior asupra dezvoltării celui mai recent produs sau caracteristică și, făcând acest lucru, umanizați-vă compania și ajutați cititorii să înțeleagă procesul de gândire din spatele lansării dumneavoastră.

Sondaje în echipă

De asemenea, puteți accelera procesul de cercetare, bazându-vă pe experiența echipei dvs.

În prezent, elaborăm o postare de blog „Anul Strategilor în revizuire”. Strategii noștri de conținut au petrecut un an în tranșeele marketingului de conținut, dezvoltând strategii și idei de conținut pentru zeci de companii din zeci de industrii. Sunt multe de învățat din experiența lor, așa că i-am cerut fiecărui strateg să împărtășească câte o concluzie importantă dintr-un an petrecut în marketingul de conținut.

Puteți face același lucru în cadrul echipei dvs. de marketing, al echipei de vânzări sau chiar al echipei executive: cereți-le să reflecteze asupra anului și să împărtășiți o predicție, o lecție învățată sau o resursă preferată.

Principalul lucru este să vă faceți cererea cât mai mică și cât mai ușor de gestionat. Fiți explicit cu privire la tipul exact de informații pe care îl căutați, împărtășiți un exemplu și atașați o dată limită concretă.

️ Transversale

Nu orice articol trebuie să deschidă o cale și să acopere un concept complet nou, nemaivăzut până acum. De fapt, este sigur să presupunem că cea mai mare parte a traficului de pe site-ul dvs. web constă din persoane care au citit doar câteva dintre postările dvs. de pe blog. Orice idei grozave care sunt blocate în postările dvs. mai vechi de pe blog ar putea la fel de bine să nu existe pentru acești cititori.

După cum am explicat în The Auteur Theory of Content Marketing, este o idee grozavă să reapariți sistematic aceste teme importante în marketingul de conținut:

„Prin repetarea acelorași mesaje de-a lungul fiecărui articol, îți garantezi o gustare a ideilor tale de bază, indiferent de articolul care aduce un vizitator pe site-ul tău. ”

Teoria autorului a marketingului de conținut

Încrucișarea este o modalitate eficientă de a realiza acest obiectiv.

Folosim un proces simplu:

• Identificați concepte și teme recurente din postările existente pe blog (cum ar fi „activarea vânzărilor”).
• Adunați cele mai bune referințe și tactici împreună într-o postare de blog dedicată ("10 moduri în care conținutul vă poate sprijini echipa de vânzări").

Orice subiect care apare în mod repetat pe blogul tău merită propriul articol. Încrucișarea vă permite să descoperiți aceste concepte ascunse, oferind în același timp noi puncte de acces la conținutul dvs. existent.

Breviri

Elementele transversale se potrivesc deosebit de bine cu umilul articol de scurtătură: uneori există un avantaj în a colecta împreună un pachet de idei și resurse tematice, oferind o „acasă” centralizată pentru subiectul ales.

Dar, pentru că rezumatele și „cele mai bune” articole sunt – pe bună dreptate – la care toată lumea are de preferat când vine vorba de conținut cu impact mare, efort redus, este important să cheltuiți puțină energie mentală asupra subiectului și a unghiului pe care îl alegeți.

În primul rând, rezumatele nu trebuie să se limiteze la primele 10 compilații de postări de blog, statistici sau predicții. Am pregătit liste cu:

• Modelele mentale pe care ni le găsim utile pentru o mai bună scriere
• Concepte de bază de marketing de conținut la care revenim întotdeauna
• Tendințele de conținut care au fost menționate cel mai des în apelurile de vânzări

Dacă doriți să abordați un subiect bine purtat, o simplă modificare a titlului și a poziționării poate ajuta la diferențierea de zecile de alte rezumate care există. De exemplu, publicăm „cele mai bune din 2020” cu o mică întorsătură: pe lângă cele mai populare postări de blog, ne împărtășim și „deep cuts” – postările grozave de blog care au scăpat sub radar.

Reîmprospătează

Există câteva săptămâni în fiecare an – în preajma alegerilor sau în perioada sărbătorilor majore – în care publicarea de conținut nou pare să strigi în gol. Când atenția lumii este ferm în altă parte, poate fi un moment bun pentru a publica actualizări de conținut: versiuni actualizate ale postărilor mai vechi de blog.

Cei mai buni candidati la reîmprospătare sunt articolele care:

• Folosit pentru a genera trafic organic semnificativ, dar au început să scadă
• Acoperiți subiecte extrem de schimbătoare (cunoscute sub numele de Query Deserves Freshness, cum ar fi „Emisiuni Netflix”)
• Au devenit învechite în lumina schimbării datelor, a tendințelor sau a celor mai bune practici

Deși unele articole ar putea necesita o rescrie completă, multe pot fi îmbunătățite prin mici modificări: adăugarea de noi secțiuni, actualizarea informațiilor vechi sau modificarea titlului, anteturilor și metadatelor pentru a se alinia mai bine cu cuvintele cheie de top ale articolului.

Există o modalitate ușoară de a vă identifica cei mai buni candidați revigoranți: utilizați instrumentul nostru de conținut gratuit Revive , conectați-vă Google Analytics și așteptați un e-mail cu articole care suferă de deteriorarea traficului.

Conținut spin-off

Multe bloguri au conținut important, cum ar fi ghiduri finale, cărți albe sau rapoarte de cercetare. Constatările cheie și secțiunile din acest conținut pot fi subdivizate în conținut de sine stătător, creând o serie de articole care lărgește acoperirea și distribuția conținutului de referință.

Articolele spin-off nu sunt doar o șansă de a repeta aceleași informații; oferă oportunități cruciale pentru:

• Adresați-vă întrebărilor ridicate de cititorii dvs
• Reutilizați conținutul care nu s-a terminat
• Elaborați ideile dvs. și împărtășiți context suplimentar
• Reîncadrați conceptele pentru a oferi un alt punct de intrare pentru cititori

La Animalz, lucrăm la conținut derivat pentru a susține Raportul nostru de referință de marketing de conținut. Cu o lungime de 6.000 de cuvinte, există o cantitate imensă de date și informații în raport, dar este ușor pentru cititorul obișnuit să rateze informații cheie. Ajutăm la consolidarea acestor idei cheie transformând constatările individuale în postări de blog de sine stătătoare, axate pe un anumit public.

4 obiective realiste de trafic pentru blogurile mici (de mici dimensiuni) se bazează pe cercetările noastre privind reperele de trafic, dar se concentrează în mod explicit pe blogurile mici. Sfaturile noastre se adresează exclusiv publicului respectiv și se adaugă puncte de date suplimentare și modele de trafic.

Îmbrățișează constrângerea

Nu fiecare articol trebuie să împărtășească revelații uluitoare și idei nevăzute până acum. De fapt, constrângerile oferite de perioadele de criză — sărbători, vacanțe, cum să nu fie — te pot obliga să îmbrățișezi eficiența și să realizezi că conținutul „ușor” poate avea un impact mare.

Toate tipurile de conținut explorate aici oferă valoare reală și concretă pentru afacerea dvs. și pentru cititorii dvs., în primul rând prin colectarea unui an de idei bune și perspective într-un singur loc. Dacă ați petrecut 12 luni publicând un flux constant de conținut detaliat și valoros, este logic să amplificați aceste eforturi cu conținut derivat, transversal și reîmprospătare (și vă va face viața puțin mai puțin stresantă).