6労力が少なく、影響力の大きいコンテンツのアイデア

公開: 2020-11-18

メタコンテンツ

通常、コンテンツ作成で最も時間のかかる部分は調査です。 メタコンテンツ-つまり、コンテンツ-主要な情報源として自分自身を使用することにより、調査フェーズを加速する方法です（結局のところ、対象分野の専門家であれば、誰かにインタビューする必要はありません）。

経験（学んだ教訓、実行したキャンペーン、開発したプロセス）を選択し、それを記事で共有します。

メタコンテンツをよく使用します。

私達は私達の執筆プロセスについて書きました。
バイラル記事の公開に関する経験を共有しました。
新製品の発売の要点についておしゃべりしました。

（ヘック—これはメタ記事です）。

このメタコンテンツは、オーディエンスがマーケティングに関心を持っているため、私たちにとって特に価値がありますが、同じ原則をどの企業やどのオーディエンスにも適用できます。

Adrienne Barnesは、これを「How We Built This」コンテンツと呼んでいます。最新の製品や機能の開発の内部を共有し、そうすることで、会社を人間化し、読者が立ち上げの背後にある思考プロセスを理解できるようにします。

チーム調査

チームの経験に頼ることで、調査プロセスを迅速に進めることもできます。

現在、「Strategists'YearinReview」のブログ投稿を作成しています。私たちのコンテンツストラテジストは、コンテンツマーケティングの塹壕で一年を過ごし、数十の業界の数十の企業のために戦略とコンテンツのアイデアを開発してきました。彼らの経験から学ぶべきことがたくさんあるので、私は各ストラテジストに、1年間のコンテンツマーケティングに費やされた1つの大きなポイントを共有するように依頼しました。

マーケティングチーム、営業チーム、さらにはエグゼクティブチーム全体で同じことを行うことができます。その年を振り返り、予測、学んだ教訓、またはお気に入りのリソースを共有するように依頼します。

重要なことは、リクエストをできるだけ小さく、管理しやすいものにすることです。探している情報の正確な種類を明確にし、例を共有し、具体的な期日を添付してください。

️クロスカッティング

すべての記事が道を切り開き、まったく新しい、これまでにない概念をカバーする必要はありません。実際、あなたのウェブサイトのトラフィックのほとんどは、あなたのブログ投稿のほんの一握りを読んだ人々で構成されていると考えるのが安全です。古いブログ投稿に閉じ込められている素晴らしいアイデアは、それらの読者には存在しない可能性があります。

Auteur Theory of Content Marketingで説明したように、コンテンツマーケティング全体で、これらの重要なテーマを体系的に再表示することをお勧めします。

「すべての記事で同じメッセージを繰り返すことで、どの記事がWebサイトに訪問者をもたらすかに関係なく、コアアイデアの味を保証します。」
コンテンツマーケティングのAuteur理論

分野横断は、その目標を実現するための時間効率の良い方法です。

簡単なプロセスを使用します。

既存のブログ投稿から繰り返し発生する概念とテーマを特定します（「販売の有効化」など）。
専用のブログ投稿（「コンテンツが営業チームをサポートできる10の方法」）で、最良の参照と戦術をまとめます。

ブログ全体に繰り返し表示されるトピックは、独自の記事に値します。クロスカッティングにより、既存のコンテンツへの新しいアクセスポイントを提供しながら、これらの隠された概念を明らかにすることができます。

まとめ

横断的なペアは、控えめなまとめの記事と特によく合います。テーマのあるアイデアとリソースのバンドルをまとめて、選択したトピックに一元化された「ホーム」を提供することには、利点がある場合があります。

しかし、まとめと「最高の」記事は、当然のことながら、影響力が大きく、労力の少ないコンテンツに関しては誰もが頼りになるものであるため、選択した主題と角度に少し精神的なエネルギーを費やすことが重要です。

1つは、切り上げをブログ投稿、統計、または予測の上位10の編集に限定する必要はありません。以下のリストを厳選しました。

より良い執筆に役立つと私たちが考えるメンタルモデル
私たちが常に返すコアコンテンツマーケティングの概念
セールスコールで最も頻繁に言及されたコンテンツの傾向

使い古されたトピックに取り組みたい場合は、タイトルと位置を簡単に調整することで、存在する他の数十のまとめと区別することができます。たとえば、「2020年のベスト」のまとめを少しひねりを加えて公開しています。最も人気のあるブログ投稿を共有するだけでなく、「ディープカット」も共有しています。これは、注目を集めたすばらしいブログ投稿です。

更新

毎年、選挙の時期や主要な休日にまたがる数週間があり、新しいコンテンツを公開することは、虚空に向かって叫ぶように感じます。世界の注目が他の場所にしっかりとある場合は、コンテンツの更新を公開する良い機会になる可能性があります。古いブログ投稿の更新バージョンです。

最高のリフレッシュ候補は、次のような記事です。

かなりのオーガニックトラフィックを生成するために使用されましたが、衰退し始めました
非常に変化しやすいトピックをカバーします（「Netflixの番組」のように、クエリは新鮮に値するものとして知られています）
データ、トレンド、またはベストプラクティスの変化に照らして時代遅れになっている

一部の記事は完全に書き直す必要があるかもしれませんが、多くは小さな変更によって改善できます。新しいセクションの追加、古い情報の更新、またはタイトル、ヘッダー、メタデータを微調整して、記事の上位キーワードとの整合性を高めます。

さわやかな候補を簡単に特定する方法があります。無料のコンテンツツールであるReviveを使用し、Google Analyticsに接続して、トラフィックの減少に苦しんでいる記事のメールを待ちます。

スピンオフコンテンツ

多くのブログには、究極のガイド、ホワイトペーパー、調査レポートなど、画期的なコンテンツが多数含まれています。このコンテンツの主要な調査結果とセクションをスタンドアロンコンテンツに分割して、画期的なコンテンツのリーチと配布を拡大する一連の記事を作成できます。

スピンオフ記事は、同じ情報を再ハッシュするチャンスではありません。それらは次のような重要な機会を提供します。

読者から寄せられた質問に答える
うまくいかなかったコンテンツを再利用する
あなたのアイデアを詳しく説明し、追加のコンテキストを共有する
概念を再構成して、読者に別のエントリポイントを提供します

Animalzでは、コンテンツマーケティングベンチマークレポートをサポートするために、スピンオフコンテンツに取り組んでいます。 6,000語の長さで、レポートには膨大な量のデータと洞察がありますが、カジュアルな読者にとって重要な洞察を見逃しがちです。私たちは、個々の調査結果を特定の対象者に焦点を当てたスタンドアロンのブログ投稿に変えることで、これらの重要なアイデアを強化するのに役立っています。

4 Small（ish）Blogsの現実的なトラフィック目標は、トラフィックベンチマークの調査に基づいていますが、小さなブログに明確に焦点を当てています。私たちのアドバイスはそのオーディエンスのみを対象としており、追加のデータポイントとトラフィックモデルがに追加されています。

制約を受け入れる

すべての記事が驚異的な啓示とこれまでにないアイデアを共有する必要があるわけではありません。実際、クランチ期間（休日、休暇など）によってもたらされる制約により、効率を受け入れ、「簡単な」コンテンツが大きな影響を与える可能性があることに気付くことができます。

ここで説明するすべてのコンテンツタイプは、主に1年分の優れたアイデアと洞察を1つの場所に収集することにより、ビジネスと読者に真の具体的な価値を提供します。詳細で価値のあるコンテンツの安定したストリームを公開するのに12か月を費やした場合、スピンオフコンテンツ、分野横断的、および更新によってそれらの取り組みを増幅することは理にかなっています（そしてそれはあなたの人生を少しストレスの少ないものにします）。