画像を使用してビジネスを成長させるPinterestでのマーケティング

Facebookのネットワークには何百万もの広告主がいるので、広告のニーズに合わせてFacebookに簡単に行きたくなることがあります。 しかし、競争やノイズもたくさんあります。 プラットフォームは多くの感動的な気晴らしをホストするだけでなく、メッセージを目立たせることを非常に困難にします。

Pinterest広告を紹介します。これは、レーダーソーシャルメディアプラットフォームの下では、実際には広告とは関係がなく、10代の若者向けの画像サイトとして広く考えられています。 ああ、疑いを持たないが、あなたが提供しなければならないものを欲している人々をターゲットにするのを助けるのに非常に効果的です。

巨大なFacebookと比較して、Pinterestの広告は十分に活用されていません。 ソーシャルメディアプラットフォームには、毎月ユーザーに接続するブランドが約150万しかありませんが、人々の前に立つ大きな機会を提供します。

Pinterestはリリース以来、ユーザーベースが絶えず増加しており、全体的なエクスペリエンスを向上させるアップデートを継続的に取得しています。 このガイドでは、Pinterest広告を使い始めて、それらを最大限に活用するためのヒントを提供します。

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Pinterest広告が必要な理由

Pinterestは、ソーシャルメディアのプラットフォームであるだけでなく、Googleと同じように検索エンジンでもあります。 ソーシャルメディアでは、ユーザーはしばしば互いにつながり、コンテンツも共有していました。 Pinterestを使用すると、ユーザーはインスピレーションを見つけてボードを作成し、後で興味を引いたピン留めされたコンテンツでアクセスできるようになります。

Pinterestの広告はプロモートピンとして表示されるため（これらはブランドがスポンサーとなっているピンです）、これにより、人々は自分が欲しい製品を学び、購入することが容易になります。

Pinterestの広告ピンの例を次に示します。

これらの広告が提供する力を掘り下げる前に、まず、これらの広告が広告戦略に最適である理由を理解する必要があります。

2010年以来、Pinterestは米国で3番目に人気のあるソーシャルプラットフォームに変身しました。 当初のコンセプトは単純でした。ユーザーがWebにコンテンツを簡単に保存できるように、コルクボードやスクラップブックをデジタルのものに置き換えます。 Pinterestは、その謙虚な始まりから、ユーザーがすばらしいウィッシュリストを作成し、ブランドが製品を宣伝して購入しやすくすることができる場所になりました。

2億5000万人以上のアクティブユーザーを抱えるPinterestは、企業が希望するオーディエンスとすばやくつながることができるビジネスハブの1つになりました。

広告戦略でPinterestを確実に検討する必要がある理由は他にもいくつかあります。

• それは絶えず成長しています。 前年と比較して、現在、Pinterestを使用しているユーザーは約40％多くなっています。 これは、企業がここで市場の大きなセグメントに到達する機会が増えることを意味します。

• ユーザーはここで購入するのが好きです。 調査によると、プロモートされたピンを見たユーザーの少なくとも50％が後でそれを購入しました。

• それはより大きな市場セグメントへのアクセスを提供します。 ユーザーの少なくとも67％が、Pinterestを閲覧しているときに新製品やブランドを発見していることをご存知ですか？

• あなたの製品はグローバル化する可​​能性があります。 Pinterestの多くのユーザーと新規登録者は、世界のさまざまな地域から来ています。 その最大のユーザープールは、ブラジル、インド、トルコにあります。

• アクティブなユーザーはたくさんピン留めします。 プラットフォームを使用する人が多いほど、製品が公開される可能性が高くなります。 実際、アクティブユーザーは、他のソーシャルネットワークと比較して、サイトで約34分を費やしています。

• 人々は買い物をするときにPinterestを使います。 プラットフォームを使用するユーザーの約93％が何かを購入することを計画しています。

これらのPinterest広告がもたらすメリットがわかったところで、始め方について話しましょう。

Pinterestのビジネスアカウントを設定する

Pinterest広告を他のユーザーと共有し、その指標を追跡する前に、ビジネスアカウントが必要です。

すでに個人アカウントをお持ちの方は、こちらでビジネスアカウントに変換できます。 そうでない場合は、通常どおりにサインアップするか、Googleアカウントをお持ちの場合はそれを使用できます。

変換ページは次のようになります。

あなたがする必要がある次のことはあなたのビジネスプロフィールの情報を記入し始めることです。 あなたが焦点を当てるべき特定の分野はあなたの会社のロゴ、業種、そしてあなたのブランドが何をしているのかについての説明です。

Pinterestを初めて使用する場合で、新しいアカウントを作成する場合は、Pinterestのホームページにアクセスして、下に示すように下部にある[ビジネスアカウントを作成する]を選択できます。

次に、ビジネスプロファイルを完成させ、すべての条件に同意する必要があります。

実行する必要のある最後のステップは、初めてのボードを作成することです。 ビジネスボードを設定すると、関連するピンを追加することで、ユーザーはコンテンツを簡単に見つけることができます。

Pinterestの広告とキャンペーンの作成

自分のビジネスアカウントを作成したので、次はいくつかの広告を作成します。 Pinterestの広告プロセスは、FacebookやInstagramの広告プロセスと非常によく似ており、キャンペーン、広告グループ、入札額を設定し、すべての結果を追跡する必要があります。

ただし、広告作成の要点に入る前に、まずキャンペーンがどのように構成されているかを確認しましょう。

これらには3つのレベルがあります。

キャンペーン–これはあなたがあなたのキャンペーンの目的を出すところです。

広告グループ–予算、広告を表示する場所、ターゲットオーディエンス、広告の掲載期間をここで決定します。

プロモートピン–これは、キャンペーンの最終結果であり、ユーザーに表示されるものです。

入門

最初の広告を作成するには、Ads Managerダッシュボードに移動し、[広告]にカーソルを合わせて、[概要]をクリックします。

このページから、進行中のすべてのキャンペーンをすばやく追跡できます。 「広告の作成」を選択して開始します。

次にすべきことは、広告の結果に応じてキャンペーンの目標を選択することです。

ここでは、6つの目標から選択できます。 これらは：

• ブランド認知度
• ビデオビュー
• トラフィック
• アプリのインストール
• コンバージョン
• ショッピングカタログ

選択する目的の決定

キャンペーンを計画するときは、適切な目標に設定することから始めることが重要です。 これらは、キャンペーンの結果を決定するだけではなく、結果を出し始めるビジョンボードのようなものだと考えています。 実際、これは特定のアクションに対してキャンペーンを最適化できる戦略的な決定であり、これを確認したユーザーがそれに基づいて行動する可能性を高めます。 さらに、これにより、オークションへの参加方法、取得する広告フォーマット、および支払う特定の結果が決まります。

各キャンペーンの目的は次のとおりです。

ブランド認知度–この目的で、あなたの目標は人々があなたの製品やサービスを見つけるのを助けることです。 あなたはあなたのブランドが何を提供しなければならないかを人々に知らせたいので、ここではリーチが重要になります。 ピンの1,000インプレッションごとに料金を支払い、最大CPMで入札できます。

動画の視聴回数–ここでの目標は、動画広告でできるだけ多くの最高品質の視聴回数を獲得し、視聴者の総再生時間と完了率を向上させることです。 広告は、動画を最後まで視聴する可能性が最も高いユーザーに表示されます。 また、動画を2秒以上視聴した人の数（CPV）にも入札します。

トラフィック–この目的で、Webサイトのクリック数を最適化する必要があります。 クリック課金制になるため、上限クリック単価で入札できます。

アプリのインストール–この焦点は、アプリのダウンロードページへのアクセスをプッシュすること、またはユーザーにアプリのインストールを促すことです。 ここではインプレッション（CPM）ごとに料金を支払うことになりますが、CPMの入札単価は動的に調整されるため、この目標は他の目標とは大きく異なります。 これは、インストールごとの費用とともに、アプリをダウンロードする可能性が最も高いユーザーに広告を表示するために行われます。

コンバージョン–これは、広告のサイン、チェックアウト、サイトで発生するカートへの追加など、特定のオンサイトアクションを最適化する場合です。 人々がピンをクリックしてあなたのウェブサイトを見るとき、あなたはCPAとしても知られている各行動に対して支払うことになります。

ショッピングカタログ–ここでのあなたの目的は、人々がPinterestを閲覧しているときにあなたの製品を発見するように促すことです。 オンライン製品カタログをプラットフォームに接続し、関連するオーディエンスに製品グループを宣伝し始めます。 入札に関しては、目標CPAに応じて、上限CPCを設定するか、CPM入札構造を使用できます。

目的を決定するときは、いくつかの分割テストを実行することをお勧めします。 すでに目標を考えている場合でも、達成したい他の側面があることに気付くかもしれません。 もちろん、これはあなたの業界と聴衆に依存します。

予算と広告グループの構成

その後、予算を設定し、キャンペーンを一時停止するか、次のように運用する準備ができているかどうかを判断する必要があります。

次に、広告グループの詳細を指定する必要があります。

新しい広告グループを作成するか、既存の広告グループを選択することから始めます。 次に、オーディエンスを選択して、関連するリードのみが広告を表示できるようにします。

これが最初の広告である場合は、最初にオーディエンスを作成する必要があります。

オーディエンスの作成と選択が完了したら、広告のターゲットとするユーザーを指定する必要があります。

追加のターゲティングの構成

ターゲティングに複数の広告グループを設定できるため、広告が適切なユーザーに表示されるように、できるだけ具体的にすることが重要です。 広告キャンペーンをセグメント化すると、追加のマイクロマネジメントにもかかわらず、全体としてより良い結果が得られる可能性があります。

それが終わったら、広告の配置を決定する必要があります。 ユーザーがフィードを閲覧したり、関連するピンを探索したりするたびに表示されるように広告を設定することができます。 ユーザーが特定の用語を探しているときに広告を検索結果に表示することも、両方（閲覧と検索）に広告を表示して露出を最大化することもできます。

次のように、ブランドに関連する興味やキーワードを入力することで、広告のターゲット機能をさらに高めることができます。

キーワードは特に重要です。 ただし、Pinterestは、キーワードグループを可能な限り接続し続ける必要があるGoogleとは異なります。 代わりに、Pinterestの提案を利用して、よりクリエイティブなキーワードを柔軟に選択できるため、最も関連性の高い検索に表示できます。

予算の設定

すべての設定が完了したら、予算に応じて入札額を設定します。 [広告グループの予算]フィールドがあり、1日または全期間の予算を選択できます。 前者のオプションでは、この広告グループに毎日使用する最大金額を選択できます。後者のオプションでは、広告が稼働している間、使用する合計金額を示します。

インストール、クリック、アクション、インプレッションのいずれの料金を支払っている場合でも、上限入札単価を入力することもできます。 これは、キャンペーンが過剰に使われないようにするために、この設定された金額を支払いたいことをPinterestに通知します。

キャンペーンに追加するピンの選択

キャンペーンと広告グループを設定する最後のステップは、広告グループに表示するピンを選択することです。 保存されたピンは、視聴者に表示されるプロモートピンになります。

Pinterestは、プロモートピンが確実に表示されるようにするために従わなければならない基準の概要を説明します。 これらには以下が含まれます：

• プロフィールにピンを保存する
• シークレットボードに保存されているピンを使用しない
• 各ピンにリンク先URLを含める
• 説明またはリンク先URLでリンク短縮を使用しない
• サードパーティのGIFまたはビデオは含まれません
• Pinterestの広告基準に従う

Pinterestで広告を作成する最後のステップは、広告を確認することです。 このレビューには1日しかかからないため、それに応じてキャンペーンを計画する必要があります。

Pinterestの画像を最大限に活用する方法

Pinterestは視覚的な検索ツールであるため、ユーザーはコンテンツを探すときにテキストではなく画像を見ることになります。 これは、特に人々が多くの労力をかけずに必要なものを見つけることができるため、非常に役立ちます。

検索機能はPinterestで2つの方法で機能します。 1つ目は、ユーザーがPinterestの検索バーから探しているものをすばやく入力できることです。

次のようにGoogleを使用することもできます。

結果のピンが表示されたら、ユーザーは必要なものが得られるまでピンをスクロールして選択できます。 ピンをクリックすると、右下隅に次のような検索アイコンが表示されます。

それをクリックすると、元の画像に似た追加の画像を見つけることができるセクションが表示されます。

しっかりとした最高品質の写真は、Pinterestの重要な部分です。 ここでは、選択するときに覚えておくべきいくつかの追加のヒントを示します。 Pinterestには非常に多くのビジュアルコンテンツがあり、画像を目立たせることが唯一の方法です。

• ピンのクリック数を増やすために、茶色、オレンジ、赤などの明るく暖かい色を使用してください。 彩度が50％の画像は、彩度の高い画像よりも10倍多くのリピンを取得する可能性があります。
• 明るく風通しの良い画像で行きましょう。 中程度の色の画像がある場合は、暗い写真を使用する場合に比べて、より多くのリピンが得られる可能性があります。
• 製品のクローズアップ画像を取得します。 余白が多すぎると写真が周囲の他の写真と混ざり合う可能性があるため、ユーザーはズームインした画像を表示しやすくなります。
• 三分割法を利用します。 写真を垂直軸と水平軸で3分の1に分割するときは、画像の大部分がフレームの左または右の下または上3分の1にあることを確認してください。 このアプローチでは、中央に真っ直ぐに座っている画像と比較して、画像の見た目がより魅力的になります。
• テキスト用のスペースがあることを確認してください。 ピンにテキスト用のスペースがある場合、ピンがない他のピンよりも目立ちます。 画像上にテキストを重ねる代わりに、テキストをより見やすくするための余地を残すことができます。

これで、これらの手法を使用して、広告と画像を目立たせ、ユーザーにオファーをより明確にすることができます。

テキストを使用してクリック数を増やす

プロモートされたピンでは画像が主な焦点ですが、テキストも重要ではないと考えるべきではありません。 Pinterestでは、テキストはピンをサポートする柱であり、ユーザーがピンをクリックする理由を伝える必要があります。

プロモートピンにテキストを組み込み、クリック数とコンバージョン数を増やす方法は次のとおりです。

コンテキストにテキストオーバーレイを使用する

Facebookとは異なり、ここでは20％のルールに制限されていないため、画像にいつでも追加のテキストを含めることができます。 テキストオーバーレイツールを使用すると、これを支援でき、視覚的に魅力的な方法で、ブランドが提供するものをユーザーに説明するためのより良い機会が得られます。 そうすることで、キャプションにテキストを保持するよりも、画像上のテキストに人々が気付く可能性が高くなります。

テキストオーバーレイを適用して、画像にCTAボタンを追加します

PINの任意の場所をクリックすると、ユーザーが目的の宛先に移動します。 とはいえ、CTAボタンは優れたツールであり、ボタンをすぐに見られるようにすることで、人々が迅速に行動を起こすように促すことができます。

ピンのキャプションフィールドでキーワードを使用します。

Pinterestでのオーガニックマーケティングの場合、これはピンが検索でより頻繁に表示されるのに役立つため、適用できるベストプラクティスの1つです。 PPCキャンペーンにも適しています。 ユーザーがピンのキャプションで検索したキーワードを見るたびに、ユーザーは検索が現在提供しているものと一致していることがわかります。 これにより、ピンも目立ち、クリック数が増えます。

最終的な考え

ここで提供したすべてのものを使用して、Pinterestでマーケティングキャンペーンを開始し、プラットフォームを最大限に活用する準備が整いました。 ここで提供されている情報を使用して、効果的なターゲットキャンペーンでさまざまなタイプの広告をテストし、ニーズに最適な広告を見つけることができます。

Pinterestの広告を機能させるために、人気のあるブランドである必要はなく、莫大な予算を持っている必要もありません。 創造性を発揮することで、製品が提供するものを紹介し、面倒なことなくターゲットオーディエンスと対話することができます。 Pinterestを使用してより多くの製品を販売する方法を考えていますか？ Pinterestでの販売を増やすために私たちがどのように役立つかについて私たちに話してください。