이미지를 사용하여 비즈니스 성장을 위한 Pinterest 마케팅

Facebook의 네트워크에는 수백만 명의 광고주가 있으므로 광고 요구 사항에 따라 Facebook으로 쉽게 이동할 수 있습니다. 그러나 경쟁해야 하는 많은 경쟁과 소음도 있습니다. 이 플랫폼은 당신의 메시지를 돋보이게 하는 것을 엄청나게 어렵게 만드는 많은 감동적인 산만함을 호스팅합니다.

Pinterest 광고를 소개합니다. 레이더 소셜 미디어 플랫폼은 실제로 광고와 관련이 없으며 여전히 10대를 위한 이미지 사이트로 널리 알려져 있습니다. 오 너무 순진하지만 당신이 제공해야 할 것을 원하는 사람들을 목표로 삼는 데 매우 효과적입니다.

거대한 Facebook과 비교할 때 Pinterest의 광고는 충분히 활용되지 않습니다. 소셜 미디어 플랫폼에는 매달 사용자에게 연결되는 약 150만 개의 브랜드가 있지만 사람들에게 다가갈 수 있는 엄청난 기회를 제공합니다.

출시 이후 Pinterest는 사용자 기반이 지속적으로 증가했으며 전반적인 경험을 개선하는 업데이트를 계속 받고 있습니다. 이 가이드에서는 Pinterest 광고를 시작하고 최대한 활용하는 방법에 대한 팁을 제공합니다.

주의 전자 상거래 상점 소유자는 다음과 같습니다.

1 Pinterest 전략이 도움이 되는 이유

2 뷰티&화장품 매장 안내

Pinterest 광고가 필요한 이유

Pinterest는 소셜 미디어를 위한 플랫폼일 뿐만 아니라 Google과 같은 검색 엔진이기도 합니다. 소셜 미디어에서 사용자는 종종 서로 연결하고 콘텐츠를 공유하기도 합니다. Pinterest를 통해 사용자는 영감을 얻은 다음 관심을 끈 고정된 콘텐츠로 나중에 방문할 수 있는 보드를 만듭니다.

Pinterest의 광고는 프로모션 핀(브랜드 후원을 받는 핀)으로 표시되기 때문에 사람들이 갖고 싶은 제품을 더 쉽게 배우고 구매할 수 있습니다.

다음은 Pinterest 광고 핀의 예입니다.

이러한 광고가 제공하는 힘을 알아보기 전에 먼저 이러한 광고가 광고 전략에 적합한 이유를 이해해야 합니다.

2010년 이후 Pinterest는 미국에서 세 번째로 인기 있는 소셜 플랫폼으로 변모했습니다. 원래 개념은 간단했습니다. 사용자가 웹에 콘텐츠를 쉽게 저장할 수 있도록 코르크보드와 스크랩북을 디지털로 교체하는 것이었습니다. Pinterest는 초라한 시작부터 사용자가 멋진 위시리스트를 만들고 브랜드가 제품을 홍보하고 더 쉽게 구매할 수 있는 곳이 되었습니다.

2억 5천만 명 이상의 활성 사용자가 있는 Pinterest는 기업이 원하는 잠재고객과 빠르게 연결할 수 있는 비즈니스 허브 중 하나로 변했습니다.

광고 전략에서 Pinterest를 반드시 고려해야 하는 몇 가지 이유는 다음과 같습니다.

• 지속적으로 성장하고 있습니다. 전년도에 비해 현재 Pinterest를 사용하는 사용자가 약 40% 더 많습니다. 이것은 기업이 여기에서 시장의 큰 부분에 도달할 수 있는 더 많은 기회를 가진다는 것을 의미합니다.

• 사용자는 여기에서 구매하는 것을 좋아합니다. 연구에 따르면 프로모션 핀을 본 사용자의 최소 50%가 나중에 핀을 구매했습니다.

• 더 큰 시장 부문에 대한 액세스를 제공합니다. 사용자의 67% 이상이 Pinterest를 탐색하는 동안 새로운 제품과 브랜드를 발견한다는 사실을 알고 계셨습니까?

• 귀사의 제품은 글로벌 진출 가능성이 있습니다. Pinterest의 많은 사용자와 신규 가입은 세계 여러 지역에서 왔습니다. 가장 큰 사용자 풀은 브라질, 인도 및 터키에서 찾을 수 있습니다.

• 활동적인 사용자는 핀을 많이 사용합니다. 더 많은 사람들이 플랫폼을 사용할수록 제품이 노출될 가능성이 높아집니다. 실제로 활성 사용자는 다른 소셜 네트워크에 비해 사이트에서 약 34분을 보냅니다.

• 사람들은 쇼핑할 때 Pinterest를 사용합니다. 플랫폼을 사용하는 사용자의 약 93%가 구매를 계획하고 있습니다.

이제 이러한 Pinterest 광고가 제공할 수 있는 이점을 알았으므로 시작하는 방법에 대해 이야기하겠습니다.

Pinterest 비즈니스 계정 설정

Pinterest 광고를 다른 사용자와 공유하고 측정항목을 추적하려면 먼저 비즈니스 계정이 필요합니다.

이미 개인 계정이 있는 경우 여기에서 비즈니스 계정으로 전환할 수 있습니다. 그렇지 않은 경우 평소와 같이 가입하거나 Google 계정이 있는 경우 이를 사용할 수 있습니다.

전환 페이지는 다음과 같습니다.

다음으로 해야 할 일은 비즈니스 프로필에 정보를 작성하는 것입니다. 집중해야 하는 특정 분야는 회사 로고, 비즈니스 유형 및 브랜드가 하는 일에 대한 설명입니다.

Pinterest를 처음 사용하는 경우 새 계정을 만들려면 홈 페이지로 이동하여 아래와 같이 하단에 있는 "비즈니스 계정 만들기"를 선택하세요.

그런 다음 비즈니스 프로필을 작성하고 모든 조건에 동의해야 합니다.

취해야 할 마지막 단계는 첫 번째 보드를 만드는 것입니다. 비즈니스 보드를 설정하고 관련 핀을 추가하면 사용자가 콘텐츠를 더 쉽게 찾을 수 있습니다.

Pinterest 광고 및 캠페인 만들기

이제 비즈니스 계정이 생겼으므로 광고를 만들 차례입니다. Pinterest의 광고 프로세스는 캠페인, 광고 그룹, 입찰 금액을 설정하고 모든 결과를 추적해야 하는 Facebook 및 Instagram의 광고 프로세스와 매우 유사합니다.

그러나 광고를 만드는 핵심 부분으로 들어가기 전에 먼저 캠페인이 어떻게 구성되어 있는지 확인하겠습니다.

이는 세 가지 수준으로 제공됩니다.

캠페인 – 캠페인 의 목표를 제시하는 곳입니다.

광고 그룹 – 예산, 광고 게재 위치, 타겟 고객 및 광고 게재 기간에 대한 결정이 여기에서 이루어집니다.

프로모션 핀 – 이것은 캠페인의 최종 결과이며 사용자에게 표시됩니다.

시작하기

첫 번째 광고를 만들려면 광고 관리자 대시보드로 이동하여 광고 위로 마우스를 가져간 다음 "개요"를 클릭하십시오.

이 페이지에서 진행 중인 모든 캠페인을 빠르게 추적할 수 있습니다. 시작하려면 '광고 만들기'를 선택하세요.

다음으로 해야 할 일은 광고에 대해 원하는 결과에 따라 캠페인 목표를 선택하는 것입니다.

여기에서 선택할 수 있는 6가지 목표를 찾을 수 있습니다. 이것들은:

• 브랜드 인지도
• 동영상 조회수
• 교통
• 앱 설치
• 전환
• 쇼핑 카탈로그

선택할 목표 결정하기

캠페인을 계획할 때 올바른 목표를 설정하는 것부터 시작하는 것이 중요합니다. 이는 단순히 캠페인이 어떤 결과를 가져오기를 원하는지 결정하고 결과를 나타내기 시작할 비전 보드와 같다고 생각하는 것이 아닙니다. 사실 이것은 특정 행동에 대해 캠페인을 최적화할 수 있는 전략적 결정으로, 이를 본 사용자가 이에 따라 행동할 가능성을 높입니다. 또한 이는 경매에 참여하는 방법, 얻을 수 있는 광고 형식 및 지불하는 특정 결과를 결정합니다.

다음은 각 캠페인 목표에 수반되는 내용입니다.

브랜드 인지도 – 이 목표에서 귀하의 목표는 사람들이 귀하의 제품과 서비스를 찾도록 돕는 것입니다. 당신은 사람들에게 당신의 브랜드가 무엇을 제공해야 하는지 알리고 싶어하므로 여기에서 도달범위가 중요합니다. 핀에서 1,000번 노출될 때마다 비용을 지불하고 최대 CPM에 입찰할 수 있습니다.

동영상 조회수 – 여기에서 목표는 동영상 광고에서 가능한 한 많은 최고 품질의 조회수를 확보하여 시청자의 시청 시간과 완료율을 높이는 것입니다. 귀하의 광고는 귀하의 동영상을 끝까지 시청할 가능성이 가장 높은 사용자에게 표시됩니다. 또한 2초 이상(CPV) 동안 동영상을 본 사람의 수에 입찰하게 됩니다.

트래픽 – 이 목표를 통해 웹사이트의 클릭 수를 최적화하려고 합니다. 클릭당 비용을 지불하므로 최대 CPC에 입찰할 수 있습니다.

앱 설치 – 이 초점은 앱의 다운로드 페이지 방문을 유도하거나 사용자가 앱을 설치하도록 권장하는 것입니다. 여기에서 각 노출(CPM)에 대해 비용을 지불하게 되며 CPM 입찰가가 동적으로 조정되기 때문에 이 목표는 다른 목표와 상당히 다릅니다. 이렇게 하면 앱을 다운로드할 가능성이 가장 높은 사람들에게 광고가 게재되고 각 설치에 따른 비용이 표시됩니다.

전환 – 사이트에서 발생하는 광고 서명, 결제 또는 장바구니에 추가와 같은 특정 현장 작업에 대해 최적화할 때입니다. 사람들이 핀을 클릭하고 웹사이트를 볼 때 CPA라고도 하는 각 작업에 대해 비용을 지불하게 됩니다.

쇼핑 카탈로그 – 여기에서 귀하의 목표는 사람들이 Pinterest를 탐색할 때 귀하의 제품을 발견하도록 유도하는 것입니다. 온라인 제품 카탈로그를 플랫폼에 연결하고 관련 대상에게 제품 그룹을 홍보하기 시작합니다. 입찰의 경우 타겟 CPA에 따라 최대 CPC를 설정하거나 CPM 입찰 구조로 진행할 수 있습니다.

목표를 결정할 때 몇 가지 분할 테스트를 실행할 수 있습니다. 이미 목표를 염두에 두고 있더라도 달성하고자 하는 다른 측면도 있음을 깨달을 수 있습니다. 물론 이는 업계와 청중에 따라 다릅니다.

예산 및 광고그룹 구성

그런 다음 예산을 구성하고 지금 캠페인을 일시중지하거나 다음과 같이 시작할 준비가 되었는지 결정해야 합니다.

그런 다음 다음에 광고그룹 세부정보를 지정해야 합니다.

새 광고그룹을 만들거나 기존 광고그룹을 선택하여 시작하세요. 그런 다음 관련성 있는 리드만 귀하의 광고를 볼 수 있도록 잠재고객을 선택할 수 있습니다.

이것이 첫 번째 광고인 경우 먼저 잠재고객을 생성해야 합니다.

잠재고객 생성 및 선택을 마쳤으면 광고에서 타겟팅할 대상을 지정해야 합니다.

추가 타겟팅 구성

타겟팅에 여러 광고그룹을 설정할 수 있으므로 적절한 사람들에게 광고가 표시되도록 최대한 구체적으로 설정하는 것이 중요합니다. 광고 캠페인을 세분화할 때 추가 미세 관리에도 불구하고 전반적으로 더 나은 결과를 얻을 가능성이 큽니다.

완료되면 광고 게재위치를 결정해야 합니다. 사용자가 피드를 탐색하거나 관련 핀을 탐색할 때마다 광고가 표시되도록 설정할 수 있습니다. 사용자가 특정 용어를 검색할 때 검색 결과에 광고가 표시되도록 하거나 노출을 최대화하기 위해 둘 다(탐색 및 검색)에 표시되도록 할 수 있습니다.

다음과 같이 브랜드와 관련된 관심분야 및 키워드를 입력하여 광고의 타겟 기능을 더욱 강화할 수 있습니다.

키워드는 특히 중요합니다. 그러나 Pinterest는 키워드 그룹을 가능한 한 연결된 상태로 유지해야 하는 Google과 유사하지 않습니다. 대신 가장 관련성이 높은 검색에 표시될 수 있도록 Pinterest의 제안을 통해 보다 창의적인 키워드를 유연하게 선택할 수 있습니다.

예산 설정

모든 것이 설정되었으면 예산에 따라 입찰가를 구성할 차례입니다. 일일예산 또는 평생예산 중에서 선택할 수 있는 "광고그룹 예산" 필드가 있습니다. 첫 번째 옵션을 사용하면 이 광고 그룹에 대해 매일 지출할 최대 금액을 선택할 수 있고 후자는 광고가 실행되고 있는 동안 지출할 총 금액을 나타냅니다.

설치, 클릭, 액션 또는 노출에 대해 지불하는지 여부에 관계없이 최대 입찰가를 입력할 수도 있습니다. 이렇게 하면 캠페인이 과도하게 지출되지 않도록 Pinterest에 이 설정 금액을 지불할 의사가 있음을 알립니다.

캠페인에 추가할 핀 선택하기

이제 캠페인 및 광고그룹 설정의 마지막 단계는 광고그룹에 표시할 핀을 선택하는 것입니다. 저장된 핀은 청중이 볼 수 있는 프로모션 핀이 됩니다.

Pinterest는 귀하의 프로모션 핀이 표시되도록 보장하기 위해 따라야 하는 기준을 간략하게 설명합니다. 여기에는 다음이 포함됩니다.

• 프로필에 핀 저장
• 비밀 게시판에 저장된 핀을 사용하지 않음
• 각 핀에 도착 URL 포함
• 설명 또는 도착 URL에 링크 단축기를 사용하지 않음
• 타사 GIF 또는 동영상 제외
• Pinterest 광고 표준 준수

Pinterest에서 광고를 만드는 가장 마지막 단계는 검토를 받는 것입니다. 이 검토는 하루 이상 걸리지 않으므로 그에 따라 캠페인을 계획해야 합니다.

Pinterest에서 이미지를 최대한 활용하는 방법

Pinterest는 시각적 검색 도구이기 때문에 사용자는 콘텐츠를 찾을 때 텍스트가 아닌 이미지를 보게 됩니다. 이것은 사람들이 많은 노력 없이 필요한 것을 찾을 수 있기 때문에 특히 도움이 될 수 있습니다.

검색 기능은 Pinterest에서 두 가지 방식으로 작동합니다. 첫 번째는 사용자가 Pinterest 검색 창을 통해 원하는 것을 빠르게 입력할 수 있다는 것입니다.

다음과 같이 Google을 사용할 수도 있습니다.

결과 핀이 나타나면 사용자는 원하는 것을 얻을 때까지 스크롤하여 핀을 선택할 수 있습니다. 핀을 클릭하면 오른쪽 하단에서 다음과 같은 검색 아이콘을 찾을 수 있습니다.

그것을 클릭하면 사람들이 원본과 유사한 추가 이미지를 찾을 수 있는 섹션이 나타납니다.

견고한 최고 품질의 사진은 Pinterest의 중요한 부분입니다. 다음은 선택 시 염두에 두어야 할 몇 가지 추가 팁입니다. Pinterest에는 많은 시각적 콘텐츠가 있으며 이미지가 눈에 띄는 경우에만 인정받을 수 있습니다.

• 핀에 대한 더 많은 클릭을 얻기 위해 갈색, 주황색 및 빨간색과 같은 밝지만 따뜻한 색상을 사용하십시오. 채도가 50%인 이미지는 채도가 높은 이미지보다 10배 더 많은 반복 효과를 얻을 수 있습니다.
• 밝고 경쾌한 이미지로 가십시오. 색상이 중간 정도인 이미지가 있는 경우 더 어두운 사진을 사용하는 것보다 더 많은 이미지를 얻을 수 있습니다.
• 제품의 클로즈업 이미지를 얻으십시오. 공백이 너무 많으면 사진이 주변의 다른 사진과 섞일 수 있으므로 사용자는 확대된 이미지를 더 쉽게 볼 수 있습니다.
• 3분의 1 법칙을 활용하십시오. 사진을 세로 및 가로 축을 따라 3등분할 때 대부분의 이미지가 왼쪽 또는 오른쪽 프레임의 아래쪽 또는 위쪽 1/3에 있어야 합니다. 이 접근 방식을 사용하면 이미지가 중앙에 똑바로 앉아 있는 이미지에 비해 보기에 더 매력적입니다.
• 텍스트를 위한 공간이 있는지 확인하십시오. 핀에 텍스트를 위한 공간이 있으면 없는 핀보다 더 눈에 띄게 됩니다. 이미지에 텍스트를 레이어링하는 대신 더 잘 보이도록 공간을 남겨 둘 수 있습니다.

이제 이러한 기술을 사용하여 광고와 이미지를 눈에 띄게 만들고 사용자에게 더 명확하게 제안할 수 있습니다.

더 많은 클릭을 얻기 위해 텍스트를 사용

이미지가 프로모션 핀의 주요 초점이지만 텍스트도 중요하지 않을 것이라고 생각해서는 안 됩니다. Pinterest에서 텍스트는 핀을 지지하는 기둥이어야 하며 사용자에게 핀을 클릭해야 하는 이유를 알려야 합니다.

다음은 프로모션 핀에 텍스트를 통합하고 클릭과 전환을 개선할 수 있는 몇 가지 방법입니다.

컨텍스트에 텍스트 오버레이 사용

Facebook과 달리 여기에서는 20% 규칙으로 제한되지 않으므로 항상 이미지에 추가 텍스트를 포함할 수 있습니다. 텍스트 오버레이 도구를 사용하면 이 작업에 도움이 될 수 있으며 시각적으로 매력적인 방식으로 브랜드가 제공하는 것을 사용자에게 더 잘 설명할 수 있습니다. 이렇게 하면 캡션에 텍스트를 유지하는 것과 비교하여 사람들이 이미지의 텍스트를 알아차릴 가능성이 높아집니다.

텍스트 오버레이를 적용하여 이미지에 CTA 버튼 추가

핀의 아무 곳이나 클릭하면 사용자를 원하는 목적지로 보낼 수 있습니다. 즉, CTA 버튼은 훌륭한 도구이며 쉽게 볼 수 있도록 함으로써 사람들이 빠르게 행동하도록 유도할 수 있습니다.

핀의 캡션 필드에 키워드를 사용하십시오.

Pinterest의 오가닉 마케팅의 경우 이는 검색에 핀이 더 자주 표시되는 데 도움이 되므로 적용할 수 있는 모범 사례 중 하나입니다. PPC 캠페인에도 좋습니다. 사용자가 핀 캡션에서 검색한 키워드를 볼 때마다 검색이 현재 제공하고 있는 것과 일치한다는 아이디어를 얻을 수 있습니다. 이렇게 하면 핀이 눈에 띄고 더 빠르게 클릭할 수 있습니다.

마지막 생각들

여기에서 제공한 모든 것을 사용하여 이제 Pinterest에서 마케팅 캠페인을 시작하고 플랫폼을 최대한 활용할 준비가 되었습니다. 여기에 제공된 정보를 사용하면 효과적인 타겟 캠페인이 다양한 유형의 광고를 테스트하여 귀하의 요구에 가장 적합한 광고를 찾을 수 있습니다.

Pinterest에서 광고를 게재하기 위해 인기 브랜드가 되거나 막대한 예산이 필요하지 않습니다. 창의성을 통해 제품이 제공해야 하는 것을 선보이고 번거로움 없이 대상 고객과 상호 작용할 수 있습니다. Pinterest를 사용하여 더 많은 제품을 판매할 수 있는 방법에 대해 생각하고 계신가요? Pinterest에서 더 많이 판매할 수 있는 방법에 대해 알려주세요.