Menggunakan Riset dalam Konten Anda dan Strategi SEO

Pembaca setia mungkin ingat bahwa edisi kedua PAGES menyertakan artikel Vince Nero yang menjelaskan cara memanfaatkan maksud penautan.

Meskipun sebagian besar dari Anda akan berpengalaman dalam berbagai jenis maksud pencarian, maksud penautan mungkin kurang familiar, tetapi sebenarnya ini adalah konsep yang cukup sederhana: maksud penautan menjelaskan pencarian yang dilakukan ketika individu yang melakukan pencarian mencari konten yang dapat mereka tautkan . Seringkali, pencari ini membuat konten mereka sendiri, dan ingin memasukkan data yang memperkuat poin atau kutipan otoritatif.

Manfaat menggunakan riset untuk pemasaran konten dan SEO

1. Penelitian menghasilkan tautan

Manfaat ini mungkin menjadi perhatian utama bagi orang-orang SEO. Dalam hal membangun tautan, penelitian adalah salah satu jenis konten paling menarik yang dapat Anda buat yang menarik tautan dengan sedikit gesekan. Data asli yang bagus tentang topik yang diminati audiens target Anda akan menarik tautan dengan relatif mudah.

2. Penelitian membangun otoritas

Dari perspektif pemasaran dan pembangunan merek yang lebih luas, penelitian memiliki segudang manfaat. Melakukan penelitian tentang topik yang penting bagi audiens Anda dapat membantu membangun merek Anda sebagai otoritas dan pemimpin pemikiran di ceruk pasar Anda. Penelitian Anda bahkan mungkin cocok untuk klaim produk yang menarik.

3. Penelitian mengarah ke banyak peluang konten

Setelah penelitian Anda dipublikasikan, kemungkinan Anda akan menemukan banyak peluang untuk memperluas topik yang tercakup dalam laporan Anda. Data Anda dapat digunakan sebagai dasar artikel baru, atau untuk menghidupkan konten lama. Anda dapat menggunakan data Anda di saluran sosial, di video, dan untuk banyak jenis konten lainnya.

Pertimbangan untuk menimbang

Penelitian bisa mahal

Meskipun konten berbasis penelitian memiliki banyak manfaat, satu pertimbangan utama yang harus dipertimbangkan adalah biaya pembuatan jenis konten ini. Konten berdasarkan penelitian dapat memakan banyak sumber daya untuk dikembangkan, dan paling baik dijalankan ketika tim sosial, SEO, konten, dan desain bekerja sama secara erat.

Set pertama biaya berkaitan dengan benar-benar melakukan penelitian. Mungkin ada beberapa ceruk di mana Anda dapat membuat konten berbasis penelitian yang relatif terjangkau, dengan survei yang dijalankan sendiri atau dengan menggunakan informasi yang tersedia untuk umum dan membuat laporan dengan UX atau pengoptimalan yang lebih baik daripada data sumber. Namun, beberapa pemasar mungkin ingin menunda penelitian tersebut kepada para ahli dan bekerja dengan firma penelitian yang sudah mapan, yang hadir dengan serangkaian manfaat pengembangan otoritasnya sendiri. Pilihan yang tepat untuk Anda akan bergantung pada topik yang Anda teliti dan anggaran Anda.

Kumpulan biaya berikutnya berkaitan dengan pembuatan laporan penelitian yang akan Anda publikasikan, serta waktu dan dana yang diperlukan untuk mempromosikan data Anda. Sangat penting untuk berinvestasi dalam membuat laporan penelitian yang menarik dan kaya visual. Bahkan jika Anda bekerja dengan firma riset yang dihormati dan menggali data yang menarik, laporan yang dirancang dengan buruk dapat mengurangi otoritas konten Anda, dan peluang Anda untuk mendapatkan perhatian dan mengambil tautan.

Dan tentu saja, tautan itu tidak menghasilkan sendiri. Membuat laporan yang dioptimalkan dengan baik dapat membantu Anda memperoleh tautan secara pasif karena penelusur dengan maksud penautan menemukan laporan data Anda melalui penelusuran organik. Namun setelah berinvestasi dalam membuat laporan, Anda juga ingin merencanakan kampanye penjangkauan yang sesuai.

Pastikan Anda telah sepenuhnya memperhitungkan semua biaya yang terkait dengan pembuatan konten berbasis penelitian sebelum menjadikannya bagian dari strategi konten Anda.

Konten berbasis penelitian tidak selalu hijau

Data hanya relevan selama bertahun-tahun sebelum menjadi terlalu tua untuk menjadi representasi yang dapat diandalkan dari topik yang diteliti, atau outlet lain menerbitkan data yang lebih segar dan lebih otoritatif tentang topik yang sama. Jika Anda berkomitmen pada strategi penelitian jangka panjang dan menetapkan otoritas pada topik tertentu, pertimbangkan biaya untuk mengulangi penelitian Anda secara teratur.

Penelitian telah tumbuh (dan jatuh) dalam popularitas sebagai taktik

Seperti banyak pemasaran konten dan taktik SEO lainnya yang telah datang dan pergi sebelumnya, pemasaran konten berbasis penelitian telah mengalami lonjakan dan penurunan popularitas sebagai taktik pemasaran konten.

Pada tahun 2010, survei pemasaran konten B2B tahunan Institut Pemasaran Konten menunjukkan bahwa 23% pemasar konten mengatakan perusahaan mereka menggunakan penelitian asli sebagai taktik. Taktik ini semakin populer hingga mencapai puncaknya pada tahun 2016, ketika 49% pemasar konten mengindikasikan bahwa mereka membuat laporan penelitian, dan popularitasnya telah menurun dalam beberapa tahun terakhir.

Seiring waktu, ceruk tertentu cenderung menjadi penuh dengan data yang dapat menyebabkan taktik menjadi kurang efektif. Hambatan untuk masuk juga meningkat ketika penelitian meningkat popularitasnya, dengan perusahaan yang lebih besar memiliki lebih banyak kesempatan untuk berinvestasi dalam penelitian berkualitas tinggi yang kemungkinan akan menarik perhatian dan tautan.

Cara menggunakan penelitian untuk membangun otoritas dan mendapatkan tautan

1. Tentukan topik Anda

Topik penelitian Anda adalah salah satu keputusan strategis yang paling penting untuk dibuat dalam hal konten berbasis penelitian. Topik penelitian terbaik berkaitan dengan produk atau layanan Anda dan menarik serta menarik bagi masyarakat umum. Memilih topik dengan daya tarik yang luas meningkatkan peluang penjangkauan Anda, tetapi juga penting untuk mencapai keseimbangan yang tepat dengan relevansi dengan bisnis Anda.

Apakah topik pilihan Anda adalah topik di mana merek Anda harus diposisikan sebagai otoritas? Pertimbangkan mengapa dan bagaimana penelitian Anda cocok dengan strategi merek Anda yang lebih luas. Pastikan untuk memeriksa apa yang sudah ada pada topik yang Anda pertimbangkan. Jika Anda melangkah ke topik yang sudah usang, Anda harus memiliki sudut pandang yang benar-benar membuat penelitian Anda lebih baik dan lebih menarik daripada yang lain — jika tidak, Anda berisiko berinvestasi dalam konten mahal yang mendapatkan sedikit daya tarik dengan audiens Anda.

2. Pikirkan tentang cerita yang ingin Anda ceritakan

Saat Anda mengembangkan survei, atau mengompilasi data Anda, pertimbangkan apa yang membuat data Anda unik dan mengapa seseorang ingin menautkannya. Pikirkan tentang wawasan unik yang dapat Anda peroleh dari mengajukan pertanyaan spesifik untuk membantu Anda memastikan bahwa data yang Anda kumpulkan berguna dan cukup menarik. Mungkin juga bermanfaat untuk mulai mengembangkan rencana penjangkauan Anda pada tahap ini; mempertimbangkan pesan penjangkauan Anda sebelum Anda mulai mengumpulkan data dapat membantu memastikan Anda akan mencakup basis Anda.

3. Lakukan penelitian

Pada tahap ini, Anda akan mengumpulkan data Anda. Jika Anda mengembangkan survei, Anda harus melakukannya dengan metodologi yang tepat untuk memastikan Anda mendapatkan kembali data yang baik. Penting untuk memastikan bahwa survei Anda dibuat dengan benar, sehingga Anda tidak memublikasikan dan membagikan data yang tidak akurat.

Persyaratan survei akan bervariasi, tetapi jika Anda bekerja dengan perusahaan riset, mereka mungkin dapat membantu dengan desain survei. Perusahaan riset juga dapat membantu menginterpretasikan data, tetapi jika Anda melakukan riset sendiri, Anda harus mempelajari data untuk memahami hasilnya.

4. Buat laporan Anda

Selanjutnya, saatnya menulis dan mempublikasikan laporan penelitian Anda. Semakin banyak Anda berinvestasi dalam presentasi temuan Anda, semakin besar kemungkinan konten Anda akan mendapatkan daya tarik dan minat dari audiens Anda. Seperti yang berlaku untuk laporan apa pun, representasi visual dari data akan membuat laporan penelitian Anda lebih menarik dan ramah bagi pembaca. Mungkin juga bermanfaat untuk mempublikasikan temuan Anda dalam berbagai format; misalnya, Anda mungkin ingin memberikan versi laporan yang dapat diunduh, atau membuat slide dek temuan. Jangan lupa untuk berinvestasi dalam mengoptimalkan laporan Anda untuk kata kunci yang relevan dan maksud penautan, sehingga Anda akan mendapatkan tautan dari waktu ke waktu saat audiens target Anda menemukan laporan Anda melalui pencarian.

5. Bagikan temuan Anda

Terakhir tetapi tentu tidak kalah pentingnya, inilah saatnya untuk membagikan temuan Anda! Jalankan rencana penjangkauan yang solid untuk mencocokkan investasi Anda dalam laporan penelitian Anda dan dapatkan tautan kembali ke situs Anda. Pertimbangkan bagaimana temuan Anda dapat digunakan untuk membuat konten di luar laporan penelitian utama atau menyegarkan konten lama Anda. Bagikan temuan Anda di saluran utama lainnya, seperti sosial dan email. Penelitian Anda akan menjadi sumber daya yang kaya yang dapat digunakan kembali dalam banyak cara.