Cara Membuat Konten Evergreen

“ Konten yang selalu hijau ” adalah istilah yang sering dilontarkan di dunia optimasi mesin pencari (SEO) . Dalam istilah botani, "hijau sepanjang masa" mengacu pada tanaman yang memiliki dedaunan dan tetap hijau sepanjang musim. Prinsip yang sama berlaku untuk konten yang selalu hijau; Anda mencoba membuat konten yang tetap hijau, relevan, dan berguna dari waktu ke waktu.

Pemasaran konten yang efektif sangat penting untuk keberhasilan situs Anda — terutama dengan semakin populernya penggunaan pemblokir iklan — dan menyadari praktik terbaik untuk membuat konten hijau yang bertahan lama sejalan dengan tujuan pemasaran konten secara keseluruhan .

1. Sampaikan Topik yang Tak lekang oleh waktu

Baik konten Anda berfokus pada kata kunci atau berfokus pada tautan , Anda ingin memastikan bahwa topik yang Anda liput di situs Anda berharga dan berguna terlepas dari waktu.

Katakanlah Anda adalah situs e-commerce business-to-consumer (B2C) yang menjual kacamata resep (kacamata, kontak, kacamata hitam). Meskipun masuk akal untuk meliput “Kacamata Terbaik tahun 2021”, konten ini menjadi usang segera setelah tahun 2022 segera tiba — bahkan jika topik ini mendorong sejumlah besar lalu lintas ke situs Anda pada tahun 2021.

Meskipun konten peka waktu semacam ini berharga, Anda juga harus bertujuan untuk membuat topik yang tidak kehilangan nilai seiring waktu, misalnya, topik seperti "Panduan Perbaikan dan Perawatan Kacamata", atau "Metode Menjaga Kebersihan Kacamata Anda. ” Meskipun mereka mungkin memerlukan beberapa revisi ketika pertimbangan/tips baru muncul, mereka akan tetap berguna dan relevan seiring berjalannya waktu. Mereka juga akan menciptakan peluang unik untuk menautkan secara internal ke konten di situs Anda.

Perhatikan bahwa bukan hanya topik yang membuat sesuatu selalu hijau — tetapi juga bagaimana Anda membuat konten dan apa yang Anda lakukan untuk memeliharanya.

2. Fokus pada Gaya

Gaya di mana Anda meliput suatu topik sama pentingnya dengan topik; bahkan ungkapan sederhana dapat membuat perbedaan dunia. Misalnya, mengatakan sesuatu seperti "tahun lalu" atau "akhir-akhir ini" bukanlah ungkapan yang selalu hijau. Sebagai gantinya, coba frasa seperti "mengikuti 1995", atau dari "(tanggal) hingga (tanggal)."

Demikian pula, Anda ingin menghindari terlalu banyak spekulasi tentang masa depan — apa yang mungkin terjadi atau apa yang akan terjadi. Menganalisis tren pada dasarnya tidak salah, tetapi Anda ingin melakukannya dengan cara yang tidak mengikat Anda pada hasil yang tetap. Hanya menganalisis dan memprediksi tren masa depan bukanlah cara yang selalu hijau untuk melakukan hal ini, tetapi membuat prediksi tentang bagaimana tren tersebut akan memengaruhi atau mengubah sesuatu akan tetap relevan seiring berjalannya waktu.

3. Menilai, Merevisi, Mengulangi

Membuat konten baru memang bagus, tetapi mungkin berguna untuk mengunjungi kembali konten lama di situs Anda. Seiring berjalannya waktu, bahkan konten yang paling hijau pun perlu dinilai ulang dan direvisi untuk membahas topik secara komprehensif dan tetap kompetitif di ruang yang dimaksudkan. “Kesegaran konten” adalah salah satu dari banyak faktor peringkat Google yang perlu dipertimbangkan karena pembaruan algoritme Google baru menunjukkan bagaimana mereka memprioritaskan hasil pencarian yang lebih baru . Akibatnya, memperbarui konten lama dapat membantu meningkatkan lalu lintas SEO .

Menjaga contoh yang sama dari atas, jika Anda memiliki halaman yang mencakup "Pertimbangan Asuransi Penting untuk Orang yang Membutuhkan Kacamata," dan undang-undang baru tentang asuransi muncul, masuk akal bagi Anda untuk kembali dan membahasnya secara kontekstual dalam artikel lama Anda. Selain itu, jika Anda menyertakan statistik, undang-undang/peraturan, atau kutipan berguna lainnya yang telah usang, menjadi sangat penting untuk mengganti atau menghapus informasi ini dari konten Anda sepenuhnya. Saat Anda menilai dan merevisi konten Anda, penting untuk menelusuri dan mencari peluang tautan internal baru ke konten baru, atau konten lama yang telah direvisi yang sekarang masuk akal untuk disebutkan secara kontekstual.

Mungkin bermanfaat untuk membuat kalender revisi yang sedang berlangsung untuk membantu Anda mengingat untuk kembali dan melihat apa yang tercakup dalam hasil peringkat teratas di SERPs yang bertentangan dengan konten Anda. Jika Anda belum mengunjungi kembali konten Anda dalam enam bulan terakhir, Anda harus melakukannya.

4. Promosikan Konten Anda

Memublikasikan konten evergreen di situs Anda mungkin tidak memberikan hasil yang Anda harapkan, jadi penting untuk mempromosikan konten Anda di berbagai platform — ini juga berlaku untuk konten yang diperbarui atau disegarkan. Pemasaran media sosial adalah contoh yang bagus tentang bagaimana melakukan ini, karena media sosial dapat secara efektif mendukung SEO . Studi menunjukkan bahwa ada jutaan pengguna jejaring sosial di seluruh dunia dan jumlah itu diperkirakan akan terus bertambah seiring berjalannya waktu. Dengan mempromosikan konten Anda di berbagai saluran sosial, Anda dapat membantu meningkatkan penayangan Anda. Ini penting untuk dipertimbangkan ketika Anda merevisi atau memperbarui halaman Anda juga. Hanya karena Anda memperbarui halaman Anda, tidak berarti bahwa mesin pencari secara otomatis merayapi halaman Anda setelah diperbarui. Tetapi Anda dapat mempromosikan konten baru saat konten berubah atau direvisi untuk mendapatkan penayangan tambahan dan potensi tautan balik baru. Berikut adalah beberapa contoh saluran sosial populer yang digunakan banyak organisasi untuk mempromosikan konten mereka — beberapa contoh penting adalah:

• Facebook;
• Indonesia;
• Instagram;
• LinkedIn;
• Youtube;
• Pinterest.

5. Manfaatkan Konten Evergreen Anda

Saat Anda membuat konten baru, konten evergreen Anda bisa hilang seiring waktu. Anda harus bertujuan untuk memanfaatkan konten evergreen Anda sedapat mungkin. Ini dapat mengambil banyak bentuk yang berbeda — beberapa metode meliputi:

• Membuat pilar “Posting Teratas” atau “Informasi Penting” di situs Anda : Ruang ini dapat digunakan untuk menampung semua informasi berbeda yang tetap relevan, berguna, dan dapat ditindaklanjuti dari waktu ke waktu, dan informasi yang Anda yakini penting bagi pembaca Anda ;
• Menautkan secara internal : Tautan internal dapat membantu mempromosikan halaman produk Anda , tetapi juga dapat meningkatkan otoritas Anda secara keseluruhan. Ini tidak secara eksklusif berkaitan dengan teks, karena Anda juga dapat mengarahkan tautan internal ke gambar Anda . Saat Anda membuat konten evergreen yang bagus, biasanya konten tersebut memiliki relevansi ekstrem dalam niche Anda dan mengumpulkan banyak sebutan di banyak halaman lain di situs Anda. Konten evergreen Anda dapat memfasilitasi tautan internal yang konsisten yang mendukung dan mempertahankan relevansi, otoritas, dan nilai abadi dari halaman tersebut;
• Membangun tautan : Serupa dengan contoh di atas, membangun tautan ke konten yang selalu hijau dapat membantu menyoroti konten Anda di luar situs Anda saja. Perlu dicatat bahwa meskipun informasi Anda mungkin sangat relevan dan selalu hijau di ruang Anda, ini tidak selalu terjadi secara otomatis — ada banyak taktik yang digunakan untuk membangun tautan yang efektif , tetapi selalu terjadi bahwa tautan diperoleh , bukan diberikan;
• Memanfaatkan bilah sisi : Gunakan bilah sisi di halaman blog Anda untuk menampilkan konten yang selalu hijau bagi pembaca yang melihat konten lain yang ada di blog Anda;
• Mengirimkan buletin yang secara kontekstual menunjuk ke konten evergreen Anda : Ini dapat membantu Anda mempromosikan kembali konten evergreen penting yang telah ada di situs Anda untuk jangka waktu yang lebih lama dengan mengulangi pentingnya;
• Memanfaatkan media sosial : Seperti yang disebutkan di atas, Anda dapat menyorot konten yang selalu hijau dengan mempromosikannya di semua saluran media sosial Anda yang berbeda. Ini sangat penting untuk dilakukan setelah Anda merevisi dan memperbarui konten lama.

6. Pelajari Dasar-dasarnya dan Sesuaikan dengan Audiens Anda

Meletakkan landasan dasar penting dalam menciptakan konten yang selalu hijau. Ini pada akhirnya bermuara pada pemahaman niche Anda dan menyesuaikannya dengan audiens Anda. Tanyakan pada diri Anda pertanyaan-pertanyaan berikut:

• Informasi apa yang menahan pelanggan Anda untuk tidak membeli?
• Apa titik nyeri umum yang dirasakan di ruang Anda yang dapat Anda atasi?
• Informasi apa yang diperlukan bagi pelanggan untuk mengikuti perubahan atau tren baru di tempat Anda?
• Informasi apa yang dibutuhkan pelanggan baru tanpa pengalaman untuk memahami produk atau layanan Anda, berbelanja dengan percaya diri, dan bergerak maju melalui corong konversi?
• Informasi apa yang dibutuhkan pelanggan yang sudah ada untuk terus menggunakan layanan Anda, atau membeli produk Anda?

Jenis pertanyaan ini dapat membantu Anda menentukan informasi dasar yang pantas disebutkan di situs Anda, sekaligus memperkuat pencitraan merek Anda . Meliputi istilah/pertimbangan/definisi penting, memberikan wawasan tentang sejarah, mengatasi masalah umum, membuat petunjuk, menawarkan panduan pembeli, dan informasi dasar relevan lainnya yang Anda temukan dalam penelitian Anda adalah konten evergreen klasik. Ini akan membantu meletakkan dasar untuk semua konten Anda yang lain sambil menciptakan peluang tautan internal alami. Ini datang untuk memahami pelanggan Anda, melatih mereka di area yang mereka butuhkan bantuan, dan terus mencari celah dalam konten Anda yang perlu diisi.

7. Lakukan Riset Berkelanjutan

Selalu ada peluang untuk membuat konten baru, inovatif, dan selalu hijau untuk situs Anda, dan melakukan ini secara efektif memerlukan penelitian berkelanjutan. Anda dapat melakukan ini dengan tetap mengikuti berita industri/tren/poin masalah umum di ruang Anda, menganalisis pesaing Anda untuk menemukan kesenjangan konten, dan menggunakan alat seperti SEMrush untuk mengidentifikasi apa yang dicari oleh pencari, dan bagaimana mereka melakukannya.

Selain itu, membuat konten yang selalu hijau bukanlah jenis proses yang selesai; diperlukan penelitian terus-menerus untuk memastikan bahwa informasi yang Anda berikan tetap relevan, berwibawa, dan mutakhir. Ini berjalan seiring dengan revisi seperti yang disebutkan di atas.

Pikiran Akhir

Berputar kembali ke metafora botani yang digunakan sebelumnya, tanaman hijau selalu hijau terlepas dari musim. Struktur mereka memungkinkan mereka untuk berkembang selama musim di mana sebagian besar jenis tanaman lain tidak bisa. Ini tidak berarti bahwa tanaman yang selalu hijau tidak memerlukan perawatan dan pekerjaan — mereka membutuhkannya — dan konsep yang sama berlaku untuk konten yang selalu hijau.

Ya, konten yang selalu hijau secara struktural dibangun untuk bertahan lama, tetapi akan membutuhkan pemeliharaan yang disengaja untuk terus berkembang seiring berjalannya waktu.