Berpikir Seperti Pencari untuk Meningkatkan Konten SEO Anda

Sebagai seorang profesional SEO, saya memiliki hubungan yang rumit dengan Google Penelusuran. Saya memiliki dua identitas berbeda — identitas seorang pencari dan profesional SEO — yang memengaruhi cara saya mencari dan membuat konten SEO.

Berpikir seperti SEO tidak cukup untuk menentukan peringkat dengan sukses atau berkelanjutan. Anda memprioritaskan tujuan Anda sendiri atau tujuan klien Anda untuk proyek yang ada. Ketika Anda terpaku pada apa yang bisa Anda dapatkan dari SEO, Anda akan melupakan pencari konten yang seharusnya Anda layani. Berfokus pada minat Anda dapat mengasingkan pencari dan menghambat kemampuan Anda untuk menentukan peringkat, yang pada akhirnya mengalahkan tujuan melakukan SEO.

Berpikir seperti seorang pencari, bagaimanapun, memaksa Anda untuk memprioritaskan apa yang paling dihargai oleh mesin pencari: pengguna manusia. Dengan mengingat pencari dunia nyata, Anda menyiapkan konten Anda untuk sukses dan mendapatkan nilai terbaik dari upaya SEO Anda.

Membedakan Antara Pencari dan SEO

Terlepas dari dugaan kekurangannya, sebagai seorang pencari, saya menyukai Google dan algoritma pencariannya. Ini sangat mudah digunakan dan, meskipun mungkin memerlukan beberapa pencarian yang berbeda, saya dapat menemukan informasi dengan cepat. Saya biasanya mencari jawaban atas pertanyaan. Setelah saya menemukan jawaban saya, saya melanjutkan.

Hal yang berbeda ketika saya sedang mencari di tempat kerja. Saya tidak hanya mencari jawaban atas sebuah pertanyaan (walaupun itu pasti bagian darinya). Saya mencoba mencari tahu apa yang diperlukan halaman untuk menentukan peringkat dalam ruang kata kunci tertentu. Saya ingin tahu, menurut pendapat Google, seperti apa jawaban yang bagus untuk pertanyaan itu.

Saya memiliki gagasan tentang bagaimana Google memberi peringkat pada hasil pencarian, tetapi kurangnya transparansi dalam algoritme membuatnya jauh lebih sulit untuk menentukan apa yang membuat jawaban "baik". Terlebih lagi, algoritme terus diperbarui. Dengan pembaruan besar, definisi Google tentang jawaban yang baik dapat berubah dalam semalam.

Saya memahami alasan Google untuk menyembunyikan sebagian besar algoritme, dan saya tidak ingin tahu lebih banyak tentang algoritme untuk mempermainkan sistem. Saya ingin tahu lebih banyak tentang algoritme sehingga saya dapat membuat konten berkualitas tinggi yang memberikan nilai nyata kepada orang-orang nyata.

Memahami Prioritas Google

Lagi pula, itulah satu hal yang telah Google jelaskan dengan sangat jelas: mereka memprioritaskan pengguna manusia dalam pencarian. Dengan setiap pembaruan baru, tren Google semakin jauh ke arah ini, menjadikan penelusuran lebih baik, lebih mudah diakses, dan lebih andal bagi penggunanya. Mereka peduli tentang bagaimana perasaan pengguna tentang konten Anda, bukan bagaimana perasaan Anda tentang konten itu atau kemampuannya untuk mendorong penjualan atau konversi untuk merek Anda.

Ini berarti tidak ada cara untuk melakukan SEO (atau setidaknya, tidak ada cara untuk melakukannya dengan baik) tanpa mempertimbangkan pencari manusia. Jika memberikan nilai kepada pengguna manusia adalah raison d'etre Google Search, maka hal yang sama dapat dikatakan tentang SEO.

Sama seperti oksigen adalah produk sampingan dari fotosintesis, berhasil dalam pencarian adalah produk sampingan dari melayani pencari. SEO bukanlah iklan, juga tidak seharusnya demikian. Jika Anda memprioritaskan minat Anda dengan mengorbankan pengguna manusia, Anda akan berjuang untuk menentukan peringkat, karena, di mata Google, Anda tidak pantas mendapatkannya.

Memprioritaskan Pengguna Manusia dalam Konten SEO

Memprioritaskan pengguna akhir telah menjadi cahaya penuntun saya untuk pembuatan konten; segala sesuatu yang lain adalah sekunder dan membantu saya mencapai tujuan itu. Dengan pendekatan ini, saya dapat memastikan konten saya bermakna dan otentik bagi pengguna, sambil tetap bernilai strategis bagi klien.

Ceruk klien saya memungkinkan saya untuk mengidentifikasi siapa pengguna tersebut, sementara sasaran mereka untuk kampanye menentukan metode yang akan saya gunakan (baik konten yang dapat ditautkan atau yang berfokus pada kata kunci) untuk menjangkau mereka. Apa pun jalannya, penelitian kata kunci memberi tahu saya subjek apa yang dipedulikan audiens atau pertanyaan spesifik apa yang mereka miliki. Pesaing di SERPs menginformasikan bagaimana saya memberikan jawaban itu dalam konten saya.

Akhirnya, saya mencoba berpikir seperti seorang pencari ketika menjalankan pekerjaan ini untuk mengingatkan saya fitur apa yang berguna pada halaman, dan apa yang tidak menyenangkan, mementingkan diri sendiri, atau tidak perlu.

Berpikir Seperti Seorang Pencari

Tidak peduli seberapa terlibatnya Anda di dunia SEO, Anda juga seorang pencari. Anda dapat menggunakan perspektif itu untuk menginformasikan pekerjaan Anda sebagai SEO.

Lain kali Anda mencari, berhentilah sejenak dan lihat beberapa halaman dengan performa terbaik. Perhatikan fitur apa, baik positif atau negatif, yang menonjol bagi Anda baik dalam konten utama maupun tambahan. Apa yang berkontribusi pada pengalaman Anda di halaman itu dan apa yang menguranginya? Apakah halaman tersebut berhasil mendapatkan peringkat karena atribut tersebut, atau terlepas dari kekurangannya?

Terapkan garis pemikiran yang sama ke halaman Anda sendiri. Pikirkan bagaimana perasaan Anda jika Anda menemukan konten Anda di bagian atas SERP. Jika halaman itu tidak menjawab pertanyaan Anda atau memenuhi maksud Anda, para pencari kemungkinan akan merasakan hal yang sama. Jika Anda akan meninggalkan halaman itu untuk menemukan hasil yang lebih baik, maka pencari kemungkinan akan melakukan hal yang sama.

Mendefinisikan Hasil yang Baik

Tidak ada cara tunggal dan universal untuk melayani pengguna atau memberikan jawaban yang baik untuk pertanyaan mereka. Penelusur itu sendiri, serta pertanyaan mereka dan maksud di baliknya, akan menentukan apa yang merupakan hasil berkualitas tinggi. Cara terbaik untuk menentukan jawaban yang baik adalah membiasakan diri dengan ruang kata kunci dan SERP terkait.

Jika pengguna mencari informasi, jawaban yang baik akan memberi mereka informasi itu. Jika pengguna mencari topik yang sedang tren atau debat yang sedang berlangsung, jawaban yang baik akan lebih dari sekadar menyatakan kembali fakta; itu juga akan menambahkan sesuatu yang baru ke percakapan itu. Either way, nilai berasal dari mendidik dan menarik pembaca, tidak mencoba untuk menjual kepada mereka.

Meskipun Anda harus menghindari promosi yang berlebihan dalam konten yang dimaksudkan untuk mendidik pengguna, Anda dapat menjadi advertorial atau berorientasi konversi pada halaman yang lebih rendah di corong pemasaran, seperti ulasan atau halaman produk. Dalam konteks ini, Anda tidak akan melayani pengguna secara efektif tanpa mendiskusikan suatu produk, menjelaskan manfaatnya, atau memberikan ajakan bertindak untuk langkah lebih lanjut.

Pergeseran Pencari, SERPs, & Sukses

Tidak ada tangisan dalam bisbol, dan tidak ada jaminan dalam SEO.

Bahkan ketika berempati kepada pencari, Anda mungkin tidak dapat berperingkat tinggi di SERP — dan tidak apa-apa. Tidak setiap halaman di situs akan menang, mengarahkan lalu lintas, atau mengonversi pengguna. Namun, karena berfokus pada pengguna, halaman ini tetap memiliki nilai SEO untuk domain Anda.

Jika Anda berhasil menentukan peringkat, Anda mungkin tidak akan memegang posisi itu selamanya. Lanskap pencarian sangat dinamis. Di antara pembaruan algoritme, lanskap kompetitif, dan tren dunia nyata, pendapat para pencari akan berubah, dan begitu juga jawaban terbaik untuk pertanyaan yang diberikan. Ketika itu terjadi, hasil yang memberikan nilai paling banyak kepada pencari akan menang.