什麼是 LSI 關鍵字？它們重要嗎？

LSI 和 SEO

潛在語義索引 (LSI) 是其中一個術語，其含義因您所在的行業而異。 對於我們這些 SEO 人員而言，它是其中一項指標，例如域權限，聽起來不錯且行話一致——然而，了解它的作用可能是另一回事。

儘管兩者密切相關，但沒有證據表明 LSI 曾經是 Google 算法的一部分。 關鍵字是 LSI 的重要組成部分，一直是 Google 算法的一部分。 然而，算法的更新，特別是 Panda 和 Hummingbird 的更新，已經徹底改變了關鍵字的處理方式。 因此，沒有證據表明 LSI 過程對 Google 正確索引頁面的能力具有重要意義。

什麼是潛在語義索引？

潛在語義索引是一種關鍵字分析方法，旨在為搜索者提供與他們在統計上最相關的頁面。 通過分析頁面中某些單詞的共現，您可以深入了解這些頁面的主題。 從理論上講，這允許 Google 根據您的 LSI 更正確地索引您的頁面。 這種分析方法對於同義詞和同音異義詞，或拼寫相同但含義不同的詞特別有用。

LSI 的歷史

潛在語義索引的專利是在 1988 年提交的，早在 Google 出現之前。 潛在語義索引存在於 SEO 的世界之外，最初用作計算機科學中的信息檢索工具。 對於希望在 SEO 早期改進頁面的專業人士和業餘愛好者來說，擁有像 LSI 這樣的東西是了解他們的頁面如何被索引的重要部分。

當谷歌出現時，它最初嚴重依賴關鍵字來索引頁面。 這使得 LSI 成為一種有價值的實踐，因為人們可以查看某些關鍵字如何在 SERP 上被編入索引，並確保這些關鍵字在其內容中完全匹配。 然而，由於完全匹配關鍵字在決定排名方面的權重非常高，像關鍵字填充這樣的黑帽做法此時正在猖獗。 關鍵字填充使谷歌很難確定什麼是優質內容，什麼是值得排名的。 這促使谷歌算法對關鍵字的處理方式進行了大量更新。

LSI 如何在 SEO 中發揮作用？

對於 LSI 工作的一個例子，我們可以看看“捷豹”這個詞。 Jaguar 既可以表示動物，也可以表示汽車品牌，使其成為同音異義詞。 如果您搜索“捷豹購買”，LSI 分析會查找“經銷商”、“價格”和“待售”等術語，將您帶到與捷豹汽車買賣相關的頁面。 這是因為在統計上更有可能有人希望購買美洲虎汽車而不是動物美洲虎。

正如約翰·穆勒 (John Mueller) 等搜索倡導者所直接指出的那樣，LSI 關鍵字從來都不是 Google 的排名因素。 事實上，“LSI 關鍵字”是用詞不當——潛在語義索引是分析關鍵字的過程，而不是一種關鍵字本身。 要了解 Google 如何對關鍵字進行排名，以及它們如何對您的頁面排名做出貢獻，您需要了解兩個主要的關鍵字更新 - Panda 和 Hummingbird。

熊貓更新

谷歌熊貓更新是谷歌算法的早期重大更新。 它於 2011 年實施，旨在從排名靠前的結果中過濾掉低質量的內容。 它針對諸如關鍵字填充之類的做法，這降低了關鍵字直接存在的重要性並提高了關鍵字上下文存在的重要性。

這影響了 LSI 作為 SEO 實踐，因為谷歌已經在做很多使用 LSI 的專業人士正在做的分析，但它是自動進行的。

蜂鳥更新

谷歌的 Hummingbird 更新專注於上下文和自然語言的微調，為內容創建者創造空間來使用關鍵字變體，而不是完全匹配的關鍵字，這仍然會表明相同的相關性。 這進一步遠離了關鍵字填充和其他黑帽實踐。 以關鍵字為中心的內容編寫者現在必須通過上下文語言更好地理解他們正在撰寫的主題，而不僅僅是將他們的完全匹配關鍵字使用減少到適當的位置。

Hummingbird 更新使用 LSI 作為一種方法來預測您的頁面可能會顯示哪些 SERP 在功能上無用，因為它在上下文信息和關鍵字變體之間建立了平衡，而不是依賴於完全匹配的關鍵字。 此更新擴展了上下文搜索的概念，超越了 LSI 的限制。

自然語言和關鍵字變體

上述算法更新已經轉變為使用語言中的有機變體，也稱為自然語言。 這不僅使谷歌能夠過濾掉質量較低的內容，而且還傾向於更好地匹配人們的搜索方式。 您的普通搜索者在查找內容時不會輸入特定的查詢或關鍵字組合。 相反，他們會像在與另一個人交談一樣使用對話式查詢。 隨著語音命令搜索工具（如 Alexa 和 Siri）的進步，這種趨勢只會增加。

谷歌索引內容的方式以及人們搜索內容的方式的這些變化使 LSI 作為 SEO 實踐變得非常多餘。 人們在他們的查詢中將同義詞和同音異義詞本身置於上下文中，如果不是，熊貓和蜂鳥的更新正在為他們填補空白。

為什麼（有些）人優先考慮 LSI

專業 SEO 行業內外的一些人可能會優先考慮 LSI 的原因有幾個。 第一個可能是對當前最佳實踐的簡單無知。 搜索引擎優化是一個快節奏的行業，有很多相互矛盾的信息。 如果您沒有時間或能力去了解新的更新以及最佳實踐發生變化的原因，那麼保留更陳舊的觀點很容易。 如果您有興趣與 SEO 公司合作，可能值得更新您的知識或閱讀您公司提供的戰略細分，這樣您就可以準確了解您所支付的費用。

LSI 也可以是一個行話詞，不太有名的 SEO 專業人士用來讓客戶認為他們以合同價格獲得了更多。 這就是為什麼不僅對於 SEO 專業人士，而且對於與 SEO 公司合作的客戶來說，了解哪些做法具有實際價值也很重要。

LSI 大圖

您可以找到一些關於 LSI 是否值得您花錢或花時間的不同意見。 許多聲稱 LSI 仍然很重要的網站只是想說了解上下文關鍵字的重要性，以及它們在 SERP 上為您的網頁編制索引時所起的作用，這很重要。 這是非常真實的。 以關鍵字為中心的內容仍然是 SEO 實踐的重要組成部分。 它有助於構建您的 EAT 並表明您的域是關於什麼的。 專注於特定的關鍵字和術語，這正是 LSI 所做的，不像以前那麼重要了。

隨著 Google 不斷更新其索引，很多上下文工作都在幕後完成。 這使得像 LSI 這樣的流程不值得您花費時間或精力，因為它們正在被您試圖在其上排名靠前的搜索引擎更快地自動化，而且通常更好。