Pemasaran Konten dan SEO: Strategi Konten Utama

Anda memiliki ide bagus untuk bisnis baru. Anda memiliki produk yang siap, situs web yang dibangun, konsep yang berputar; tapi di mana semua pelanggan? Anda tahu audiens Anda ada di luar sana — Anda mungkin bahkan menghabiskan beberapa jam untuk meneliti dan mengidentifikasi mereka — tetapi mereka tampaknya tidak menemukan situs atau produk Anda.

Apa yang kamu kerjakan?

Di sinilah pemasaran konten dan optimisasi mesin pencari (SEO) benar-benar bersinar, karena perpaduan keduanya memungkinkan audiens Anda menemukan Anda .

Mengambil pemasaran konten dan SEO di situs Anda mungkin tampak seperti tugas yang menakutkan yang mungkin memerlukan bantuan para ahli, tetapi aspek paling penting dari SEO sebenarnya tidak memerlukan banyak pengetahuan khusus. Yang Anda butuhkan hanyalah situs web, audiens, dan rencana untuk menargetkan dan melibatkan pelanggan Anda.

Mari kita jelajahi apa yang dimaksud dengan pemasaran konten, bagaimana SEO bekerja bersama dengan pemasaran konten, dan bagaimana Anda dapat memanfaatkan pemahaman dasar keduanya untuk membuat strategi konten yang sempurna.

Apa itu Pemasaran Konten?

Pemasaran konten adalah roti untuk mentega SEO. Keduanya bisa eksis dengan sendirinya, tetapi ketika digabungkan bersama, mereka menjadi suguhan yang lezat.

Pertama, mari kita definisikan pemasaran konten dalam pengertian yang paling mendasar. Pemasaran konten adalah bentuk pemasaran yang membutuhkan pembuatan dan berbagi materi yang dimaksudkan untuk merangsang minat atau menjawab pertanyaan yang terkait dengan suatu topik, dengan tujuan bersama untuk menjual produk dan memberikan informasi berharga tentang industri. Ini dapat mencakup:

• Video.
• Postingan blog.
• Foto.
• Infografis.
• Animasi.
• Postingan media sosial.
• Dll.

Pemasaran konten telah ada lebih lama dari internet, tetapi internet benar-benar memungkinkan pemasaran konten bersinar dan mulai mendominasi sebagian besar taktik pemasaran lainnya.

Sebelum adanya internet, pemasaran konten dapat dilihat melalui iklan atau iklan di surat kabar. Ini juga mengalir ke hiburan kami, karena "penempatan produk" di film dapat menjadi bentuk pemasaran konten.

Sekarang, berkat internet dan taktik SEO yang ditargetkan, kami dibanjiri dengan pemasaran konten dari hampir setiap sisi — terkadang secara harfiah, karena kedua sidebar di browser Anda mungkin penuh dengan iklan.

Namun, pemasaran konten tidak harus menjadi usaha besar, bahkan jika itu menghabiskan sebagian besar anggaran pemasaran Anda, dan merupakan kerja keras. Beberapa contoh terbaik dari pemasaran konten adalah posting blog atau video yang menjawab pertanyaan yang sangat mendasar — ​​seperti pertanyaan jenis “siapa, apa, di mana, kapan, dan bagaimana” — yang secara tangensial terkait dengan bisnis Anda.

Pemasaran konten tidak harus sangat kreatif atau khusus, bahkan jika produk Anda adalah niche. Yang perlu dilakukan hanyalah membagikan informasi tentang topik yang terkait dengan bisnis Anda yang dapat menarik minat dan membantu mempertahankan audiens.

Apa itu Konten SEO?

Bentuk lain dari pemasaran adalah optimasi mesin pencari, atau SEO. Didefinisikan dalam arti paling dasar, SEO adalah proses menciptakan visibilitas online untuk sebuah situs dengan sengaja mengoptimalkan situs agar "dapat dirayapi" atau terlihat oleh mesin pencari.

Mesin pencari berfungsi dengan "merangkak" web, mengidentifikasi informasi, dan kemudian mengumpulkan informasi itu dalam indeks mesin pencari mereka untuk menjawab pertanyaan pencari dengan sebaik-baiknya.

SEO bisa menjadi rumit lebih cepat, karena banyak berfokus pada cara kerja teknis pengkodean HTML, pedoman mesin pencari, dan banyak lagi.

Namun, dasar-dasarnya umumnya dapat dipahami oleh pemula, dan ditujukan untuk membantu visibilitas situs di mesin telusur seperti Google, Bing, atau mesin telusur lainnya. Bahkan Panduan Pemula SEO Google menekankan bahwa SEO sering kali datang dalam bentuk modifikasi kecil pada situs yang mungkin sudah dikenal oleh banyak pemilik situs tetapi tidak dimanfaatkan dengan benar.

Konten SEO, kemudian, adalah konten yang dibuat khusus untuk menarik para pencari yang mungkin mencari jawaban melalui mesin pencari. Ketika dilakukan dengan benar, konten SEO seringkali tidak dapat dibedakan dari pemasaran konten online lainnya. Namun, konten SEO berfokus sangat khusus pada sisi teknis yang menarik bagi mesin pencari. Seperti yang dijelaskan oleh Panduan Pemula SEO Google:

“Optimasi Mesin Pencari adalah tentang membantu mesin pencari memahami dan menyajikan konten.”

Saat membuat strategi pemasaran konten yang berfokus pada SEO, memanfaatkan konten SEO bertarget dan konten tradisional benar-benar dapat membuat perbedaan. Keduanya memiliki kemampuan untuk benar-benar saling menguntungkan dan melengkapi satu sama lain ketika diintegrasikan dengan benar ke dalam kampanye pemasaran.

Integrasikan Strategi SEO dan Pemasaran Konten Anda

Namun, Anda mungkin bertanya-tanya: bagaimana Anda membangun strategi pemasaran yang sukses yang mengintegrasikan SEO dan konten tradisional?

Di mana dua disiplin SEO dan pemasaran konten bertemu adalah pembuatan konten otoritatif yang mencakup berbagai topik yang terkait dengan niche Anda. Google dan mesin pencari lainnya menghargai situs dan blog yang mencakup kedalaman dan keluasan konten yang ditulis dengan baik dan dioptimalkan dengan baik, dan itulah yang ingin dilihat oleh pencari juga.

Pembuatan konten adalah proses yang sulit. Ini membutuhkan penelitian kata kunci, penelitian audiens, perencanaan topik yang cermat, dan pemahaman yang luar biasa tidak hanya materi pelajaran Anda, tetapi juga keterampilan menulis dan mengedit. Dibutuhkan banyak waktu dan membutuhkan banyak pengetahuan SEO untuk menyesuaikan konten ke dalam strategi SEO.

SEO mungkin dimaksudkan untuk membuat situs web lebih ramah bagi perayap mesin telusur, tetapi pemilik situs web tidak boleh membuat konten yang hanya menarik bagi mesin telusur. Konten juga harus informatif dan menarik bagi audiens manusia.

Tanda dari pemasaran konten dan SEO-terfokus blog yang sukses adalah jika konten dapat dan digunakan oleh pencari dan mesin pencari, sama.

Memuaskan Maksud Pencari

Seringkali komponen konten SEO yang paling kuat adalah kata kunci yang ditargetkan yang memberi sinyal kepada mesin pencari apa yang dilakukan bisnis, audiens apa yang mereka targetkan, dan bagaimana mereka dapat menjawab pertanyaan pencari.

Kata kunci dapat berupa kata tunggal atau seluruh frasa, seperti “tentukan pengoptimalan kata kunci”, dan situs dapat memanfaatkan informasi ini untuk membuat konten yang dioptimalkan untuk menjawab pertanyaan ini.

Memahami kata kunci lebih dari sekadar mencari tahu apa yang dicari orang; Anda juga harus memperhatikan maksud di balik pencarian tersebut. Apakah audiens Anda tertarik untuk mempelajari lebih lanjut tentang industri tempat Anda bekerja? Apakah mereka khawatir tentang "titik nyeri" tertentu yang dapat dipecahkan oleh produk Anda?

Memahami atau berspekulasi maksud di balik kueri penelusuran ini dapat membantu Anda membuat konten yang tidak hanya membantu mereka menjawab pertanyaan, tetapi juga memberikan hasil dalam penelusuran.

Apakah konten Anda tampil dalam penelusuran? Unduh daftar periksa gratis ini untuk memastikan konten Anda dioptimalkan untuk kesuksesan pencarian!

Mulailah penelitian Anda dengan menentukan audiens Anda berdasarkan kata kunci yang Anda rencanakan untuk ditargetkan. Setelah Anda mendefinisikannya, pertimbangkan poin atau minat mereka, dan tulis konten Anda berdasarkan informasi itu.

Bangun Otoritas Online Anda

Search engine mengutamakan website dan konten yang berwibawa. Inilah sebabnya mengapa situs web seperti Wikipedia, Forbes, Wall Street Journal, Amazon, YouTube, dan banyak raksasa informasi lainnya, sering berada di urutan teratas pencarian umum: mereka adalah otoritas pada banyak subjek umum.

Membangun otoritas situs Anda sendiri membutuhkan konten yang menyeluruh, berdasarkan penelitian, dan berisi definisi atau contoh yang komprehensif. Ini sering berarti konten yang bersifat promosi, bertarget produk, atau berorientasi hubungan masyarakat (PR) tidak boleh menjadi konten utama yang dihasilkan situs Anda. Jenis konten tersebut dapat menjadi penting untuk menginformasikan audiens Anda, tetapi mereka harus sedikit dan jauh dibandingkan dengan konten "berorientasi pada pencari".

Aspek penting lainnya adalah tautan. Hyperlink yang disematkan (baik ke halaman internal dan sumber eksternal) juga memiliki pengaruh besar pada seberapa baik kinerja situs di halaman hasil mesin pencari (SERP), karena tautan tersebut dapat memberi sinyal kepada "perayap" seberapa terorganisir dengan baik dan otoritatif topikal. situs adalah.

Tautan dapat menyebarkan otoritas di seluruh web, karena semakin banyak tautan yang relevan (bukan tautan berisi spam) yang Anda tunjuk ke situs dan konten Anda, semakin baik kinerja situs Anda.

Selain itu, semakin banyak Anda menautkan ke situs otoritatif dalam konten Anda, semakin banyak perayap akan menyadari bahwa Anda menggunakan sumber daya yang berpengetahuan luas untuk membuat konten Anda.

Perluas Kedalaman dan Keluasan Konten Anda

Juga pertimbangkan jenis dan luasnya konten di situs Anda. Anda tidak dapat mengharapkan peringkat di mesin pencari hanya dengan yang ada — konten dan cakupan Anda harus lengkap dalam niche Anda.

Situs sering menulis sendiri di sudut, karena mereka semakin spesifik tentang bagaimana produk mereka dapat membantu pelanggan. Namun, dengan menerapkan lensa makro ke audiens mereka, situs mungkin dapat menemukan topik yang terkait secara tangensial dengan produk mereka, tetapi lebih diarahkan untuk membantu audiens mereka dengan cara yang berbeda.

Konten harus memeriksa topik secara mendalam untuk meningkatkan otoritas, dan mencakup topik yang luas yang menarik bagi orang yang mengonsumsinya. Semakin banyak Anda menulis, semakin luas jaring kata kunci Anda, dan semakin otoritatif situs Anda akan muncul di mesin pencari.

Jika Anda menemukan diri Anda terpojok, lihat kata kunci langsung dan yang dimonetisasi untuk topik lain yang relevan dengan audiens target Anda. Pertimbangkan poin rasa sakit lain yang mungkin mereka alami, atau kekhawatiran lain yang mungkin mereka miliki, dan buat konten yang berfokus pada masalah tersebut juga.

Mengelompokkan Konten Secara Logis

Organisasi situs web Anda sebenarnya dapat menjadi faktor utama dalam cara pemirsa dan perayap penelusuran berinteraksi dengan situs Anda.

Sama seperti robot, anggota audiens harus dapat menavigasi situs Anda, dan organisasi serta alur logis Anda harus masuk akal bagi rata-rata pengguna.

Organisasi dapat sesederhana mengelompokkan topik tertentu dan menghubungkannya. Namun, penting untuk diingat bahwa tautan internal tidak boleh hanya terletak di bilah navigasi yang muncul di setiap halaman; mereka juga harus disematkan ke dalam konten yang Anda hasilkan, menautkan ke halaman yang dapat memperluas topik secara lebih rinci.

Aliran informasi harus logis, dan teks jangkar yang Anda gunakan untuk menautkan ke halaman harus deskriptif dan cukup jelas. Selanjutnya, setelah pengguna berada di situs Anda, harus ada cara yang jelas dan logis untuk mengakses sumber daya tambahan dan halaman penjualan Anda.

Menulis Untuk Manusia Pertama

Terakhir, dan yang paling penting, sama berharganya dengan SEO bagi situs web, konten Anda tidak boleh ditulis hanya untuk robot yang merayapi situs Anda. Meskipun konten mungkin menipu Google, pengguna tidak akan lama berada di halaman Anda jika konten Anda tidak masuk akal.

SEO teknis penting, tetapi itu bukan "menjadi-semua, akhir-semua" untuk konten Anda. Itu terletak pada pembaca manusia yang melihat halaman Anda, dan mereka harus selalu didahulukan .

Setelah Anda menemukan siapa audiens Anda dan apa yang ingin mereka ketahui, Anda harus memfokuskan strategi pemasaran konten Anda di sekitar mereka.

Tulis untuk audiens Anda dengan gaya dan suara yang ramah dan mudah didekati. Buat konten Anda tetap menarik, dan lakukan yang terbaik untuk membuat pembaca kembali ke situs Anda untuk informasi lebih lanjut, panduan, dan akhirnya untuk membeli produk Anda.

Pemasaran konten dan SEO dilakukan dengan benar, berpadu bersama untuk membuat situs web yang berwibawa, terorganisir dengan baik, dan berpengetahuan luas yang memuaskan pencari, pelanggan saat ini, dan perayap. Yang harus Anda lakukan adalah menjaga konten tetap berputar, mengevaluasi kinerja konten Anda, dan bekerja untuk memenuhi kebutuhan dan pertanyaan audiens target Anda.

Sama seperti “Field of Dreams”, jika Anda membangunnya, mereka akan datang (dengan promosi yang tepat, tentu saja)!