SEO da casa: cosa funziona in questo momento secondo oltre 1.000 blogger

Il 15 novembre, abbiamo ospitato Andy Crestodina di Orbit Media su SEO From Home — Andy si è unito a noi per discutere di ciò che sta funzionando in questo momento secondo oltre 1.000 blogger del mondo reale e quali passi specifici puoi intraprendere ora per aiutare il tuo blog a crescere.

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0:00:06.1 Ben Jacobsen: Va bene, quindi siamo in diretta, andremo avanti e daremo solo pochi istanti affinché le persone si sistemino lì. Va bene, sembra che abbiamo un paio di persone che iniziano a fare un salto nella stanza, quindi dovremmo essere pronti ad andarci, andremo avanti e inizieremo le cose. Benvenuti a tutti. Mi chiamo Ben Jacobson, sono lo stratega del marketing digitale qui, Page One Power. Sono anche l'ospite del SEO da casa, motivo per cui voi ragazzi siete qui oggi. Se non hai mai visto lo spettacolo prima, l'obiettivo della SEO da casa è quello di sedersi con alcuni esperti leader del settore provenienti da tutto SEO, marketing, strategia digitale, tutta quella roba, PPC e stiamo parlando di una varietà di argomenti all'interno del SEO e del marketing di ricerca, e l'intera ragione alla base di ciò è fondamentalmente quella di aiutarti a fornire alcune informazioni utili che puoi fare sul tuo sito web oggi per iniziare a apportare alcune modifiche al tuo traffico e alle prestazioni del tuo sito web, quindi tutto questo è quello di mantenere collegata la comunità SEO. Stiamo parlando con un gruppo di persone diverse e, come vedrai oggi, ci sediamo con Andy Crestodina e parlerà con noi del blog, quindi questo è un po' più di pane e burro di cosa tratta Page One Power, ma abbiamo alcune informazioni davvero interessanti di cui ci immergeremo oggi, quindi ne siamo super entusiasti.

0:01:26.0 Ben Jacobsen: Per l'episodio di oggi, lo trasmetteremo in diretta su Twitter e registreremo anche l'episodio di oggi, quindi se vuoi interagire con noi su Twitter, puoi farlo usando gli hashtag #SEOfromhome , assicurati di taggare in Page One Power. E se vuoi interagire con Andy, puoi anche taggare su Crestodina, lo tratteremo dal vivo, come ho detto, e poi anche in circa 24-48 ore, di solito miriamo ad avere la versione registrata di questo online per voi ragazzi, quindi se dovete allontanarvi per qualsiasi motivo non preoccupatevi, ci pensiamo noi. Inoltre, lo pubblicheremo nel nostro gruppo Facebook SEO da casa, quindi se voi ragazzi volete continuare la conversazione o forse avete delle domande che non sono correlate a ciò che stiamo succedendo, unitevi al nostro gruppo Facebook SEO da casa e possiamo rispondere a una qualsiasi di queste domande per te o fare del nostro meglio e forse anche partecipare a un futuro episodio di SEO da casa, discutendo di quell'argomento. Detto questo, come ho detto all'inizio dell'episodio di oggi, oggi saremo seduti con il chief marketing officer e cofondatore di orbit media studios, Andy Crestodina, e ci parlerà di un blog post che la sua agenzia ha messo insieme di recente che sta intervistando oltre un migliaio di blogger che parlano di cosa funziona in questo momento, cosa non funziona e dove stiamo trovando queste tasche di informazioni davvero interessanti per portare il tuo blog al livello successivo.

0:02:51.9 Ben Jacobsen: Detto questo, Andy, benvenuto, grazie mille per esserti unito a noi. So che sei molto impegnato in questo momento, e penso che il mondo sia un po' distratto, ma apprezzo che tu abbia preso un po' di tempo per unirti a noi oggi e dirci qualcosa di più su ciò di cui parleremo oggi.

0:03:07.9 Andy Crestodina: È uno di quei grandi progetti, la gente lo chiamava grande contenuto, è come, sì, puoi scrivere post sul blog, ma puoi anche andare più grande, un grande contenuto sarebbe come un pezzo enorme, ed ero piuttosto ambizioso all'inizio... Questo è stato sette anni fa, abbiamo deciso di provare a rispondere ad alcune domande fondamentali sul content marketing, cose come quanto sono lunghi i post tipici dei blog, quanto tempo ci vuole per scrivere un post sul blog ? In che modo le persone promuovono i loro contenuti? Ed è stato affascinante, abbiamo appreso, ad esempio, che il post medio di un blog all'epoca impiegava due ore e 20 minuti per essere scritto, qualcosa del genere. La maggior parte dei blogger lo usa, non lo usa, l'influencer marketing non era certo una cosa, poi l'abbiamo ripetuto, ripetuto e ripetuto, e ora abbiamo sette anni di dati longitudinali che mostrano le tendenze nel tempo, ed è così interessante visto che l'efficacia del blog è cambiata, quali canali portano ai migliori risultati, quali formati possono portare ai migliori risultati? Quindi sono tipo 15 domande e in fondo c'è questa domanda tipo, quale delle seguenti è meglio per graffiare il tuo blog? Ottengo ottimi risultati dal blogging, ottengo alcuni risultati dal blogging, ottengo risultati deludenti o non conosco i risultati, quindi possiamo correlare tutte le altre domande a quella risposta e stiamo per riferire. Lungo contro corto, frequente contro gratuito, tutte queste cose sono fondamentalmente qui.

0:04:34.8 Ben Jacobsen: Sì, voglio dire... Se non avete avuto la possibilità di dare un'occhiata, lo farò sicuramente. Quindi lo posteremo nella chat qui tra un momento. Ma sì, c'è... La quantità di informazioni all'interno è piuttosto sbalorditiva, e la dimensione del campione è in realtà, è abbastanza giusta da dove penso che tu possa avere un buon polso su ciò che sta succedendo all'interno del settore, c'è molto di informazioni che probabilmente è ciò che alcune persone si aspetterebbero, stiamo dedicando più impegno e più tempo ai loro post sul blog, e le persone che lo stanno facendo hanno successo, ma c'è molto di più che semplicemente come, oh, tu devo fare un post sul blog più lungo, quali sono alcuni dei più interessanti con cui te ne stai andando? Voglio dire, lo state facendo da sette anni ormai, sì. Quali sono alcune delle cose che ritieni più sorprendenti con cui te ne stai andando?

0:05:31.1 Andy Crestodina: Lo trovo, quindi tutti saltano subito alla lunghezza e alla lunghezza di un post sul blog... Con cui ho sempre pensato che fosse una domanda un po' folle. Ogni post sul blog dovrebbe essere lungo quanto deve essere per rispondere alla domanda in dettaglio e non una sola parola in più, renderlo contenuto conciso ma dettagliato. È una conversazione interessante. C'è molto di più in questo, una delle cose che mostra è quanto siano visivi i contenuti, e i blogger che aggiungono molte più immagini stanno ottenendo risultati molto migliori, e questo conferma qualcosa che molti di noi hanno esplorato e scoperto anni prima. Uno degli obiettivi del marketer di contenuti è mantenere la visita o sulla pagina, una delle tattiche per farlo è assicurarsi che ci sia qualcosa di interesse visivo ad ogni profondità di scorrimento. Quindi, se me lo chiedessi tipo 15 anni fa, direi, oh sì, metti una foto su ogni post del blog, è totalmente insufficiente, metti un'immagine ad ogni profondità di scorrimento su ogni post del blog, e sei molto di più probabilità di ottenere un fidanzamento. Quindi si allinea con quell'idea di contenuto scansionabile che i lettori non leggono, devi rallentare, fermare il pollice e rallentare il lettore sul cellulare, formattazione, paragrafi brevi, sottotitoli, elenchi puntati con collegamenti interni, corsivo, tutte queste cose e immagini multiple.

0:06:51.6 Andy Crestodina: Quindi questa è una grande correlazione, i blogger che aggiungono molte immagini hanno molte più probabilità di segnalare il successo, allo stesso modo, video, allo stesso modo, aggiungendo post di contributori, allo stesso modo, scrivendo un sacco di bozze di titoli prima scegliendone uno, cosa che la maggior parte delle persone non fa.

0:07:10.1 Ben Jacobsen: Ha perfettamente senso se ci pensi. Lo riporto alla tua scuola media, o è come se non ci fossero immagini in questo libro tipo... O forse era più recente, forse era un paio di anni fa, forse era la settimana scorsa, non ci sono immagini in questo libro , come vuoi... È qualcosa per rompere la monotonia, e penso che sia... Quando vedi qualcosa di vario e stai vedendo... Ovviamente, penso che ci sia un punto molto chiaro in cui puoi esagerare ma penso che quando vedi vari elementi, quando vedi cose come Hai una citazione che forse c'è un'animazione che entra in essa, alcune persone sono davvero contrarie alle animazioni, ma anche se è solo statico su quella pagina e hai una citazione tirata... Esatto, carattere di 36 punti. Qualcosa che si rompe. Solo il ronzio costante del testo Times New Roman di 12 punti. Grande differenza, scioccante. Ad esempio, se dovessi inviarmi un articolo e sono solo 2500 parole di soli lunghi paragrafi, lo leggerò, ma è come, va bene, devo dedicare del tempo, ma a volte mi ritrovo a leggere un articolo sulla fotografia o qualcosa, che è qualcosa che mi interessa, ovviamente.

0:08:28.9 Ben Jacobsen: Ed è tipo, mi ritroverò ed ero tipo, oh amico, è passata un'ora e ho letto lo stesso articolo, ed è perché non ti senti come te sto facendo la stessa cosa per un'ora, sta cambiando il tipo di consumo dei media, una piccola variazione, ma

0:08:47.3 Andy Crestodina: Molto, molto importante, sono d'accordo con te che i nostri lettori non sono studenti delle elementari, ma che la psicologia non è dissimile. Tutti i nostri siti Web hanno una caratteristica in comune, ovvero il pulsante Indietro, ogni pagina, tutte le pagine hanno un pulsante Indietro e tutti sanno quale fosse la fonte di traffico se fosse e-mail o social media, sanno che ce ne sono 500 altri articoli proprio lì. Tutti noi, mentre clicchiamo su qualcosa, abbiamo fatto clic da un luogo che aveva molte, molte altre opzioni, quindi se colpisci qualcuno con un muro di testo, così oltre, allora ti darò un suggerimento che non è in il sondaggio blogger, ma ha funzionato magnificamente per me, raramente insegno questo o ne parlo molto, ma lo condivideremo qui oggi, perché questo è SEO a casa e lo stai sventrando in un ciclo di notizie difficili , se includi immagini nei tuoi contenuti che si aggiungono alla storia, come grafici, diagrammi e grafici, quando contribuisci ai contenuti di altre persone, hai l'opportunità di includere quell'immagine in quel contenuto e quando tu stesso un link nel collegamento alla fonte dell'immagine.

0:09:53.9 Andy Crestodina: Non so se qualcun altro ne parli, ma la fonte dell'immagine, la creazione di link, è molto... Trovo molto difficile promuovere un post che non ha un diagramma originale in esso, se hai un diagramma originale nel tuo contenuto e hai la possibilità di parlarne ovunque, prendi l'immagine aggiunta al contributo, sotto l'immagine, metti la fonte dell'immagine e linka la cosa, tu' vincerai una corrispondenza esatta, un link di testo di ancoraggio da qualsiasi sito che desideri, se quell'immagine supporta la tua citazione di contributore, come fai a far crescere le opportunità di contribuire al contenuto e aggiungere contributori alle tue cose? Quindi questo è davvero un buon punto. Contenuti visivi, contenuti collaborativi, diagrammi di citazioni dei contributori, ci sono best practice e puoi dire: Oh sì, puoi invitare altre persone nei tuoi contenuti o aggiungere immagini alle tue cose. In realtà, ci sono modi tattici molto specifici, invita i contributori che probabilmente ti inviteranno nei loro contenuti. Aggiungi diagrammi che potrebbero essere utilizzati nei tuoi contributi ad altri contenuti, quindi ci sono... In realtà è molto strategico. Potresti ottenere risultati facendo queste cose in modo intuitivo, ma puoi anche decodificare risultati fantastici come collegamenti autorevoli e relazioni con influencer.

0:11:10.1 Ben Jacobsen: Sì, è una prospettiva davvero unica a cui personalmente, non ho mai nemmeno pensato. Quindi è davvero interessante, e fa emergere un punto davvero positivo che è qualcosa che facciamo internamente, so che abbiamo un... Siamo fortunati ad avere un grafico interno, è fantastico. E parte di ciò che facciamo è cercare di mantenere tutto coerente per quanto riguarda il marchio. E per quanto riguarda l'estetica, solo per un marchio coeso, penso che sia come lo stato del marketing che mi ha fatto iniziare mia cara, iniziare a spendere un po', ed è come se prendessimo questi grafici che erano, in alcuni casi, noi' in realtà stiamo anche creando stili e infografiche sui clienti che stiamo facendo per casi di studio o quant'altro, se stai usando quei grafici e stai usando grafici personalizzati, che sono ben messi insieme, se hai risorse di qualcuno che può mettere insieme un diagramma o un'infografica che è meglio di una semplice esportazione in Excel... Sarai un contenuto migliore e, di nuovo, è la stessa cosa che devi riferire a qualsiasi tipo di link building o promozione di contenuti , sarà sempre ciò che serve allo scopo migliore, e la stessa cosa può essere applicata a grafici o tabelle o anche a cose che riteniamo banali o monotone non devono essere...

0:12:32.1 Ben Jacobsen: E al tuo punto esatto, usando quello e poi permettendo anche il backlink usando la fonte dell'immagine, come se ti stessi preparando per una vittoria davvero facile perché non otterrai una grande quantità di concorrenza lì.

0:12:48.2 Andy Crestodina: Sì, è probabile che la citazione del tuo collaboratore a quell'articolo appaia in alto, se ce n'è più di uno, hai aggiunto più valore, hai aggiunto un elemento visivo, è meno probabile che il collegamento venga rimosso. Se qualcuno ti ha inviato un'immagine, rimuoveresti il ​​collegamento alla fonte dell'immagine, ti sentiresti impreciso nel rimuoverlo. Se vuoi vedere l'efficacia di questo, ho appena messo il mio sito in MOS e ho fatto clic sul rapporto del testo di ancoraggio. Ci sono 57 siti Web che si sono collegati a noi con la fonte dell'immagine come collegamento di testo di ancoraggio. È fantastico. Ce ne sono centinaia, altri in cui l'anchor text sarebbe stato il nome dell'articolo, perché ho messo una fonte dell'immagine e poi il link è il nome dell'articolo, che include una frase chiave, quindi sì, questi sono... io non Non conosco quell'immagine. Il link building è una cosa nella mente di chiunque altro, ma in occasione di un crimine... Sì, e se vuoi fare un Canva o un fidanzamento, vai a fidanzarti, ti renderanno bella, potresti davvero fare un bel po' senza un professionista... Graphic designer interno.

0:13:47.3 Ben Jacobsen: Assolutamente, ed è un ottimo punto, assolutamente. Non devi avere un enorme team di produzione o qualcosa del genere per creare contenuti straordinari, ma è lo stesso genere di cose, come guardare dove hai competenze all'interno della tua organizzazione e hai già quelle risorse e provare per fare quello che hai già e prenderlo e metterlo nella migliore luce che puoi... Assolutamente, davvero un buon punto. Chiunque altro si stia davvero sforzando per questo, so che hai detto che nessun altro ha davvero questo sul radar, ma questo è... Per me, personalmente, almeno questa è la prima volta che l'ho visto davvero come tattica per... È qualcosa che accade naturalmente mentre lo fai, ma le persone si concentrano su questo, o almeno prestano attenzione, penso che sia l'unica cosa lì.

0:14:46.8 Andy Crestodina: Non che io sappia. Non ho mai incontrato nessuno né l'ho visto a conferenze o se ne parlava. Ho scritto un articolo a riguardo. È come il modo in cui i Medes influenzano la SEO, ed era lì dentro. Penso che quell'articolo fosse... Le persone che hanno visto quel titolo pensavano che stessi parlando di immagine, Google Images SEO, non si tratta affatto di questo, parlando di come migliorare le tue classifiche organiche attraverso l'uso di immagini e diagrammi all'interno dei tuoi contenuti, quello era uno dei tanti modi in cui... In quell'articolo, lo spiegava, potevamo condividere quel link con... Una cosa che ho imparato da un altro professionista, conosci Dan Shore?

0:15:18.9 Ben Jacobsen: Conosco il nome, non lo conosco.

0:15:20.8 Andy Crestodina: È fantastico. Dan's Evolving SEO è il nome di questa azienda potrebbe essere solo una società di consulenza, ma ha un podcast chiamato expert on the wire, il che è eccellente, e una volta mi ha fatto partecipare allo show e ho imparato di più da lui in quell'episodio, poi ha imparato per me, credo... Ha detto che se pubblichi ricerche originali su sondaggi di blogger, un esempio, che puoi ottimizzarlo per classificarlo per una frase correlata alle statistiche, e che frasi correlate alle statistiche come la frase blogging, statistics, è una frase con intento di collegamento. Le persone cercano statistiche quando cercano qualcuno a cui collegarsi...

0:16:03.5 Andy Crestodina: Che ridicolo, è come barare, è come... È così efficace. Chiunque si posizioni per qualsiasi cosa che abbia statistiche di podcasting in una videoconferenza a qualsiasi statistica correlata, qualsiasi post che si classifica per una frase che include la parola statistiche o citazione, forse meno, le persone cercano quella roba solo se stanno cercando di trovare qualcuno a cui collegarsi, questo è un buon punto sulla frase chiave dell'intento del collegamento. È come, non so, ti senti male per i tuoi concorrenti quando fai queste cose, sei tipo, oh, li schiaccerò tutti, puoi farlo, puoi letteralmente, puoi dominare la tua categoria dopo aver combinato alcune di queste cose.

0:16:41.1 Ben Jacobsen: Sì, sembra sciocco, sto ridendo perché è tipo, beh, perché non hai fatto una ricerca su Google per le persone che stanno cercando di collegarsi al tuo sito web? E sembra qualcosa che sarebbe così sul naso, ma... Che approccio interessante a questo. Mi sembra sciocco che non ci abbia pensato.

0:17:06.5 Andy Crestodina: Beh, non ci avevo pensato. Ci penso in... Penso all'intento come intento informativo, intento commerciale o intento di navigazione... No, vai. A tutti viene insegnato in SEO, è così che le persone parlano di intent, top of funnel, mid of funnel o bottom of funnel, o problem ware, solutionaware, brandaware, ma nella mente di Dan, ci sono tutti i tipi di intenti diversi, alcune cose che le persone cercano per indicare che vogliono trovare altre persone, alcune cose che le persone cercano indicano che stanno cercando un certo formato, quindi c'è come... Alcune frasi indicano che la persona è in uno stato mentale di pensiero profondo, altre frasi, le persone sono solo molto superficiale, semplicemente facendo clic velocemente. Dan è un ragazzo davvero intelligente, è un SEO tecnico, ma è uno di quegli OGS che lo fanno e basta, io lo faccio da 20 anni. Penso che abbia iniziato prima di me. Lui va molto indietro.

0:18:09.6 Ben Jacobsen: Fantastico. Sì, è davvero interessante perché tocca quasi un'area in cui vorrei essere migliore e in cui ho sempre aspirato a crescere, ma solo la psicologia dietro il marketing, quando parli di intenti, ci sono metriche quantificabili che puoi iniziare assegnare in determinate aree, ma in realtà, quando si tratta di questo, la psicologia dietro l'intento e la psicologia dietro la ricerca di tagli di capelli, la ricerca di idee o la ricerca per... Ci sono così tante cose diverse e capire la psicologia dietro questo è una di quelle scienze in cui c'è così tanto da fare, e mi sembra che ci siano sempre sorprese...

0:19:05.2 Andy Crestodina: Beh, è ​​un punto così importante nella comunità SEO, perché il SEO è algoritmi troppo enfatizzati e Google. Lo strumento di ottimizzazione delle conversioni sottovaluta i fattori di ranking della ricerca negli algoritmi. Quindi i migliori esperti di marketing sono esperti di marketing a doppia minaccia, comprendono l'ottimizzazione della conversione SEO e CRO, comprendono le trappole per formaggio e topi, comprendono algoritmi e psicologia, le persone che possono fare entrambe le cose possono attirare visitatori e convertire quei visitatori in lead. Questi sono i migliori esperti di marketing, pensano come sei in questo momento, è tipo, potrei classificarmi come un campione, ma qualsiasi cosa per zero è zero. Se hai un milione di visitatori con un tasso di conversione del 5%... Quindi, se vai a qualche conferenza, cerco di dividere il mio tempo tra conferenze SEO e conferenze di conversione. Se vai a conferenze di conversione e vai a una sessione su come costruire una landing page ad alta conversione, l'intera sessione riguarderà come fare ricerche qualitative e interviste, non riguarderà il colore dei pulsanti, non parleranno del colore dei pulsanti, non parleranno di immagini, parleranno delle esigenze di informazione di un visitatore fortemente intenzionato, e diranno cose come, sì, chiama il pubblico al telefono e chiedi loro: perché hai comprato...

0:20:34.5 Andy Crestodina: Perché hai comprato? Cosa ti ha quasi impedito di acquistare? Qual è stata l'informazione più importante per te? Riportami a quel momento. Qual è la vera storia nella vita che ti ha spinto a cercare questa cosa, e poi molto presto stai dipingendo un'immagine di parole sul momento in cui pensavi di aver bisogno di questa cosa, cosa hai fatto? hai cercato? Cosa hai cercato? Su cosa sei atterrato? Cosa hai trovato? E presto ti rendi conto che si tratta davvero di creare contenuti che guidino l'occhio attraverso una serie di messaggi che in un ordine approssimativamente prioritario soddisfano le esigenze di informazione di questo visitatore. Non appena lo fai, si chiama anche solo contenuto delle FAQ, stai solo rispondendo alle domande delle persone. Non appena lo fai, stai anche allineando i contenuti per la ricerca, perché Google cerca di trovare la migliore pagina su Internet, la migliore pagina su Internet risolve le esigenze di informazione di quel visitatore. Puoi provare a seguire un leader, puoi analizzare ogni altra pagina che si classifica e puoi capire cos'altro, quali altre parole usano, oppure puoi fermare tutto e il cielo blu pensa profondamente ai bisogni di questa persona e a cosa sta succedendo in la loro vita.

0:21:39.5 Andy Crestodina: Sono totalmente d'accordo sul fatto che la psicologia sia semplicemente sottovalutata, è stata semplicemente ignorata da molti amministratori delegati che pensano che il punto sia solo la classifica, il che è terribile. Il punto è il traffico, è un po' meglio, sai, il punto è connettersi con l'essere umano e cambiare idea e fare soldi, innescando un'azione.

0:22:00.8 Ben Jacobsen: Sì, lo guardo sempre e penso che sia davvero... È affascinante per me, e penso di averlo detto un paio di volte prima, ma solo passando da un marketing digitale background e passare a più di un'industria SEO e capire quel passaggio tra tipo, Ok, sto solo cercando di rispondere a una domanda che qualcuno sta cercando, è stato un momento di luce per me, ma penso che si riferisca torniamo a tanti aspetti diversi del marketing nel suo insieme, o della gestione di un'azienda nel suo insieme, come rispondere a una domanda è una specie di termine relativo. Ovviamente stai rispondendo a una domanda, stai fornendo un servizio, quel genere di cose, ma nel complesso, come i tuoi sforzi di marketing nel tuo sito web dovrebbero fondamentalmente puntare a risolvere un problema per una persona, ci sono sempre così tanti diversi guru del marketing e clip, frasi e strategie interessanti che vengono fuori, ma tutto si riduce essenzialmente al fatto che tutto torna a questa radice generale di se stai cercando di aiutare qualcuno a rispondere a una domanda, stai cercando di aiutarli a fare qualcosa in qualche modo, come hai detto tu.

0:23:33.5 Andy Crestodina: Informazioni, transazioni, navigazione. E così con questo, tutto si riduce allo stesso tipo di desiderio fondamentale di base, e penso che una volta che puoi concettualizzarlo un po' di più e farlo avvolgere all'interno della busta di ciò che è la tua strategia, comincerà a fare un po' più di senso. Penso che sia stato davvero difficile per molte persone che vedo all'interno del SEO capire che non devono rinunciare completamente a tutto il controllo sull'aspetto psicologico di esso, quindi forse è un po' dove il punto di abbandono è per alcune persone hai un sacco di persone che sono nel campo di CRO, e poi hai un sacco di persone che sono il campo SEO e il campo SEO, sento che tende a essere tipo, beh, non posso controllare quello che loro farò, tutto quello che posso fare... posso guardare questi numeri e posso richiamare MOZ e posso fare... posso guardare i dati concreti, e penso che spesso si rinuncia a piacermi, ah , non posso fare scienze leggere e cose del genere, devono essere dati, metriche e numeri e...

0:24:53.1 Ben Jacobsen: Sì, penso che ce ne sia molto nella SEO, ovviamente, penso che sia un aspetto enorme, enorme, ma se puoi associarlo ad alcune di queste cose, come guardare il duro scienza... Con il rapporto che state mettendo insieme, potete discernere molto del lato più sociale e delle scienze soft da quei dati abbastanza rapidamente, dovete usare un po' di mente avventurosa per capire cosa quei dati i numeri in realtà implicano, ma nel complesso, è lì... Penso che la gente abbia troppa paura del tipo, Oh beh, non puoi davvero discernere troppo dai soli numeri difficili, ma le storie lì. Devi solo saperlo leggere.

0:25:34.1 Andy Crestodina: Stamattina stavo recensendo il sito web, occasionalmente faccio recensioni di siti web per le persone, stavo recensendo un sito web stamattina e volevano che lo guardassi da entrambi i punti di vista, ricerca e conversione, quindi è come un'azienda tecnologica, come se fosse un software per pronto soccorso o cliniche di cure urgenti, e hanno questa sezione e dicono sulla teleradiologia, mi sembra, sembra una frase chiave fantastica. Sembra molto specifico. Diamo un'occhiata. Si classificavano in prima pagina per la teleradiologia, le altre pagine che si classificavano in alto per quello erano molte pagine di intenti informativi, non pagine di servizio, ma pagine su A cosa si rivolge? Come è efficace? La legalità di ciò, di cosa hai bisogno per essere autorizzato in questi stati? come se ci fosse un grande mix, la pagina, non strana, la pagina dei risultati di ricerca è un mix di informazioni e intenti commerciali, servizi di URL e articoli, ma guardando la loro pagina... Non era così profonda, avevano aggiunto molto di contenuto, ma si collegava a cose diverse, e c'erano alcuni casi di studio laggiù, e c'è un elenco di clienti qui, in pratica, dopo alcuni minuti di ricerche, ho scoperto che in fondo a un caso di studio, ha detto che fanno la teleradiologia in 20 minuti, quanto tempo impiegano i loro medici a rivedere queste radiografie o altro...

0:26:51.2 Andy Crestodina: Precisione, in un'altra pagina, la loro precisione è del 999%. La loro pagina di vendita diceva, veloce, preciso, il telepredicatore dice quanto velocemente non ha detto quanto accurato, immaginiamo che tu sia il visitatore e che atterri su questa pagina. Cosa ti convincerà? Ecco un modo semplice per approvare qualsiasi pagina Web su Internet, guardare la pagina e chiedere è l'informazione più convincente, il contenuto più potente per creare fiducia, la statistica delle testimonianze è, qualunque cosa sia. È anche la cosa visivamente più evidente? Frequentemente, no. La cosa più avvincente dovrebbe essere anche la cosa visivamente più prominente, persone fantastiche, grandi titoli vaghi e piccoli sottotitoli molto specifici guidati dai benefici non lo faresti semplicemente capovolgere ... Perché non l'hai fatto ... O hai avuto il tuo elenco di, Hai una pagina sulle testimonianze, qualcuno va alla tua pagina sulle testimonianze? Crea ogni pagina della pagina delle testimonianze, metti testimonianze in tutto il sito che si aspettano che il tuo visitatore veda cosa fai, vai laggiù per vedere quanto lo fai bene ... Torna qui per vedere, come lo fai per .. No, no, devi costruire questo come un lungo flusso, e poi molto presto hai creato una pagina fantastica per i visitatori, ora torna indietro e guardala per la SEO.

0:28:09.6 Andy Crestodina: Oh wow, voi testimonial avevate delle parole chiave, un testimonial incentrato sulle parole chiave, sono gli alberi e la trappola per topi. Oh wow, questo paragrafo del case study si adatta magnificamente sotto la pagina, molto presto è una pagina più lunga, è una pagina migliore, è una pagina più avvincente e più persuasiva. Le cose che sono buone per la psicologia dei visitatori, il contenuto delle FAQ, le citazioni di dati forti, le testimonianze, quelle sono anche buone per la SEO perché aggiungono profondità e dettagli, hanno migliorato il tempo sulla pagina è il miglior marketing è fatto con entrambi in mente.

0:28:41.9 Ben Jacobsen: Allora perché senti, da quello che hai visto, che è così spesso che queste cose sono in silos, perché quello che sto capendo e come sto in qualche modo discernendo questo è, se Sto guardando questo da qualcuno che fornisce un servizio per dire, sono un meccanico, se sto dicendo che ho 500 recensioni a cinque stelle. Sono un assicurato qui e posso riportarti la tua auto in un giorno, quei pezzi utili davvero importanti devono essere davvero in primo piano, quindi se stai dicendo, le persone sono tipo, ok, avrò questa sezione che parlerà di quanto tempo ci vorrà e poi avrò un'altra pagina, parlerà delle mie recensioni e poi avremo un'altra pagina. Quindi, se le persone stanno nascondendo queste informazioni sul loro sito Web, sai perché lo stanno facendo, o è proprio come se non lo fossero ... È forse solo la loro ignoranza, semplicemente non hanno familiarità con questo , o c'è uno scopo nell'avere una pagina davvero, molto ricca di recensioni, c'è qualche vantaggio nell'avere una pagina così?

0:29:50.0 Andy Crestodina: Non c'è un'unica risposta standard alla domanda, ma fondamentalmente quello che sta succedendo è che ogni scorrimento è una continuazione sull'argomento, ogni clic è il visitatore che ti dice che vuole informazioni diverse, quindi ogni clic segmenta il tuo visitatore in una pagina che riguarda più specificamente le sue esigenze di informazione, ecco cos'è un clic, ecco cosa sono le etichette di navigazione. Ecco perché le persone navigano intorno a noi perché stanno cercando qualcosa che sia più specificamente rilevante per loro, quindi ora questa persona è su questa pagina, sai che è interessata a quale servizio di auto. La risposta alla domanda, quanto tempo ci vorrebbe sullo stesso argomento, o è da qualche parte... È un argomento molto diverso quello che risponde allora... È lo stesso argomento, giusto? Se ti interessa, se ti interessa fissare un appuntamento per la tua auto, ti interessa quanto tempo richiede l'appuntamento, quindi potrei metterlo direttamente nell'invito all'azione. Pianificare un tempo richiede 30 minuti, qualcosa del genere. Quindi finiresti per... Quindi quella decisione se farlo entrare o uscire dal flusso su una pagina diversa, è la stessa domanda, è rilevante per questo visitatore in questo momento, se fatto bene, la pagina in pratica legge loro nel pensiero...

0:31:04.4 Andy Crestodina: Se avessi 1000 conversazioni con clienti di meccanici e rispondessi alle domande, sapessi cosa probabilmente chiederanno, so cosa gli interessa, cosa sperano, cosa chiedono ho paura, potrei creare una pagina ad alta conversione semplicemente emulando una conversazione di vendita, quindi è quello che fa la pagina migliore, emula la conversazione di vendita, che anche quella pagina quando hai finito è piena di contenuti FAQ , naturalmente sarà pertinente nella ricerca perché hai risposto a tutte le domande che il visitatore potrebbe avere. Quindi pensala in questo modo, le migliori pagine web sono un misto di tre cose, risposte e prove a sostegno della risposta, prova risposta, prova risposta, prova risposta, pagina di invito all'azione con risposte, ma nessuna prova è solo un mucchio di affermazioni di marketing non supportate. Una pagina che è tutta una prova ma nessuna risposta, nessuno... Nessuno ci andrà perché il tuo visitatore non ha intenzione di leggere testimonianze, sanno che c'è solo un mucchio di cose felici su quell'altra pagina, non sono mai pagine molto popolari .

0:32:08.2 Ben Jacobsen: Non c'è necessariamente un pezzo convincente... Sì, se hai un link che dice testimonianze e la tua navigazione principale, quali informazioni ti soddisfano? It's like ordering a plate of parsley, it's a garnish, it's supportive content, it doesn't do well on its own... It's very, very powerful. When mixed in with the other content. That's

0:32:29.3 Ben Jacobsen: A good point because I was thinking about it, and while you've been talking about this, some of us know the... Or while you were thinking, or while you were speaking about this, I was thinking... I feel like I am the type of person that reads reviews often, like, Okay, I go through and before I buy anything online, I'll research and find either a product video review or I'll read the reviews from just written reviews or maybe check on their own site a third party site, so I feel like it's something that I value pretty heavily, and I was like, Oh well, I'm the person that would click on the reviews tab, and then I started thinking about it and I just answered my own question, but... Why not have that on the actual part of the page instead of having to click away to the reviews page?

0:33:21.5 Andy Crestodina: Yeah, that for the bends low on a page, it might be worth it both, there's no downside, no cost, no harm, no fowl, if you have it in for two places, and if your research or that people are searching for brand plus review, you should have a review page, sure. It can be off nav... It doesn't have to be in the navigation, but yeah, there are people like me and you who wanna research that topic more deeply, there's other people who are just moving fast, making quick decisions for which you wanna have the content right in the review should be on the page.

0:33:54.4 Ben Jacobsen: But I mean, it's true, I think that having that stuff natively inside of where you're already searching, it prevents you from having to navigate away, 'cause every time that I navigate away from something like I am the worst and the most notorious person about having a thousand tabs open, and I'm like, Well, I wanted to review this, but before I buy it, I'm gonna go ahead and open up another tab and search on YouTube and see if I can find a review and what other people thought about it. And then it gets kind of relinquished and just forgotten about and shelved in the tab, and then I end up not making a purchase, and so thinking of my own buying habits, if I were seeing that there were third party reviews from his moto and gadget saying, Hey, this phone is excellent. That gives me like the extra vote of confidence in order to make a purchase a lot sooner than maybe I would if I had to click away or if I had to start navigating to other websites to find the answer I'm looking for...

0:35:09.6 Andy Crestodina: Yeah, you're basically constructing an experience for the commercial intent visitor information and high ranking articles, totally separate, but for the commercial intent visitor, you are deliberately designing an experience through which they get their top questions answered, they get reasons to believe those answers, and they see, clear, compelling, specific calls to action. So that is... It's like my little brother is kind of like a mixologist, and he explained to me one day, I even like CocaCola has acid and sugar. It's like acid, sugar and alcohol. That's a cocktail wine. Basically, those are the three things that you need. Simple syrup, lime juice and whatever your thing is, it's gonna be... It's acid, sugar and alcohol, that's a cocktail, answer, evidence, call to action. That's a sales page.

0:36:06.2 Ben Jacobsen: I like it. That's like a perfect recipe. Just, I just use that as like just your go to base it around that That's awesome. It works, it works beautifully. Works every time.

0:36:21.4 Ben Jacobsen: I'm going to post this thing, I meant to do this right at the top, you guys, but here's the link to the specific posts that we're talking about, so that you guys can dive through and read that again further if you want to... Well, let's kinda shift gears just a little bit, I wanted to talk about maybe a couple of the things that people here watching right now can maybe do as actionable takeaways from what you're finding in here. So there's a lot of high level things inside of here as far as people who are publishing more frequently, they get better results, are publishing longer content. So maybe for some of the people that are watching this right now that are thinking, Hey, it's coming up on winters coming up, I got some time inside where I go, I'm gonna be redoing my blog, I wanna get some content scheduled out, what sort of suggestions or maybe a piece of advice that would you have for some of these people that are looking to do just revamp, maybe re adjust and get back into blogging and get things spinning in the right direction for them again.

0:37:30.2 Andy Crestodina: I'll give you three quick ones, as you sit down to write, you're gonna write a headline for the thing, write another and another and another, just stop everything and brainstorm and literally write 10 headlines before you choose one, you might find that some of those headlines are better for search and will work as title tags. Others are better for social, and will just be social media posts, some of them not nothing to do with keywords, might be a great for Psychology, could be a good email subject line, there really isn't a headline anymore, there's title tags is email subject lines, or social media post, there's infographic headers, there's all different things, but there is no one had adapt your headline for many things and for each location and write tons of them. Another is I consider just making sure you include a contributor and everything you write, that contributor ideally should be a content creator themselves, and ideally someone who writes for many websites or writes for a high authority website, so just like journalists, include sources as a content marketer you should include contributors, and it's going to do three things, it'll make your content higher quality, it could increase the social reach because you can mention them, they may share when they see themselves mentioned in social, and it grows your personal network, so making friends like we're doing now, to the last tip I was gonna say is to, rather than writing new articles, consider going back, checking the SEO performance of old articles, seeing things that rank but don't rank that high yet, and without changing the URL, rewrite content, rewrite old posts recycle old URLs.

0:39:11.7 Andy Crestodina: It is the most reliable in that I know of in search, I've got articles, I could show you where the day I rewrote it, the next week, the traffic and rankings jump, so it doesn't work if you re write... If you change the URL, but it's very likely that everyone on this on this call or everyone, whoever hears this, has on their site already pages that almost drank high pages that have authority and have been linked to pages that have content that's a little bit out of date and rewriting an article on that URL, will give you 10x the results of making a new piece of content.

0:39:48.1 Ben Jacobsen: And I wrote these down 'cause I know that these are ones that we actually... We got a chance to kind of briefly touch on when you and I got to chat a couple of weeks ago when we were kind of planning for today's episode, and I remember getting to just barely talk about each one just a little bit, and I kinda wanted to maybe even do maybe something pretty similar to that, maybe do a five minute dive into each one of those, just a little bit more and just bouncing my ideas off the wall with you, but one thing I remember starting with the top one, writing many headlines, I think this is something that I'm guilty of too for sure is it's literally just... If you guys are going to be out spending money on, let's say, a Google, Google ads or Facebook ads, you're going to do AB test, you're going to want to test multiple options, it's the same thing for any sort of piece of organic content, if you wouldn't... Run a 5000 dollar Facebook ad spend without testing multiple headline options and ad options like... why would you do that with your natural blog post, it's something that...

0:41:10.7 Ben Jacobsen: When you said that, we were talking about it and it was like... Again, a lot of these things, I just feel silly 'cause I'm like, Well, yeah, of course, but it's... Some of these things that make the biggest impact. Why would you not have 10 to 15 different options to try to test like AB test, figure out what's working so that you're not spending your money and more importantly with your time on a wasted effort, it goes back to some of these other things too, but if you are able to create headlines that are naturally gaining traction, you're not only being more efficient with your time, but you're actually saving yourself money in the long run because you're able to actually do something organically that you normally... You'd have to be paying multiple hundreds, if not thousands of dollars, just to get the discernible data for what headlines work, so test it early, do a lot of options and keep your eyes open for maybe even some options that you didn't think about before. Yeah, I really like that.

0:42:20.8 Andy Crestodina: If I could be the greatest at one skill in marketing, if you could choose one thing to be like the best at, maybe it's keyword research or outreach, influencer relations or... No, there's no really... No question, it'd be headlines, because without the headline, the headline is the key to all traffic, basically every visitor is an instance where you won the battle in an individual's mind, in the ROI calculation of whether this click is worth 10 seconds of their time... Everyone does that math before they click anything, is this click worth five seconds of my time? The information they use to make that decision is the headline, so headlines can either increase the return or reduce the investment, if you say 10 statistics, you've made the investment lower... I can tell, I can scan, this is gonna be scan-able content, it's this lower investment for me for high performance clickthrough rates, that's a benefit. Now, I can see that's the return, every headline is basically manipulating the ROI calculation each potential visitor does in their mind before they click, it is the key to email, it's the key to search. It's the key to social.

0:43:39.4 Andy Crestodina: That is the game. I think that might be one of the most important things as far as a takeaway from this… Absolutely. Piggybacking right off of that, it's the first yes that you get from a customer, anyone that's ever taken any marketing class ever, is gonna hear you gotta get the customer saying “Yes”, get them to say the first yes, then get him to say another yes. The headline is The first... Yes, and again, the headline is, we're using kind of as a nebulous term here, it can mean a lot of things, like men... Is an email subject line? It can mean your ad copy, it can mean your postcard, anything that is your attention grabbing the first thing you want them to see, that's your test into the world, that's your fight or flight to throw into the sharks. Let's see how many more phrases I can use.

0:44:36.3 Andy Crestodina: I have no way to really research this, I would need one of those super expensive eye tracking glasses to watch people's eyes and put them on a bunch of people to get a good sample size, but how many headlines do you think that you see in a day?

0:44:50.3 Ben Jacobsen: That's gonna be a lot, huge. Hundreds at least, right? Yeah, maybe more than a thousand. What percentage of headlines do each of us click on in a day is a lot less.

0:45:04.5 Andy Crestodina: 1%, maybe fewer, if you count everything that you see in social streams, if you got every page you see in the search results page, it's very likely that the average clickthrough rate as individuals is something like .01%. So what works? What is working in that... Yeah, so what affects that click rate?. It's basically you have to win the ROI calculation in those brains, and you can do so by... And if you just plan to do SEO, it's only about key phrases, you're missing all the stuff Larry Kim used to teach, throw an unexpected word into the title tag, how does your title tag perform against the other title tags in the search results page? Is it boring? Is it expected? Is it just a bunch of repeated semantically related phrases, or did you do something that merchandise the click... So yeah, I think if you could do that one thing really well, you would get more traffic without higher rankings, and you get more email visitors without more larger email list, you don't need higher organic social reach, you would just have more clicks from the reach you've got. I think it's very much underrated, maybe partly because you can't ever really see the headline against all other headlines in that visitors feel the vision.

0:46:30.9 Ben Jacobsen: You'd have to do... In order to even get some sort of idea, you'd have to just do a massive amount of testing on there, and at least you can then get some sort of idea of how effective you're being, but... Yeah, exactly. You're increasing your value to your audience without having to actually change... You're changing your pitch, I guess, so you're not actually changing what you're offering them, but you're changing the way you're presenting it, so you're not having to revamp all of your content, you're not having to launch on your product line or anything, it's all just how you're inviting people, in the door.

0:47:10.8 Andy Crestodina: Well, viral news sites did this for years, all they would do is take existing content and rewrite headlines.

0:47:16.9 Ben Jacobsen: Yeah, there's been a lot of people who have called out for that and they were sheepish about it at first, so... Yeah, Andrew's got a question here. He says, Do you ever test headlines on social forums, for example, Reddit and Facebook to see what's resonating before you launch the page?

0:47:36.2 Andy Crestodina: Thanks for that question, Andrew. I have... One of the ways that we've done that is to be more specific, test the email subject line on social media before sending the newsletter...

0:47:50.7 Ben Jacobsen: That's a good idea.

0:47:52.1 Andy Crestodina: So email is high stakes, low data, social is low stakes, high data. Good point. Email, you get one shot, you can't unsend an email, social organic reaches 2%. Dude, you gotta share a bunch anyway... Who cares? Just share the crap out of that. So yeah, I've never been super confident in the statistical relevance of any of those because you've got timing as a factor, you can't just share both at the same time, you can maybe subject lines in other ways, just through your ESP, we use Active campaign just to see which one's gonna get... 10% gets this subject, 10% gets this subject, the winner is the subject for the remaining 80%, but yeah, I think it's... If you use buffer or coschedule and you just scan through your top performing social posts, use that, it's not testing, but I think that you'll get a lot of interesting ideas. If you go all the way through that long list and see which got 10x the traction and the literally 10 times the traction I shared, if I only share my screen and scan through Buffer, you'll see some that have like 30 likes, two likes, 25 likes, the variance is enormous.

0:49:09.2 Andy Crestodina: So I think that social media is a gold mine for us, for data that's working and with your visitor psychology.

0:49:16.9 Ben Jacobsen: How do you discern effectiveness, just because of the whole idea behind of course testing is to try to get as close as possible to understanding what the real story is... inside of the social specifically, one reason that I've found it to be somewhat difficult for AB testing inside of social is just because of how unreliable and how inconsistent your reach is, so how do you combat that or do you just try to look at your analytics inside of that social platform and adjust and try to make the numbers match.

0:49:57.0 Andy Crestodina: It's just clues. It's quite frustrating. There's a personality type that is very frustrated if they go into marketing, if you... I remind people who keep seeking more and more accurate data that every number on Google Analytics is wrong, 100%, the numbers and analytics is incorrect, right? Because it's based on JavaScript and cookies. So the best you're ever going to get, even if you had total confidence in that thing, that day, by the time you do it, maybe more time has past, you don't know if that got pick up because there was one influencer who amplified it. There's lots of reasons why those outliers. But email subject line, Writing is such a blood sport, I'll take any clues I can, because that is one of the hardest things, if there's like, I don't care that much about if this ranked or doesn't, you could go change it later, I'll try it again. I'll just rewrite that article or change the title tag or… Yeah, digital ink is never dry, except email subject lines, you can't unsend that thing, man, it's gone, it's out there, it's gonna sit in their inbox, so you can't change it after it's there, that one kills me.

0:51:12.2 Andy Crestodina: So I appreciate the clues, and I do use social to try to guide, but then it's different too, because the mobile inbox is gonna truncate after 548 at 45 words or letters. So unlike social media, you need to front load your email subject lines, where the most unexpected or compelling words are in the first five words, that's not even a success factor in social because you can normally see the whole post.

0:51:37.9 Ben Jacobsen: Anche allora, hai ancora un po' di tutto ciò che va avanti e penso che la gente... Ho notato che abbiamo riscontrato più successo se inizio a caricare più informazioni in modo tempestivo, pertinente, o qualcosa che sta mettendo in coda il loro interesse fin dall'inizio, solo perché... I social media sono difficili perché penso che siamo in un posto strano dove ci sono così tante persone che sono completamente avvolte da esso, ma allo stesso tempo , Penso che ci siano così tante persone che sono così completamente fuori di esso... Per usare una frase, sento che le persone sono meno inclini a impegnarsi con post più lunghi, specialmente se non hanno qualcosa che parli direttamente con loro. Sì.

0:52:32.3 Andy Crestodina: Sì, beh, è ​​supportato dai dati del sondaggio sui blogger, social significa condividere i tuoi contenuti e i social media non sono correlati a risultati di tendenza più forti di quelli sopra come... No, è come Il 25% dei blogger riporta risultati forti, i social media dei blogger, è come se il 25% di loro riporta risultati forti, quindi... Non è correlato al successo. È così facile da fare. Lo fanno tutti. Il 98% dei nostri intervistati condivide contenuti sui social, ma nella mia mente ci sono tre tipi di post sui social media, c'è la promozione dei contenuti, ci sono le notizie del settore curate e c'è solo fare amicizia, quindi creazione, cura e conversazione, se tu stai usando i social media solo per scaricare link su Internet, non stai davvero facendo il meglio con... i social media, potresti fare di meglio. Quindi dovresti usarlo per la ricerca, usarlo per la divulgazione, usarlo per il networking? Usalo per ascoltare. Queste sono tutte cose per le quali non ottieni alcun dato, non vengono affatto visualizzate nelle tue analisi, l'amicizia non è un rapporto nelle analisi, ma queste sono le parti migliori dell'essere social. E la gente dice: qual è il ROI dei social media? È come, beh, qual è il ROI del tuo telefono solo per interagire con un buon cittadino di Internet, è il ROI di scrivere una raccomandazione LinkedIn per qualcuno che ti ha aiutato...

0:54:09.4 Ben Jacobsen: Mi piace. Conclusione perfetta per quello. Passiamo a... Andiamo a questi ultimi molto velocemente. Quindi incluso un collaboratore. Questo, so che ci sono alcune persone che sono andate avanti e indietro. So che ci sono persone che hanno detto che includo sempre un autore sulla paternità all'interno di ogni post del blog. Puoi approfondire un po 'di più e darci l'importanza di includere un contributore, l'hai toccato brevemente, ma per quanto riguarda alcune organizzazioni forse più piccole, forse non hanno le risorse per avere più scrittori, o consigli comunque avendo solo una persona indicata come autore di quel post o come consiglieresti di procedere?

0:54:54.3 Andy Crestodina: Ogni post ha un autore e quell'autore mentre sta scrivendo il post potrebbe pensare a qualcuno e invece di citare semplicemente quella persona, contattalo e chiedigli una citazione sul argomento, i social media sono un luogo molto comune per farlo, quando rispondono, ricevi un paio di frasi, digli quando ne hai bisogno, aggiungi la loro citazione all'articolo, aggiungerai risalto visivo perché la loro faccia. .. Se metti la loro faccia accanto alla citazione, hai appena aggiunto un'immagine, che è utile per la scansione e per far fluire le persone attraverso i contenuti, hai appena reso i tuoi contenuti più autorevoli se ti interessa mangiare cose e fare sempre... Stranamente , i SEO si concentrano su questo per motivi di ranking di ricerca, infatti, è solo una psicologia, penso che dovremmo ammetterlo, strano che i SEO abbiano dovuto leggerlo in una linea guida per lettori di qualità per decidere di creare un sito... Non è così sciocco Ben? Perché i SEO pensano alla competenza, all'autorevolezza e alla fiducia quando pensano a un valutatore di qualità ottenuto... Non dovrei pensarci quando pensi al tuo visitatore?

0:55:57.5 Ben Jacobsen: Non dirò che tutto all'interno dell'industria SEO sia il più logico... Sì, non ha senso. Così strano, è così strano. È come, oh, è una cosa, devo aggiungere esperti al mio articolo... Hai aspettato fino ad ora, come se qualcuno ti avesse detto cos'è la qualità... Hai sentito parlare di giornalismo? Uso comunque quei principi, quindi

0:56:21.0 Ben Jacobsen: Sì, non sarei un acronimo, ecco come... Dobbiamo prendere un acronimo, una sorta di gergo industriale, poi ti inizieremo in un garage con quello

0:56:29.2 Andy Crestodina: Citazioni del collaboratore di EAT per motivi di EAT e, come vantaggio collaterale, noterai che i tuoi contenuti sono migliorati, la portata sui social è migliorata, la tua rete personale è migliorata, è solo... Fa parte di essere solo un buon cittadino di Internet, di norma, non scriviamo articoli che non contengano citazioni di contributori da un esperto amichevole.

0:56:48.2 Ben Jacobsen: Fantastico, mi piace molto, e penso che sia un modo perfetto per rispondere a questa domanda, perché so che ci sono alcune persone che si sono opposte un po' fino a questo punto. .. Sì, comunque, quindi l'ultimo che volevo toccare molto velocemente prima di concludere, in realtà siamo quasi all'inizio dell'ora, tempismo perfetto, è il riciclaggio degli URL, e questo è uno che noi ... Penso che questo sia probabilmente quello su cui abbiamo trascorso più tempo, almeno mi sembra, ma dicci qualcosa di più su questo perché questo era davvero affascinante per me, e tu lo presentavi come forse uno dei modi più efficaci per aiutare... Cambiare drasticamente le classifiche. Sto cercando di evitare di dire che l'intera mentalità diventa ricca in fretta. Ma uno dei modi più veloci per trasformare i contenuti e aiutarli a guadagnare un po' di gambe, così puoi dirci un po' di più su cosa fai, com'è il tuo processo e come trovi gli articoli giusti per la raccolta .

0:57:49.7 Andy Crestodina: Lo è. Ci sono cadute... Una volta ho scritto un articolo su come creare un contenuto, classificava il contenuto in diversi gruppi e gli ho dato un piccolo nome perché come hai detto tu, ci piace il gergo, ovviamente, le stelle cadenti sono un articolo che prima era di alto livello e sta iniziando a declinare, perché da allora sono usciti nuovi contenuti migliori, quindi per salvare quella cosa prima che si blocchi alla pagina due, riscrivila, e poi c'è come... Ho dimenticato il nome che ho l'ho dato, ma era come i post quasi di alto livello, è come il potenziale campione, si classifica in cima alla pagina due, è lì da mesi. Come si ottiene quella cosa alla prima pagina, basta riscrivere l'articolo, renderlo un articolo migliore, renderlo nuovo all'80%, renderlo migliore di prima Aggiungo dettagli, aggiungo profondità alle immagini alle citazioni dei contributori, aggiungo video e tutti possono ... Se si dimostra, se sale anche solo di poche posizioni, sarà su una... Quindi ci sono un paio di criteri più diversi, ma fondamentalmente a Google piace quell'URL, la pagina Deb potrebbe avere autorità, altri siti potrebbe già essere collegato ad esso, quindi otterrai maggiori benefici rafforzando un artista con un rendimento migliore.

0:59:08.4 Andy Crestodina: Un altro modo di pensarlo è che tutto in digitale, tutti i risultati di tutto in digitale, ogni canale, ogni formato, ogni argomento, è che una curva esponenziale, è... 1% di Gli utenti di Twitter si impegnano per ottenere il massimo coinvolgimento, l'1% dei video di YouTube ottiene il maggior numero di visualizzazioni, l'1% dei tuoi articoli ottiene la massima trazione, ad esempio 10 volte o 100 volte la trazione. Vai a guardare, cambi la visualizzazione del grafico a barre in qualsiasi rapporto in analisi, è sempre lo stesso, non ci sono linee rette, quindi, fai tutto il possibile per spostarti più avanti sull'asse X dove i risultati sono molto più alti. Quindi non hai bisogno di 1000 articoli. Hai bisogno di 100 articoli davvero fantastici.

0:59:50.2 Ben Jacobsen: Consiglieresti di cercare un articolo che sia forse su una cuspide, o ne trovi uno... Che ne dici di stagnante? Cerchi articoli che sono stagnanti nella loro posizione, o come hai detto prima, seguendo le stelle, stai cercando specificamente quelli che stanno apportando cambiamenti di posizione o stai cercando cose che forse hanno solo bisogno di una piccola spinta in più? Più alla ricerca di cose sul costo?

1:00:17.3 Andy Crestodina: Penso che l'idea di frasi chiave a distanza di battuta sia davvero importante, cose che sono sulla cuspide, ma a quel punto, potrebbe essere importante, potresti ottenere maggiori benefici prendendo in considerazione alcuni altri criteri come , c'è un volume di ricerca enorme su questa frase rispetto a quella frase, questa frase è molto più pertinente per il mio pubblico e questo rispetto a quello, potremmo effettivamente aggiungere un altro criterio per decidere, sono appassionato di questo argomento rispetto a quell'argomento? Molte volte sono tipo, ho un'idea, va nella lista e se quell'idea si allinea con cose che ho scritto prima, devo iniziare a dare la priorità a quel contenuto, perché ho un URL, posso riciclare. È solo uno dei criteri decisionali più importanti per decidere cosa creare dopo, prova a dare la priorità alle riscritture, rendilo uno dei tuoi fattori insieme ad alcuni che hai appena menzionato e che penso che otterrai più velocemente.

1:01:10.0 Ben Jacobsen: Lo adoro. Stupendo. Sembra che avessimo un'altra domanda. Entra molto presto. Shantanu, penso di aver capito bene. Spero che mi corregga se sbaglio, per favore. Dice, grazie ancora per il webinar e per aver condiviso i tuoi pensieri. Qualche pensiero specifico sulla posizione, ottimizzazione del contenuto specifico... Quindi il contenuto che circonda la geolocalizzazione, suppongo... Quindi quali sono i tuoi pensieri lì?

1:01:36.5 Andy Crestodina: C'è meno certezza sui SEO locali o sui fattori esterni, ma una cosa che non abbiamo toccato è che i blogger ottengono i migliori risultati... Giusto. Per molti siti web, giusto? Per alcuni siti web locali, per i siti locali, pubblica le notizie locali, chi è nella zona, quanto sei rilevante in quelle comunità, aumenta la tua impronta digitale in quella posizione fisica essendo in più di un posto, se il tuo sito è l'unico luogo in cui vengono visualizzati i tuoi contenuti, sei in grande svantaggio, la località ti dà subito molte idee per altri luoghi in cui puoi scrivere e contribuire a...

1:02:13.2 Ben Jacobsen: Sì, ottima idea. E grazie per la domanda. Sì, penso che ogni volta che puoi, come abbiamo detto prima, ogni volta che puoi fare rete, trovare cose che sono rilevanti, cosa fanno le persone nella tua zona, provare a trovare... E se riesci a collegarti qualunque sia la tua attività rispetto ad argomenti di tendenza locali, quindi per esempio... Sto cercando di pensare a qualcosa di veramente rilevante, ma come qui in Idaho, diciamo che è prevista una tempesta di neve per il prossimo fine settimana, quindi sarebbe il primo dell'anno, quindi come fotografo, potrei dire, Ehi, ecco come prepararsi per le imminenti tempeste di neve in Idaho, e puoi farlo e puoi aiutare a guidare queste persone come, Ok, se tu vuoi fare delle foto, come Ecco alcune idee, o Ecco i modi per prenotare... Ci sono diversi modi in cui puoi creare contenuti specifici per la tua posizione, ma anche davvero rilevanti per molto di altre persone che non cercano specificamente forse la fotografia, ma vedono qualcosa che è correlato a la tua zona e adiacente a ciò di cui stanno parlando...

1:03:33.8 Ben Jacobsen: E si spera, se riesci a curarlo nel modo giusto, allora sarai il risultato più convincente per rispondere a questa domanda. E questo è divertente. Mi piace questa conversazione. Stesso. Sì, questo è eccellente. Dalla prima conversazione che abbiamo avuto in cui stavamo discutendo di cosa avremmo parlato, sapevo che ci sarebbero state molte cose che avremmo potuto semplicemente improvvisare e passare, quindi è stato eccellente. Sì, facciamolo di nuovo. È stato davvero divertente. Ogni volta che sai come trovarmi. Questo è un enorme piacere.

1:04:03.5 Ben Jacobsen: Sì, allo stesso modo, ho così tante note qui che penso che cominceremo ad analizzare e anche a considerare la nostra strategia qui. È sempre bello quando riesco a guardare le cose e a prendere prospettive diverse per vedere come possiamo anche spingerci in avanti. Bene, e grazie ancora per esserti unito a noi. Apprezzo che tu abbia dedicato del tempo e condiviso tutte queste informazioni super fruibili e fantastiche con noi, come ho detto, facciamolo di nuovo. Suona bene.

1:04:33.9 Ben Jacobsen: Grazie ragazzi per esservi uniti a noi, torneremo presto, restate sintonizzati e pubblicheremo nuovi episodi SEO in arrivo in futuro, grazie ancora e state al sicuro là fuori, ragazzi, noi ci vediamo dopo.