Non ero in giro per il SEO Dark Ages. Vivevo ancora a New York, cercando di farcela come musicista jazz. Non stavo lavorando in SEO quando Google ha lanciato i suoi aggiornamenti Penguin o Panda e ha scosso molti settori al loro interno. (Sicuramente non ero in giro quando Google ha rilasciato un aggiornamento dell'algoritmo chiamato Vince, anche se vorrei esserlo.)

Per fortuna, non ero in giro quando le strategie di alcuni siti web si basavano esclusivamente sullo sfruttamento di scappatoie di cui gli ingegneri di Google non avevano notato o non pensavano di doversi preoccupare.

Allora perché dopo anni di modifiche dell'algoritmo dopo la modifica dell'algoritmo (per non parlare degli innumerevoli aggiornamenti più piccoli, come quello lanciato nel gennaio 2020) progettati per colmare quelle scappatoie, stiamo ancora vedendo le stesse strategie di sfruttamento, contenuti scarsi e siti mal progettati Gli innumerevoli aggiornamenti dell'algoritmo di Google sono progettati per eliminare?

Vediamo siti web che riescono a posizionarsi facendo quel tanto che basta per tirare avanti invece di considerare il quadro più ampio. Vediamo siti che hanno paura di cambiare qualcosa perché quello che hanno in questo momento funziona, anche se i cambiamenti sarebbero migliori per l'utente.

Ho capito: le squadre hanno obiettivi e budget. Il vecchio mantra "se non è rotto, non aggiustarlo" è una strategia sensata ed economica che funziona molto spesso. In molti casi, funziona fino a quando non arriva una modifica dell'algoritmo e capovolge l'intero sito.

Fortunatamente, ci sono modi semplici per formattare i tuoi contenuti sia per l'utente che per la ricerca. Ecco alcuni esempi di queste strategie, perché funzionano e quali siti le stanno già utilizzando e stanno vincendo.

Abbina la navigazione del tuo blog alla navigazione del tuo sito

La mia prima raccomandazione è qualcosa che vediamo troppo spesso trascurato: assicurati che la navigazione del tuo blog e quella del sito principale corrispondano.

Non sto parlando di blog su un sottodominio rispetto a blog in una sottocartella (anche se ci sono stati studi approfonditi che mostrano i vantaggi di avere un blog in una sottocartella piuttosto che in un sottodominio). Sto parlando in particolare di quando la navigazione del design del blog è totalmente diversa dalla navigazione sulla home page.

Se gli utenti desiderano acquistare o sfogliare prodotti dopo aver letto un blog, dovrebbero essere in grado di farlo direttamente dalla navigazione del blog, proprio come fanno dal resto del sito. Una pratica comune consiste nel creare una navigazione del blog con collegamenti alle categorie del blog. Ma questo limita la capacità dell'utente di navigare verso le tue pagine più importanti. (A volte vedi persino blog che non hanno alcun collegamento alla home page del sito Web, senza che gli utenti possano tornare indietro.)

La sezione "Consigli degli esperti" di REI è un buon esempio di una via di mezzo in cui hanno aggiunto una navigazione secondaria al blog pur mantenendo l'accesso al menu di navigazione del sito principale, indipendentemente da dove ti trovi sul sito.

Creando una navigazione del blog che è totalmente diversa dalla navigazione del sito principale (e spesso una che non ottiene tanto amore quanto il sito principale), crei una disconnessione nell'esperienza dell'utente, che può abbassare i segnali di fiducia.

Scrivi titoli di pagina naturali (e intestazioni)

Il titolo della tua pagina, con la parola chiave principale della pagina, dovrebbe essere la cosa più grande della pagina. Certo, Google ha detto che non gli interessa necessariamente quanti tag H1 hai su una pagina, ma hanno anche detto che il testo più grande sulla pagina è quello che loro (e di conseguenza, i loro algoritmi) percepiscono come il più importante.

Se la tua parola chiave target fa sembrare innaturale il titolo della pagina, cambiala in modo che suoni naturale. Non sacrificare la leggibilità per inserire una parola chiave all'inizio del titolo.

La stessa cosa vale per ogni sottotitolo della pagina. Ogni sottotitolo è un'opportunità per aggiungere una parola chiave correlata, ma non dovresti forzare frasi a corrispondenza esatta nel sottotitolo se non hanno senso. Scrivi in ​​modo naturale in modo che l'utente sappia esattamente cosa leggerà sotto ogni intestazione.

Sii coerente anche con i titoli e i sottotitoli. Se stai elencando suggerimenti, rendili attuabili (proprio come sto facendo in questo post).

Inizia con un sommario

I contenuti di lunga durata sono una strategia di riferimento per molte parole chiave. Una buona regola empirica è che tutto ciò che supera le 2000 parole dovrebbe avere un sommario.

Quando leggi un libro, vuoi un sommario. Quando apri una rivista, c'è un sommario. Quando hai un contenuto che parla di più sottoargomenti, assegnagli un sommario.

Un sommario non solo ti offre una bella area per aggiungere parole chiave correlate per aiutare a dare a Google e all'utente più contesto per ciò che è sulla pagina, ma in alcuni articoli di elenco vedrai anche questa tabella che viene inserita in frammenti in primo piano.

In Siege Media, abbiamo creato un sommario per questo articolo di lunga durata sulle statistiche di marketing dei contenuti per offrire agli utenti un modo semplice per passare a sezioni particolari.

Alcuni siti, come Your Best Digs, hanno persino un sommario che ti segue lungo la pagina in modo che tu possa saltare a qualsiasi sezione per un capriccio.

Ottimizza per gli snippet in primo piano

Il modo migliore per aumentare le possibilità che la tua pagina appaia in uno degli snippet in primo piano di Google è rispondere direttamente alle tue domande. La maggior parte degli argomenti di canalizzazione di fascia alta per cui i content marketer e i SEO ottimizzano sono di natura informativa, quindi molti di questi argomenti sono già sotto forma di domande, il che lo rende una vittoria facile.

Sebbene l'algoritmo di Google sia sofisticato, è ancora solo una macchina. Più riesci a dire esattamente dove si trovano le cose sulla pagina, più facile sarà trovarle. Non a caso, la stessa cosa vale per l'utente. Le persone vogliono risposte alle loro domande rapidamente.

In questo esempio, il team del Content Marketing Institute ha posizionato la risposta alla domanda sulla parola chiave in una citazione in primo piano nella pagina. La loro pagina risponde alla query in modo rapido e ovvio, quindi non sorprende che abbiano vinto lo snippet in primo piano.

Il modo in cui ti è stato insegnato a scrivere sulle cose al liceo è molto diverso dal modo in cui dovresti scrivere per il web. Non c'è bisogno di girare intorno all'argomento prima di rispondere.

Pensala in questo modo: se qualcuno ti chiedesse cos'è Star Wars, non inizieresti con "molto tempo fa, in una galassia molto, molto lontana". Diresti qualcosa del tipo: "È un film spaziale che George Lucas ha creato negli anni '70".

Una delle mie pratiche preferite che ho visto nel settore legale e finanziario (e quasi ovunque) è questa idea di aggiungere un TL;DR, o una risposta rapida, subito dopo il titolo del post e prima di lanciarsi nell'articolo. CreditKarma e PolicyGenius lo fanno entrambi bene.

Ogni volta che rispondi a una domanda all'interno del tuo post, dovresti reiterare la domanda sotto forma di dichiarazione per aiutare quella pagina a classificarsi per quelle query a coda lunga. Se una delle sottosezioni o sottotitoli del tuo post è "che cos'è uno snippet in primo piano", il testo dopo quel sottotitolo dovrebbe iniziare con "Un frammento in primo piano è..."

Un'ultima nota sugli snippet in primo piano: Google ha ora smesso di ripetere i risultati nella SERP che appaiono nello snippet in primo piano. Se vinci lo snippet, il tuo URL non è più nella SERP. Quindi, nel monitoraggio della classifica, lo snippet in primo piano potrebbe ora essere quello che consideri la nuova posizione n. 1, se non lo era già.

Diventa più intelligente con le immagini

Le immagini hanno diversi ruoli in una pagina. Dovrebbero aiutare a spezzare il testo in modo che la pagina non sia solo un muro di parole. Ma fare cose come includere il testo alternativo e nominare le immagini con una formulazione descrittiva può dare un contesto a Google e aiutarti a comparire su Google Image Search.

Per continuare con il nostro esempio di Star Wars, ciò significa che se hai una foto della spada laser di Luke Skywalker, la tua immagine dovrebbe essere chiamata "Luke-Skywalker-Green-Lightsaber.jpg" e non "Starwarspic1.jpg".

Poiché il riconoscimento delle immagini di Google diventa ancora più intelligente, una tecnica che ho testato ma che non ho ancora dimostrato (sebbene tutti i segnali indichino che sia efficace finora), sta eseguendo la tua immagine attraverso Ricerca immagini di Google per vedere cosa Google pensa che sia la tua immagine .

Se sto cercando di classificarmi per una bicicletta specifica, ad esempio una Chameleon prodotta da Santa Cruz Bicycles, potrei usare questa tecnica per assicurarmi che Google sappia che la mia immagine è di quel modello specifico e non solo di una bicicletta blu.

Le immagini sono anche un'area in cui i siti possono perdere l'utente. Non solo sono importanti per aiutare gli utenti a comprendere un argomento, ma le immagini sono anche importanti segnali di fiducia. Quei siti di immagini stock gratuite come Pexels o Unsplash che hai utilizzato per ridurre i costi? Indovina chi altro li sta usando per ridurre i costi, tutti gli altri. Improvvisamente, il tuo sito non è così unico.

Stai lontano dalle foto d'archivio se puoi. Se devi assolutamente utilizzare foto stock, dovresti essere attento nella scelta delle foto e puntare a uno stile che si adatti al tuo marchio.

Non includere troppi inviti all'azione

Indirizzare il traffico del blog al tuo sito principale e convincerlo a convertirlo non è una sfida unica. Questo è qualcosa con cui ogni sito lotta. Ma ci sono modi per farlo bene e modi per farlo che ti faranno male.

Più un invito all'azione è invadente, più ti farà male, sia con l'utente che con Google. I post del blog, specialmente nella navigazione della barra laterale, non dovrebbero mai avere qualcosa di così aggressivo come un'opzione di riempimento del modulo. Includendoli, corri il rischio di modificare l'intero intento della tua pagina. Improvvisamente, passa dall'essere un post informativo a uno apertamente commerciale.

Immagina di chiedere a qualcuno come grigliare una bistecca e, invece di rispondere alla tua domanda, cercano di venderti la loro griglia. Potrebbero vendere una o due griglie alle poche persone che sono già sul mercato, ma la maggior parte delle persone uscirà da quella conversazione abbastanza rapidamente. E se la maggior parte dei tuoi utenti rimbalza direttamente dalla pagina, la salute a lungo termine di quella pagina è in pericolo.

Ci sono modi per convertire in modo più sottile e senza danneggiare la salute della tua pagina. Indirizza un utente a un altro post del blog relativo all'argomento. Crea un imbuto in modo che vengano indirizzati ad altri argomenti a metà imbuto prima di chiedere loro di acquistare.

Se desideri che il tuo utente compili un modulo in modo da poter ottenere la sua e-mail e il numero di telefono, indirizzalo a una pagina di lead per compilare un modulo con il proprio pulsante di invito all'azione.

Uno dei miei modi preferiti in cui ho visto fare davvero bene la conversione del blog è includere collegamenti su un blog ai prodotti menzionati nel post. Il sito di cucina Bon Appetit ha un blog chiamato Basically, che elenca l'attrezzatura di cui parlano nella loro ricetta e ha collegamenti a ciascun prodotto.

Persino editori come il Washington Post mi hanno impressionato con i loro sottili e correlati consigli sui post progettati per mantenere la lettura degli utenti.

Perché i siti cadono in cattive abitudini?

Questi tipi di problemi del sito non vengono quasi mai eseguiti con intenti dannosi. Non ci proponiamo di creare contenuti difficili da comprendere o eccessivamente transazionali. Questo di solito accade semplicemente perché i siti hanno obiettivi di conversione a cui danno la priorità e nel processo dimenticano di risolvere anche gli obiettivi dell'utente.

Ma più Google penalizza i siti che non risolvono per l'utente, più questi obiettivi di conversione vengono interrotti. Non puoi convertire se non riesci a classificare e non puoi classificare se le persone lasciano il tuo sito. Formattando il tuo sito per l'utente, risolverai naturalmente per la ricerca.

Ci sono molte risorse disponibili per aiutare a convincere i tuoi azionisti, i superiori, i capi, i manager e chiunque altro a cui riferisci che la soluzione per l'utente è nel migliore interesse dell'intera azienda. Sottolineare i difetti del tuo sito potrebbe non essere sufficiente. Ma se puoi proporre una soluzione e mostrare esempi comparativi nel settore per dimostrare il tuo punto, avrai un caso più forte e maggiori possibilità di successo.

Se hai ottenuto il via libera per iniziare a implementare miglioramenti, inizia da pagine a basso traffico e a basso impatto per dimostrare il concetto. Una volta che hai ottenuto un certo successo su pagine più piccole, distribuisci i tuoi miglioramenti a quelle più grandi.

Marie Haynes ha pubblicato approfonditi esami di ciascuno degli aggiornamenti dell'algoritmo di Google ed è un'ottima risorsa per comprendere come ottimizzare i segnali di competenza, autorità e fiducia (EAT) del tuo sito. (Marie è stata anche menzionata da Google come una risorsa che pensano dovresti seguire). Nielsen Norman Group fa anche ricerche straordinarie su come gli utenti interagiscono con i siti web.

Anche il blog dei webmaster di Google pubblica dettagli su ciascuno dei loro aggiornamenti dell'algoritmo. Ma fai attenzione a non leggere troppo in questi, poiché è così che finisci per perderti tra le erbacce. Concentrati sulle cose principali; se stai facendo qualcosa sul tuo sito esclusivamente per motivi di ricerca o conversione, considera le implicazioni per l'utente.

Se qualcosa influisce negativamente sull'utente, molto probabilmente tornerà a ferirti alla fine. Ricorda, c'è un modo per far sì che SEO e esperienza utente funzionino bene insieme e i siti che hanno capito come farlo accadere sono quelli che stanno vincendo.