链接建设专家小组讨论：利用可链接资产等

大家好，欢迎来到 Page One Power 的链接建设专家小组讨论的录音和回顾。

首先，非常感谢我们的行业专家小组，其中包括：

• KoMarketing 在线营销总监 Casie Gillette
• Kaizen Search 董事总经理皮特·坎贝尔 (Pete Campbell)
• Paul Madden，Kerboo（原 LinkRisk）联合创始人
• 和 Page One Power 研发总监 Nicholas Chimonas

我们的小组成员从各种独特的角度分享了宝贵的见解，我们非常感谢他们与我们分享他们的时间和专业知识。

在本次网络研讨会中，我们的小组讨论了多个主题，包括利用可链接资产、链接分析、即将推出的企鹅算法更新等。 有许多关键要点和要点，所以不用多说，让我们深入讨论。

概览

网络研讨会持续了大约 60 分钟，在此期间，小组成员讨论了七个问题。

前三个问题是在网络研讨会之前决定的，作为讨论的起点。 所有其他问题都是实时来自我们的现场观众，并因其与对话的相关性或价值而被选中。

以下回顾是网络研讨会期间讨论的问题和答案的摘要。 这些不是直接引用，而是转述的回应。 如果您想听听具体说了什么，将在相应部分提供针对每个问题排队的视频。

我鼓励您收听您特别感兴趣的问题的音频 - 小组成员非常详细地讨论了每个问题，我对他们的回答的总结不会涵盖所说的所有内容。

问题

1. 您如何识别和利用可链接资产？
2. 您如何在个人和域的基础上分析链接？
3. 您对即将推出的企鹅算法有什么高级看法？
4. 创建可链接内容的最佳技巧是什么？
5. 如果您在自然搜索中表现不佳（由于潜在的负面 SEO）并且 PPC 极具竞争力/价格昂贵，您有什么建议？
6. 您对手动链接构建的未来有何看法？
7. 检查反向链接的最佳工具是什么？

让我们看看小组成员是如何回答这些问题的。

问题一：您如何识别和利用可链接资产？

问题一的讨论从2:27开始。

问题持续到14:43

Nicholas：识别和利用可链接资产是链接构建行业的一个大问题，因为您经常有客户误解您可以直接构建到他们产品页面的链接。 但是，除非您给他们钱，否则没人愿意链接到这些页面。

我们在 Page One Power 绕过这个问题的一种方法是在客户域上构建我们可以建立链接的内容资产，然后我们通过具有内部链接架构的站点传递链接资产。 然而，即使在更大的站点上找到存在哪些资产也很困难。

凯西：有些客户有很多资产，有些客户一无所有。 我喜欢使用 BuzzSumo 和 Open Site Explorer 等工具从他们已经共享的内容以及已经在驱动链接和共享的内容开始。 此过程可以为您指明正确的方向，而不会强迫您深入浏览客户的整个站点。

但在他们不一定有任何东西的情况下，我喜欢看看他们的竞争对手。 当然，您不想盲目复制竞争对手的做法。 但是，如果竞争对手已经在弄清楚客户想要什么方面做了大量工作，那么这是一个非常好的起点。

在考虑我们可以使用什么来驱动到站点的链接时，这是我最喜欢的两个起点。

Nicholas：很多时候，你有一些表现良好的东西，自然会赢得一些链接，但即便如此，仍有机会留在桌面上，因为链接不会自己建立。

我也很想听听皮特和保罗要说什么。

皮特：对我来说，并没有太大的不同。 我一直在寻找未加工的钻石 - 使用 BuzzSumo（股票）、Majestic（链接）或 Google Analytics（现场时间高）。 你可以主观地，或者科学地看哪些内容看起来很丑，或者不够深入，可以扩展或改进为更丰富的资源。

我可以举的一个例子是我的同事做过的事情，他把一篇冗长乏味的博客文章变成了一个交互式工具。 您可以利用大多数客户拥有的资源，例如大量文本的长期有用资源，并给它一个漂亮的设计，并考虑如何使其更深入。 我的过程是使用上述工具来查找这些资源。

相反，如果他们没有这些资源，我就会向竞争对手寻求生产新产品。 例如，我使用 BuzzSumo 研究前三或前四名竞争对手，以尝试了解哪些主题和内容格式最有效。 您可以使用此信息通过了解哪些内容有效，哪些内容失败来集思广益。

根据我们的经验，成功取决于内容本身的执行。 无论是足够深入还是精心设计 - 人们不想阅读 500 个单词，他们想要一些轻松、简洁、切中要害的东西。

Nicholas： Pete 真是好东西，感谢分享。 让我想到的是 Brian Dean 和他的摩天大楼技术。 但是人们往往会错过他们可以将这种技术应用于他们自己的网站。 您可能已经在您的网站上拥有一份出色的白皮书或出色的研究，但它们并不是为了建立链接的目的而放在一起的——您拥有数据、研究和内容，但它确实必须以某种方式设计成可链接的资产。

保罗能不能帮我们把这件事拖出来，告诉我们你的知识？

Paul：从我们的角度来看，我们最近一直在研究 BuzzSumo 之类的工具，并试图推导出一些理解影响力和影响力的算法。

我们希望能够将人们引导至实际具有一定影响力和影响力的内容，而不仅仅是最多的信号。 在查看我们分析的内容时，我们意识到您确实需要查看共享和链接，并考虑其中有多少是真实和自然的，以及有多少是被操纵和植入的。

我们花了很多时间试图了解如何区分那些获得真实、长期覆盖的内容，以及有多少获得了我们一直看到的样板式种子类型响应。 你必须更深入地研究，而不仅仅是总数，你还必须研究其中的质量。

Nicholas：你能告诉我们你的算法用来评估链接质量的标志种类吗？

Paul： LinkRisk 算法考虑了 150 多个信号，并将它们相互叠加。 在事情的风险方面，我们试图推导出链接最初放置的意图，因此如果放置链接是为了操纵 Google 的算法，这就是我们的算法旨在检测的内容。

在影响者方面，我们正在寻找三个不同的角度——帖子的覆盖面、帖子的速度和帖子的影响力。 我们试图从最终得分中得出，它使我们能够理解链接数据和共享数据的疯狂。

Nicholas：我认为这些数据对我们在 SEO 行业中越来越重要。

过去几年，随着内容营销的兴起，很多 SEO 行业普遍接受了这样一种假设，即如果您将优秀的内容发布在那里并被大量共享，它将被链接起来，但 BuzzSumo 和 Moz 最近的研究表明事实并非如此。 我们需要更多关于共享和链接真正发生了什么的数据，我真的很高兴你把这些放在一起。

保罗：我们可以说共享和链接取决于内容类型。 因此，如果内容非常可共享，它将被共享。 如果内容是一种以某种方式属性有价值的资源，它将获得链接。 很难找到兼具两者的内容。

凯西：这是一个很好的观点，有一些可以归因于的东西。

我们与许多 B2B 公司合作，他们汇总了大量非常有价值的报告、案例研究和白皮书。 但挑战在于他们想用这些来产生潜在客户，所以很多时候他们都被限制了。 这些是我们试图解释的情况类型，因为它们实际上具有可靠的数据，因此真正会驱动链接。 这些是驱动链接而不仅仅是共享的内容类型。

问题二：您如何在个人和域的基础上分析链接？

问题开始于 14:58

讨论在 29:19 结束

Nicholas：让我们谈谈我们使用什么样的指标和度量来分析个人和域范围内的链接。

保罗：我们分析链接的方式是试图推导出意图，截至几周前，我们已经获得了大约 82 亿个链接，因此我们有一个庞大的数据集。 从中我们尝试获取尽可能多的信号，并将这些信号相互叠加以推导出链接如何获得其位置。

我们研究过去的策略，并试图推导出为什么要这样做，以及被滥用并在风险方面存在问题的系统。 我们还会考虑相关性、定位、频率和各种事情。 我们尝试将其转化为 Google 查看链接的方式，以及它是否传递价值。 如果它正在传递一些值，我们想要它。 如果它没有传递一些值，那有什么意义呢？

因此，我们利用我们所知道的关于质量和意图的所有信息，并尝试推导出 Google 是否通过链接传递了一些价值。 我们都知道绝大多数链接可能不传递任何值，只有我们感兴趣的传递值的链接。

事实上，我们已经看到很多客户删除链接并因此提高他们的排名的情况。 但是我们在推导意图方面做了很多工作，一切都归结为意图。 你应该看看谷歌的链接方案页面，因为这是你被评判的页面，任何可能适用于这个页面的东西都是我们希望从等式中剔除的。

尼古拉斯：我同意，这完全取决于意图。 当我们建立链接时，我们也会考虑这一点。 我们建立的链接几乎没有一个完全在我们的控制之下，它们来自网络另一端的某个人发送的外展电子邮件。 这就是我们避免处罚的方式，让人们像他们一样张贴链接。

保罗：你也考虑过谷歌如何看待链接。

例如，谷歌似乎讨厌论坛链接，即使它们是用户生成的、真实的、有用的、编辑给出的内容。 他们似乎不太擅长确定什么是操纵性的，什么不是。 因此，我们最终建议客户拒绝并删除没有理由删除的链接。 您确实必须考虑象牙塔中的 Google 如何看待这些链接。

皮特：保罗让我思考并让我想起了我所面临的挑战之一。

我们有一些例子，我们为客户制作的内容在覆盖范围（在全国性报纸上提及）和推荐流量方面非常成功，但它根本没有改变客户的知名度。 这让我感到震惊，因为我一直认为，如果我获得高权限链接，其余的会自行解决。 我得到的每一个权威链接都将弥补竞争对手拥有的 20 个付费链接。

而且我今天仍然觉得有趣的是，当您查看某些搜索结果时，您无法否认具有来自中高权限域的关键字丰富的锚文本的链接的影响仍然具有更大的影响力，即使那样链接用于操纵目的，并非通过编辑获得。

但我最初要说的是，我们使用反向链接分析来发现链接机会。 我们经常做的是分析三个或四个竞争对手的反向链接配置文件，以确定他们共享但我们的客户没有的链接。 这是一种老式的策略，但值得一再重复，因为它非常有效。

在设置舞台方面的另一个元素，我们经常查看我们的客户和竞争对手之间在链接根域的页面上的差距。 最重要的是，我们使用它来管理对利基市场竞争力的期望。

尼古拉斯：你说得对。 我发现关键字丰富的锚文本链接仍然非常强大，仍然相关。 如果您还没有过度优化，它会很好用。

保罗：我认为这是非常正确的，明目张胆的东西仍然有效，这与你划清界限的地方有关。 我们现在在不移动针和企鹅之间有一条线，我们生活在中间。 但是锚文本链接仍然有效，上帝保佑锚文本链接。

Casie：我看待链接的方式，就分析链接和确定什么是好的链接而言，是通过两到三种不同的方式来处理链接。

有一个完整的想法是找到这些可能不是最高权威链接的利基网站，但它们确实与您的客户相关。 这些链接会带来相关流量并带来潜在客户。

有一种观点认为您需要广泛的链接和大量链接，但这不一定是真的。 对于我们的许多客户，我们只是想为他们提供对他们有意义的相关链接。

我还认为，层级和获得客户一般新闻报道的想法可能不那么相关，但具有很高的权威性。 所以你有那些新闻网站（Forbes, Inc., Entrepreneur），只要有一个链接就好了，因为它们会对你有整体帮助。

所以我从这两种方式来看待链接：在利基和实际驱动客户方面，以及它将如何帮助您整体提升品牌知名度和权威性。

我还想谈谈论坛的想法，以及谷歌如何看待论坛链接。 我之所以这么说，是因为我们在技术领域的许多客户都从 Quora、SpiceWorks 和其他技术论坛等网站获得了大量客户，因为他们必须在那里。

我们不能总是担心我们是否会因为在此处放置链接而遇到麻烦，并且我们试图找到不会发生这种情况的论坛，但最终它会回到您的客户在哪里，有时您必须将其置于链接本身的实际 SEO 价值之上。

Nicholas：以这种方式多样化也很有价值，以防万一您的 Google 排名发生变化，这不是您的全部流量来源。 我总是重视人类用户在哪里而不是谷歌可能会标记什么。

但我想分享我的一个可操作的链接分析技巧。 这是关于内部链接的构建——实际上是浏览您的网站并找到哪些页面与放置内部链接相关，以帮助其他没有从链接中获得足够权益的页面。 （Nicholas 引用了 John-Henry Scherck 在这篇文章中概述的过程）

问题三：您对即将推出的企鹅算法有什么高层看法？

在 29:23 提问三个人。

对问题三的回答持续到 40:17。

Nicholas：我想就即将推出的企鹅算法获得一些高层意见，据称该算法将在年底前推出。

皮特：对我来说，这是一种解脱。 我很高兴这正在成为一个实时元素，因为我们有客户加入，他们拥有垃圾反向链接配置文件，我们必须删除链接并提交拒绝文件。 在某些情况下，我们知道在企鹅更新推出之前我们不会真正看到针头移动，这是我们根据过去企鹅推出的最佳猜测何时会发生这种情况。

在某些情况下，我曾与客户就品牌重塑或更改整个域名进行过对话，因为惩罚不会传递到新域名。 进行这些对话很荒谬，因为我们知道（企鹅更新）可能会挽救他们的业务。 当然，我们合作的一些企业不知道他们以前的 SEO 机构对他们的业务造成的损害，他们只是想解决它。 所以我认为已经很长时间了。

至于它会如何变化，我认为定期进行反向链接分析会变得更加突出。 我希望负面搜索引擎优化会开始消失一点。

我认为这是常识，我不知道为什么企鹅从一开始就不是实时的，所以我对它竖起了大拇指。

Nicholas： 100% 一致。 与客户说“如果您仍然是一家企业，希望我们所做的工作能在很长一段时间内奏效”可能是一场与客户的斗争。 这真的很可悲，我见过一些客户因为雇佣了垃圾 SEO 而不得不裁员，现在他们正遭受企鹅的折磨。 我希望看到它（实时企鹅）。

Casie：我讨厌拒绝文件的想法——我讨厌我们必须告诉谷歌“去掉这些链接”这一事实。 我希望此滚动更新带来的一件事是让 Google 更好地了解哪些链接不应该被计算在内，然后他们可以对这些链接打折。

我的朋友亚伦·弗里德曼 (Aaron Friedman) 写了一篇文章，其中谈到了这样一种想法：如果您被企鹅攻击，您可以拒绝并清理所有内容，然后也许一年后您的网站会反弹。 但我认为情况并非如此，因为 Aaron 提出了一个很好的观点，即那些人工链接夸大了您网站的制作方式。

所以我认为随着持续的更新，它让人们更好地了解他们的网站实际上在哪里。 因此，您不只是希望并做所有这些事情来在一年内发现您的网站只有原来的四分之三或一半。 现在您有一个更快的机会来建立备份。

我真的很讨厌我们必须告诉他们这里的链接根本不算数。 我认为谷歌确实应该弄清楚哪些不计入与惩罚某人的链接。

Nicholas：这也是我一直以来的看法。 我觉得不可思议的是，谷歌在那里说负面的 SEO 永远不会发生，因为他们了解给定链接的意图。 不可能！ 任何人都可以去那里购买一堆链接，并故意使它们看起来具有操纵性。 如果你知道你在做什么，如果你见过很多人工处罚或企鹅贬值，你就会知道是什么导致了这些事情被触发。

负 SEO 是真实的。 我希望企鹅成为实时的，我希望它能平息负面的 SEO 行业。

Paul：至于即将到来的 Penguin 更新——或者我们在 Kerboo 称之为“大促销日”——我们非常期待。 我非常希望他们将其纳入算法，因为人们必须等待是不公平的。

当我被问到我是更愿意手动操作还是受到企鹅的影响时？ 我宁愿手动操作，因为我可以解决这个问题，我可以继续前进。 对于 Casie 的观点，客户需要意识到，当您进行清理过程时，您实际上是在摆脱最初使您膨胀的大部分链接资产。

我认为即将推出的 Penguin 算法早该实现了。 这将使我们能够自信地告诉客户，如果您做正确的事情，那么您现在采取的行动将比两年或一年的时间更快地回报您。

我还认为，如果人们要开始清理企鹅的过程，他们需要尽快完成，因为直到谷歌缓存你所做的所有事情，它才会在谷歌的看法上变得真实它。

拒绝某些内容并重新缓存它、清理内容并将其删除，所有这些都需要在算法运行之前发生，否则您会错失良机。 对于在更新前的最后两周内尝试这样做的任何人来说，这是行不通的。

问题四：您创建可链接内容的最佳技巧是什么？

此讨论从 41:03 开始​​。

响应在 46:39 左右结束。

尼古拉斯：做你的研究。

看看你的主题是否真的值得链接，看看人们之前是否写过它，看看是否还有其他内容在该主题领域内表现得很好。 使用BuzzSumo，查看分享数据，查看链接数据。 不要带着散弹枪出去，只是向网络喷洒和祈祷盲目的内容，这是行不通的。 做你的研究，这是我的第一个建议。

凯西：我会说这必须是关于你的观众。 它必须是关于你想要分享你的内容的人，那些实际投资的人。 去看看他们已经分享、链接到和谈论的内容，并满足他们的需求。

我喜欢出去寻找听众在论坛和博客上提出的问题，然后为他们回答这些问题的想法。 查看您的受众对什么感兴趣，以及他们已经共享和链接的内容类型，然后找出他们可以回答的问题是什么。

Pete：设计很重要，我们得到的链接有一半是由于设计的执行。

你必须记住，人们通常不喜欢在网络上阅读，这就是信息图表如此成功的原因，因为它们是数据驱动的，你可以以不同的视觉方式执行。

如果你有一个长篇的、有深度的内容，你必须不断地通过大标题、大副标题、分解段落和要点来不断吸引观众的注意力。 对于长篇内容，大多数人实际上并没有阅读它，他们滚动到底部并认为它很酷，然后将其加入书签以备后用。

您必须在设计心理学方面受过良好培训才能创建可链接的资产。 即使它只是一个客户资源或指南，您也必须非常小心地布置您的内容，因为没有人会链接到仅 600 个字的文本。 您必须真正努力将其分解并使其更具可读性。

你制作的几乎所有东西都必须像一个漂亮的 PowerPoint 演示文稿。

保罗：从结束开始。

当你制作内容时，想想人们为什么会分享它，然后考虑他们会如何分享。 如果他们打算通过社交来分享，那么将内容瞄准社交分享。 如果他们要通过带有链接的归属地共享它，那么为此目的创建内容。

创建出色的内容然后出去尝试为其寻找受众比找到受众并创建与之匹配的内容要困难得多。

Nicholas：这是一个非常好的观点，人们确实出于不同的原因分享和链接。 很多时候，漏斗内容营销的顶部是分享和链接。 但我认为不同类型的漏斗顶部内容之间存在更多细分，有些更可能吸引分享而不是链接。 更短的、一口大小的内容可能会被共享，如果内容更常青或资源丰富，则更可能被链接。

正如皮特指出的那样，人们经常将分享作为书签。 但他们只有在阅读并消化了内容后才会链接。

问题五：如果您在自然搜索方面做得不好（由于潜在的负面 SEO）并且 PPC 极具竞争力/价格昂贵，您有什么建议？

对问题 5 的回答是在 46:41。

小组成员讨论这个问题直到 52:01。

凯西：我想说的是努力否认你能否认的，但也要找出你的客户正在使用的其他渠道。 在您建立网站时，请查看社交网站、论坛、第三方网站，看看在您努力摆脱负面 SEO 的同时，您是否可以在其他地方做一些事情。

Nicholas：投资其他营销渠道是个好建议。

保罗：首先，找出它是否真的是负面的搜索引擎优化。 因为在 90% 的情况下人们认为这是负面的 SEO，它实际上并不是负面的 SEO。

如果它实际上是负面的 SEO，我们（在 Kerboo）有一个叫做“每日导入”的东西，我们在其中提取每天到达的所有新链接，您可以在它们到达时将它们放入拒绝文件中。 一旦你确定了它，这可以很好地解决这个问题。 但是在开始之前，您必须确保它是负面的搜索引擎优化，而不是其他原因以某种方式抑制了您的可见性。 根据我的经验，这很少是负面的 SEO。

皮特：除了反向链接之外，您必须首先质疑 SEO 策略本身。 当您将您的业务、您的网站和您的品牌与有效排名的人进行比较时，您是否真的足够好？ 当涉及到每个 SEO 元素时，你真的比他们更好吗？

我认为值得进行全面的技术审核来真正判断它是否是负面的 SEO。 阻碍您前进的可能不仅仅是负面的 SEO。

Nicholas：我讨厌与一种看不见的、未知的算法作斗争，而没有任何迹象表明你真的在帮助这种情况，或者你所有的努力都被你无法解决的事情所阻碍。

我已经厌倦了，因为我们已经很久没有看到企鹅刷新了。 所以我的观点是，如果我正在与这样的砖墙作斗争，每次点击支付 400 美元，我宁愿将这笔钱投资到一个新网站并重新开始。 如果我以某种方式清理了原始站点，我将 301 将它们重定向到一起并从那里开始。 但我不喜欢花 400 美元一次点击等待一年企鹅刷新的想法。 希望我们看到它切换到实时，我的哲学可以改变。

问题六：您对人工链接建设的未来有何看法？

问题六在 52:11 左右开始。

这个问题的讨论结束于54:12

尼古拉斯：我的意见是你应该去 EricWard.com 并阅读他的反驳回复，这会给你完整的概要。

不过，这确实让我有点沮丧，因为我们一直在与链接建设所产生的垃圾邮件的肮脏历史作斗争。 但是像 Eric Ward 这样的人已经建立了 20 年的链接，当你考虑互联网的历史时，这是不可思议的，而且他们一直在以正确的方式做这件事。 他们称之为链接建设。

我认为垃圾邮件被称为链接建设太糟糕了。 那是垃圾邮件构建，那是垃圾邮件，而不是链接构建。

但是你应该阅读 Eric Ward 的文章，它会比我更好地总结它。 （我还在这里写了一篇关于 2016 年手动链接构建的文章。）

问题七：检查反向链接的最佳工具是什么？

最后一个问题从 54:17 开始。

网络研讨会讨论于 58:24 结束。

Nicholas：当然，Majestic 是最大的指数，Ahrefs 也很接近。 Majestic 拥有最大的历史数据库，所以我非常喜欢它进行链接分析和清理。

当然你有 Moz，他们有一个较小的索引，但他们以不同的方式爬行，他们查看不同的因素。 他们说他们更基于指标，所以这有助于他们获得最佳链接，即使它是一个较小的索引。

您还有 WebMeUp，这是一个非常新的免费工具。 他们有一个非常大的索引，我发现他们有时会发现 Moz 或 Majestic 遗漏的东西。

当然，网站管理员工具/Google Search Console 是最好的免费工具，尽管它只是 Google 拥有的完整数据的一部分。

你能做的最好的事情就是出去尽可能多地获取资源，因为它们都是不同的。

Pete： Google 网站管理员工具是一个很棒的免费工具，而且我们还有 Ahrefs 和 Majestic 的许可证。 这对我来说就是福音。

Nicholas：是的，我认为您应该始终使用您的 Google Search Console 数据，因为它是免费的，然后订阅其中一个大索引。

Paul：就反向链接数据而言，我们根据每个索引的完整性以及它们对分析反向链接配置文件的帮助对反向链接数据进行了一些分析。

我们按照 100 的等级对它们进行排名，其中 Google Search Console 是 100。我们将 Majestic 排名为 75，Ahrefs 为 70，Moz 为 20，WebMeUp 为 15。然而，这些都是在一个示例案例中，如果我们对它们重新排名可能不同。

您可以免费获得大量链接数据，这是理解这些数据的问题。 您可以使用 Kerboo 或 URLprofiler 等工具来分析反向链接数据。

Nicholas：我喜欢 URLprofiler，它是我的福音。 一旦我获得了来自所有不同来源的所有链接数据，我就会使用 URLprofiler 将它们全部编译到一个地方。

这是一个包装！

这是一次很棒的网络研讨会，从所有小组成员那里听到和学习都非常有趣。 感谢所有出席的人，也非常感谢我们的小组成员：Casie、Paul、Pete 和 Nicholas！ 直到下一次！