Podiumsdiskussion mit Linkbuilding-Experten: Verknüpfbare Assets und mehr nutzen

Hallo zusammen, und willkommen zur Aufzeichnung und Zusammenfassung der Experten-Podiumsdiskussion zum Linkaufbau von Page One Power.

Zunächst einmal vielen Dank an unser Expertengremium, das Folgendes umfasste:

• Casie Gillette, Direktorin für Online-Marketing bei KoMarketing
• Pete Campbell, Geschäftsführer von Kaizen Search
• Paul Madden, Mitbegründer von Kerboo (ehemals LinkRisk)
• und Nicholas Chimonas, Direktor für Forschung und Entwicklung bei Page One Power

Unsere Diskussionsteilnehmer teilten wertvolle Erkenntnisse aus einer Vielzahl einzigartiger Perspektiven, und wir können ihnen nicht genug dafür danken, dass sie ihre Zeit und ihr Fachwissen mit uns geteilt haben.

In diesem Webinar diskutierte unser Panel mehrere Themen, darunter die Nutzung verknüpfbarer Assets, Linkanalyse, das bevorstehende Update des Penguin-Algorithmus und mehr. Es gab eine Reihe von wichtigen Erkenntnissen und wichtigen Punkten, also lassen Sie uns ohne weiteres in die Diskussion eintauchen.

Der Überblick

Das Webinar dauerte ungefähr 60 Minuten, in denen die Diskussionsteilnehmer sieben Fragen diskutierten.

Die ersten drei Fragen wurden vor dem Webinar festgelegt, um als Ausgangspunkt für die Diskussion zu dienen. Alle anderen Fragen kamen in Echtzeit von unserem Live-Publikum und wurden aufgrund ihrer Relevanz für das Gespräch oder ihres Verdienstes ausgewählt.

Die folgende Zusammenfassung ist eine Zusammenfassung der Fragen und Antworten, die während des Webinars diskutiert wurden. Dabei handelt es sich nicht um direkte Zitate, sondern um umschriebene Antworten. Wenn Sie genau wissen möchten, was gesagt wurde, wird im entsprechenden Abschnitt ein Video in der Warteschlange zu jeder Frage bereitgestellt.

Ich ermutige Sie, sich bei Fragen, die Sie besonders interessieren, das Audio anzuhören - die Podiumsteilnehmer diskutierten jede Frage sehr detailliert, und meine Zusammenfassung ihrer Antworten wird nicht alles erfassen, was gesagt wurde.

Die Fragen

1. Wie identifizieren und nutzen Sie verknüpfbare Assets?
2. Wie analysieren Sie Links sowohl auf individueller als auch auf Domain-Basis?
3. Was sind Ihre hochrangigen Meinungen zum kommenden Penguin-Algorithmus?
4. Was ist Ihr bester Tipp zum Erstellen von verlinkbaren Inhalten?
5. Wenn Sie in der organischen Suche nicht gut abschneiden (aufgrund potenziell negativer SEO) und PPC extrem wettbewerbsfähig/teuer ist, was würden Sie raten?
6. Was halten Sie von der Zukunft des manuellen Linkbuildings?
7. Was sind die besten Tools, um Backlinks zu überprüfen?

Mal sehen, wie die Panelisten diese Fragen beantwortet haben.

Frage 1: Wie identifizieren und nutzen Sie verknüpfbare Assets?

Die Diskussion der ersten Frage beginnt um 2:27 Uhr.

Die Frage dauert bis 14:43

Nicholas: Das Identifizieren und Nutzen von verlinkbaren Assets ist ein großes Problem in der Linkbuilding-Branche, da Sie oft Kunden mit der falschen Vorstellung haben, dass Sie Links direkt zu ihren Produktseiten erstellen können. Niemand möchte jedoch auf diese Seiten verlinken, es sei denn, Sie geben ihnen Geld.

Eine Möglichkeit, dieses Problem bei Page One Power zu umgehen, besteht darin, Content-Assets auf der Domain eines Kunden aufzubauen, zu denen wir Links erstellen können, und dann Link-Equity mit interner Link-Architektur durch die Site zu leiten. Es kann jedoch schwierig sein, selbst herauszufinden, welche Assets auf größeren Websites vorhanden sind.

Casie: Manche Kunden haben eine Reihe von Vermögenswerten, andere haben nichts. Ich beginne gerne mit dem, was sie bereits teilen und was bereits Links und Shares antreibt, indem ich Tools wie BuzzSumo und Open Site Explorer verwende. Dieser Prozess kann Sie in die richtige Richtung weisen, ohne dass Sie die gesamte Site des Kunden durchsuchen müssen.

Aber für den Fall, dass sie nicht unbedingt etwas haben, schaue ich mir gerne ihre Konkurrenten an. Natürlich wollen Sie nicht blindlings kopieren, was die Konkurrenz macht. Aber wenn Wettbewerber bereits die Fußarbeit geleistet haben, um herauszufinden, was die Kunden wollen, ist dies ein wirklich guter Anfang.

Dies sind meine beiden bevorzugten Ausgangspunkte, wenn ich darüber nachdenke, was wir verwenden können, um Links auf die Site zu lenken.

Nicholas: Oftmals haben Sie etwas, das gut funktioniert und natürlich einige Links verdient hat, aber selbst dann bleiben Chancen auf dem Tisch, weil Links nicht von selbst aufgebaut werden.

Mich würde auch interessieren, was Pete und Paul zu sagen haben.

Pete: Für mich ist es nicht unähnlich. Ich bin immer auf der Suche nach Rohdiamanten - entweder mit BuzzSumo (Aktien), Majestic (Links) oder Google Analytics (höchste Zeit vor Ort). Sie können subjektiv oder wissenschaftlich betrachten, welche Inhalte hässlich oder nicht gründlich genug aussehen und zu einer reichhaltigeren Ressource erweitert oder verbessert werden können.

Ein Beispiel, das ich Ihnen nennen kann, ist etwas, was mein Kollege getan hat, wo er einen langen, langweiligen Blog-Artikel in ein interaktives Tool verwandelt hat. Sie können das, was die meisten Kunden haben, nehmen, z. B. eine lange nützliche Ressource, die textlastig ist, und ihr ein schönes Design geben und darüber nachdenken, wie Sie sie vertiefen können. Mein Prozess dafür verwendet die oben genannten Tools, um diese Ressourcen zu finden.

Umgekehrt, wenn sie nicht über diese Ressourcen verfügen, suche ich nach Wettbewerbern, um neue Dinge zu produzieren. Zum Beispiel verwende ich BuzzSumo, um die drei oder vier besten Wettbewerber zu recherchieren, um zu verstehen, welche Themen und Inhaltsformate am besten funktionieren. Sie können diese Informationen verwenden, um Ideen für Inhalte zu sammeln, indem Sie wissen, was gut funktioniert und was nicht.

Unserer Erfahrung nach hängt der Erfolg von der Umsetzung der Inhalte selbst ab. Ob ausführlich genug oder gut gestaltet – die Leute wollen keine 500 Wörter lesen, sie wollen etwas Leichtes, Prägnantes und Prägnantes.

Nicholas: Wirklich gute Sachen Pete, danke fürs Teilen. Woran mich das denken ließ, ist Brian Dean und seine Wolkenkratzer-Technik. Aber die Leute neigen dazu zu übersehen, dass sie diese Technik auf ihre eigene Website anwenden können. Vielleicht haben Sie bereits ein großartiges Whitepaper oder eine großartige Recherche auf Ihrer Website, die für den Linkaufbau einfach nicht richtig zusammengestellt wurde - Sie haben die Daten, die Recherche und den Inhalt, aber sie müssen auf eine bestimmte Weise gestaltet werden, um verlinkbar zu sein Anlage.

Paul, könntest du uns das auf die Spur kommen und uns dein Wissen geben?

Paul: Aus unserer Sicht haben wir uns in letzter Zeit mit Tools wie BuzzSumo befasst und versucht, einen Algorithmus abzuleiten, der Einfluss und Reichweite versteht.

Wir möchten in der Lage sein, die Leute zu dem Inhalt zu führen, der tatsächlich einen gewissen Einfluss und Wirkung hat, und nicht nur die meisten Signale. Beim Betrachten der von uns analysierten Inhalte haben wir festgestellt, dass Sie sich wirklich die Shares und Links ansehen und überlegen müssen, wie viele davon echt und natürlich sind und wie viele manipuliert und eingefügt wurden.

Wir haben viel Zeit damit verbracht, zu verstehen, wie wir die Inhalte unterscheiden können, die eine echte, langfristige Berichterstattung erhalten, und wie viele die Antworten im Boilerplate-Stil erhalten, die wir ständig sehen. Man muss tiefer schauen als nur die Gesamtzahl, man muss auch die Qualität dessen betrachten, was darin enthalten ist.

Nicholas: Können Sie uns eine Vorstellung davon geben, welche Arten von Flags Ihr Algorithmus verwendet, um die Verbindungsqualität zu bewerten?

Paul: Der LinkRisk-Algorithmus berücksichtigt über 150 Signale und schichtet sie übereinander. Auf der Risikoseite versuchen wir, die Absicht abzuleiten, mit der der Link ursprünglich platziert wurde. Wenn er also zur Manipulation des Google-Algorithmus platziert wurde, ist dies das, was unser Algorithmus erkennen soll.

Auf der Influencer-Seite suchen wir nach drei verschiedenen Blickwinkeln – der Reichweite des Beitrags, der Geschwindigkeit des Beitrags und dem Einfluss des Beitrags. Wir versuchen, von einem Endergebnis abzuleiten, das es uns ermöglicht, aus dem Wahnsinn des Verknüpfens von Daten und des Teilens von Daten einen Sinn zu machen.

Nicholas: Ich denke, das sind Daten, die für uns in der SEO-Branche immer wichtiger werden.

In den letzten Jahren, als das Content-Marketing an Fahrt gewann, akzeptierte ein Großteil der SEO-Branche im Allgemeinen die Annahme, dass, wenn Sie großartige Inhalte veröffentlichen, die viel geteilt werden, sie verlinkt werden, aber aktuelle Studien von BuzzSumo und Moz haben gezeigt das ist gar nicht der Fall. Wir brauchen mehr Daten darüber, was wirklich beim Teilen und Verknüpfen passiert, und ich bin wirklich gespannt, was Sie zusammenstellen.

Paul: Wir können das belegen, indem wir sagen, dass das Teilen und Verlinken vom Inhaltstyp abhängt. Wenn der Inhalt also sehr teilbar ist, wird er geteilt. Wenn der Inhalt eine Ressource ist, die in irgendeiner Weise wertvoll ist, erhält er Links. Es ist sehr schwierig, Inhalte zu finden, die beides tun.

Casie: Das ist so ein großartiger Punkt, etwas zu haben, dem man zuschreiben kann.

Wir arbeiten mit vielen B2B-Unternehmen zusammen, die viele wertvolle Berichte, Fallstudien und Whitepapers zusammenstellen. Die Herausforderung besteht jedoch darin, dass sie diese zur Generierung von Leads verwenden möchten, daher sind sie oft eingezäunt. Das sind die Arten von Situationen, in denen wir versuchen zu erklären, dass dies die Dinge sind, die wirklich Links antreiben, weil sie tatsächlich solide Daten haben. Dies sind die Arten von Inhalten, die Links fördern und nicht nur geteilt werden.

Frage 2: Wie analysiert man Links sowohl auf individueller als auch auf Domain-Basis?

Die Frage beginnt um 14:58

Und die Diskussion endet um 29:19

Nicholas: Lassen Sie uns darüber sprechen, welche Art von Metriken und Messungen wir verwenden, um Links sowohl auf individueller als auch auf domänenweiter Ebene zu analysieren.

Paul: Wir analysieren Links, indem wir versuchen, Absichten abzuleiten, und bis vor ein paar Wochen haben wir ungefähr 8,2 Milliarden Links bewertet, also haben wir einen großen Datensatz. Und daraus versuchen wir, so viele Signale wie möglich zu nehmen und diese Signale übereinander zu legen, um abzuleiten, wie ein Link seine Platzierung erhalten hat.

Wir schauen uns Taktiken aus der Vergangenheit an und versuchen abzuleiten, warum sie durchgeführt wurden, und Systeme, die missbraucht wurden und hinsichtlich des Risikos problematisch sind. Wir betrachten auch Relevanz, Positionierung, Häufigkeit und alles Mögliche. Wir versuchen, dies in die Art und Weise zu übersetzen, wie der Link von Google angezeigt wird und ob er einen Wert weitergibt. Wenn es einen Wert übergibt, wollen wir es. Wenn es keinen Wert übergibt, was ist der Sinn?

Wir nehmen also alles, was wir über Qualität und Absicht wissen, und versuchen abzuleiten, ob Google einen Wert durch den Link weitergibt oder nicht. Wir alle wissen, dass die überwiegende Mehrheit der Links wahrscheinlich keinen Wert weitergibt, und es sind nur die Links, die einen Wert weitergeben, an denen wir interessiert sind.

Tatsächlich haben wir viele Fälle gesehen, in denen Kunden Links entfernen und sich dadurch ihre Rankings verbessern. Aber wir arbeiten viel daran, die Absicht abzuleiten, und alles läuft auf die Absicht hinaus. Sie sollten sich die Linkschema-Seite von Google ansehen, denn nach dieser Seite werden Sie beurteilt und alles, was auf diese Seite zutreffen könnte, ist das, was wir aus der Gleichung herausschneiden möchten.

Nicholas: Ich stimme zu, es geht nur um Absicht. Wenn wir Links aufbauen, denken wir auch daran. Fast keiner der Links, die wir erstellen, liegt vollständig in unserer Kontrolle, sie kommen durch eine Kontakt-E-Mail von jemandem auf der anderen Seite des Webs, der sie erstellt. Und so vermeiden wir Strafen, indem wir die Leute so einstellen, wie sie es tun würden.

Paul: Sie haben auch darüber nachgedacht, wie Google Links betrachtet.

Zum Beispiel scheint Google den Forumslink zu hassen, obwohl es sich um nutzergenerierte, echte, nützliche, redaktionell bereitgestellte Inhalte handelt. Sie scheinen ziemlich schlecht darin zu sein, zu bestimmen, was manipulativ ist und was nicht. Daher empfehlen wir unseren Kunden, Links zu desavouieren und zu entfernen, die ansonsten keinen Grund haben, sie zu entfernen. Sie müssen wirklich darüber nachdenken, wie Google in seinem Elfenbeinturm über diese Links denkt.

Pete: Nun, Paul hat mich zum Nachdenken gebracht und mich an eine der Herausforderungen erinnert, denen ich gegenüberstand.

Wir haben Beispiele, in denen wir Inhalte für Kunden produziert haben, die in Bezug auf Berichterstattung (Erwähnungen in überregionalen Zeitungen) und Empfehlungsverkehr sehr erfolgreich waren, aber für die Sichtbarkeit des Kunden überhaupt nicht die Nadel bewegten. Und es hat mich schockiert, weil ich immer der Meinung war, dass der Rest sich von selbst erledigt, wenn ich hochrangige Links bekomme. Wo jeder Autoritätslink, den ich bekomme, die zwanzig bezahlten Links ausgleicht, die Konkurrenten haben.

Und ich finde es auch heute noch interessant, dass man bei bestimmten Suchergebnissen den Einfluss eines Links mit Keyword-reichem Ankertext von einer Domain mit mittlerer bis hoher Autorität nicht leugnen kann, obwohl dies immer noch weitaus einflussreicher ist Link dient manipulativen Zwecken und wurde nicht redaktionell gewonnen.

Aber was ich ursprünglich sagen wollte, war, dass wir die Backlink-Analyse verwenden, um Link-Gelegenheiten zu erkennen. Sehr oft analysieren wir drei oder vier Backlink-Profile von Mitbewerbern, um Links zu identifizieren, die sie teilen, aber unsere Kunden nicht haben. Es ist eine altmodische Taktik, aber es lohnt sich, es immer wieder zu tun, weil es ziemlich gut funktioniert.

Und das andere Element in Bezug auf die Bühnenvorbereitung ist, dass wir häufig die Lücke bei der Seitenverknüpfung von Root-Domains zwischen unserem Kunden und unseren Konkurrenten betrachten. Vor allem nutzen wir dies, um die Erwartungen hinsichtlich der Wettbewerbsfähigkeit der Nische zu steuern.

Nikolaus: Du hast vollkommen recht. Ich finde es auch richtig, dass der Keyword-reiche Ankertext-Link immer noch sehr mächtig und immer noch relevant ist. Es funktioniert großartig, wenn Sie nicht bereits eine Überoptimierung haben.

Paul: Ich denke, das ist sehr wahr, dass das krasse Zeug immer noch funktioniert und es darum geht, wo man die Grenze zieht. Wir haben jetzt eine Grenze zwischen dem Nichtbewegen der Nadel und dem Pinguin, und wir leben mittendrin. Aber Ankertextlinks funktionieren immer noch, Gott segne Ankertextlinks.

Casie: Ich betrachte Links, um sie zu analysieren und zu bestimmen, was ein guter Link ist, indem ich zwei bis drei verschiedene Wege betrachte.

Es gibt eine ganze Idee, diese Nischenseiten zu finden, die möglicherweise nicht die höchsten Autoritätslinks sind, aber sie sind für Ihre Kunden wirklich relevant. Diese Links führen zu relevantem Traffic und zu Leads.

Es gibt eine Idee, dass Sie ein breites Spektrum an Links und eine Menge Links benötigen, aber das ist nicht unbedingt wahr. Für viele unserer Kunden versuchen wir nur, ihnen relevante Links zu verschaffen, die für sie sinnvoll sind.

Ich denke auch, dass die Idee von Stufen und der allgemeinen Presseberichterstattung eines Kunden möglicherweise nicht so relevant ist, aber eine hohe Autorität hat. Sie haben also diese Nachrichtenseiten (Forbes, Inc., Entrepreneur), auf die Sie nur gut verlinken können, weil sie Ihnen insgesamt helfen.

Also betrachte ich Links auf diese zwei Arten: in Bezug auf Nischen und Kunden, und wie es Ihnen insgesamt bei der Markenbekanntheit und Autorität hilft.

Ich wollte auch die Idee von Foren ansprechen und wie Google Forenlinks sieht. Der Grund, warum ich das sage, ist, dass viele unserer Kunden im Technologiebereich eine Menge Kunden von Websites wie Quora, SpiceWorks und anderen Tech-Foren bekommen, weil sie dort sein müssen.

Wir können uns nicht immer Sorgen machen, ob wir Probleme bekommen, wenn wir hier einen Link setzen, und wir versuchen, Foren zu finden, in denen das nicht passiert, aber am Ende des Tages kommt es darauf zurück, wo sind Ihre Kunden und manchmal Sie müssen das über den tatsächlichen SEO-Wert des Links selbst setzen.

Nicholas: Es ist auch wichtig, auf diese Weise zu diversifizieren, nur für den Fall, dass Ihrem Google-Ranking etwas passiert, es nicht Ihre gesamte Traffic-Quelle ist. Ich schätze immer, wo der menschliche Benutzer ist, über das, was Google möglicherweise anzeigt.

Aber ich möchte meinen einzigen umsetzbaren Tipp für die Linkanalyse teilen. Es geht um den Aufbau interner Links - Sie müssen Ihre Site durchgehen und herausfinden, welche Seiten relevant sind, um interne Links zu setzen, um anderen Seiten zu helfen, die nicht genug Eigenkapital von Links erhalten. (Nicholas bezog sich auf den Prozess, der in diesem Beitrag von John-Henry Scherck beschrieben wird)

Frage 3: Was sind Ihre hochrangigen Meinungen zum kommenden Penguin-Algorithmus?

Befrage drei Wesen um 29:23 Uhr.

Die Antworten auf Frage drei dauern bis 40:17 Uhr.

Nicholas: Ich würde gerne ein paar hochrangige Meinungen zum kommenden Penguin-Algorithmus einholen, der angeblich noch vor Ende des Jahres herauskommen wird.

Pete: Für mich ist es ein Aufatmen. Ich bin irgendwie froh, dass dies zu einem Echtzeitelement wird, da wir Kunden mit Spam-Backlink-Profilen an Bord hatten und wir Links entfernen und eine Disavow-Datei einreichen müssen. Und es gab bestimmte Fälle, in denen wir wissen, dass sich die Nadel nicht wirklich bewegen wird, bis ein Penguin-Update veröffentlicht wird.

Es gab Fälle, in denen ich mit Kunden über ein Rebranding oder die Änderung des gesamten Domainnamens gesprochen habe, da die Strafe nicht auf einen neuen Domainnamen übertragen wird. Es ist lächerlich, diese Gespräche zu führen, weil wir wissen, dass es (ein Penguin-Update) möglicherweise ihr Geschäft retten wird. Es gibt sicherlich Unternehmen, mit denen wir zusammenarbeiten, die keine Ahnung von dem Schaden haben, den ihre vorherige SEO-Agentur ihrem Geschäft zugefügt hat, und sie möchten ihn einfach beheben. Also ich denke, es hat lange gedauert.

Was die Veränderungen angeht, denke ich, dass regelmäßige Backlink-Analysen an Bedeutung gewinnen werden. Und ich würde hoffen, dass negative SEO ein wenig absterben wird.

Ich denke, es ist gesunder Menschenverstand und ich weiß nicht, warum Penguin nicht von Anfang an Echtzeit war, also ist es ein großer Daumen nach oben von mir.

Nicholas: 100 % Zustimmung auf ganzer Linie. Es kann so ein Kampf mit Kunden sein, zu sagen: "Hoffentlich funktioniert das, was wir gemacht haben, noch lange, wenn Sie noch ein Unternehmen sind". Es kann wirklich traurig sein, ich habe Kunden gesehen, die Mitarbeiter entlassen mussten, weil sie einen Spam-SEO eingestellt hatten und jetzt an Penguin leiden. Ich hoffe, es zu sehen (Echtzeit-Pinguin).

Casie: Ich hasse die Idee einer Disavow-Datei - ich hasse die Tatsache, dass wir Google sagen müssen "Nimm diese Links weg". Und ich hoffe, dass dieses fortlaufende Update dazu führt, dass Google ein besseres Gefühl dafür bekommt, welche Links sie nicht zählen sollten, und dann können sie diese Links rabattieren.

Mein Freund Aaron Friedman schrieb einen Artikel, in dem es um die Idee ging, dass man, wenn man von Pinguin getroffen wird, alles desavouieren und aufräumen kann und dann vielleicht in einem Jahr Ihre Site wieder auf die Beine kommt. Aber ich glaube nicht, dass dies unbedingt der Fall ist, weil Aaron diesen großartigen Punkt anspricht, dass diese künstlichen Links die Leistung Ihrer Website überhöht haben.

Ich denke, mit den fortlaufenden Updates bekommen die Leute ein besseres Gefühl dafür, wo sich ihre Site tatsächlich befindet. Sie hoffen also nicht nur und tun all diese Dinge, um in einem Jahr herauszufinden, dass Ihre Website nur drei Viertel oder die Hälfte von dem ist, wo sie war. Jetzt haben Sie eine schnellere Möglichkeit, dieses Backup aufzubauen.

Ich hasse es wirklich, dass wir ihnen sagen müssen, dass hier die Links sind, die einfach nicht zählen. Ich denke, es sollte wirklich bei Google sein, um herauszufinden, was man nicht zählen sollte, anstatt jemanden für Links zu bestrafen.

Nicholas: Das war auch immer meine Meinung. Ich finde es unglaublich, dass Google da draußen sagt, dass negative SEO niemals passieren könnte, weil sie die Absicht eines bestimmten Links verstehen. Es gibt keine Möglichkeit! Jeder kann da rausgehen und eine Reihe von Links kaufen und sie absichtlich manipulativ aussehen lassen. Wenn Sie wissen, was Sie tun, wenn Sie viele manuelle Strafen oder Abwertungen von Pinguinen gesehen haben, wissen Sie, was diese Dinge ausgelöst hat.

Negatives SEO ist real. Und ich hoffe, Penguin wird in Echtzeit und ich hoffe, dass es die negative SEO-Branche unterdrückt.

Paul: Was das bevorstehende Penguin-Update angeht – oder „Great Sales Day“, wie wir es hier bei Kerboo nennen – freuen wir uns sehr darauf. Ich bin sehr daran interessiert, dass sie es in den Algorithmus integrieren, weil es unfair ist, dass die Leute warten müssen.

Wenn ich gefragt werde, ob ich lieber manuell handeln oder unter dem Einfluss von Pinguin stehen möchte? Ich hätte lieber eine manuelle Aktion, weil ich das klären und weitermachen kann. Und um Casies Punkt zu sagen, Kunden müssen erkennen, dass Sie, wenn Sie diesen Aufräumprozess durchlaufen, tatsächlich einen großen Teil Ihres Link-Equity loswerden, der Sie in erster Linie aufgebläht hat.

Ich denke, das Einbacken des kommenden Penguin-Algorithmus ist längst überfällig. Und es wird uns ermöglichen, unseren Kunden mit Zuversicht zu sagen, dass sich die Maßnahmen, die Sie jetzt ergreifen, schneller als in zwei oder einem Jahr auszahlen, wenn Sie die richtigen Dinge tun.

Ich denke auch, dass die Leute, die mit dem Aufräumen für Penguin beginnen wollen, dies so schnell wie möglich erledigen müssen, denn erst wenn Google all das, was Sie getan haben, zwischenspeichert, wird es in Bezug auf die Art und Weise, wie Google es sieht, real es.

Dinge desavouieren und neu zwischenspeichern lassen, Dinge aufräumen und entfernen lassen, all das muss passieren, bevor der Algorithmus ausgeführt wird oder Sie Ihre Chance verpassen. Für alle, die es in den letzten zwei Wochen vor dem Update versucht haben, wird es nicht funktionieren.

Frage 4: Was ist Ihr bester Tipp zum Erstellen von verlinkbaren Inhalten?

Diese Diskussion beginnt um 41:03 Uhr.

Und die Antworten enden um 46:39 Uhr.

Nicholas: Recherchiere.

Schauen Sie und sehen Sie, ob Ihr Thema wirklich verlinkungswürdig ist, sehen Sie, ob die Leute schon einmal darüber geschrieben haben, finden Sie heraus, ob es andere Inhalte gibt, die sich innerhalb dieses Themenbereichs gut entwickelt haben. Verwenden Sie BuzzSumo, sehen Sie sich die Share-Daten an, sehen Sie sich die Link-Daten an. Gehen Sie nicht mit einer Streupistole los und sprühen und beten Sie blinde Inhalte ins Web, das funktioniert nicht. Recherchieren Sie, das ist mein Tipp Nummer eins.

Casie: Ich würde sagen, es muss um dein Publikum gehen. Es muss sich um die Personen handeln, die Sie teilen möchten, die Personen, die tatsächlich investiert werden. Sehen Sie sich an, was sie bereits teilen, verlinken und worüber sie sprechen, und erfüllen Sie ein Bedürfnis nach ihnen.

Ich liebe die Idee, rauszugehen und herauszufinden, was Ihr Publikum in Foren und Blogs fragt, und dann diese Fragen für sie zu beantworten. Sehen Sie sich an, woran Ihr Publikum interessiert ist und welche Art von Inhalt es bereits teilt und verlinkt, und finden Sie dann heraus, welche Fragen es beantworten kann.

Pete: Design ist sehr wichtig und die Hälfte der Links, die wir bekommen, sind auf die Ausführung des Designs zurückzuführen.

Sie müssen bedenken, dass die Leute normalerweise nicht gerne im Web lesen, und deshalb sind Infografiken so erfolgreich, weil sie datengesteuert sind und Sie auf verschiedene visuelle Arten ausführen können.

Wenn Sie einen langen, ausführlichen Inhalt haben, müssen Sie die Aufmerksamkeit des Publikums kontinuierlich mit großen Überschriften, großen Unterüberschriften, aufbrechenden Absätzen und Aufzählungspunkten auf sich ziehen. Bei langen Inhalten lesen die meisten Leute sie nicht wirklich, sie scrollen nach unten und finden sie cool und setzen sie für später als Lesezeichen.

Sie müssen in der Psychologie des Designs gut ausgebildet sein, um ein verknüpfbares Asset zu erstellen. Auch wenn es sich nur um eine Kundenressource oder einen Leitfaden handelt, müssen Sie bei der Gestaltung Ihres Inhalts sehr vorsichtig sein, da niemand auf nur 600 Wörter Text verlinken wird. Sie müssen wirklich hart arbeiten, um das aufzuschlüsseln und lesbarer zu machen.

Fast alles, was Sie erstellen, muss wie eine schöne PowerPoint-Präsentation aussehen.

Paul: Beginnen Sie mit dem Ende im Hinterkopf.

Wenn Sie Inhalte produzieren, denken Sie darüber nach, warum die Leute sie teilen würden, und überlegen Sie dann, wie sie sie teilen würden. Wenn sie es über soziale Netzwerke teilen möchten, richten Sie den Inhalt auf soziales Teilen aus. Wenn sie es per Attribution mit einem Link teilen möchten, erstellen Sie den Inhalt zu diesem Zweck.

Es ist viel schwieriger, großartige Inhalte zu erstellen und dann zu versuchen, ein Publikum dafür zu finden, als das Publikum zu finden und passende Inhalte zu erstellen.

Nicholas: Das ist ein wirklich guter Punkt, die Leute teilen und verlinken aus verschiedenen Gründen. Meistens steht Content-Marketing ganz oben im Funnel für Shares und Links. Aber ich denke, es gibt mehr Segmentierung zwischen verschiedenen Arten von Top-of-the-Trichter-Inhalten, einige ziehen eher Shares als Links an. Kürzere, mundgerechte Inhalte werden wahrscheinlich geteilt, längere Inhalte werden eher verlinkt, wenn sie immergrüner oder einfallsreicher sind.

Wie Pete betonte, teilen die Leute oft als Lesezeichen. Aber sie verlinken nur, wenn sie den Inhalt gelesen und verdaut haben.

Frage 5: Wenn Sie in der organischen Suche nicht gut abschneiden (aufgrund potenziell negativer SEO) und PPC extrem wettbewerbsfähig/teuer ist, was würden Sie raten?

Die Antworten auf Frage fünf sind um 46:41 Uhr.

Diese Frage diskutieren die Podiumsteilnehmer bis 52:01 Uhr.

Casie: Ich würde sagen, arbeiten Sie daran, zu desavouieren, was Sie können, aber finden Sie auch heraus, auf welchen anderen Kanälen Ihre Kunden unterwegs sind. Während Sie Ihre Website aufbauen, schauen Sie sich soziale Netzwerke, Foren und Websites von Drittanbietern an und sehen Sie, ob es Dinge gibt, die Sie an anderer Stelle tun können, um diese negative SEO loszuwerden.

Nicholas: In andere Marketingkanäle zu investieren ist ein guter Rat.

Paul: Finden Sie zuerst heraus, ob es sich wirklich um negative SEO handelt. Da 90% der Fälle, in denen die Leute behaupten, dass es sich um eine negative SEO handelt, handelt es sich nicht um eine negative SEO.

Wenn es sich tatsächlich um eine negative SEO handelt, haben wir (bei Kerboo) etwas namens 'Daily Imports', bei dem wir alle neuen Links, die täglich eintreffen, aufnehmen und Sie sie bei ihrer Ankunft in eine Disavow-Datei werfen können. Das funktioniert ziemlich gut, um dieses Problem zu lösen, sobald Sie es identifiziert haben. Aber Sie müssen sicherstellen, dass es sich um eine negative SEO handelt, bevor Sie beginnen, und nicht aus einem anderen Grund, warum Ihre Sichtbarkeit in irgendeiner Weise unterdrückt wird. Es ist meiner Erfahrung nach selten negatives SEO.

Pete: Man muss vor allem die SEO-Strategie selbst hinterfragen, abgesehen von den Backlinks. Wenn Sie Ihr Unternehmen, Ihre Website und Ihre Marke mit dem Ranking der Leute vergleichen, sind Sie dann wirklich gut genug? Bist du wirklich besser als sie, wenn es um jedes SEO-Element geht?

Ich denke, es lohnt sich, ein vollständiges technisches Audit durchzuführen, um wirklich zu beurteilen, ob es sich um eine negative SEO handelt. Es könnte nicht nur negatives SEO sein, das Sie zurückhält.

Nicholas: Ich hasse es, gegen einen unsichtbaren, unbekannten Algorithmus zu kämpfen, ohne dass Sie darauf hindeuten, dass Sie der Situation wirklich helfen oder dass alle Ihre Bemühungen durch etwas behindert werden, das Sie nicht beheben können.

Ich bin erschöpft, weil wir so lange keine Pinguin-Aktualisierung gesehen haben. Ich bin also der Meinung, dass ich dieses Geld lieber in eine neue Site investieren und neu anfangen würde, wenn ich gegen eine Mauer wie diese kämpfe und 400 Dollar pro Klick bezahle. Wenn ich die ursprüngliche Site irgendwie bereinige, leite ich sie zusammen um und gehe von dort aus weiter. Aber ich mag die Idee nicht, 400 Dollar pro Klick auszugeben, um ein Jahr darauf zu warten, dass ein Pinguin aktualisiert wird. Hoffentlich sehen wir, dass es auf Echtzeit umgestellt wird und sich meine Philosophie ändern kann.

Frage Sechs: Was sind Ihre Meinungen zur Zukunft des manuellen Linkbuildings?

Frage sechs beginnt um 52:11 Uhr.

Die Diskussion zu dieser Frage endet um 54:12

Nicholas: Meine Meinung ist, dass Sie zu EricWard.com gehen und seine Widerlegungsantwort lesen sollten, und das wird Ihnen den gesamten Überblick geben.

Es macht mich jedoch ein wenig frustriert, dass wir ständig mit der schmutzigen Geschichte von Spam kämpfen, aus der der Linkaufbau hervorgegangen ist. Aber es gibt Leute wie Eric Ward, die seit zwanzig Jahren Links aufbauen, was unglaublich ist, wenn man die Geschichte des Internets bedenkt, und sie haben es die ganze Zeit richtig gemacht. Und sie nannten es Linkbuilding.

Ich finde es schade, dass Spam als Linkbuilding bezeichnet wird. Das ist Spambuilding, das ist Spam, das ist kein Linkbuilding.

Aber Sie sollten einfach Eric Wards Artikel lesen, er wird es besser zusammenfassen, als ich es kann. (Ich habe hier auch 2016 einen Artikel über manuelles Linkbuilding geschrieben.)

Frage sieben: Was sind die besten Tools, um Backlinks zu überprüfen?

Die letzte Frage beginnt um 54:17 Uhr.

Und die Webinar-Diskussion endet um 58:24 Uhr.

Nicholas: Majestic ist natürlich der größte Index da draußen, und Ahrefs kommt dem nahe. Majestic hat die größte historische Datenbank, daher mag ich sie sehr für Linkanalysen und -bereinigungen.

Natürlich haben Sie Moz, sie haben einen kleineren Index, aber sie crawlen auf unterschiedliche Weise und betrachten verschiedene Faktoren. Sie sagen, dass sie mehr auf Metriken basieren, was ihnen hilft, die besten Links zu erhalten, obwohl es sich um einen kleineren Index handelt.

Sie haben auch WebMeUp, ein ziemlich neues kostenloses Tool. Sie haben einen wirklich großen Index, und ich finde, dass sie manchmal Dinge finden, die Moz oder Majestic übersehen.

Und natürlich ist Webmaster Tools/Google Search Console das beste kostenlose Tool, obwohl es nur eine Auswahl der vollständigen Daten ist, die Google hat.

Das Beste, was Sie tun können, ist, sich so viele Quellen wie möglich zu besorgen, denn sie sind alle unterschiedlich.

Pete: Google Webmaster Tools ist ein großartiges kostenloses Tool, und dann haben wir auch Lizenzen für Ahrefs und Majestic. Das ist es für mich, das ist Evangelium.

Nicholas: Ja, so wie ich es sehe, sollten Sie immer Ihre Google Search Console-Daten verwenden, da sie kostenlos sind, und dann einen der großen Indizes abonnieren.

Paul: Was die Backlink-Daten angeht, haben wir einige Analysen der Backlink-Daten im Hinblick auf die Vollständigkeit der einzelnen Indizes und ihre Nützlichkeit bei der Analyse von Backlink-Profilen durchgeführt.

Wir haben sie auf einer Skala von 100 eingestuft, wobei die Google Search Console 100 ist. Wir haben Majestic mit 75, Ahrefs mit 70, Moz mit 20 und WebMeUp mit 15 eingestuft könnte anders sein.

Sie können viele Ihrer Linkdaten kostenlos erhalten, es geht darum, diese Daten zu verstehen. Sie können Tools wie Kerboo oder URLprofiler verwenden, um Backlink-Daten zu analysieren.

Nicholas: Ich liebe URLprofiler, das ist mein Evangelium. Sobald ich alle Linkdaten aus allen verschiedenen Quellen habe, kompiliere ich sie mit dem URLprofiler an einem Ort.

Und das ist ein Wrap!

Es war ein großartiges Webinar und es hat so viel Spaß gemacht, von allen Diskussionsteilnehmern zu hören und zu lernen. Vielen Dank an alle, die teilgenommen haben, und vielen Dank an unsere Diskussionsteilnehmer: Casie, Paul, Pete und Nicholas! Bis zum nächsten Mal!