Utilizzo della ricerca nei contenuti e nella strategia SEO

I lettori fedeli ricorderanno che il secondo numero di PAGES includeva un articolo di Vince Nero che descriveva come sfruttare l'intento di collegamento.

Sebbene la maggior parte di voi conosca bene i diversi tipi di intenti di ricerca, l'intento di collegamento potrebbe essere meno familiare, ma in realtà è un concetto piuttosto semplice: l'intento di collegamento descrive le ricerche effettuate quando l'individuo che esegue la ricerca cerca contenuti a cui può collegarsi . Spesso, questi ricercatori creano contenuti propri e cercano di includere dati che rafforzino un punto o una citazione autorevole.

Vantaggi dell'utilizzo della ricerca per il content marketing e la SEO

1. La ricerca guadagna link

Questo vantaggio è probabilmente la priorità per gli esperti di SEO. Quando si tratta di creare collegamenti, la ricerca è uno dei tipi di contenuto più avvincenti che puoi creare e che attrae i collegamenti con poco attrito. Dati validi e originali su un argomento a cui è interessato il tuo pubblico di destinazione attireranno collegamenti con relativa facilità.

2. La ricerca crea autorità

Da una prospettiva più ampia di marketing e brand building, la ricerca ha una miriade di vantaggi. L'esecuzione di ricerche su argomenti importanti per il tuo pubblico può aiutare a stabilire il tuo marchio come un'autorità e un leader di pensiero nella tua nicchia. La tua ricerca potrebbe anche prestarsi bene a affermazioni convincenti sul prodotto.

3. La ricerca porta a molte opportunità di contenuto

Una volta che la tua ricerca è stata pubblicata, è probabile che troverai molte opportunità per approfondire gli argomenti trattati nel tuo rapporto. I tuoi dati possono essere utilizzati come base per nuovi articoli, o per dare vita a vecchi contenuti. Puoi utilizzare i tuoi dati sui canali social, nei video e per molti altri tipi di contenuti.

Considerazioni sul peso

La ricerca può essere costosa

Sebbene il contenuto basato sulla ricerca abbia molti vantaggi, una considerazione chiave da valutare è il costo della creazione di questo tipo di contenuto. I contenuti basati sulla ricerca possono essere dispendiosi in termini di risorse da sviluppare e vengono eseguiti al meglio quando i team di social, SEO, contenuti e design lavorano a stretto contatto.

La prima serie di costi riguarda l'effettiva esecuzione della ricerca. Potrebbero esserci alcune nicchie in cui è possibile creare contenuti basati sulla ricerca in modo relativamente conveniente, con sondaggi autogestiti o utilizzando informazioni disponibili pubblicamente e creando un report con una migliore esperienza utente o ottimizzazione rispetto ai dati di origine. Tuttavia, alcuni esperti di marketing potrebbero voler rinviare la ricerca agli esperti e lavorare con una società di ricerca consolidata, che offre una serie di vantaggi per il rafforzamento dell'autorità. L'opzione giusta per te dipenderà dall'argomento che stai ricercando e dal tuo budget.

La prossima serie di costi riguarda la creazione del rapporto di ricerca che pubblicherai e il tempo e i fondi necessari per promuovere i tuoi dati. È importante investire nella creazione di un rapporto di ricerca accattivante e visivamente ricco. Anche se lavori con una società di ricerca rispettata e scopri dati convincenti, un rapporto mal progettato può ridurre l'autorità dei tuoi contenuti e le tue possibilità che ottengano attenzione e raccolgano collegamenti.

E, naturalmente, i link non si guadagnano da soli. La creazione di un rapporto ben ottimizzato può aiutarti a guadagnare collegamenti passivamente mentre gli utenti con intenti di collegamento scoprono il tuo rapporto sui dati tramite la ricerca organica. Ma dopo aver investito nella creazione di un rapporto, vorrai anche pianificare una campagna di sensibilizzazione che corrisponda.

Assicurati di aver analizzato appieno tutti i costi associati alla creazione di contenuti basati sulla ricerca prima di inserirli nella tua strategia di contenuto.

I contenuti basati sulla ricerca non sono sempreverdi

I dati sono rilevanti solo per tanti anni prima che diventino troppo vecchi per essere una rappresentazione affidabile dell'argomento ricercato, o un altro punto vendita pubblichi dati più recenti e più autorevoli sullo stesso argomento. Se sei impegnato in una strategia di ricerca a lungo termine e stai stabilendo un'autorità su un particolare argomento, considera i costi di ripetere la tua ricerca a cadenza regolare.

La ricerca è cresciuta (e diminuita) in popolarità come tattica

Come molte altre tattiche di marketing dei contenuti e SEO che sono venute e passate prima, il marketing dei contenuti basato sulla ricerca ha registrato picchi e avvallamenti di popolarità come tattica di marketing dei contenuti.

Nel 2010, l'indagine annuale sul marketing dei contenuti B2B del Content Marketing Institute ha mostrato che il 23% dei marketer di contenuti ha affermato che la propria azienda ha utilizzato la ricerca originale come tattica. La tattica è cresciuta in popolarità fino a raggiungere il picco nel 2016, quando il 49% dei marketer di contenuti ha indicato che stavano creando rapporti di ricerca e negli ultimi anni ha perso popolarità.

Nel corso del tempo, è probabile che alcune nicchie diventino affollate di dati, il che può rendere la tattica meno efficace. Le barriere all'ingresso aumentano anche quando la ricerca aumenta di popolarità, con le aziende più grandi che hanno maggiori opportunità di investire in ricerche di alta qualità che potrebbero attirare attenzione e collegamenti.

Come usare la ricerca per costruire autorità e guadagnare link

1. Determina il tuo argomento

Il tuo argomento di ricerca è una delle decisioni strategiche più importanti da prendere quando si tratta di contenuti basati sulla ricerca. I migliori argomenti di ricerca riguardano i tuoi prodotti o servizi e sono interessanti e attraenti per il pubblico in generale. La scelta di un argomento con un ampio appeal aumenta le tue opportunità di sensibilizzazione, ma è anche importante trovare il giusto equilibrio con la rilevanza per la tua attività.

Il tuo argomento preferito è quello in cui il tuo marchio dovrebbe essere posizionato come un'autorità? Considera perché e come la tua ricerca si inserisce nella tua strategia di marca più ampia. Assicurati di controllare ciò che esiste già sull'argomento che stai considerando. Se stai entrando in un argomento ben consunto, devi avere un punto di vista che renda davvero la tua ricerca migliore e più avvincente rispetto al resto, altrimenti corri il rischio di investire in contenuti costosi che ottengono poca trazione con il tuo pubblico.

2. Pensa alla storia che vuoi raccontare

Mentre sviluppi il tuo sondaggio, o altrimenti compili i tuoi dati, considera cosa rende i tuoi dati unici e perché qualcuno vorrebbe collegarsi ad esso. Pensa a informazioni uniche che puoi ottenere ponendo domande specifiche per aiutarti a essere sicuro che i dati che stai raccogliendo siano sufficientemente utili e interessanti. Potrebbe anche essere utile iniziare a sviluppare il tuo piano di sensibilizzazione in questa fase; considerare i tuoi messaggi di sensibilizzazione prima di iniziare a raccogliere dati può aiutarti a coprire le tue basi.

3. Eseguire la ricerca

In questa fase, raccoglierai i tuoi dati. Se stai sviluppando un sondaggio, dovrai farlo con una metodologia adeguata per assicurarti di ottenere buoni dati. È importante assicurarsi che il sondaggio sia costruito correttamente, in modo da non pubblicare e condividere dati imprecisi.

I requisiti del sondaggio variano, ma se lavori con una società di ricerca, probabilmente sarà in grado di aiutarti con la progettazione del sondaggio. Le società di ricerca possono anche aiutare con l'interpretazione dei dati, ma se hai eseguito tu stesso la ricerca, dovrai elaborare i dati per comprendere i risultati.

4. Crea il tuo rapporto

Successivamente, è il momento di scrivere e pubblicare il tuo rapporto di ricerca. Più investi nella presentazione dei tuoi risultati, più è probabile che i tuoi contenuti acquisiscano trazione e interesse da parte del tuo pubblico. Come applicabile a qualsiasi rapporto, le rappresentazioni visive dei dati renderanno i tuoi rapporti di ricerca più coinvolgenti e più amichevoli per i lettori. Potrebbe anche essere utile pubblicare i risultati in una varietà di formati; ad esempio, potresti voler fornire una versione scaricabile del tuo rapporto o creare una presentazione dei risultati. Non trascurare di investire nell'ottimizzazione del tuo rapporto per parole chiave pertinenti e finalità di collegamento, in modo da ottenere link nel tempo man mano che il tuo pubblico di destinazione scopre il tuo rapporto attraverso la ricerca.

5. Condividi le tue scoperte

Ultimo ma certamente non meno importante, sarà il momento di condividere le tue scoperte! Esegui un solido piano di sensibilizzazione per abbinare il tuo investimento nel rapporto di ricerca e guadagnare link al tuo sito. Considera come i tuoi risultati possono essere utilizzati per creare contenuti oltre il rapporto di ricerca principale o aggiornare i tuoi vecchi contenuti. Condividi i tuoi risultati su altri canali chiave, come social ed e-mail. La tua ricerca sarà una ricca risorsa che può essere riproposta in molti modi.