Come creare contenuti sempreverdi

" Contenuto Evergreen " è un termine che viene regolarmente sballottato nel mondo dell'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) . In botanica, "sempreverde" si riferisce a una pianta che ha fogliame e che rimane verde per tutte le stagioni. Lo stesso principio si applica ai contenuti sempreverdi; stai tentando di creare contenuti che rimangano verdi, pertinenti e utili nel tempo.

Un content marketing efficace è vitale per il successo del tuo sito, specialmente con la crescente popolarità dell'utilizzo degli ad blocker , e la consapevolezza delle migliori pratiche per la creazione di contenuti sempreverdi che durano va di pari passo con gli obiettivi generali di content marketing .

1. Affronta argomenti senza tempo

Indipendentemente dal fatto che i tuoi contenuti siano incentrati sulle parole chiave o sui linkable , vuoi assicurarti che gli argomenti che stai trattando sul tuo sito siano preziosi e utili indipendentemente dal tempo.

Supponiamo che tu sia un sito di e-commerce business-to-consumer (B2C) che vende occhiali da vista (occhiali, contatti, occhiali da sole). Sebbene abbia senso coprire "I migliori occhiali del 2021", questo contenuto diventa obsoleto non appena il 2022 è dietro l'angolo, anche se questo argomento ha generato un'enorme quantità di traffico sul tuo sito nel 2021.

Sebbene questo tipo di contenuto sensibile al fattore tempo sia prezioso, dovresti anche mirare a creare argomenti che non perdano valore nel tempo, ad esempio argomenti come "Una guida per la riparazione e la manutenzione degli occhiali" o "Metodi per mantenere puliti gli occhiali. " Sebbene possano aver bisogno di alcune revisioni man mano che emergono nuove considerazioni/suggerimenti, rimarranno utili e pertinenti con il passare del tempo. Creeranno anche opportunità uniche per collegarsi internamente ai contenuti del tuo sito.

Nota che non è solo l'argomento che rende qualcosa di intrinsecamente sempreverde, ma dipende anche da come crei i tuoi contenuti e da cosa fai per coltivarli.

2. Concentrati sullo stile

Lo stile in cui tratti un argomento è importante tanto quanto l'argomento; anche un semplice fraseggio può fare la differenza. Ad esempio, dire qualcosa come "l'anno scorso" o "ultimamente" non è un fraseggio sempreverde. Prova invece con frasi come "dopo il 1995" o da "(data) a (data)".

Allo stesso modo, vuoi evitare troppe speculazioni sul futuro: cosa potrebbe accadere o cosa accadrà. Analizzare le tendenze non è intrinsecamente sbagliato, ma devi farlo in un modo che non ti leghi a un risultato fisso. La semplice analisi e previsione delle tendenze future non è un modo sempreverde per farlo, ma fare previsioni su come tali tendenze influenzeranno o cambieranno qualcosa rimarrà rilevante con il passare del tempo.

3. Valuta, rivedi, ripeti

Creare nuovi contenuti è fantastico, ma potrebbe essere utile rivisitare i vecchi contenuti sul tuo sito. Col passare del tempo, anche il contenuto più evergreen deve essere rivalutato e rivisto per affrontare in modo completo l'argomento e rimanere competitivo nello spazio a cui è destinato. La "freschezza dei contenuti" è uno dei tanti fattori di ranking di Google da considerare poiché un nuovo aggiornamento dell'algoritmo di Google indica come danno la priorità ai risultati di ricerca più recenti . Di conseguenza, l' aggiornamento dei vecchi contenuti può aiutare ad aumentare il traffico SEO .

Mantenendo lo stesso esempio dall'alto, se hai una pagina che copre "Importanti considerazioni sull'assicurazione per le persone che hanno bisogno di occhiali" e sorge una nuova legge sull'assicurazione, ha senso per te tornare indietro e coprirlo contestualmente nel tuo vecchio articolo. Inoltre, se includi statistiche, leggi/regolamenti o altre citazioni utili che da allora sono diventate obsolete, diventa intrinsecamente importante sostituire o rimuovere completamente queste informazioni dai tuoi contenuti. Mentre valuti e rivedi i tuoi contenuti, è importante esaminare e cercare nuove opportunità di collegamento interno a nuovi contenuti o vecchi contenuti che sono stati rivisti che ora ha senso menzionare contestualmente.

Potrebbe essere utile creare un calendario di revisione in corso per aiutarti a ricordare di tornare indietro e guardare quali risultati di alto livello coprono nelle SERP rispetto ai tuoi contenuti. Se non hai rivisitato i tuoi contenuti negli ultimi sei mesi, dovresti.

4. Promuovi i tuoi contenuti

La semplice pubblicazione dei tuoi contenuti sempreverdi sul tuo sito potrebbe non ottenere i risultati che ti aspetti, quindi è importante promuovere i tuoi contenuti su più piattaforme, questo vale anche per i contenuti aggiornati o aggiornati. Il social media marketing è un ottimo esempio di come farlo, poiché i social media possono supportare efficacemente la SEO . Gli studi dimostrano che ci sono milioni di utenti di social network in tutto il mondo e si prevede che il numero continuerà a crescere con il passare del tempo. Promuovendo i tuoi contenuti su vari canali social, puoi contribuire ad aumentare il tuo pubblico. Questo è importante da considerare anche quando rivedi o aggiorni le tue pagine. Solo perché aggiorni le tue pagine, non significa necessariamente che i motori di ricerca eseguano automaticamente la scansione della tua pagina dopo che è stata aggiornata. Ma puoi promuovere nuovi contenuti man mano che cambiano o vengono rivisti per ottenere visualizzazioni aggiuntive e potenziali nuovi collegamenti a ritroso. Di seguito sono riportati alcuni esempi di canali social popolari che numerose organizzazioni utilizzano per promuovere i propri contenuti: alcuni esempi degni di nota sono:

• Facebook;
• cinguettio;
• Instagram;
• LinkedIn;
• Youtube;
• Pinterest.

5. Sfrutta i tuoi contenuti sempreverdi

Man mano che crei nuovi contenuti, i tuoi contenuti sempreverdi possono perdersi tra le erbacce nel tempo. Dovresti mirare a sfruttare i tuoi contenuti sempreverdi ove possibile. Questo può assumere molte forme diverse: alcuni metodi includono:

• Creazione di un pilastro "Post principali" o "Informazioni importanti" sul tuo sito : questo spazio può essere utilizzato per ospitare tutte le diverse informazioni che rimangono pertinenti, utili e utilizzabili nel tempo e le informazioni che ritieni importanti per i tuoi lettori ;
• Collegamento interno : il collegamento interno può aiutare a promuovere le pagine dei tuoi prodotti , ma può anche rafforzare la tua autorità generale. Questo non riguarda esclusivamente il testo, poiché puoi anche indicare collegamenti interni alle tue immagini . Quando crei un buon contenuto sempreverde, è generalmente qualcosa che ha un'estrema rilevanza all'interno della tua nicchia e raccoglie menzioni in molte altre pagine del tuo sito. I tuoi contenuti sempreverdi possono facilitare collegamenti interni coerenti che rafforzano e sostengono la pertinenza, l'autorità e il valore senza tempo di quella pagina;
• Creazione di link : in modo simile all'esempio sopra, la creazione di link ai tuoi contenuti sempreverdi può aiutarti a mettere in evidenza i tuoi contenuti al di fuori del tuo sito. Va notato che sebbene le tue informazioni possano essere estremamente rilevanti e sempreverdi nel tuo spazio, ciò non accade sempre automaticamente: ci sono numerose tattiche utilizzate per un efficace link building , ma è sempre il caso che i link vengano guadagnati , non dati;
• Utilizzo delle barre laterali : utilizza le barre laterali sulla pagina del tuo blog per presentare contenuti sempreverdi per i lettori che stanno visualizzando altri contenuti esistenti sul tuo blog;
• Invio di newsletter che puntano contestualmente ai tuoi contenuti sempreverdi : questo può aiutarti a ri-promuovere importanti contenuti sempreverdi che sono stati sul tuo sito per un periodo di tempo più lungo ribadendone l'importanza;
• Utilizzo dei social media : come accennato in precedenza, puoi evidenziare i tuoi contenuti sempreverdi promuovendoli su tutti i tuoi diversi canali di social media. Questo è estremamente importante da fare dopo aver rivisto e aggiornato i vecchi contenuti.

6. Copri le basi e personalizza il tuo pubblico

Stabilire le basi è importante nella creazione di contenuti sempreverdi. Alla fine si tratta di comprendere la tua nicchia e adattarla al tuo pubblico. Poniti le seguenti domande:

• Quali informazioni impediscono ai tuoi clienti di acquistare?
• Quali sono i punti dolenti più comuni avvertiti nel tuo spazio che puoi affrontare?
• Quali informazioni sono necessarie ai clienti per stare al passo con i cambiamenti o le nuove tendenze nel tuo spazio?
• Di quali informazioni ha bisogno un nuovo cliente senza esperienza per comprendere il tuo prodotto o servizio, acquistare con fiducia e procedere attraverso la canalizzazione di conversione?
• Di quali informazioni hanno bisogno i clienti esistenti per continuare a utilizzare il tuo servizio o ad acquistare i tuoi prodotti?

Questi tipi di domande possono aiutarti a determinare le informazioni fondamentali che meritano di essere menzionate sul tuo sito, il tutto consolidando il tuo marchio . Coprire termini/considerazioni/definizioni importanti, fornire informazioni sulla storia, affrontare i punti deboli comuni, creare istruzioni, offrire guide per gli acquirenti e qualsiasi altra informazione fondamentale pertinente che trovi nella tua ricerca è un contenuto sempreverde per eccellenza. Aiuterà a gettare le basi per tutti gli altri tuoi contenuti creando opportunità naturali di collegamento interno. Ciò si riduce alla comprensione dei tuoi clienti, alla loro formazione nelle aree in cui hanno bisogno di aiuto e alla continua ricerca di lacune nei tuoi contenuti che devono essere colmate.

7. Eseguire ricerche in corso

Ci sono sempre opportunità per creare contenuti nuovi, innovativi e sempreverdi per il tuo sito, e farlo in modo efficace richiede una ricerca continua. Puoi farlo rimanendo aggiornato su notizie/tendenze del settore/punti deboli comuni nel tuo spazio, analizzando i tuoi concorrenti per trovare lacune nei contenuti e utilizzando strumenti come SEMrush per identificare cosa stanno cercando gli utenti e come lo stanno facendo.

Inoltre, la creazione di contenuti sempreverdi non è un tipo di processo univoco; richiede una ricerca continua per assicurarsi che le informazioni fornite rimangano pertinenti, autorevoli e aggiornate. Questo va di pari passo con le revisioni come menzionato sopra.

Pensieri finali

Tornando alla metafora botanica usata in precedenza, le piante sempreverdi sono verdi indipendentemente dalla stagione. Le loro strutture consentono loro di prosperare durante la bassa stagione, dove la maggior parte degli altri tipi di piante non può. Ciò non significa che le piante sempreverdi non abbiano bisogno di manutenzione e lavoro - lo fanno - e lo stesso concetto si applica ai contenuti sempreverdi.

Sì, i contenuti sempreverdi sono strutturalmente costruiti per durare, ma avranno bisogno di cure intenzionali per continuare a prosperare col passare del tempo.