Pensa come un ricercatore per migliorare i tuoi contenuti SEO

Come professionista SEO, ho un rapporto complicato con Ricerca Google. Ho due identità distinte, quella di un ricercatore e quella di un professionista SEO, che influenzano il modo in cui cerco e creo contenuti SEO.

Pensare come un SEO non è sufficiente per classificare con successo o in modo sostenibile. Stai dando la priorità ai tuoi obiettivi finali o agli obiettivi dei tuoi clienti per il progetto in corso. Quando ti fissi su ciò che puoi ottenere dalla SEO, perderai di vista i ricercatori che i tuoi contenuti dovrebbero servire. Concentrarsi sui tuoi interessi può allontanare i ricercatori e inibire la tua capacità di classificare, vanificando in definitiva lo scopo di fare SEO in primo luogo.

Pensare come un ricercatore, tuttavia, ti costringe a dare la priorità a ciò che i motori di ricerca apprezzano di più: gli utenti umani. Tenendo a mente i ricercatori del mondo reale, stai impostando i tuoi contenuti per il successo e ottieni il massimo valore possibile dai tuoi sforzi SEO.

Distinguere tra il ricercatore e il SEO

Nonostante i presunti difetti, come ricercatore, amo Google e il suo algoritmo di ricerca. È incredibilmente facile da usare e, anche se potrebbero essere necessarie alcune ricerche diverse, riesco a trovare rapidamente le informazioni. Di solito cerco una risposta a una domanda. Una volta trovata la mia risposta, vado avanti.

Le cose sono diverse quando cerco al lavoro. Non sto solo cercando la risposta a una domanda (anche se sicuramente ne fa parte). Sto cercando di capire cosa serve per classificare una pagina in un determinato spazio di parole chiave. Voglio sapere, secondo Google, che aspetto ha una buona risposta a questa domanda.

Ho un'idea di come Google classifica i risultati di ricerca, ma la mancanza di trasparenza nell'algoritmo rende infinitamente più difficile determinare cosa rende una risposta "buona". Inoltre, l'algoritmo si aggiorna costantemente. Con un importante aggiornamento, la definizione di una buona risposta di Google può cambiare dall'oggi al domani.

Capisco il ragionamento di Google per mantenere nascosto gran parte dell'algoritmo e non voglio saperne di più sull'algoritmo per giocare con il sistema. Voglio saperne di più sull'algoritmo in modo da poter creare contenuti di alta qualità che forniscano valore reale a persone reali.

Comprendere le priorità di Google

Dopotutto, questo è un punto che Google ha chiarito abbondantemente: danno la priorità agli utenti umani nella ricerca. Con ogni nuovo aggiornamento, Google si spinge ulteriormente in questa direzione, rendendo la ricerca migliore, più accessibile e più affidabile per i propri utenti. Si preoccupano di come gli utenti si sentono riguardo ai tuoi contenuti, non di come ti senti riguardo a quel contenuto o alla sua capacità di guidare vendite o conversioni per il tuo marchio.

Ciò significa che non c'è modo di fare SEO (o almeno, nessun modo per farlo bene) senza considerare i ricercatori umani. Se fornire valore agli utenti umani è la ragion d'essere di Google Search, allora lo stesso si può dire della SEO.

Proprio come l'ossigeno è un sottoprodotto della fotosintesi, riuscire nella ricerca è un sottoprodotto del servire i ricercatori. La SEO non è pubblicità, né dovrebbe esserlo. Se dai la priorità ai tuoi interessi a spese degli utenti umani, farai fatica a classificarti, perché, agli occhi di Google, non te lo meriti.

Dare priorità agli utenti umani nei contenuti SEO

Dare priorità all'utente finale è diventata la mia luce guida per la creazione di contenuti; tutto il resto è secondario e mi aiuta a raggiungere questo obiettivo. Con questo approccio, posso garantire che i miei contenuti siano significativi e autentici per gli utenti, pur mantenendo un valore strategico per i clienti.

La nicchia del mio cliente mi consente di identificare chi sono questi utenti, mentre i loro obiettivi per una campagna determinano il metodo che utilizzerò (contenuti collegabili o incentrati sulle parole chiave) per raggiungerli. Indipendentemente dalla via, la ricerca per parole chiave mi dice quali argomenti interessano al pubblico o quali domande specifiche hanno. I concorrenti nelle SERP informano su come fornisco quella risposta nei miei contenuti.

Infine, cerco di pensare come un ricercatore durante l'esecuzione di questo lavoro per ricordarmi quali funzionalità sono utili in una pagina e cosa è scoraggiante, egoista o non necessario.

Pensare come un ricercatore

Non importa quanto tu sia coinvolto nel mondo della SEO, anche tu sei un ricercatore. Puoi usare quella prospettiva per informare il tuo lavoro come SEO.

La prossima volta che effettui una ricerca, fermati un attimo e guarda alcune delle pagine con il rendimento migliore. Nota quali caratteristiche, positive o negative, ti colpiscono sia nel contenuto principale che in quello supplementare. Cosa contribuisce alla tua esperienza in quella pagina e cosa la toglie? Quella pagina riesce a posizionarsi a causa di quegli attributi o nonostante i suoi difetti?

Applica la stessa linea di pensiero alle tue pagine. Pensa a come ti sentiresti se trovassi i tuoi contenuti nella parte superiore di una SERP. Se quella pagina non rispondesse alla tua domanda o non soddisfacesse il tuo intento, gli utenti probabilmente la penseranno allo stesso modo. Se lasci quella pagina per trovare un risultato migliore, i ricercatori probabilmente faranno lo stesso.

Definire un buon risultato

Non esiste un modo unico e universale per servire gli utenti o fornire una buona risposta alle loro domande. I ricercatori stessi, così come le loro domande e l'intento dietro di loro, detteranno ciò che costituisce un risultato di alta qualità. Il modo migliore per determinare una buona risposta è familiarizzare con lo spazio delle parole chiave e le SERP associate.

Se gli utenti cercano informazioni, una buona risposta fornirà loro tali informazioni. Se gli utenti stanno cercando un argomento di tendenza o un dibattito in corso, una buona risposta farà di più che riaffermare i fatti; aggiungerà anche qualcosa di nuovo a quella conversazione. In ogni caso, il valore deriva dall'educare e coinvolgere i lettori, non dal tentativo di vendere loro.

Mentre dovresti evitare di essere eccessivamente promozionale nei contenuti che hanno lo scopo di educare gli utenti, puoi essere pubblicitario o orientato alla conversione nelle pagine più in basso nella canalizzazione di marketing, come le recensioni o le pagine dei prodotti. In questo contesto, non serviresti efficacemente gli utenti senza discutere di un prodotto, spiegarne i vantaggi o fornire un invito all'azione per ulteriori passaggi.

Ricerca in movimento, SERPS e successo

Non si piange nel baseball e non ci sono garanzie nella SEO.

Anche quando sei empatico con i ricercatori, potresti non essere in grado di posizionarti in alto nelle SERP, e va bene. Non tutte le pagine di un sito vinceranno, indirizzeranno il traffico o convertiranno gli utenti. Tuttavia, poiché sono incentrate sull'utente, queste pagine hanno ancora un valore SEO per il tuo dominio.

Se riesci a classificarti, probabilmente non manterrai quel posto per sempre. Il panorama della ricerca è altamente dinamico. Tra gli aggiornamenti algoritmici, il panorama competitivo e le tendenze del mondo reale, le opinioni dei ricercatori cambieranno, così come la risposta migliore a una determinata domanda. Quando lo fa, prevarrà il risultato che fornisce il maggior valore ai ricercatori.