パンデミック時に機能している3つのPRテクニック

公開: 2021-07-19

私たちの生活は数週間の間に変化し、報道価値のあるものへの欲求は一夜にして変化しました。しかし、それはあなたが今人々を助けることに向けてあなたのデジタルPR戦略を適応させることができないという意味ではありません。コンテンツをオンラインでよりスマートに機能させるために戦術を変更する方法を紹介します。

現在のニュース記事の99％がコロナウイルスに関連していることを知るのに専門家は必要ありません。金融からセキュリティ、会議から教育まで、すべての業界がCOVID-19の影響を受けています。

今こそ、デジタルPRの取り組みをやめたり、コミュニケーションへの投資をやめたりするときではありません。この危機が進むにつれ、PRコミュニケーションはこれまで以上に重要になります。これは、リンク構築やブランド認知に作業をより適切に投資できるためです。ポジティブなメッセージをプッシュして促進し、社会の変化するトレンドへの洞察を提供することが重要です。他のマーケティング戦略については、COVID19マーケティングハブを確認してください。

PRコンテンツの作成を販売アプローチとは考えないでください。人々は財布のひもを締めており、コールドセルに参加することはジャーナリストをオフにするだけでなく、消費者に耳を貸さないようにすることができます。今のところ、あなたのブランドを構築し、良いニュース記事を共有し、あなたのウェブサイトへのそれらの重要なバックリンクを生成することに集中してください。

では、どのような形式のPRコンテンツがうまく機能しているのでしょうか。

1 –高揚するコンテンツ

今は、危機からの気晴らしとして機能することができる楽しくて興味深い話でジャーナリストと連絡を取る絶好の機会です。

Googleトレンドで検索すると、高揚するニュースというフレーズに対するユーザー検索が急増していることがわかります。

最近の良いニュース：

科学者によると、海は30年以内に元の栄光に戻ることができます
姉妹は良いニュースレターを始めます
テディベアハントは、封鎖されている子供たちの気をそらすのに役立ちます
ラブ・アクチュアリーは、ロックダウンされたパパに連絡することを切望している娘を実際に刺激します

人々についての話は今繁栄しています-私たちは皆、危機に立ち上がった人々の成功を共有したいと思っています。

あなたのビジネスの誰かが何か素晴らしいことをしているのか、それとも伝えるべきストーリーがあるのかを調べてください。それについて叫ぶのにこれほど良い時期はありませんでした。マスコミ自体は、人々の顔に笑顔を浮かべる必要があるとソーシャルメディアで何度も引用されています。ストーリーが強い場合でも、それは取り上げられる可能性があります。期待どおりに機能しない場合は、後でアウトリーチできます。

この種のニュースを望んでいるジャーナリストはたくさんいます。デイリーテレグラフには、世界中に関連する前向きな記事の「良いニュースのまとめ」が毎日あります。

クラシンスキーモデル

全面的に成功を収めているこの良い例は、YouTubeチャンネルのSome GoodNewsです。 執務室の俳優ジョン・クラシンスキーは、純粋に高揚するニュースに専念して、1週間前にチャンネルを立ち上げました。

彼は仕事や行動に行くことができませんが、ハリウッドスターは彼のプラットフォームを永久に使用しました。彼は彼のオフィスの共演者であるスティーブ・カレルと再会しました。それはあなたがソーシャルメディアで行くならば多くの顔に笑顔をもたらすようでした。それはYouTubeで流行し、マスコミで全面的に取り上げられ、人々に話をさせました。

2 –役立つヒントやアドバイスを共有する

人々は常に次のような見出しを見たいとは限りません。

「COVID-19のために孤立して立ち往生している間に何を見るべきか。」

代わりに、トーンを少し穏やかで柔らかくします。「今週末にNetflixで見るべき10のベスト」という見出しは、COVID-19について明示的に言及していないため、よりソフトな効果があります。それは5分間の至福のために危機を方程式から外します。

さまざまな視聴者向けにコンテンツを作り直します

Hallamでは多くのニュースジャックを行っていますが、これは私の個人的なお気に入りの方法の1つです。どこでもジャーナリストから出てきている記事の一例は、子供と一緒にガーデニングをすることに関するコンテンツです。 学校が閉鎖され、（迷惑な）天気が良かったことを考えると、これは驚くべきことではありません。

この場合、私たちは持続可能な庭を作るためのアドバイスをくれたクライアントと協力しました。アウトリーチしているジャーナリストに応じて調整しました。その結果、次のような報道が行われました。

単純なデータを分析する

ソートリーダーシップとデータ主導のコンテンツという2つのPRのお気に入りを組み合わせます。現在繁栄しているセクターを分析し、業界に応じて、コンテンツをそれらに傾けることができるかどうかを確認します。 Googleトレンドは、インスピレーションの温床です。以前は、関心の変化は徐々に増加していた可能性があります。しかし今では、人々の興味をそそるものが何であるかをこれまで以上に簡単に確認できます。

人気が高まっているトピックについては、Googleトレンドを見て、一般の人々に回答し、それにスピンをかけることができるかどうかを確認してください。

例として、あなたが教育機関である場合、今あなたの聴衆に何が興味を持っているかを見てください。言語学習への関心は急上昇しており、それはあなたが助けることができるものかもしれません。

「人々が今学んでいる上位10の言語」に関する簡単なデータ分析は簡単で効果的です。データが取得され、ジャーナリストがデータの公開に興味を持つのに十分なタイムリーです。次に、これに言語を学ぶための最良の方法に関するアドバイスを添えることができます。

人気が高まっているもう一つの検索用語であり、私が直接気付いた問題は、自分の髪をどのようにカットするかです。 Answer the Publicを見ると、このトピックに関して最もよく寄せられる質問が表示されます。これは、専門知識を使って回答することを目的としています（ただし、自分の髪を切る専門家である場合に限ります。自分のフリンジを切ることができると思っている私。

ジャーナリストは、自分の記事をクリックして読んだ人の数を測定します。そのため、人々が興味を持っているコンテンツを公開することに熱心なのはなぜですか。ソースからのデータを使用してアウトリーチをバックアップし、コンテンツを公開する理由を示してください。会話に他の人とは違う何かを追加するようにしてください。

現在うまく機能しているトピック

特に業界誌で、彼らの主要なニッチに固執している作家がそこにいます。しかし、彼らはまだ自分たちのセクターに関係する情報を探しています。それはコロナウイルスに関係しないよりも可能性が高いです。

日和見主義的であるというわけではありませんが、報道はあなたのブランドが決定的な信頼と認識を構築するのを助けることができます。ウイルスに関するものである必要はありませんが、コンテンツがわずかに関連するように調整する必要があります。

現在私たちが見ているトピックはうまく機能しています：

従業員がWFHであるときにVPNが攻撃されるのを防ぐ
隔離のためのマインドフルネスのヒント
自分の食べ物を育てる方法
実際にランニングを楽しむためのコツ
どのように（そしてなぜ）あなたはあなたの電話をきれいにするべきですか
素晴らしい庭の離れ家

3 –事前の計画

危機は永遠に続くことはありません。すぐに使える「ヨーロッパで最も手頃な学生の休日」は、時が来るまで保持できます。完全に破棄しないでください。

この時間を有利に使用して、コンテンツが物理的に可能な限り強力であることを確認します。

希望をやめる–やり始める

そして、あなたが常にやることを延期しているが、常に密かに進めたいと思っていたコンテンツのアイデアについては、この時間を使ってそれについて考えるのをやめ、それを始めてください。 ブランドを宣伝したり、リンクを構築したりするためのクールなアイデアを考えた人が何百人もいることは間違いありませんが、怖くてそれをやり遂げることができません。私もその1人です。

一部のコンテンツのアウトリーチを延期している場合は、今がその時間をコンテンツの調査、設計、開発に再投資するときです。チームの他の人と協力して、ソーシャル広告や有料広告でキャンペーンをマーケティングするための行動計画を立てて、認知度を高めることもできます。そして、時が来れば、あなたはそれをアウトリーチすることができます。誰が知っている-多分あなたは大当たりを打つでしょう。

将来のためのアドバイスを提供する

私たちは皆、3、6、12か月後に世界がどのようになるかを知りたがっています。ハイストリートはどうなりますか？汚染レベルは減少し続けるのでしょうか、それとも元に戻るのでしょうか？私たちが社交する方法はどうですか？

パンデミックの後に将来がどうなるかについてアドバイスを提供する専門知識がある場合は、そうしてください。おそらく、保険や保険の文言がどのように変化するか、私たちが行っている速度で継続した場合の6か月後のCO2排出量、またはレストランの広告がどのように変化するかについての洞察を与えることができます。

人々はこれまで以上に未来を楽しみにしています。あなたの会社の専門家を使って予測を立てることができれば、素晴らしいことです。

概要

今はすべての業界、特にマーケティングにおいて困難な時期であり、関連性を維持するための戦いはほんの数週間で急増しています。

このブログから1つ取り上げる場合は、現在計画されている戦略を検討し、それをそっと横に置く必要があるはずです。それでも機能する可能性があるため、破棄する必要はありません。ただし、a）関連性があり、b）声が聞こえない、c）状況を悪用しない、関連性のあるストーリーを売り込んでいることを確認する必要があります。

あなたのコンテンツがオンラインでよりスマートに機能するように戦術を変える時が来ました。

ソーシャルメディアは、今もあなたのコミュニケーション計画の重要な部分を形成しています。

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