3 PR-Techniken, die während der Pandemie funktionieren

Unsere Lebensgrundlagen haben sich im Laufe der Wochen verändert, und der Appetit auf das, was berichtenswert ist, hat sich über Nacht verändert. Das bedeutet jedoch nicht, dass Sie Ihre digitale PR-Strategie nicht jetzt darauf anpassen können, Menschen zu helfen. Wir zeigen Ihnen, wie Sie Taktiken ändern können, damit Ihre Inhalte online intelligenter funktionieren.

Es braucht keinen Experten, um zu wissen, dass derzeit 99% der Nachrichten mit dem Coronavirus in Verbindung stehen. Von Finanzen über Sicherheit, Konferenzen bis hin zu Bildung ist jede Branche von COVID-19 betroffen.

Jetzt ist nicht die Zeit, Ihre digitalen PR-Bemühungen oder Investitionen in die Kommunikation einzustellen. PR-Kommunikation ist in dieser Krise wichtiger denn je, da die Arbeit besser in den Linkaufbau oder die Markenbekanntheit investiert werden kann. Es ist wichtig, positive Botschaften zu verbreiten und zu fördern und Einblicke in die sich ändernden Trends in der Gesellschaft zu geben. Weitere Marketingstrategien finden Sie in unserem COVID19-Marketing-Hub.

Betrachten Sie die Erstellung von PR-Inhalten nicht als Verkaufsansatz. Die Leute haben die Geldbörsen straffer gemacht, und mit dem Kaltverkauf zu beginnen, wird nicht nur Journalisten abschrecken, sondern kann Sie auch bei den Verbrauchern taub erscheinen lassen. Konzentrieren Sie sich jetzt darauf, Ihre Marke aufzubauen, gute Nachrichten zu teilen und die entscheidenden Backlinks zu Ihrer Website zu generieren.

Welche Formen von PR-Inhalten funktionieren also gut?

1 – Erhebende Inhalte

Gerade jetzt ist eine großartige Gelegenheit, mit Journalisten mit lustigen, interessanten Geschichten in Kontakt zu treten, die als Ablenkung von der Krise dienen können.

Eine Suche in Google Trends zeigt einen Anstieg der Nutzersuchen nach der Wortgruppe erhebende Nachrichten.

Einige aktuelle gute Nachrichten:

• Wissenschaftler sagen, dass Ozeane innerhalb von 30 Jahren zu altem Glanz zurückkehren können
• Schwestern beginnen einen guten Nachrichtenbrief
• Die Teddybärenjagd hilft, Kinder im Lockdown abzulenken
• Liebe tatsächlich inspiriert Tochter verzweifelt, den eingesperrten Vater zu kontaktieren

Geschichten über Menschen gedeihen gerade – wir alle wollen die Erfolge derer teilen, die in der Krise aktiv werden.

Finden Sie heraus, ob jemand in Ihrem Unternehmen etwas Großartiges tut oder eine Geschichte zu erzählen hat. Es gab nie einen besseren Zeitpunkt, um darüber zu schreien. Die Presse selbst wurde in den sozialen Medien mehrmals zitiert, sie müsse den Menschen ein Lächeln ins Gesicht zaubern. Wenn die Geschichte stark ist, kann sie immer noch aufgegriffen werden. Wenn es nicht so gut läuft wie erwartet, können wir uns später melden.

Es gibt Tonnen von Journalisten , die diese Art von Nachrichten wünschen – The Daily Telegraph bietet sogar eine tägliche Zusammenfassung positiver Nachrichten aus der ganzen Welt.

Das Krasinski-Modell

Ein großartiges Beispiel dafür, das auf breiter Front erfolgreich war, ist der YouTube-Kanal Some Good News. Der Office-Schauspieler John Krasinski startete den Kanal vor einer Woche, der sich ausschließlich erhebenden Nachrichten widmet.

Während er nicht arbeiten und schauspielern kann, nutzte der Hollywood-Star seine Plattform für immer. Er hat sich sogar mit seinem The Office-Co-Star Steve Carrell wiedervereinigt, der ein Lächeln auf viele Gesichter zu zaubern schien, wenn man über die sozialen Medien ging. Es war ein Trend auf YouTube, wurde in der Presse flächendeckend aufgegriffen und brachte die Leute zum Reden.

2 – Teilen Sie nützliche Tipps und Ratschläge

Die Leute wollen nicht immer Schlagzeilen sehen wie:

„Was Sie sehen sollten, wenn Sie aufgrund von COVID-19 isoliert sind.“

Machen Sie stattdessen den Ton etwas sanfter und weicher. Eine Überschrift mit „Die 10 besten Dinge, die man an diesem Wochenende auf Netflix sehen kann“ hat eine weichere Wirkung, da COVID-19 nicht explizit erwähnt wird. Es verschiebt die Krise für fünf Minuten Glückseligkeit aus der Gleichung.

Überarbeitung von Inhalten für verschiedene Zielgruppen

Wir machen bei Hallam viel Newsjacking, und das ist eine meiner persönlichen Lieblingsmethoden, um Berichterstattung zu erhalten. Ein Beispiel für Artikel, die von Journalisten überall auftauchen, sind Inhalte rund um die Gartenarbeit mit Ihren Kindern. Das ist nicht verwunderlich angesichts der Schulschließungen und des (nervig) tollen Wetters.

In diesem Fall haben wir mit unserem Kunden zusammengearbeitet, der uns Ratschläge zur Gestaltung eines nachhaltigen Gartens gegeben hat. Wir haben es je nach Journalisten, den wir ansprechen, angepasst, was zu einer Berichterstattung wie der folgenden geführt hat:

Analysieren Sie einfache Daten

Kombinieren Sie zwei PR-Favoriten – Thought Leadership und datenbasierte Inhalte. Analysieren Sie die Sektoren, die gerade florieren, und sehen Sie, ob Sie Ihre Inhalte je nach Branche darauf ausrichten können. Google Trends ist eine Brutstätte für Inspiration. Früher haben sich die Interessenänderungen möglicherweise allmählich erhöht. Aber im Moment ist es einfacher denn je zu sehen, was das Interesse der Leute weckt.

Werfen Sie einen Blick auf Google Trends und Answer the Public nach Themen, die immer beliebter werden, und sehen Sie, ob Sie Ihre Meinung dazu einbringen können.

Wenn Sie beispielsweise ein Bildungsanbieter sind, sehen Sie sich an, was für Ihr Publikum gerade von Interesse ist. Das Interesse am Erlernen von Sprachen nimmt zu, und vielleicht können Sie dabei helfen.

Eine einfache Datenanalyse zu den „Top 10 Sprachen, die Menschen gerade lernen“ ist einfach und effektiv. Daten werden abgeholt, und es ist rechtzeitig genug, dass Journalisten daran interessiert sind, sie zu veröffentlichen. Sie können dies dann mit Ratschlägen zum besten Erlernen einer Sprache begleiten.

Ein weiterer Suchbegriff, der immer beliebter wird und ein Problem, das mir aus erster Hand aufgefallen ist, ist, wie man sich die Haare schneidet. Wenn Sie sich Answer the Public ansehen, erhalten Sie die am häufigsten gestellten Fragen zu diesem Thema, die Sie mit Ihrem Fachwissen beantworten können (aber nur, wenn Sie ein Experte im Haareschneiden sind – nicht so jemand wie) Ich, der denkt, dass er seine eigenen Fransen schneiden kann, was sich als wackelig herausstellt.)

Journalisten werden daran gemessen, wie viele Menschen ihre Artikel anklicken und lesen, weshalb sie so sehr daran interessiert sind, Inhalte zu veröffentlichen, die für die Menschen von Interesse sind. Versuchen Sie, Ihre Reichweite mit Daten aus Quellen zu sichern, um ihnen den Grund für die Veröffentlichung Ihrer Inhalte aufzuzeigen. Stellen Sie nur sicher, dass Sie der Unterhaltung etwas anderes hinzufügen als alle anderen.

Themen funktionieren gerade gut

Es gibt Schriftsteller da draußen, die an ihren Hauptnischen festhalten, insbesondere in Fachpublikationen. Sie werden jedoch weiterhin nach Informationen suchen, die ihren Sektor betreffen, der mit größerer Wahrscheinlichkeit das Coronavirus betrifft.

Es ist kein Grund dafür, opportunistisch zu sein – aber Berichterstattung kann Ihrer Marke helfen, entscheidende Glaubwürdigkeit und Bekanntheit aufzubauen. Es muss nicht um den Virus gehen, aber Ihre Inhalte müssen angepasst werden, um einen leichten Bezug zu haben.

Themen, die derzeit gut funktionieren:

• Verhindern, dass Ihr VPN angegriffen wird, während Ihre Belegschaft WFH ist
• Achtsamkeitstipps für die Isolation
• Wie man sein eigenes Essen anbaut
• Tipps, um wirklich Spaß am Laufen zu haben
• Wie (und warum) Sie Ihr Telefon reinigen sollten
• Tolle Gartenhäuschen

3 – Vorausplanen

Die Krise wird nicht ewig dauern. Sie können Ihre reisefertigen ' günstigsten Studentenferien in Europa' behalten , bis die Zeit wieder reif ist – werfen Sie sie nicht gleich weg.

Nutzen Sie diese Zeit zu Ihrem Vorteil, um sicherzustellen, dass der Inhalt so stark ist, wie er physisch sein kann.

Hör auf zu wünschen – fang an zu tun

Und für die Content-Ideen, die Sie ständig aufgeschoben haben, aber insgeheim immer weitermachen wollten, nutzen Sie diese Zeit, um nicht mehr darüber nachzudenken, und beginnen Sie damit. Ich kann garantieren, dass es Hunderte von Leuten gibt, die sich coole Ideen ausgedacht haben, um ihre Marke zu promoten oder Links aufzubauen, aber zu viel Angst haben, um sie durchzuziehen – ich war einer von ihnen.

Wenn Sie die Reichweite einiger Ihrer Inhalte zurückhalten, ist es jetzt an der Zeit, diese Stunden erneut in die Recherche, Gestaltung und Entwicklung der Inhalte zu investieren. Sie können auch mit anderen Personen in Ihrem Team zusammenarbeiten, um einen Aktionsplan für die Vermarktung der Kampagne in sozialen und bezahlten Anzeigen zu erstellen, um das Bewusstsein zu steigern. Dann, wenn die Zeit reif ist, können Sie es erreichen. Wer weiß – vielleicht knacken Sie den Jackpot.

Beratung für die Zukunft anbieten

Wir alle sind gespannt, wie die Welt in drei, sechs, zwölf Monaten aussehen wird. Was passiert mit der High Street? Wird die Schadstoffbelastung weiter sinken oder wieder ansteigen? Wie steht es um die Art und Weise, wie wir Kontakte knüpfen?

Wenn Sie über Fachwissen verfügen, um Ratschläge zu geben, wie die Zukunft nach der Pandemie aussehen könnte, tun Sie dies. Vielleicht können Sie uns einen Einblick geben, wie sich die Formulierung von Versicherungen und Policen ändern könnte, wie die CO2-Emissionen in sechs Monaten aussehen werden, wenn wir mit unserem bisherigen Tempo fortfahren, oder wie sich die Restaurantwerbung ändern wird.

Die Menschen freuen sich mehr denn je auf die Zukunft, und wenn Sie die Experten in Ihrem Unternehmen nutzen können, um Vorhersagen zu treffen, großartig!

Zusammenfassung

Es ist derzeit eine entmutigende Zeit in allen Branchen, nicht zuletzt im Marketing, wo der Kampf um Relevanz in nur wenigen Wochen in die Höhe geschossen ist.

Wenn Sie aus diesem Blog eines mitnehmen, sollten Sie sich Ihre aktuell geplante Strategie ansehen – und sie sanft zur Seite stellen. Sie müssen es nicht verwerfen, da es möglicherweise noch funktioniert. Aber Sie müssen auf jeden Fall sicherstellen, dass Sie Geschichten einbringen, die a) relevant, b) nicht taub sind und c) die Situation nicht ausnutzen.

Es ist an der Zeit, die Taktik zu ändern, damit Ihre Inhalte online intelligenter funktionieren.

Auch Social Media ist jetzt ein wichtiger Bestandteil Ihrer Kommunikationsplanung.

Wenn Sie Hilfe bei Ihrer PR benötigen, zögern Sie nicht, uns zu kontaktieren.