3 tecniche di PR che funzionano durante la pandemia

I nostri mezzi di sussistenza sono cambiati nel giro di settimane e l'appetito per ciò che è degno di nota è cambiato da un giorno all'altro. Ma ciò non significa che non puoi adattare la tua strategia di Digital PR per aiutare le persone in questo momento. Ti mostreremo come cambiare tattica per far funzionare i tuoi contenuti in modo più intelligente online.

Non ci vuole un esperto per sapere che il 99% delle notizie in questo momento sono legate al coronavirus. Dalla finanza alla sicurezza, dalle conferenze all'istruzione, ogni settore è stato colpito dal COVID-19.

Ora non è il momento di fermare i tuoi sforzi di Digital PR o di fermare gli investimenti nelle comunicazioni. Le comunicazioni PR sono più importanti che mai con il protrarsi di questa crisi, poiché il lavoro può essere investito meglio nella creazione di link o nella consapevolezza del marchio. È importante spingere e promuovere messaggi positivi e fornire informazioni sulle tendenze in evoluzione nella società. Assicurati di controllare il nostro hub di marketing COVID19 per altre strategie di marketing.

Non pensare di creare contenuti PR come un approccio di vendita. Le persone hanno stretto i cordoni della borsa e andare avanti con la vendita a freddo non solo spegnerà i giornalisti, ma può farti sembrare sordi ai consumatori. In questo momento, concentrati sulla costruzione del tuo marchio, sulla condivisione di buone notizie e sulla generazione di quei backlink cruciali al tuo sito web.

Quindi, quali forme di contenuto PR funzionano bene?

1 – Contenuti edificanti

In questo momento è una grande opportunità per entrare in contatto con i giornalisti con storie divertenti e interessanti che possono fungere da distrazione dalla crisi.

Una ricerca in Google Trends mostra un picco nelle ricerche degli utenti per la frase notizie edificanti.

Alcune buone notizie recenti:

• Gli oceani possono essere riportati all'antico splendore entro 30 anni, affermano gli scienziati
• Le sorelle iniziano una buona lettera di notizie
• La caccia all'orsacchiotto aiuta a distrarre i bambini in isolamento
• L'amore in realtà ispira la figlia disperata a contattare il padre bloccato

Le storie sulle persone stanno prosperando in questo momento: tutti noi vogliamo condividere i successi di coloro che si sono fatti avanti nella crisi.

Scopri se qualcuno nella tua azienda sta facendo qualcosa di eccezionale o ha una storia da raccontare. Non c'è mai stato un momento migliore per gridarlo. La stampa stessa è stata citata più volte sui social media dicendo che hanno bisogno di mettere un sorriso sui volti delle persone. Se la storia è forte, può ancora essere ripresa. Se non va come previsto, possiamo contattarlo più tardi.

Ci sono tonnellate di giornalisti che desiderano questo tipo di notizie: il Daily Telegraph ha persino una "carrellata di buone notizie" quotidiana di storie positive relative a tutto il mondo.

Il modello Krasinski

Un grande esempio di ciò che ha riscosso successo su tutta la linea è il canale YouTube Some Good News. L'attore di Office John Krasinski ha lanciato il canale una settimana fa, dedicato esclusivamente alle notizie edificanti.

Sebbene non sia in grado di andare a lavorare e recitare, la star di Hollywood ha usato la sua piattaforma per sempre. Si è persino riunito con il suo co-protagonista di The Office Steve Carrell, che sembrava portare un sorriso a molti volti se si passa dai social media. È andato di moda su YouTube, è stato ripreso in modo generalizzato dalla stampa e ha fatto parlare la gente.

2 – Condividi consigli e suggerimenti utili

Le persone non vogliono sempre vedere titoli come:

"Cosa guardare mentre sei bloccato in isolamento a causa del COVID-19."

Invece, rendi il tono un po' più dolce e morbido. Un titolo di "10 cose migliori da guardare su Netflix questo fine settimana" ha un effetto più morbido, in quanto non menziona esplicitamente il COVID-19. Sposta la crisi fuori dall'equazione per cinque minuti di beatitudine.

Rielabora i contenuti per diversi tipi di pubblico

Facciamo un sacco di newsjacking ad Hallam, ed è uno dei miei modi preferiti per ottenere copertura. Un esempio di articoli che stiamo vedendo spuntare dai giornalisti di tutto il mondo riguarda il giardinaggio con i tuoi figli. Questo non è sorprendente, vista la chiusura delle scuole e il (fastidioso) bel tempo che stiamo vivendo.

In questo caso, abbiamo lavorato con il nostro cliente che ci ha dato un consiglio sulla creazione di un giardino sostenibile. L'abbiamo ottimizzato in base al giornalista a cui ci rivolgiamo, il che ha portato a una copertura come la seguente:

Analizza dati semplici

Combina due PR preferiti: leadership di pensiero e contenuto basato sui dati. Analizza i settori che stanno fiorendo in questo momento e vedi se puoi orientare i tuoi contenuti verso di loro, a seconda del tuo settore. Google Trends è un focolaio di ispirazione. Prima, i cambiamenti negli interessi potrebbero aver visto aumenti graduali. Ma in questo momento è più facile che mai vedere cosa sta suscitando l'interesse della gente.

Dai un'occhiata a Google Trends e rispondi al pubblico per gli argomenti che stanno aumentando di popolarità e vedi se riesci a dare una svolta.

Ad esempio, se sei un fornitore di istruzione, dai un'occhiata a ciò che è di interesse per il tuo pubblico in questo momento. L'interesse per l'apprendimento delle lingue è alle stelle, il che potrebbe essere qualcosa in cui puoi aiutare.

Una semplice analisi dei dati sulle "10 lingue principali che le persone stanno imparando in questo momento" è semplice ed efficace. I dati vengono raccolti ed è abbastanza tempestivo che i giornalisti saranno interessati a pubblicarli. Puoi quindi accompagnarlo con consigli su come imparare al meglio una lingua.

Un altro termine di ricerca che sta diventando sempre più popolare, e un problema che ho notato in prima persona, è come tagliarsi i capelli. Se dai un'occhiata a Answer the Public, ti darà le domande più frequenti su questo argomento, alle quali puoi mirare a rispondere con la tua esperienza (ma solo se sei un esperto nel tagliarti i capelli, non qualcuno come io che penso di poter tagliare la propria frangia che risulta traballante.)

I giornalisti vengono misurati su quante persone cliccano e leggono i loro articoli, ecco perché sono così desiderosi di pubblicare contenuti che interessano le persone. Prova a eseguire il backup della tua sensibilizzazione con i dati provenienti dalle fonti per mostrare loro il motivo per la pubblicazione dei tuoi contenuti. Assicurati solo di aggiungere qualcosa di diverso alla conversazione rispetto a tutti gli altri.

Gli argomenti funzionano bene in questo momento

Ci sono scrittori là fuori che si attengono alle loro nicchie principali, specialmente nelle pubblicazioni commerciali. Ma cercheranno ancora informazioni che riguardino il loro settore, che è più probabile che non riguardi il coronavirus.

Non è il caso di essere opportunisti, ma la copertura può aiutare il tuo marchio a costruire credibilità e consapevolezza cruciali. Non è necessario che riguardi il virus, ma i tuoi contenuti devono essere adattati per essere leggermente correlati.

Gli argomenti che stiamo vedendo funzionare bene al momento:

• Impedire che la tua VPN venga attaccata mentre la tua forza lavoro è WFH
• Suggerimenti di consapevolezza per l'isolamento
• Come coltivare il proprio cibo
• Suggerimenti per divertirsi davvero a correre
• Come (e perché) dovresti pulire il tuo telefono
• Grandi dipendenze da giardino

3 – Pianifica in anticipo

La crisi non durerà per sempre. Puoi conservare le tue " vacanze studentesche più convenienti d'Europa" già pronte fino a quando non sarà di nuovo il momento giusto: non scartarle del tutto.

Usa questo tempo a tuo vantaggio, per assicurarti che il contenuto sia il più forte possibile fisicamente.

Smettere di desiderare iniziare a fare

E per quelle idee di contenuto che hai costantemente rimandato di fare ma che hai sempre segretamente voluto portare avanti, usa questo tempo per smettere di pensarci e inizia a farlo. Posso garantire che ci sono centinaia di persone là fuori che hanno pensato a idee interessanti per promuovere il loro marchio o creare collegamenti, ma sono troppo spaventate per farlo - io sono stato uno di loro.

Se stai trattenendo la divulgazione di alcuni dei tuoi contenuti, allora adesso è il momento di reinvestire quelle ore nella ricerca, nella progettazione e nello sviluppo dei contenuti. Puoi anche lavorare con altre persone del tuo team per creare un piano d'azione per il marketing della campagna sui social e annunci a pagamento per aumentare la consapevolezza. Poi, quando sarà il momento, potrai raggiungerlo. Chissà, forse vincerai il jackpot.

Offri consigli per il futuro

Siamo tutti ansiosi di sapere come sarà il mondo tra tre, sei, dodici mesi. Cosa accadrà a High Street? I livelli di inquinamento continueranno a diminuire o torneranno ad aumentare? E il modo in cui socializzare?

Se hai esperienza per offrire consigli su come potrebbe essere il futuro dopo la pandemia, fallo. Forse puoi dare un'idea di come potrebbero cambiare la formulazione di assicurazioni e polizze, come appariranno le emissioni di CO2 tra sei mesi se continueremo al ritmo che stiamo andando o come cambierà la pubblicità dei ristoranti.

Le persone guardano al futuro più che mai, e se puoi usare gli esperti della tua azienda per fare previsioni, bene!

Sommario

È un momento difficile in questo momento in tutti i settori, non ultimo il marketing, dove la lotta per rimanere rilevanti è salita alle stelle in poche settimane.

Se togli una cosa da questo blog, dovrebbe essere che devi guardare la tua attuale strategia pianificata e metterla delicatamente da parte. Non è necessario scartarlo, poiché potrebbe ancora funzionare. Ma dovrai sicuramente assicurarti di proporre storie che siano a) rilevanti, b) non stonate ec) non sfruttino la situazione.

È tempo di cambiare tattica per far funzionare i tuoi contenuti in modo più intelligente online.

Anche i social media ora costituiscono una parte importante della pianificazione delle comunicazioni.

Se hai bisogno di aiuto con le tue PR non esitare a contattarci.