3 techniki PR, które sprawdzają się podczas pandemii

Nasze środki do życia zmieniły się w ciągu kilku tygodni, a apetyt na to, co warte uwagi, zmienił się z dnia na dzień. Ale to nie znaczy, że nie możesz teraz dostosować swojej strategii Digital PR do pomagania ludziom. Pokażemy Ci, jak zmienić taktykę, aby Twoje treści działały sprawniej online.

Nie potrzeba eksperta, aby wiedzieć, że 99% wiadomości w tej chwili jest powiązanych z koronawirusem. Od finansów po bezpieczeństwo, konferencje i edukację, każda branża została dotknięta przez COVID-19.

Teraz nie czas na zaprzestanie wysiłków związanych z Digital PR lub zaprzestanie inwestycji w komunikację. Komunikacja PR jest ważniejsza niż kiedykolwiek, ponieważ ten kryzys trwa, ponieważ praca może być lepiej zainwestowana w budowanie linków lub świadomość marki. Ważne jest, aby promować i promować pozytywne wiadomości oraz zapewniać wgląd w zmieniające się trendy w społeczeństwie. Zajrzyj do naszego centrum marketingowego COVID19, gdzie znajdziesz inne strategie marketingowe.

Nie myśl o tworzeniu treści PR jako podejściu sprzedażowym. Ludzie zacisnęli struny w portfelu, a wchodzenie w zimną wyprzedaż nie tylko zniechęci dziennikarzy, ale może sprawić, że natkniesz się na głuchych konsumentów. W tej chwili skup się na budowaniu marki, dzieleniu się dobrymi wiadomościami i generowaniu kluczowych linków zwrotnych do Twojej witryny.

Jakie więc formy treści PR sprawdzają się dobrze?

1 – Podnoszące na duchu treści

W tej chwili jest świetna okazja, aby skontaktować się z dziennikarzami z zabawnymi, ciekawymi historiami, które mogą odwrócić uwagę od kryzysu.

Wyszukiwanie w Trendach Google pokazuje gwałtowny wzrost liczby wyszukiwań przez użytkowników frazy podnoszącej na duchu.

Kilka ostatnich dobrych wiadomości:

• Oceany można przywrócić do dawnej świetności w ciągu 30 lat, twierdzą naukowcy say
• Siostry zaczynają list z dobrą nowiną
• Polowanie na pluszowego misia pomaga rozpraszać dzieci, które są zablokowane
• Miłość Właściwie inspiruje córkę zdesperowaną do kontaktu z zamkniętym tatą

Historie o ludziach rozkwitają teraz – wszyscy chcemy dzielić się sukcesami tych, którzy wkraczają w kryzys.

Dowiedz się, czy ktoś w Twojej firmie robi coś wspaniałego lub ma historię do opowiedzenia. Nigdy nie było lepszego czasu, by o tym krzyczeć. Sama prasa była wielokrotnie cytowana w mediach społecznościowych, mówiąc, że musi wywołać uśmiech na twarzach ludzi. Jeśli historia jest mocna, nadal może zostać podjęta. Jeśli nie pójdzie tak dobrze, jak oczekiwano, możemy później skontaktować się z nami.

Jest mnóstwo dziennikarzy, którzy chcą tego rodzaju wiadomości – „Daily Telegraph” ma nawet codzienny „podsumowanie dobrych wiadomości” pozytywnych historii z całego świata.

Model Krasińskiego

Doskonałym przykładem tego, który odniósł sukces na całym świecie, jest kanał YouTube Some Good News. Aktor z biura John Krasiński uruchomił kanał tydzień temu, poświęcony wyłącznie podnoszącym na duchu wiadomościom.

Chociaż nie jest w stanie iść do pracy i działać, gwiazda Hollywood na dobre wykorzystała swoją platformę. Połączył się nawet ze swoim kostiumem z The Office, Stevem Carrellem, który wydawał się wywoływać uśmiech na wielu twarzach, jeśli chodzi o media społecznościowe. Popularność na YouTube, została zauważona w prasie i skłoniła ludzi do rozmowy.

2 – Podziel się przydatnymi wskazówkami i poradami

Ludzie nie zawsze chcą widzieć nagłówki takie jak:

„Co obejrzeć, gdy utkniesz w izolacji z powodu COVID-19”.

Zamiast tego spraw, aby ton był nieco łagodniejszy i bardziej miękki. Nagłówek „10 najlepszych rzeczy do obejrzenia na Netflix w ten weekend” ma łagodniejszy efekt, ponieważ nie wspomina wyraźnie o COVID-19. Usuwa kryzys z równania na pięć minut błogości.

Przerób treści dla różnych odbiorców

W Hallam robimy dużo news-jackingu i jest to jeden z moich ulubionych sposobów na zdobycie relacji. Jednym z przykładów artykułów, które pojawiają się od dziennikarzy na całym świecie, są treści dotyczące ogrodnictwa z dziećmi. Nie jest to zaskakujące, biorąc pod uwagę zamykanie szkół i (irytująco) wspaniałą pogodę, którą mamy.

W tym przypadku współpracowaliśmy z naszym klientem, który udzielił nam porady na temat stworzenia zrównoważonego ogrodu. Poprawiliśmy to w zależności od dziennikarza, do którego się zwracamy, co zaowocowało reportażem podobnym do poniższego:

Analizuj proste dane

Połącz dwa ulubione elementy PR — myśl przewodnią i treści oparte na danych. Przeanalizuj sektory, które obecnie prosperują, i sprawdź, czy możesz skierować do nich treści, w zależności od branży. Trendy Google to wylęgarnia inspiracji. Wcześniej zmiany zainteresowań mogły przybierać stopniowy wzrost. Ale teraz łatwiej niż kiedykolwiek zobaczyć, co wzbudza zainteresowanie ludzi.

Zajrzyj do Google Trends i Answer the Public, aby znaleźć tematy, które zyskują na popularności, i sprawdź, czy możesz się nimi zająć.

Na przykład, jeśli jesteś dostawcą usług edukacyjnych, spójrz na to, co jest teraz interesujące dla Twoich odbiorców. Zainteresowanie nauką języków gwałtownie rośnie, w czym możesz pomóc.

Prosta analiza danych „10 najpopularniejszych języków, których ludzie się teraz uczą” jest prosta i skuteczna. Dane są zbierane i jest na tyle na czas, że dziennikarze będą zainteresowani ich publikacją. Następnie możesz dołączyć do tego porady, jak najlepiej nauczyć się języka.

Innym wyszukiwanym hasłem, które zyskuje na popularności i problemem, który zauważyłem z pierwszej ręki, jest to, jak obciąć własne włosy. Jeśli spojrzysz na Answer the Public, znajdziesz tam najczęściej zadawane pytania dotyczące tego tematu, na które możesz odpowiedzieć swoją wiedzą (ale tylko wtedy, gdy jesteś ekspertem w strzyżeniu własnych włosów – a nie kimś takim mnie, który uważa, że ​​mogą obciąć własną grzywkę, która okazuje się chwiejna.)

Dziennikarze mierzą, ile osób klika i czyta ich artykuły, dlatego tak chętnie publikują treści, które są interesujące dla ludzi. Spróbuj utworzyć kopię zapasową swojego zasięgu za pomocą danych ze źródeł, aby pokazać im powód opublikowania swoich treści. Tylko upewnij się, że dodajesz do rozmowy coś innego niż wszyscy inni.

Tematy działają teraz dobrze

Są pisarze, którzy trzymają się swoich głównych nisz, zwłaszcza w publikacjach branżowych. Ale nadal będą szukać informacji dotyczących ich sektora, który najprawdopodobniej dotyczy koronawirusa.

Nie jest to przypadek oportunizmu – ale zasięg może pomóc Twojej marce zbudować kluczową wiarygodność i świadomość. Nie musi dotyczyć wirusa, ale zawartość musi być dostosowana, aby była nieco powiązana.

Tematy, które obecnie sprawdzamy, działają dobrze:

• Zapobieganie atakom na VPN, gdy Twoi pracownicy to WFH
• Wskazówki dotyczące uważności dotyczące izolacji
• Jak uprawiać własne jedzenie
• Wskazówki, jak naprawdę cieszyć się bieganiem
• Jak (i ​​dlaczego) należy czyścić telefon
• Świetne wychodki ogrodowe

3 – Planuj z wyprzedzeniem

Kryzys nie będzie trwał wiecznie. Możesz zatrzymać swoje gotowe „ najtańsze wakacje studenckie w Europie” aż nadejdzie właściwy czas – nie odrzucaj ich całkowicie.

Wykorzystaj ten czas na swoją korzyść, aby upewnić się, że treść jest tak mocna, jak to tylko możliwe.

Przestań marzyć zacznij działać

A w przypadku tych pomysłów na treść, które stale odkładałeś, ale zawsze potajemnie chciałeś zrealizować, wykorzystaj ten czas, aby przestać o tym myśleć i zacząć to robić. Mogę zagwarantować, że są setki ludzi, którzy wpadli na fajne pomysły na promocję swojej marki lub budowanie linków, ale zbyt się boją, żeby to zrobić – byłem jednym z nich.

Jeśli wstrzymujesz się z zasięgiem niektórych swoich treści, to teraz jest czas, aby ponownie zainwestować te godziny w badanie, projektowanie i opracowywanie treści. Możesz także współpracować z innymi osobami w swoim zespole, aby opracować plan działań marketingowych kampanii w reklamach społecznościowych i płatnych w celu zwiększenia świadomości. Wtedy, gdy nadejdzie odpowiedni czas, możesz się do tego przyczynić. Kto wie – może trafisz w dziesiątkę.

Doradzaj na przyszłość

Wszyscy chcemy wiedzieć, jak będzie wyglądał świat za trzy, sześć, dwanaście miesięcy. Co się stanie z High Street? Czy poziomy zanieczyszczenia będą się nadal zmniejszać, czy też rosnąć? A co ze sposobem, w jaki będziemy się spotykać?

Jeśli masz wiedzę specjalistyczną, aby udzielić porady, jak może wyglądać przyszłość po pandemii, zrób to. Być może możesz dać wgląd w to, jak mogą zmienić się sformułowania dotyczące ubezpieczeń i polis, jak będą wyglądać emisje CO2 za sześć miesięcy, jeśli będziemy kontynuować w tempie, w jakim zmierzamy, lub jak zmieni się reklama restauracji.

Ludzie patrzą w przyszłość bardziej niż kiedykolwiek, a jeśli możesz skorzystać z pomocy ekspertów w swojej firmie, aby przewidywać, świetnie!

streszczenie

To zniechęcający czas we wszystkich branżach, nie tylko w marketingu, gdzie walka o pozostanie na czasie rozrosła się w ciągu zaledwie kilku tygodni.

Jeśli odejdziesz od tego bloga, powinno być to, że musisz spojrzeć na swoją obecną zaplanowaną strategię – i odłożyć ją miękko na bok. Nie musisz go wyrzucać, ponieważ może nadal działać. Ale na pewno musisz się upewnić, że opowiadasz historie, które są a) istotne, b) nie są głuche i c) nie wykorzystują sytuacji.

Czas zmienić taktykę, aby Twoje treści działały sprawniej online.

Media społecznościowe stanowią teraz ważną część planowania komunikacji.

Jeśli potrzebujesz pomocy w swoim PR, nie wahaj się z nami skontaktować.