팬데믹 기간 동안 작동하는 3가지 PR 기술

우리의 생계는 몇 주 동안 바뀌었고 뉴스 가치가 있는 것에 대한 욕구는 하룻밤 사이에 바뀌었습니다. 그러나 이것이 바로 지금 사람들을 돕는 방향으로 디지털 PR 전략을 조정할 수 없다는 것을 의미하지는 않습니다. 콘텐츠가 온라인에서 더 스마트하게 작동하도록 전술을 변경하는 방법을 알려 드리겠습니다.

현재 뉴스 기사의 99%가 코로나바이러스와 관련되어 있다는 것을 아는 데 전문가는 필요하지 않습니다. 금융에서 보안, 회의, 교육에 이르기까지 모든 산업이 COVID-19의 영향을 받고 있습니다.

지금은 디지털 PR 노력을 중단하거나 커뮤니케이션에 대한 투자를 중단할 때가 아닙니다. 이 위기가 계속됨에 따라 PR 커뮤니케이션은 링크 구축 또는 브랜드 인지도에 더 잘 투자될 수 있기 때문에 그 어느 때보다 중요합니다. 긍정적인 메시지를 푸시 및 홍보하고 사회의 변화하는 추세에 대한 통찰력을 제공하는 것이 중요합니다. 다른 마케팅 전략에 대해서는 COVID19 마케팅 허브를 확인하십시오.

PR 콘텐츠를 판매 방식으로 만드는 것을 생각하지 마십시오. 사람들은 지갑을 조여왔고, 냉정한 판매를 하는 것은 언론인들의 마음을 들뜨게 할 뿐만 아니라 소비자들에게 귀머거리가 될 수 있습니다. 지금 당장은 브랜드 구축, 좋은 뉴스 공유, 웹사이트에 대한 중요한 백링크 생성에 집중하세요.

그렇다면 어떤 형태의 PR 콘텐츠가 잘 작동하고 있습니까?

1 – 고양된 콘텐츠

지금은 위기로부터 주의를 산만하게 할 수 있는 재미있고 흥미로운 이야기로 기자들과 연락할 수 있는 좋은 기회 입니다.

Google 트렌드의 검색은 기분을 고양시키는 뉴스 라는 문구에 대한 사용자 검색의 급증을 보여줍니다 .

최근 몇 가지 좋은 소식:

• 과학자들은 바다가 30년 이내에 예전의 영광을 되찾을 수 있다고 말합니다
• 자매 시작 좋은 소식 편지
• 테디 베어 사냥은 폐쇄 상태에서 아이들의 주의를 산만하게 하는 데 도움이 됩니다.
• 러브 액츄얼리는 딸이 잠긴 아빠에게 필사적으로 연락하도록 영감을 줍니다.

사람들에 대한 이야기가 지금 번창하고 있습니다. 우리 모두는 위기에 나선 사람들의 성공을 공유하고 싶습니다.

귀하의 비즈니스에서 누군가가 훌륭한 일을 하고 있거나 이야기할 이야기가 있는지 알아보십시오. 그것에 대해 외치기에 이보다 더 좋은 때는 없었습니다. 언론은 소셜 미디어에서 사람들의 얼굴에 미소를 지어야 한다고 여러 번 인용했습니다. 스토리가 탄탄하면 계속 뽑힐 수 있습니다. 예상대로 작동하지 않으면 나중에 연락할 수 있습니다.

데일리 텔레그래프도 매일 '좋은 뉴스 라운드 업'세계 주위에 관한 긍정적 인 이야기가 있습니다 - 뉴스의이 종류를 원하는 기자의 톤이있다.

Krasinski 모델

전반적으로 성공을 거둔 이에 대한 좋은 예는 YouTube 채널 Some Good News입니다. Office 배우인 John Krasinski는 일주일 전에 순전히 기분을 고양시키는 뉴스 전용 채널을 시작했습니다.

일을 하고 연기를 할 수는 없지만, 할리우드 스타는 자신의 플랫폼을 잘 활용했습니다. 그는 심지어 소셜 미디어를 보면 많은 얼굴에 미소를 가져다주는 것처럼 보이는 그의 Office 출연자 Steve Carrell과 재회했습니다. YouTube에서 트렌드가 되었고 언론에 널리 알려졌고 사람들이 이야기하게 되었습니다.

2 – 유용한 팁 및 조언 공유

사람들은 항상 다음과 같은 헤드라인을 보고 싶어하지 않습니다.

“COVID-19로 고립된 상태에서 무엇을 봐야 할까요?”

대신 톤을 조금 더 부드럽고 부드럽게 만드십시오. "이번 주말 넷플릭스에서 볼 수 있는 최고의 10가지"라는 헤드라인은 COVID-19에 대해 명시적으로 언급하지 않기 때문에 더 부드러운 효과가 있습니다. 그것은 5분의 행복을 위해 위기를 방정식에서 벗어나게 합니다.

다양한 청중을 위한 콘텐츠 재작업

우리는 Hallam에서 많은 뉴스재킹을 하고 있으며, 이는 내가 개인적으로 가장 좋아하는 보도 방법 중 하나입니다. 어디에서나 저널리스트들로부터 나오는 기사의 한 가지 예는 자녀와 함께 정원을 가꾸는 것에 관한 내용 입니다. 학교가 문을 닫고 우리가 겪고 있는 (성가시게) 좋은 날씨를 고려할 때 이것은 놀라운 일이 아닙니다.

이 경우 우리는 지속 가능한 정원을 만드는 방법에 대한 조언을 제공한 고객과 협력했습니다. 우리는 우리가 연락하는 기자에 따라 그것을 조정했고, 그 결과 아래와 같은 보도가 나왔습니다.

단순 데이터 분석

사고 리더십과 데이터 주도 콘텐츠라는 두 가지 PR 즐겨찾기를 결합합니다. 현재 번창하고 있는 업종을 분석하고 업종에 따라 해당 업종에 콘텐츠를 기울일 수 있는지 확인하십시오. Google 트렌드는 영감의 온상입니다. 이전에는 관심의 변화가 점진적으로 증가했을 수 있습니다. 그러나 지금은 사람들의 관심을 자극하는 것이 무엇인지 그 어느 때보다 쉽게 ​​알 수 있습니다.

Google 트렌드를 살펴보고 인기가 높아지고 있는 주제에 대한 답변을 공개하고 이에 대한 스핀을 넣을 수 있는지 확인하십시오.

예를 들어, 교육 제공자라면 지금 청중이 관심을 갖고 있는 것이 무엇인지 살펴보십시오. 언어 학습에 대한 관심이 급증하고 있습니다. 도움이 될 수 있습니다.

'지금 사람들이 배우고 있는 상위 10개 언어'에 대한 간단한 데이터 분석은 간단하고 효과적입니다. 데이터가 수집되고 언론인들이 이를 게시하는 데 관심을 가질 만큼 시기적절합니다. 그런 다음 언어를 배우는 가장 좋은 방법에 대한 조언과 함께 이 문서를 참조할 수 있습니다.

인기가 높아지고 있는 또 다른 검색어이자 제가 직접 확인한 문제는 자신의 머리를 자르는 방법입니다. Answer Public을 살펴보면 이 주제와 관련하여 가장 일반적으로 묻는 질문을 제공하며, 이 질문에 대한 답은 자신의 전문 지식으로 답할 수 있습니다. 자신의 프린지를 자를 수 있다고 생각하는 나.

언론인은 얼마나 많은 사람들이 자신의 기사를 클릭하고 읽는지를 측정하므로 사람들이 관심을 가질 만한 콘텐츠를 게시하는 데 열심입니다. 귀하의 콘텐츠를 게시하는 이유를 보여주기 위해 소스의 데이터로 홍보를 시도하고 백업하십시오. 다른 사람들과 다른 것을 대화에 추가했는지 확인하십시오.

현재 잘 작동하는 주제

특히 무역 출판물에서 주요 틈새 시장을 고수하는 작가가 있습니다. 그러나 그들은 여전히 ​​코로나바이러스를 우려하지 않을 가능성이 더 큰 자신의 분야와 관련된 정보를 찾을 것입니다.

기회주의적인 경우는 아니지만 적용 범위는 브랜드가 중요한 신뢰도와 인지도를 구축하는 데 도움이 될 수 있습니다. 바이러스에 대한 것일 필요는 없지만 콘텐츠가 약간 관련이 있도록 조정되어야 합니다.

현재 잘 작동하고 있는 주제:

• 인력이 WFH인 동안 VPN이 공격받는 것을 방지
• 고립을 위한 마음챙김 요령
• 자신의 음식을 재배하는 방법
• 실제로 달리기를 즐기는 팁
• 휴대전화를 청소하는 방법과 이유
• 그레이트 가든 아웃 하우스

3 - 미리 계획

위기가 영원히 지속되지는 않을 것입니다. 준비된 ' 유럽에서 가장 저렴한 학생 방학' 이 다시 올 때까지 계속 보유할 수 있습니다 . 완전히 버리지 마십시오.

이 시간을 활용하여 콘텐츠가 물리적으로 가능한 한 강력한지 확인하십시오.

바라지 말라 - 시작하라

그리고 계속 미루고 있었지만 항상 비밀리에 진행하고 싶었던 콘텐츠 아이디어에 대해서는 이 시간을 사용하여 생각을 멈추고 실행 하십시오. 자신의 브랜드를 홍보하거나 링크를 구축하기 위한 멋진 아이디어를 생각해 냈지만 실행하기가 너무 두려운 수백 명의 사람들이 있다는 것을 장담할 수 있습니다. 저도 그 중 한 명입니다.

일부 콘텐츠에 대한 지원을 미루고 있다면 바로 지금이 그 시간을 콘텐츠 연구, 디자인 및 개발에 다시 투자해야 할 때입니다. 또한 팀의 다른 사람들과 협력하여 소셜 및 유료 광고에 캠페인을 마케팅하여 인지도를 높일 수 있는 계획을 세울 수 있습니다. 그런 다음 때가 되면 전도할 수 있습니다. 누가 알겠습니까 - 당신은 대박을 터뜨릴 것입니다.

미래를 위한 조언 제공

우리 모두는 3개월, 6개월, 12개월 후에 세상이 어떤 모습일지 알고 싶어합니다. 하이 스트리트는 어떻게 될까요? 오염 수준이 계속 감소하거나 다시 증가할 것입니까? 우리가 사교하는 방법은 어떻습니까?

팬데믹 이후의 미래에 대한 조언을 제공할 전문 지식이 있다면 그렇게 하십시오. 보험 및 정책 문구가 어떻게 변경될 수 있는지, 현재와 같은 속도로 계속하면 6개월 동안 CO2 배출량이 어떻게 될 것인지 또는 레스토랑 광고가 어떻게 변경될 것인지에 대한 통찰력을 제공할 수 있습니다.

사람들은 그 어느 때보다 미래를 기대하고 있으며, 회사의 전문가를 사용하여 예측할 수 있다면 좋습니다!

요약

관련성을 유지하기 위한 싸움이 불과 몇 주 만에 치솟은 마케팅을 비롯한 모든 산업 분야에서 지금은 벅찬 시간입니다.

이 블로그에서 한 가지 빼면 현재 계획된 전략을 살펴보고 부드럽게 옆에 놓아야 한다는 것입니다. 여전히 작동할 수 있으므로 버릴 필요가 없습니다. 그러나 당신은 확실히 당신이 a) 관련성이 있고, b) 귀머거리가 아니며, c) 상황을 악용하지 않는 이야기를 하고 있는지 확인해야 합니다.

콘텐츠가 온라인에서 더 스마트하게 작동하도록 전술을 변경할 때입니다.

소셜 미디어는 이제 커뮤니케이션 계획에서도 중요한 부분을 차지합니다.

PR에 도움이 필요하면 주저하지 말고 저희에게 연락하십시오.