Google広告のクリック率を向上させる9つの方法（クリック率）
公開: 2021-07-19Google広告のクリックスルー率（CTR）を改善するのに役立つ、9つの実用的なヒントをお読みください。これにより、費用を節約し、広告のパフォーマンスを向上させることができます。
Google広告のクリックスルー率（CTR）の改善は簡単そうですね。 広告を書いて、キーワードを追加し、カードの詳細を入力して、売り上げや問い合わせが流れ始めるのを見てください。 特にGoogleの最近の変更とモバイルトラフィックの増加により、それよりも少し多くのことがあるので、正確ではありません。 それにお金を投げて、何がくっつくのかを見る時代は終わりました。
Google広告アカウントを十分に構成していない、または効果的に管理していない場合、広告のクリック率が低くなる可能性があり、基本的に広告のクリック率を上げることで競合他社を支援することになります。 あなたはあなたが期待したトラフィック、問い合わせまたは販売を得ることができず、それは彼らを助けながらあなたのビジネス目標を傷つけるでしょう。 では、Google広告のクリック率やクリック率をどのように改善しますか？ この投稿では、Google広告のトラフィックを増やすための9つの方法を紹介します。
1.品質スコアを向上させる
品質スコアは、アカウントの各キーワードに0から10までのスコアを与えるGoogle広告で追跡される指標です。これは、広告の関連性と品質の尺度です。 Googleが誰かがあなたの広告をクリックすると予測する可能性、およびユーザーがあなたのサイトにクリックスルーした場合のユーザーの体験の評価。
品質スコアに慣れていない場合は、ここから始めることが最も重要です。 品質スコアの高い広告は、ランキングが高くなり、広告主のクリック単価が低くなります。また、ページ上で目立つ位置にあるため、クリック率が高くなる可能性があります。 これがGoogleの品質スコアガイドです。
PPCランディングページの関連性から、広告見出し、広告コピー、広告URLにキーワードを表示することによる広告コピーの話題性まで、品質スコアに影響を与える多くの要因があります。
この例では、高品質のスコアを確保するために、広告の重要な場所に人工芝の概念が表示されていることがわかります。
2.最高の広告表示オプションを使用する
現在、約10種類の広告表示オプションがあります。 通常、それらのすべてが実行するすべてのキャンペーンに適用できるわけではありませんが、さまざまな拡張機能をすべて利用していない場合は、見逃していることになります。 拡張機能の全範囲を使用すると、広告のサイズが大きくなり、関連性が高くなり、クリック率が向上します。他にもメリットがあります。Google広告拡張機能がAdWordsキャンペーンを改善する5つの方法をご覧ください。こちらの記事。
以下は、最も一般的に使用される広告拡張機能の一部です。
サイトリンク広告表示オプション
サイトリンク拡張機能は、広告が上位3位に表示されたときに表示される追加のテキスト行です。 これらは、会社名を検索するときに表示されるオーガニック検索サイトのリンクに似ています。
キャンペーンまたは広告グループにサイトリンクの説明を追加すると、各サイトリンクの見出しの下に2行のテキストを追加でき、クリック率を向上させるために表示されます。 この機能を使用することにより、あなたの広告は目立ち、有料検索結果の他の広告を押し下げます。
内線電話
サイトリンクと同様に、広告に電話番号表示オプションを追加すると、ユーザーが簡単に連絡できるようになります。 これは、販売プロセスで顧客からの電話が一般的であるビジネスに最適です。 電話番号表示オプションの主な利点は、モバイルデバイスを使用するか、デスクトップでSkypeなどのソフトウェアを使用してクリックして電話をかけることができることです。
内線番号を作成するときにGoogleの電話番号を設定すると、指定した通話時間より長く続く場合は、AdWordsでコンバージョンとして通話を録音できます。 電話番号表示オプションを使用すると、広告を目立たせて、指でクリックするように促すこともできます。
プロモーション拡張機能
プロモーション拡張機能を使用すると、特別オファーやお得な情報を強調表示でき、広告の下に表示されます。
プロモーション拡張には、金銭的割引、パーセンテージ割引、最大金銭的割引、最大パーセンテージ割引の4種類があります。
特定の期間のプロモーション用である可能性があります。たとえば、この広告はイースター休暇中に最大50％の割引が適用されます。
または、金銭的割引を強調することもでき、取引を紹介するための特徴的なタグが付けられます。
価格延長
価格表示オプションは、ユーザーを特定の製品ページに直接誘導する追加のリンクを広告に提供します。
価格拡張を使用して、さまざまな価格階層（以下の例を参照）またはさまざまなレベルのサービス提供を表示できます。
価格延長を含めると、品質スコアが向上し、ユーザーが必要とする情報にすばやく簡単にアクセスできるようになるため、クリック率も向上します。
その他の広告表示オプションの種類
コールアウト拡張機能、リードフォーム拡張機能、ロケーション拡張機能、アプリ拡張機能など、他にも多くの拡張機能タイプがあります。 あなたの広告目的に応じて、これらはすべてあなたの広告をクリックする人々の数を増やすのに役立ちます。
3.スマート入札戦略を活用する
自動化の台頭により、Google広告はスマートな入札戦略でゲームを強化しました。
スマート入札の利点は、クリックが発生する可能性が高いオークションにのみ広告を入力することを目的として、広告が表示されたときにGoogleが自動化することです。
より正確でターゲットを絞ったオークションに参加することで、クリック率が高くなります。
自動入札の時代は終わり、CPCが強化された手動を意味します。 完全に具体化されたスマートな入札戦略が利用可能になりました。これは確かに完璧ではないかもしれませんが、正しく使用すると、広告のパフォーマンスを大幅に向上させることができます。 これらの新しい戦略の主な利点は、オークション時間入札を提供することです。つまり、基本的には、機械学習を使用して、すべてのオークションでキーワードの入札単価を調整します。 すべてのオークションは異なるため、これを手動で行うことは不可能です。
また、各キーワードの手動入札を調べて再度調整する必要がないため、時間を大幅に節約できます。
4.さまざまな広告タイプをテストします
拡張された広告タイプだけに固執する必要はもうありません。 レスポンシブテキスト広告は、クリック率を高めることが示されています。 拡張検索広告で3つの見出しフィールドと2つの説明フィールドだけでなく、それ以上のものを使用できるという追加の利点があります。 これにより、関連性の高い検索に対してより関連性の高い広告が表示される可能性が高くなります。
これらを作成するときは、プレビューに細心の注意を払ってください。特定の見出しが見出し1の位置で正しく表示されない場合は、2番目または3番目の位置にのみ表示するように固定できます。 同様に、特定の見出しのみを見出し1の位置に表示したい場合は、それを1番目の位置に固定できます。
プレビューの上にある広告強度ボックスには、広告を改善する方法も示されています。これは、広告に変更を加えるたびに更新されます。 これは、より高品質の広告を作成するのに役立ちます。
モバイル検索の台頭に伴い、Google広告はモバイル固有のブラウジング用の新しいGoogleディスカバリー広告もリリースしました。
5.説得力のある広告コピーを書く
あなたはあなたの競争相手の広告から際立っている説得力のある広告コピーを書くべきです。 広告コピーが競合他社と互換性がある場合、クリック率が低下する可能性があります。
あなたのユニークなセールスポイントを強調してみてください、なぜ人々はあなたの広告をクリックし、あなたの競争相手ではないのですか？ 他の人が提供しないものをあなたは何を提供しますか？ あなたがあなたの広告を書くとき、これらのUSPを覚えておいてください。
6.テーマを絞ったキーワードグループを作成する
Google広告インターフェースのすべてのオプションは、アカウントと広告グループに複数のキーワードを追加することを推奨するように設計されています。 これに伴う問題は、1つの広告グループに多くのキーワードがあると、各広告グループの広告テキストとキーワードの関係に影響を与えることです。
20を超えるキーワードを含む広告グループ内のキーワードをユーザーが検索した場合、表示される広告には、ユーザーが検索しているキーワードが含まれている可能性はほとんどありません。 その結果、キーワードや広告のクリック率と品質スコアに悪影響が及びます。
解決策は、テーマまたはキーワードをより小さなグループに緊密にグループ化し、可能であれば、広告コピーに少なくとも2回キーワードが含まれていることを確認することです。
7.分割テスト広告コピー
Google広告には、キャンペーンでテストを実行するために必要なツールが用意されています。 実験の1つのタイプは、広告コピーのさまざまなバリエーションを作成する分割テストです。
広告の分割テストに関しては、各広告グループに2つまたは3つの広告を使用してこれを実行する必要があります。
広告にバリエーションを作成することで、クリック率が最も高い広告をテストできます。
それらが許容可能な時間実行されたら、パフォーマンスが最も悪いものを一時停止し、別のバリエーションを作成して再度分割テストすることができます。
新しい広告を作成するときは、広告グループに広告が多すぎないように、パフォーマンスの最も低い広告をオフにすることを忘れないでください。 広告が多すぎると、広告の関連性とクリック率が大幅に低下します。
8.広告コピーで価格を強調する
したがって、これは主にeコマースWebサイト用であり、これを行うための広告拡張機能があることは事実ですが、広告コピーに製品の価格を追加すると、多くの場合、クリック率が向上します。
特にあなたの価格があなたの競争のそれよりも低く、誰かがあなたと彼らの広告を並べて見るとき、これはすぐに明白です。
なぜそれが機能するのですか？ これは、広告を見ている人に、まだ何もしなくても（広告をクリックするなど）、追加情報を提供するために機能します。 人々があなたのオファーを見やすくするほど、彼らはあなたの広告をクリックして購入することを検討する可能性が高くなります。
9.リマーケティングオーディエンスを使用する
リマーケティングキャンペーンを使用すると、特定のユーザーに合わせた完璧な広告を配信できます。 たとえば、Webサイトで特定の製品またはサービスを見た訪問者に特定の広告を配信することを選択できます。
すでにブランドに精通している訪問者をターゲットにするか、特定の広告を作成して既存の顧客により多くの製品をアップセルするかを選択できます。
彼らがあなたを知っている場合、彼らはあなたの広告をクリックする可能性が高くなります。
逆に、時間の浪費と思われる訪問者に広告を表示しないように選択することもできます。