5 приемов создания ссылок для корпоративных клиентов

К отличительным факторам ссылочных кампаний для компаний из списка Fortune 500 относятся:

• Сверхконкурентные торговые площадки
• Известные торговые марки
• Огромный размер веб-сайтов
• Объем проектов - корпоративный бизнес требует долгосрочных решений
• Корпоративная иерархия и бюрократия
• Разнообразный набор текущих маркетинговых стратегий
• Большой бюджет, заранее спланированный

Конечно, каждая ссылочная кампания индивидуальна и требует индивидуальной стратегии. Но в целом есть определенные тактики получения ссылок, которые особенно хорошо работают для крупных брендов.

Итак, учитывая все эти факторы, как выстроить ссылки для корпоративных клиентов, которые сдвинут иглу? Вот пять тактик, особенно успешных для корпоративных клиентов:

1. Мониторинг упоминаний
2. Восстановление ссылки 404
3. Продвижение контента
4. Вовлеченность сообщества
5. Анализ конкурентов.

Я объясню, почему каждая из этих пяти тактик эффективна для компаний уровня предприятия.

1. Мониторинг упоминаний

Один из наиболее эффективных способов получения ссылок для крупных брендов - это мониторинг упоминаний в Интернете.

Поскольку крупные корпорации создали бренды, возможности для установления связи увеличиваются. О хорошо известных брендах в Интернете просто говорят, потому что они повысили узнаваемость бренда, что приводит к большему количеству упоминаний и, следовательно, к большему количеству ссылок.

Поиск упоминаний - это только половина уравнения приобретения ссылок. Для успешной защиты ссылок вам понадобится качественный охват. В каждой ситуации потребуется свой индивидуальный подход - просто не забывайте быть вежливым и строить позитивные отношения, и есть шанс, что вы получите отличные ссылки.

Когда дело доходит до инструментов для поиска упоминаний, есть несколько различных вариантов.

Мои любимые платные инструменты - это Mention и Fresh Web Explorer (от Moz).

Google Alerts - отличный бесплатный вариант. Тем не менее, Google Alerts пропустит большую часть упоминаний, поэтому стоит инвестировать в платный инструмент, чтобы уловить все.

Брендовые упоминания, как правило, являются наиболее плодотворными с точки зрения получения ссылок, поскольку сайт уже упомянул вашего клиента по имени, поэтому ссылка гораздо более актуальна, но нет причин ограничивать мониторинг упоминаний только брендированными терминами. Есть также термины без торговой марки, которые могут вызывать упоминания, ведущие к ссылкам. Возможные упоминания без брендов включают:

• Видные сотрудники
• Фирменные продукты / услуги
• Корпоративные программы или благотворительность
• Термин, тесно связанный с брендом.

Изображения могут быть одинаково полезны для получения ссылок. Как уже упоминалось, везде, где проприетарные изображения клиента используются в Интернете, создаются возможности для ссылок. Цитирование ссылок для цитирования источника изображения является общепринятой практикой, и вежливый запрос часто бывает всем, что необходимо для защиты ссылки.

Отличные инструменты для поиска того, где ваши изображения используются в Интернете:

• TinEye
• Image Raider
• Поиск картинок Google.

Все три инструмента бесплатны, и вы можете узнать больше о том, как каждый работает здесь.

Различные типы изображений, которые стоит отслеживать для защиты ссылок:

• Логотипы - новые и старые
• Корпоративные здания
• Фотографии сотрудников
• Корпоративные мероприятия
• Фирменная продукция
• И т.п.

Мониторинг упоминаний и изображений может быть очень эффективным для привлечения корпоративных ссылок, поскольку крупные бренды часто упоминаются в Интернете.

2. Восстановление ссылки 404

Еще одна отличная тактика для получения ссылок на крупный бизнес - это возврат 404 ссылок.

Крупные веб-сайты корпоративного уровня, как правило, представляют собой старые, хорошо зарекомендовавшие себя сайты, которые эволюционировали, чтобы идти в ногу с веб-тенденциями. Поскольку эти веб-сайты существуют уже давно, велики шансы, что на них есть ссылки, указывающие на страницы, которые больше не существуют, что создает ошибку 404.

Сообщения 404 на сайте предлагают отличные перспективы для ссылок, а также возможности для построения отношений. Найдя ссылки, указывающие на ошибки 404, вы обнаружите, что ссылочная масса на вашем сайте неэффективна. Просто свяжитесь с сайтом, который ссылается, и направьте его на правильный, функциональный URL-адрес, тем самым восстановив надлежащий поток ссылок. Этот процесс, который часто называют восстановлением ссылок, может привести к новым ссылкам и положительным отношениям с веб-мастерами, исправив ссылку на своем сайте.

Конечно, также стоит отметить, что простое перенаправление 301 на рабочий URL-адрес может быть проще в ситуациях, когда может быть трудно связаться с сайтом, на который указывает ссылка.

Некоторые из лучших инструментов для поиска ошибок 404 включают:

• Откройте Site Explorer
• Лучи нас вверх
• Кричащая лягушка
• Глубокое сканирование
• OnCrawl

Ознакомьтесь с этим отличным руководством от Кори Коллинза, чтобы узнать больше о восстановлении ссылок 404. Beam Us Up особенно хорош тем, что он бесплатный, и Николас Чимонас написал это руководство специально о том, как использовать этот инструмент.

3. Продвижение контента

Продвижение контента должно быть основным элементом любой ссылочной кампании, но особенно эффективно для крупных корпоративных клиентов.

Это связано с тем, что корпоративные клиенты обычно имеют бюджет для инвестирования в контент и, таким образом, имеют инициативу по контент-маркетингу или ранее инвестировали в создание привлекательного контента для своей аудитории.

Например, корпоративные клиенты в рамках контент-стратегии часто включают:

• Создание ресурса аудитории
• Регулярные публикации и статьи в блогах
• Индивидуальные размещения / гостевые публикации
• Регулярные колонки на отраслевых сайтах
• Создание инфографики / изображения
• Видео контент
• И т.п.

Создание контента, ценного для их аудитории, естественным образом создаст возможности для ссылок, поэтому важно интегрироваться с другими маркетинговыми усилиями в качестве SEO. Контент-маркетинг и создание ссылок имеют синергетические отношения и должны идти рука об руку. Как сказал мой начальник Джон Болл: «Контент-маркетинг без маркетинга - это просто контент», и создание ссылок должно быть таким маркетингом.

Создатели ссылок должны участвовать в контентной стратегии, а не только в продвижении. Конечно, можно продвигать контент для ссылок после того, как он был создан, но гораздо легче заработать ссылки, если SEO будет руководить процессом создания идей, предоставляя понимание таких аспектов, как:

• Интересы аудитории и болевые точки
• Важные и популярные нишевые темы
• Прошлый успешный контент
• Возможные ссылки на веб-сайты
• Пробелы в содержании
• И т.п.

Эффективное получение корпоративных ссылок должно интегрироваться и взаимодействовать с другими маркетинговыми усилиями, но наиболее эффективная, бесшовная ссылочная кампания будет включать контент, созданный с учетом ссылок.

4. Вовлеченность сообщества

Взаимодействие с сообществом - еще один отличный метод защиты ссылок для клиентов крупных брендов.

Когда дело доходит до сообществ, у компаний корпоративного уровня обычно есть много проблем. Чтобы сохранить видное положение на рынке, крупные бренды должны постоянно работать, чтобы оставаться на виду у своей огромной аудитории.

Есть много различных общественных мероприятий, в которых, естественно, будут участвовать корпоративные клиенты, которые можно использовать для ссылок. Вот несколько ярких примеров:

• Партнерские отношения
• Ассоциации
• Спонсорство
• Интервью
• События
• Благотворительные организации
• Стипендии
• Обзоры отрасли
• HARO
• Конкурсы / розыгрыши
• И т.п.

Существует множество возможностей для создания ссылок, встроенных в существующие стратегии взаимодействия с сообществом, которые уже внедряются предприятиями, поэтому подход к этим действиям со ссылочным мышлением может способствовать продвижению кампании SEO. Это ключевое различие между упоминаниями и участием сообщества, потому что упоминания уже произошли, а ссылки зарабатываются позже. Но с помощью тактики взаимодействия с сообществом создатели ссылок могут работать с отделами, выполняющими их, по мере реализации стратегий.

Использование этих возможностей для ссылок обеспечивает добавленную стоимость для существующих инициатив и способствует важным связям с сообществом. Кроме того, эти ссылки предлагают больше, чем просто ценность для SEO, поскольку они способствуют созданию бренда и репутации.

5. Анализ конкурентов

Следить за конкурентами - это всегда хорошая идея, но анализ конкурентов особенно полезен для построения корпоративных ссылок.

Крупные корпорации работают на сверхконкурентных рынках, поэтому анализ конкурентов является жизненно важной частью успешной кампании по установлению связей между предприятиями. Эффективный анализ конкурентов будет включать многие стратегии, обсуждавшиеся ранее в этом посте, но в отношении конкурентов клиента.

Например, так же, как клиент упоминает о возможностях создания ссылок, то и конкурент упоминает. Поскольку у конкурентов схожая с клиентом аудитория, мониторинг упоминаний конкурентов позволит выявить соответствующие перспективы ссылок для вашего ссылочного проекта, и то же самое касается поиска изображений.

Поиск страниц 404 на сайтах конкурентов также может предоставить возможности для ссылок. Процесс по сути такой же, как и восстановление ссылок для сайта клиента, за исключением того, что во время охвата вы предлагаете заменить страницу 404 конкурента аналогичной страницей на сайте вашего клиента.

Делая обратные ссылки на конкурентов, стоит также изучить их самые эффективные страницы.

(Скриншот отчета Majestic о самых популярных страницах, на которые ссылаются Page One Power)

Анализ того, какие типы страниц популярны и почему, может помочь в разработке вашей стратегии продвижения контента. Использование технологии небоскреба Брайана Дина откроет для себя отличные возможности для ссылок, которые могут помочь корпоративной компании опередить своих конкурентов в поиске.

Что еще более важно, конкурентный анализ может помочь вам разработать собственную ссылочную стратегию. Вы сможете увидеть, что сработало в отрасли для ваших конкурентов, а что не удалось. Это даст вам ключевое представление о среде создания ссылок в отрасли, о влиятельных сайтах, которые стоит рассмотреть, и многом другом. Конкурентный анализ является ключевым элементом любого исследования кампании, и его следует использовать для определения стратегии кампании.