엔터프라이즈 클라이언트를 위한 링크 구축을 위한 5가지 전술

Fortune 500대 기업을 위한 링크 캠페인의 특징은 다음과 같습니다.

• 경쟁이 치열한 시장
• 잘 알려진 브랜드 이름
• 웹사이트의 엄청난 크기
• 프로젝트 범위 – 엔터프라이즈 비즈니스에는 장기적인 솔루션이 필요합니다.
• 기업 계층 구조 및 관료제
• 지속적인 마케팅 전략의 다양한 세트
• 큰 예산, 사전에 잘 계획

물론 모든 링크 캠페인은 다르며 맞춤형 전략이 필요합니다. 그러나 일반적으로 대형 브랜드에 특히 효과적인 특정 링크 획득 전술이 있습니다.

그렇다면 이러한 모든 요소를 ​​고려할 때 바늘을 움직일 엔터프라이즈 클라이언트에 대한 링크를 어떻게 구축할 수 있습니까? 다음은 엔터프라이즈 고객에게 특히 성공적인 5가지 전술입니다.

1. 언급 모니터링
2. 404 링크 회수
3. 콘텐츠 프로모션
4. 지역 사회 참여
5. 경쟁사 분석.

이 다섯 가지 전술이 엔터프라이즈급 기업에 효과적인 이유를 설명하겠습니다.

1. 언급 모니터링

대형 브랜드에 대한 링크를 얻는 가장 효율적인 방법 중 하나는 웹 멘션을 모니터링하는 것입니다.

메이저 기업이 브랜드를 구축했기 때문에 링크 기회가 증가했습니다. 잘 알려진 브랜드는 브랜드 인지도를 구축했기 때문에 단순히 온라인에서 더 많이 언급되며, 이는 더 많은 언급과 더 많은 링크 기회로 이어집니다.

멘션을 찾는 것은 링크 획득 방정식의 절반에 불과합니다. 링크를 성공적으로 보호하려면 양질의 홍보가 필요합니다. 모든 상황에는 각기 다른 맞춤형 지원이 필요합니다. 예의 바르고 긍정적인 관계를 구축하면 좋은 링크를 얻을 수 있다는 점을 기억하십시오.

멘션을 찾는 도구와 관련하여 몇 가지 다른 옵션이 있습니다.

내가 가장 좋아하는 유료 도구는 Mention과 Fresh Web Explorer(Moz)입니다.

Google 알리미는 훌륭한 무료 옵션입니다. 그러나 Google 알리미는 멘션의 많은 부분을 놓치므로 모든 것을 파악하기 위해 유료 도구에 투자할 가치가 있습니다.

브랜드 멘션은 링크 획득 측면에서 가장 효과적인 경향이 있습니다. 사이트에서 이미 고객의 이름을 언급했기 때문에 링크가 훨씬 관련성이 높지만 멘션 모니터링을 브랜드 용어로만 제한할 이유가 없기 때문입니다. 링크로 연결되는 언급을 나타낼 수 있는 브랜드 없는 용어도 있습니다. 잠재적인 브랜드 없는 언급은 다음과 같습니다.

• 저명한 직원
• 회사별 제품/서비스
• 기업 프로그램 또는 자선단체
• 브랜드와 밀접하게 관련된 용어.

이미지는 링크 획득에 똑같이 유용할 수 있습니다. 언급과 마찬가지로 웹에서 클라이언트의 독점 이미지가 사용되는 모든 곳에서 링크 기회가 생성됩니다. 이미지의 출처를 인용하는 인용 링크는 관행으로 인정되며 링크를 확보하는 데 필요한 모든 것은 정중한 요청인 경우가 많습니다.

웹에서 이미지가 사용되는 위치를 찾는 데 유용한 도구:

• 틴아이
• 이미지 레이더
• 구글 이미지 검색.

세 가지 도구는 모두 무료이며 여기에서 각각의 작동 방식에 대해 자세히 알아볼 수 있습니다.

링크를 보호하기 위해 모니터링할 가치가 있는 다양한 유형의 이미지:

• 로고 – 신규 및 기존
• 기업 건물
• 직원 얼굴 사진
• 회사 행사
• 브랜드 제품
• 등.

대형 브랜드는 웹에서 자주 참조되는 경향이 있으므로 멘션 및 이미지를 모니터링하는 것은 엔터프라이즈 링크 획득에 매우 효과적일 수 있습니다.

2. 404 링크 회수

대기업에 대한 링크를 얻기 위한 또 다른 훌륭한 전술은 404 링크 회수입니다.

대기업 수준의 웹 사이트는 일반적으로 웹 트렌드를 최신 상태로 유지하기 위해 발전한 오래되고 잘 정립된 사이트입니다. 이러한 웹 사이트는 오랫동안 존재했기 때문에 더 이상 존재하지 않는 페이지를 가리키는 일부 링크가 있어 404 오류를 생성할 가능성이 높습니다.

현장 404는 우수한 연결 가능성과 관계 구축 기회를 제공합니다. 404를 가리키는 링크를 찾으면 사이트에서 낭비되는 링크 자산을 찾을 수 있습니다. 링크하는 사이트에 연락하여 적절하고 기능적인 URL로 안내하면 링크 자산의 적절한 흐름을 복원할 수 있습니다. 종종 링크 교정이라고 하는 이 프로세스는 사이트의 링크를 수정하여 웹마스터와 새로운 링크와 긍정적인 관계로 이어질 수 있습니다.

물론 링크 사이트에 연결하기 어려울 수 있는 상황에서는 단순히 작업 URL에 대한 301 리디렉션을 만드는 것이 더 쉬울 수 있다는 점도 주목할 가치가 있습니다.

404를 찾기 위한 최고의 도구는 다음과 같습니다.

• 사이트 탐색기 열기
• 빔 업
• 비명 개구리
• 딥 크롤링
• 크롤링

404 링크 교정에 대해 자세히 알아보려면 Cory Collins의 이 훌륭한 자습서를 확인하십시오. 특히 Beam Us Up은 무료이기 때문에 훌륭합니다. Nicholas Chimonas는 이 도구를 사용하는 방법에 대해 특별히 이 튜토리얼을 작성했습니다.

3. 콘텐츠 홍보

콘텐츠 프로모션은 모든 링크 캠페인의 필수 요소여야 하지만 특히 대규모 기업 고객에게 효과적입니다.

이는 엔터프라이즈 클라이언트가 일반적으로 콘텐츠에 투자할 예산이 있으므로 콘텐츠 마케팅 이니셔티브를 마련했거나 이전에 청중을 위한 매력적인 콘텐츠를 만드는 데 투자한 적이 있기 때문입니다.

예를 들어 엔터프라이즈 클라이언트는 콘텐츠 전략의 일부로 다음을 포함하는 경우가 많습니다.

• 잠재고객 리소스 생성
• 정기적인 블로그 게시물 및 기사
• 개별 배치/게스트 게시
• 산업 사이트의 일반 칼럼
• 인포그래픽/이미지 생성
• 동영상 콘텐츠
• 등.

청중이 가치 있는 콘텐츠를 만들면 자연스럽게 링크 기회가 생성되므로 SEO로서 다른 마케팅 활동과 통합하는 것이 중요합니다. 콘텐츠 마케팅과 링크 구축은 시너지 효과를 내기 때문에 함께 가야 합니다. 제 상사인 Jon Ball이 말했듯이 "마케팅 없는 콘텐츠 마케팅은 콘텐츠일 뿐입니다." 링크 구축은 마케팅이어야 합니다.

링크 빌더는 단순한 홍보가 아니라 콘텐츠 전략에 참여해야 합니다. 링크가 생성된 후 콘텐츠를 홍보하는 것은 확실히 가능하지만 SEO가 다음과 같은 측면에 대한 통찰력을 제공하여 아이디어 프로세스를 안내하면 링크를 얻는 것이 훨씬 쉽습니다.

• 청중의 관심사 및 문제점
• 중요하고 인기 있는 틈새 주제
• 과거에 성공한 콘텐츠
• 잠재적인 링크 웹사이트
• 콘텐츠 공백
• 등.

효과적인 기업 링크 획득은 다른 마케팅 노력과 통합 및 커뮤니케이션해야 하지만 가장 효율적이고 원활한 링크 캠페인은 링크를 염두에 두고 생성된 콘텐츠를 특징으로 합니다.

4. 지역사회 참여

커뮤니티 참여는 대형 브랜드 고객을 위한 링크를 확보하는 또 다른 훌륭한 방법입니다.

엔터프라이즈 수준의 회사는 일반적으로 커뮤니티와 관련하여 많은 문제를 가지고 있습니다. 탁월한 시장 위치를 ​​유지하기 위해 대형 브랜드는 대규모 청중 앞에 머물기 위해 지속적으로 노력해야 합니다.

기업 클라이언트가 자연스럽게 참여할 수 있는 다양한 커뮤니티 이벤트가 있으며 링크에 활용할 수 있습니다. 몇 가지 주요 예는 다음과 같습니다.

• 파트너십
• 협회
• 후원
• 인터뷰
• 이벤트
• 자선단체
• 장학금
• 업계 요약
• 하로
• 콘테스트/경품
• 등.

기업 비즈니스가 이미 구현하고 있는 기존 커뮤니티 참여 전략에 수많은 링크 기회가 포함되어 있으므로 링크 사고 방식으로 이러한 활동에 접근하면 SEO 캠페인을 추진할 수 있습니다. 이것은 멘션과 커뮤니티 참여의 주요 차이점입니다. 멘션은 이미 발생했고 이후에 링크가 생성되기 때문입니다. 그러나 커뮤니티 참여 전술을 사용하면 링크 빌더는 전략이 수행될 때 이를 실행하는 부서와 협력할 수 있습니다.

링크에 대한 이러한 기회를 활용하면 기존 이니셔티브에 부가 가치를 제공하고 중요한 커뮤니티 연결을 강화할 수 있습니다. 또한 이러한 링크는 브랜드 및 평판 구축을 지원하므로 엄격한 SEO 가치 이상을 제공합니다.

5. 경쟁사 분석

경쟁사를 주시하는 것은 항상 좋은 생각이지만 경쟁사 분석은 특히 엔터프라이즈 링크 구축에 유용합니다.

주요 기업은 매우 경쟁적인 시장 내에서 운영되므로 경쟁사 분석은 성공적인 기업 연계 캠페인의 핵심 요소입니다. 효과적인 경쟁자 분석에는 이 게시물의 앞부분에서 논의된 많은 전략이 포함되지만 고객의 경쟁자와 관련됩니다.

예를 들어, 클라이언트 언급이 링크 기회를 제시하는 것처럼 경쟁업체 언급도 마찬가지입니다. 경쟁업체가 클라이언트와 유사한 잠재고객을 공유하기 때문에 경쟁업체 언급을 모니터링하면 링크 프로젝트에 대한 관련 링크 잠재고객이 드러날 것이며 이미지 검색도 마찬가지입니다.

경쟁 사이트에서 404페이지를 찾는 것도 링크 기회를 제공할 수 있습니다. 프로세스는 고객 사이트에 대한 링크 교정과 본질적으로 동일합니다. 단, 지원하는 동안 경쟁업체의 404 페이지를 고객 사이트의 유사한 페이지로 교체할 것을 제안합니다.

경쟁업체를 백링크하는 동안 최고 실적 페이지도 검토할 가치가 있습니다.

(Page One Power의 상위 링크 페이지에 대한 Majestic 보고서의 스크린샷)

인기 있는 페이지 유형과 그 이유를 분석하면 콘텐츠 홍보 전략을 수립하는 데 도움이 됩니다. Brian Dean의 스카이스크래퍼 기술을 사용하면 엔터프라이즈 회사가 검색에서 경쟁을 능가하는 데 도움이 될 수 있는 훌륭한 링크 기회로 이어질 것입니다.

더 중요한 것은 경쟁 분석이 자신의 링크 전략을 안내하는 데 도움이 될 수 있다는 것입니다. 당신은 당신의 경쟁자들을 위해 업계 내에서 효과가 있었던 것과 실패한 것을 볼 수 있을 것입니다. 이를 통해 업계의 연결 환경, 고려할 가치가 있는 영향력 있는 사이트 등에 대한 주요 통찰력을 얻을 수 있습니다. 경쟁 분석은 모든 캠페인 연구의 핵심 요소이며 캠페인 전략을 결정하는 데 사용해야 합니다.