注目を集めるソーシャル投稿の8つのベストプラクティス[インフォグラフィック]

前回の記事では、配信に適したソーシャルネットワークを選択し、コンテンツ共有パターンを定義し、コンテンツを一貫して生成することで、視聴者を見つけてターゲットにする方法について説明しました。 これらはソーシャルメディア戦略の基本的な考慮事項ですが、それだけでは効果的な獲得チャネルを確立するのに十分ではありません。ソーシャル投稿は、新しいオーディエンスにリーチし、既存のフォロワーを引き付けるために最適化する必要もあります。

人々がソーシャルメディア上の新しいコンテンツに触れる方法はたくさんあります。Twitter、LinkedIn、Facebookでは、人々はニュースフィード、通知、検索を通じてコン​​テンツを発見します。 各ソーシャルネットワークには、これら3つの露出要因の特定のニュアンスがあります。 たとえば、Twitterでは、ホームフィード、リスト、言及、プロフィールへのアクセス、キーワードやハッシュタグの検索によってコンテンツを表示できます。

これらの理由から、各ソーシャルネットワークの詳細を考慮しながら、ほとんどの人にリーチできるようにソーシャル投稿を最適化する必要があります。 たとえば、ニュースフィードの最適化には、きびきびとした注釈と優れた画像が必要です。検索の最適化には、優れたキーワードとハッシュタグが必要です。通知の最適化には、タグ付けが必要です。 時間をかけて投稿の配信方法を改善し、いくつかのベストプラクティスを順守することで、認知度とエンゲージメント率が向上することが保証されます。

Aheadは、主に1,200万件のソーシャル投稿で構成されるデータのサブセットに基づいた、コンテンツ共有のベストプラクティスの簡潔な概要です。

最良の注釈構造

効果的な見出し構造はたくさんあります。特定のオーディエンスに最適なものを見つけるために実験することをお勧めします。 ただし、何年にもわたって他のどの構造よりも多くのクリックをもたらした単一の構造があります。 この構造はJeffGoinsによって特定され、ソーシャル投稿とのエンゲージメントを促進するのに非常に成功していることが証明されています。

数字またはトリガーワード+形容詞+キーワード+約束

この構造に従うと、この記事の見出しは次のようになります。

すばらしい注釈を書くのに役立つ8つの実証済みの方法

正しい文型とアノテーション内のメンション、ハッシュタグ、リンクの場所は、投稿のリーチとエンゲージメントに大きな違いをもたらす可能性があります。

最適な注釈の長さ

私たちのデータによると、2016年の注釈の最適な長さは6〜9語です。 Outbrainが最適な長さを16〜18語と特定した2013年よりも大幅に少なくなっています。 Outbrainの発行以来、オンラインコンテンツの量が8倍になったことを考えると、この違いは驚くべきことではありません。 これは必然的に短い注意期間につながり、したがって短い見出しのパフォーマンスが向上します。

見出しで使用するのに最適な言葉

私たちのデータによると、口コミで広まるソーシャル投稿の90％には、いくつかの一般的な形容詞、名詞、動詞が含まれています。 各カテゴリの上位5つは次のとおりです。

句読点のベストプラクティス（すべてのソーシャルネットワークに適用可能）

句読点は、さまざまな程度でエンゲージメントに影響を与える可能性があります。 以下は、エンゲージメントへの影響を明確に関連付けて測定することができた句読点の実践です。

• 内容を説明する単語を角かっこで囲みます
  • + 5％のエンゲージメント
  • 例：「注目される注釈の書き方[インフォグラフィック]」
• 感嘆符（！）または疑問符（？）を追加します
  • + 3％のエンゲージメント
  • 例：「注目される注釈を書いてください！」
• エンダッシュ（-）またはコロン（:)を使用して、注釈を見出しとサブ見出しに分割します
  • + 4％のエンゲージメント
  • 例：「すばらしい注釈を書く-15人のコンテンツ専門家が経験を共有する」
• 注釈の先頭に数字（できれば奇数）を挿入します。
  • + 16％のエンゲージメント
  • 例：「驚くべき注釈を書くための11のあまり知られていない方法」
• 投稿ごとに最大2つの絵文字を使用し、それらをポジティブに保ちます
  • + 12％のエンゲージメント
  • 例：「これらの7つのブランドは注釈の芸術を習得しました-＃5は陽気なです：D」
• すべて大文字で見出しを書く
  • + 7％のエンゲージメント
  • 例：「すべて大文字：目立つ見出しの書き方」

絵文字、感嘆符、角かっこ、数字を導入すると、エンゲージメントが高まる可能性があります。 それにもかかわらず、これらの要素は、それらで過負荷になっている見出しがクリックベイトのように見えるリスクを冒すため、適切な場合にのみ使用する必要があります。 クリックベイトの見出しは、時間の経過とともにブランドの権威を侵食します。

ベストプラクティスのタグ付け

タグ付けは、ソーシャルメディアで見知らぬ人に連絡するための優れた方法です。タグ付けされると、ソーシャルアカウントまたは電子メールで通知を受け取る可能性が高いためです。 多くの類似点を共有していますが、タグ付けは各ソーシャルプラットフォームでわずかに異なります。

ツイッター

Twitterには、メンションと呼ばれるタグ付けの独自の名前があります。 コンテンツをキュレートするときは、「via @name」構文を使用してコンテンツ発行者に言及し、「by @ name」構文を使用して作成者に言及することをお勧めします。 これにより、コンテンツの発行者または作成者と直接やり取りすることがよくあります。これらの作成者は、つながるための貴重な影響力を持つ可能性があります。 共有しているコンテンツが顧客や見込み客に明らかに関連している場合は、それらについても言及することを検討してください。その場合は、「via」と「by」の前置詞を省略できます。 Twitterに投稿する画像の人物にタグを付けることもできますが、会社のプロファイルからタグを付ける場合は特に注意が必要です。

フェイスブック

Facebookで人、会社、グループにタグを付けるには、「@ name」構文を使用するか、写真にタグを付けます。 写真内の人物に会社のページとしてタグを付けるのは厄介な場合があります。そのため、タグを付ける人物にとってコンテキストが非常に明確であることが重要です。 プライベートプロファイルは、「タグを付ける」ボタンを使用して連絡先にタグを付けることができます。これは業界のイベントに適している可能性がありますが、通常は避ける必要があります。

LinkedIn

更新で人と会社にタグを付けることができるのは、プライベートプロファイルからのみです（会社のページでは人にタグを付けることはできません）。 LinkedInのすべての有用なアウトリーチおよび販売ワークフローはとにかくプライベートプロファイルを必要とするため、これはほとんど制限されません。

ハッシュタグのベストプラクティス

ハッシュタグは、見知らぬ人があなたのコンテンツをより簡単に見つけられるようにすることで、投稿のリーチを拡大するための優れた方法です。 タグ付けと同様に、ハッシュタグはソーシャルネットワーク全体で同様のメカニズムを共有しますが、各ネットワークには固有のニュアンスが存在します。

ツイッター

投稿ごとに1〜3個のハッシュタグを使用すると、視認性が向上しますが、3個を超えるハッシュタグを使用すると、投稿がスパムのように見え、エンゲージメントが低下します。 ハッシュタグをまったく使用しないと、投稿のリーチが減少します。

ハッシュタグを使用するときは、それらが業界に固有であり、Twitterで他の意味を持たないことを確認することが重要です（疑わしい場合は、別のハッシュタグを見つけることをお勧めします）。 あいまいさをチェックするには、Twitterでハッシュタグを検索して、検索結果に何が表示されるかを確認します。 たとえば、「婚約」を探すと、ソーシャルメディアでの婚約率の向上に関するコンテンツではなく、結婚式に関するコンテンツがたくさん見つかります。

フェイスブック

昨年、Facebookでのハッシュタグの採用が増加していることを発見しました。1〜2個のハッシュタグを使用すると、投稿に目立つ可視性を追加できます。 Facebookのアノテーションスペースは事実上無制限であるため、アノテーションテキストの後にハッシュタグを付けると、投稿がスパムとして表示されるのを防ぎ、より多くのエンゲージメントを提供します。 Twitterと同様に、使用するハッシュタグのコンテキストを確認することが重要です。 Facebookの良いところは、検索フィールドにハッシュタグを入力すると、ハッシュタグについて話している人の数が表示されることです。

LinkedIn

LinkedInはハッシュタグを一貫してサポートしていません。 モバイルユーザーと新しいデスクトップUIにアップグレードされたユーザーはハッシュタグを使用および検索できますが、古いデスクトップUIのユーザーは使用できません。

検索フィールドでハッシュタグを使用し、投稿で検索をフィルタリングして、LinkedInでその特定のハッシュタグに関連する投稿の種類を確認できます。 LinkedInの会社のページ管理者は会社のコンテンツフィードをチェックするときにハッシュタグを表示しませんが、ページへの訪問者はハッシュタグを表示することに注意してください。

ページ管理者が表示したときのハッシュタグ付きの投稿の例を次に示します。

これは、ページの訪問者が表示した同じ投稿です。

画像サイズのベストプラクティス

画像を使用すると、投稿へのエンゲージメントが平均160％増加します。 画像が最適なサイズであり、ソーシャルフィードで可能な限り最高に見えることを確認することが重要です。

ツイッター

• 推奨寸法：506 * 253 px
• 最小サイズ：440 * 220 px
• 最大サイズ：1024 * 512 px

フェイスブック

推奨寸法：1200 * 630ピクセル

LinkedIn

• 画像投稿：531 * 400ピクセル
• 記事へのリンク：0.61の幅と高さの比率（幅* 0.61 =高さ）または1.63の高さと幅の比率（高さ* 1.63 =幅）を維持します

これは、ソーシャルメディア上の画像サイズを要約したSprout Socialによって維持されている便利なスプレッドシートです：「常に最新のソーシャルメディア画像サイズのチートシート」。

その他のメディア

ビデオ、ポッドキャスト、GIFは、ソーシャルメディアで注目を集め、エンゲージメントを生み出すための優れた方法です。 これらのメディアタイプはB2C企業にとってはるかに効果的ですが、正しく実行されればB2B業界で役立つ可能性があります。 詳細なビデオとポッドキャストは、B2Bの視聴者を引き付けるのに適しています。個人的な観察から、データとワークフローの視覚化は、GIF形式で特にうまくいきます。

inboundliの投稿を最適化するワークフローのサンプルGIF：

概要

あなたはすでに最も難しい部分を実行しました-共有する素晴らしいコンテンツを作成または見つけることです！ したがって、ソーシャルメディアに毎分公開される何百万もの投稿の急流でコンテンツが失われないようにしてください。 投稿の最適化に少しだけ余分な努力を払うと、投稿を検索可能、表示可能、ターゲットに設定できるため、リーチとエンゲージメントが大幅に向上します。

以下は、この記事の要点をまとめたインフォグラフィックであり、ソーシャル投稿を作成する際の参考になります。この記事の要点をまとめたインフォグラフィックは、ソーシャル投稿を作成する際の参考になります。