Pinterestのビジュアル検索用にプロモートされたピンを最適化する方法

先日、Pinterestが広告主とブランドのための絶対的な天の恵みについて話していました。 それは文字通り巨大なモールであり、ユーザーはどこからでもたくさんの素晴らしい画像や情報をすぐに購入できます。

常に印象的なことの1つは、すべてのユーザーのボードがピンを保持する大きなショッピングカートであるため、いつでも戻ってチェックしたり、詳細情報を読んだりできることです。

製品はそのままで、誰かがボードからピン留めするたびにリマインダーを送信するため、放棄されたカートメールの自動化を設定する必要はありません。

Pinterestはそれ自体で、工芸品、ファッション、レシピのソーシャルネットワークだけでなく、購入可能なピンと強力な広告プラットフォームを備えた大規模なeコマースの大国へと進化しました。

Pinterestのエンジニアリングチームは、ソーシャルメディアプラットフォームが行うことになっていることと、それが将来何ができるかという限界を常に押し広げています。 Pinterestレンズの追加により、彼らは世界初の視覚的発見エンジンを構築しています。

Lensがキーワードとカテゴリの選択を支援すると、一緒に使用すると、広告の可能性が広がり、少し簡単になります。

Pinterestレンズを使い始めるのは本当に簡単です。 下部にある検索オプションを押してから、右上にあるカメラアイコンをタップするだけです。

視覚的なキーワード検索を開始するときは、広告セットを作成している商品とまったく同じ画像を使用するか、同じスタイルと商品を表す類似の画像を見つけます。 これらの画像をカメラロールから直接アップロードすることも、アプリでネイティブに写真を撮ることもできます。

私は机の上に靴を履いて、視覚的な検索結果にどのキーワードと検索用語が戻ってくるかを確認することから始めました。

たとえば、商品が靴の場合は、利用可能なすべてのオプションをメモし、キャンペーンのニーズに合わせて調整します。 これらのいくつかはカテゴリとして表示されますが、いくつかはキーワードの別のセクションにあります。

Pinterestはライフスタイルの画像が大好きなので、視覚的なキーワード検索を行うときは、その雰囲気の中で製品を使用するようにしてください。 レンズのもう1つの非常に優れた点は、写真内の複数のオブジェクトを認識できることです。

これが写真スタジオでの簡単なショットです。 キーワードでは、ランプ、ライト、スタジオなどの用語がすでに返されています。画像自体を見ると、部屋のさまざまなアイテムの上または近くに3つの円があります。

それらをタップすると、アイテムに基づいてより詳細な検索が行われ、広告セットで使用する新しいビジュアルキーワードが表示されます。 視聴者は日常の状況や活動であらゆる種類の製品を使用していることを忘れないでください。そのため、これらの背景オブジェクトのキーワードも含めるようにしてください。

全体的な目標に基づいて広告の目的を選択することから始めます。 他の多くの広告プラットフォームと同様に、認知度、エンゲージメント、トラフィック、またはアプリのインストールのオプションがあります。

認知度の向上：Pinterestの最も目に見える部分で人々に見られます。 ピンの1,000インプレッションごとに課金されます

エンゲージメントの向上：視聴者の意図のシグナルを追跡します。 ピンのエンゲージメント（クローズアップ、再ピン留め、クリック）ごとに課金されます。

ウェブサイトのトラフィック：やる気のある視聴者をあなたのコンテンツに送ります。 あなたはあなたのウェブサイトへのクリックに対して課金されます。

アプリのインストール：プロモートされたアプリピンを使用して、Pinterestから直接ダウンロードを促進します。

このセクションでは、これらすべての要素（オーディエンス、興味、またはキーワード）を追加するか、好きなものだけを選択するかを選択できます。少なくとも1つのターゲティングアスペクトを追加する必要があり、戦略によっては、おそらく他を追加します。

前のビジュアル検索のキーワードに戻り、プロモーションに関連する興味に一致するキーワードを確認して、キャンペーンに追加します。

視覚探索中に出てきた用語をクロスチェックしてフォローアップし、該当する用語を追加します。 多くの関連キーワードを含めるオプションがあるので、それらがピン、製品、およびキャンペーンの目標に沿っていることを確認してください。 キーワードを追加するには、右側の「+」記号をクリックするだけです。

最後に、場所、言語、デバイスの設定、性別を選択します。 Pinterestの人口統計は女性によって支配されていますが、男性はゆっくりとギャップを埋めています。 プロモートされたピンで特定の性別をターゲットにする場合は、この点に注意してください。

使い慣れている広告には、いくつかの一般的な入札オプションがあります。

トラフィックキャンペーン（CPC）：最大CPCは、クリック単価の最大値を意味します。 この入札額は、ユーザーがプロモートピンをクリックしてウェブサイトにアクセスしたときに支払う金額の上限です。

エンゲージメントキャンペーン（CPE）：最大CPEは、エンゲージメントあたりの最大コストを意味します。 この入札額は、プロモートピンをクローズアップ、再ピン留め、またはクリックしたときに支払うことができる最大額です。

認知度キャンペーン（CPM）：最大CPMは、1000インプレッションあたりの最大コストを意味します。 この入札単価は、プロモートピンが提供する1,000インプレッションごとに支払うことができる最大額です。

ここでは、宣伝するピンを選択したり、独自の画像をアップロードして最初から作成したり、サイトから保存したりできます。 ピンが自分のコンテンツや製品でない場合は、ピンを宣伝する前に許可を得ていることを確認してください。

また、任意のピン、過去30日間で最もアクティブにクリックされたピン、または同じ30日間の時間枠で最も保存されたピンから選択することもできます。 すでに持っている画像で視覚的検索を行った場合は、それらを広告セットに含める必要があります。

Pinterestレンズを使用して既存のピンの画面からすぐに写真を撮り、それらから視覚的なキーワードデータを取得できることをご存知ですか？ あなたがそれを宣伝することを計画しているなら、視覚的な検索とキーワードで彼らがどこに立っているかを見ることは決して悪い考えではありません。

キャンペーン期間中、広告ダッシュボードでピンの進行状況と分析を追跡し、必要に応じてキーワードを編集します。

ユーザーの87％がプラットフォームで商品を見たために商品を購入し、ピンタレストの93％がPinterestを使用して将来の購入を計画していると答えた場合、目標に沿った広告費を割り当てるのは理にかなっています。

Pinterestはもはや物事を見つけるだけではなく、何百万もの人々を何十億ものアイデアと結びつけることです。

あなたの聴衆が彼らの次の好きなものを発見するのを助けるものになりなさい。