Googleマーチャントプロモーション：それらを設定する方法

公開: 2021-07-19

マーチャントプロモーションにより、広告主はGoogleショッピング広告を競合他社から際立たせることができます。 プロモーションを使用すると、クリック率、コンバージョン率が向上し、設定が簡単になります。

マーチャントプロモーションにより、広告主はGoogleショッピング広告を競合他社から際立たせることができます。 プロモーションを使用すると、クリック率やコンバージョン率が向上し、獲得単価も下がる可能性があります。

この投稿では、Google MerchantPromotionsを設定して使用するために必要なさまざまな手順について説明します。

マーチャントプロモーションはどのように見え、いつ表示されますか？

ショッピングカルーセル広告がトリガーされると、有料検索結果の最初のページにプロモーションが表示されます。

最初に、商品リスト広告の下に「特別オファー」というフレーズが表示されます。 このテキストをクリックすると、オファーの詳細が展開され、問題のオファーについてのコレが表示されます。

Googleの検索結果でのマーチャントプロモーションの例
Googleの検索結果でのマーチャントプロモーションの例

ステップ1：Google MerchantPromotionsインタレストフォームに記入する

プロモーションを設定する前に、まずマーチャントセンターのショッピングフィードを設定する必要があります。 まだこれを行っていない場合は、Googleショッピングの設定と使用に関するガイドをご覧ください。 ショッピングフィードを既に設定している場合、次の設定はGoogle Merchant Promotions Interest Formに記入して、アカウントをGoogleのプロモーション機能のホワイトリストに登録することです。 Googleは2日以内にアプリケーションを確認し、その後、プロモーションの設定に取り掛かることができるはずです。

Google MerchantPromotionsインタレストフォーム

ステップ2：作成するプロモーションを決定する

私たちが先に進んで技術的なものに突入する前に、どのような種類のプロモーションを作成したいかを考える価値があるかもしれません。 利用可能なプロモーションオプションには、次のものがあります。

  • 無料送料または割引送料。 送料割引にはプロモーションコードを添付する必要があります
  • オファーのパーセンテージ。 これらはすべてのユーザーに適用可能である必要があり、初めての顧客、ユーザーの人口統計、または支払いカードの種類に限定されません。
  • バンドルオファー。 バスケットで製品の組み合わせが必要な場合は、どの製品を追加する必要があるかを明確にする必要があります。
  • 製品割引コードは提供しています。 期間限定の割引でユーザーを引き付けることにより、コンバージョン率を高めます。 誰もがオファーが大好きです！

すでにさまざまなオンラインチャネルでプロモーションを使用している場合は、データを分析して、どのチャネルが適切に機能しているかを確認する価値があるかもしれません。

ステップ3：プロモーション基準を理解する

  • プロモーションは6か月に制限する必要があります
  • プロモーションはチェックアウト時に利用可能である必要があります
  • 製品固有のプロモーションは、特定の製品にマッピングする必要があります
  • プロモーションを公開するには、Googleが手動で承認する必要があります。 Google MerchantCenterアカウント内で承認ステータスを表示できます
  • プロモーションが承認されると、同じプロモーションIDを再度送信することはできません。 ID参照は、新しく送信されたプロモーションごとに変更する必要があります。

ステップ4：プロモーションを作成する頻度を検討する

Googleマーチャントプロモーションの設定と管理を検討している広告主が利用できる2つの異なるオプションがあります。 選択する最適なオプションは、作成するプロモーションの数、それらを更新する頻度、およびプロモーションの送信プロセスを自動化するかどうかによって異なります。

複数のプロモーションを定期的に作成することを計画している場合は、自動化されたオプションを選択して、Googleショッピングマーチャントプロモーションフィードを作成することをお勧めします。 プロモーションフィードを使用すると、Google MerchantCentreにプロモーションを自動的に送信できます。

プロモーションフィード形式は、タブ区切り形式（csvなど）でXML（以下に表示）で作成するか、Googleスプレッドシートを使用して作成できます。

マーチャントプロモーションのフィードコードの例
XMLマーチャントプロモーションフィードコードの例

以下のスクリーンショットは、Googleスプレッドシートフィードを示しています。

プロモーションフィード属性の列を含むExcelcsvファイル
プロモーション属性の列を含むExcelcsvファイル

多くのプロモーションを実行しない場合は、プラスプロモーションツールを使用して、Google MerchantCenter内で1つずつプロモーションを送信できます。

Google Merchant CenterPlusプロモーションツール
GoogleのMerchantCenterPlusプロモーションツールを使用してプロモーションを追加する

さまざまなオプションのすべてで、同じデータ属性を入力する必要があります。

ステップ5：プロモーションデータ属性を作成する

追加する方法に関係なく作成する各プロモーションには、特定のプロモーション属性を含める必要があります。これらは以下のとおりです。

  • 必須フィールド
    • Promotion_id
    • product_applicability
    • オファータイプ
    • long_title
    • Promotion_effective_dates
    • redemption_channel
  • オプションのフィールド
    • Promotion_display_dates
    • minimum_purchase_amount
    • generic_redemption_code

それぞれの異なる属性の説明を以下に示します。 矢印の括弧内に示されているコードは、XMLマーチャントプロモーションフィードを設定する場合に必要なXMLタグです。

Promotion_id <g：promotion_id>

これは、プロモーションの一意のプロモーションIDです。 以下の例のxmlフィードコードで太字で強調表示されているように、各製品プロモーションには一意のIDが必要です。

<g：promotion_id> <！[CDATA [ 0317_Free_Mattress_With_KidKraft_Beds ]]> </ g：promotion_id>

複数のプロモーションを商品に適用できる場合は、商品に複数のPromotion_id値を割り当てることができます。

Product_applicability <g：product_applicability>

製品の適用性は、プロモーションが特定の製品（コードは[specific_products]）に適用されるのか、すべての製品（コードは[all_products]）に適用されるのかを示すために使用されます。

<g：product_applicability> <！[CDATA [SPECIFIC_PRODUCTS]]> </ g：product_applicability>

オファータイプ<g：offer_type>

オファータイプは、オファーにコードが必要か（[GENERIC_CODE]）、コードが必要ないか（[NO_CODE]）を指定するために使用されます。

<g：offer_type> <！[CDATA [NO_CODE]]> </ g：offer_type>

Long_Title <g：long_title>

長いタイトルは、プロモーションがトリガーされたときに商品の横にGoogleに表示されるテキストです。

<g：long_title> <！[CDATA [キッドクラフトベッド付きの無料マットレス]]> </ g：long_title>

Promotion_Effective_Dates <g：promotion_effective_dates>

プロモーションの開始日と終了日

<g：promotion_effective_dates> <！[CDATA [2017-03-13T00：00：00 + 00：00 / 2017-05-07T23：59：59 + 00：00]]> </ g：promotion_effective_dates>

Promotion_Display_Dates <g：promotion_display_dates>

Promotion_display_datesよりも前にpromotion_effective_datesを設定することで、プロモーションが表示される日付より前にプロモーションの有効性を確認できます。これにより、Googleはすべての確認チェックを事前に完了することができます。

<g：promotion_display_dates> <！[CDATA [2017-03-13T00：00：00 + 00：00 / 2017-05-07T23：59：59 + 00：00]]> </ g：promotion_display_dates>

Redemption_Channel <g：redemption_channel>

オンラインに設定する必要があるプロモーションの償還チャネル。

<g：redemption_channel> <！[CDATA [ONLINE]]> </ g：redemption_channel>

Minimum_purchase_amount <g：minimum_purchase_amount>

最小購入額属性を使用して、プロモーションが有効になる前に必要な最小購入額を設定できます。 プロモーションに最小値がない場合、これは必要ありません。 この属性は、米国、オーストラリア、またはインドで広告を掲載している場合にのみ適用されます

<g：redemption_channel> <！[CDATA [20 USD]]> </ g：redemption_channel>

generic_redemption_code <g：generic_redemption_code>

オファーがオファーコードの使用に基づいている場合、一般的な償還フィールドにはオファーコードが含まれている必要があります。 オファータイプフィールドはGENERIC_CODEに設定する必要があります

<g：generic_redemption_code> <！[CDATA [EXTRA15]]> </ g：generic_redemption_code>

6.マーチャントプロモーションフィードを作成するか、手動で追加します

XMLマーチャントプロモーションフィードの作成

プロモーションフィードは、タブ区切り（.txtや.csvなど）形式のGoogleスプレッドシートで作成できます。 Googleショッピングフィードをすでに設定している場合は、同じファイル形式でプロモーションフィードを設定するのが理にかなっています。

Googleスプレッドシート形式でフィードを作成するには、クリックして、マーチャントプロモーションフィードの例のGoogleスプレッドシートドキュメントのコピーを作成してください。

Googleスプレッドシートの販売者プロモーションフィードテンプレート

XMLフィードの場合は、以下のコードを自由に使用し、太字で強調表示されている属性値をWebサイトデータベースの属性と一致するように変更してください。

<？xml version =” 1.0” encoding =” utf-8”？>
<rss version =” 2.0”>
<チャンネル>
<title> Googleショッピングマーチャントプロモーションフィード</ title>
<link> https://www.exampledomain.co.uk </ link>
<description> Googleショッピングマーチャントプロモーションフィード</ description>
<アイテム>
<g：promotion_id> {promotion_id} </ g：promotion_id>
<g：product_applicability> {product_applicability} </ g：product_applicability>
<g：offer_type> {offer_code} </ g：offer_type>
<g：long_title> { special_offer } </ g：long_title>
<g：promotion_effective_dates> {effective_dates} </ g：promotion_effective_dates>
<g：promotion_display_dates> {display_dates} </ g：promotion_display_dates>
<g：redemption_channel>オンライン</ g：redemption_channel>
</ item>
</ channel>
</ rss>

フィードの作成に加えて、promotion_id属性をGoogleショッピングフィードに追加して、商品を商品固有のプロモーションにマッピングする必要があります。

<g：promotion_id> {promotion_id} </ g：promotion_id>

Googleマーチャントセンター内でのプロモーションの追加

Google Merchant Center内にプロモーションを追加するには、[プロモーション]セクションに移動し、[リスト]をクリックしてから、+記号を含む青い円をクリックします。

プロモーションの属性を完成させてから、[作成]をクリックします。

Google MerchantCenter内でのプロモーションの追加

7.Googleマーチャントセンターでプロモーションを送信します

Google Merchant Centerのプロモーション機能を使用してプロモーションを作成した場合、それらはすでに承認のために送信されています。

プロモーションフィードを使用している場合は、[プロモーション]セクションに移動し、[フィード]をクリックして新しいフィードを追加するだけです。

プロモーションフィードの送信

フィードをGoogleMerchantCenterにアップロードする方法を決定します。 フィードのアップロードを忘れないようにするため、Googleスプレッドシートまたはスケジュールされたフェッチ方法をお勧めします。

Google MerchantPromotionsフィードのフィードタイプを選択する

フィードに名前を付けて、いつフェッチするかを決定します。 フィードのURLは、xmlフィードが配置されているサイトのアドレスまたはGoogleスプレッドシートのアドレスと一致する必要があります。

新しいマーチャントプロモーションフィードを登録する

8.プロモーションの承認ステータスを確認します

プロモーションを送信したら、承認されているかどうかを確認する必要があります。 これを行うには、マーチャントセンター内の[プロモーション]、[リスト]ページに移動します。 各プロモーションのステータスが一覧表示されます。

プロモーションが承認または却下されたかどうかを確認します

プロモーションが拒否された場合は、吹き出しをクリックして、プロモーションが拒否された理由を確認できます。

プロモーションの再テストをリクエストする

結論

マーチャントプロモーションの設定は確かに価値があり、比較的簡単です。特に、追加するプロモーションが少ない場合や、Googleショッピングフィードの設定の経験がある場合はなおさらです。 以下のコメントセクションで、プロモーションをどのように進めたかをお知らせください。