Google Merchant Promotions: So richten Sie sie ein

Mit Merchant Promotions können sich Werbetreibende mit ihren Google Shopping-Anzeigen von der Konkurrenz abheben. Die Verwendung von Werbeaktionen hilft, Klickraten und Konversionsraten zu erhöhen, und sie sind einfach einzurichten.

Mit Merchant Promotions können sich Werbetreibende mit ihren Google Shopping-Anzeigen von der Konkurrenz abheben. Der Einsatz von Werbeaktionen trägt dazu bei, die Klickraten und Konversionsraten zu erhöhen und kann möglicherweise auch die Kosten pro Akquisition senken.

In diesem Beitrag werden die verschiedenen Schritte erläutert, die zum Einrichten und Verwenden von Google Merchant Promotions erforderlich sind.

Wie sehen Merchant Promotions aus und wann erscheinen sie?

Werbeaktionen erscheinen auf der ersten Seite der bezahlten Suchergebnisse, wenn die Karussell-Werbung ausgelöst wird.

Anfänglich sehen Sie den Ausdruck Sonderangebot unter der Anzeige mit Produktinformationen. Wenn Sie auf diesen Text klicken, werden die Angebotsdetails erweitert und Sie können eine kurze Beschreibung des betreffenden Angebots sehen.

Schritt 1: Füllen Sie das Interessenformular für Google Merchant Promotions aus

Bevor Sie eine Werbeaktion einrichten können, müssen Sie zunächst einen Merchant Center-Shopping-Feed einrichten. Wenn Sie dies noch nicht getan haben, werfen Sie einen Blick auf unseren Leitfaden zum Einrichten und Verwenden von Google Shopping. Wenn Sie bereits einen Shopping-Feed eingerichtet haben, müssen Sie als Nächstes das Google Merchant Promotions Interest Form Formular ausfüllen, damit Ihr Konto für die Werbefunktion von Google auf die weiße Liste gesetzt wird. Google sollte Ihre Bewerbung innerhalb von zwei Tagen überprüfen und dann sollten Sie mit der Einrichtung Ihrer Werbeaktionen beginnen können.

Schritt 2: Entscheiden Sie, welche Werbeaktionen Sie erstellen möchten

Bevor wir uns überstürzen und in die technischen Dinge stürzen, lohnt es sich vielleicht, darüber nachzudenken, welche Arten von Werbeaktionen Sie erstellen möchten. Einige der verfügbaren Werbeoptionen umfassen:

• Kostenloser Versand oder ermäßigter Versand . Portorabatte müssen mit einem Aktionscode einhergehen
• Prozentsatz von Angeboten . Diese müssen für alle Benutzer gelten und sind nicht auf Erstkunden, Benutzerdemografien oder Zahlungskartentypen beschränkt.
• Bündelangebote . Wenn im Warenkorb Kombinationen von Produkten erforderlich sind, sollte deutlich gemacht werden, welche Produkte hinzugefügt werden müssen.
• Produktrabattcode bietet . Steigern Sie die Konversionsraten, indem Sie Benutzer mit einem zeitlich begrenzten Rabatt anlocken. Jeder liebt ein Angebot!

Wenn Sie bereits Werbeaktionen auf verschiedenen Online-Kanälen verwenden, kann es sich lohnen, die Daten zu analysieren, um zu sehen, welche für Sie gut funktionieren.

Schritt 3: Verstehen Sie die Werbekriterien

• Werbeaktionen sollten auf 6 Monate begrenzt sein
• Eine Aktion muss an der Kasse einlösbar sein
• Produktspezifische Werbeaktionen sollten bestimmten Produkten zugeordnet werden
• Werbeaktionen müssen von Google manuell genehmigt werden, bevor sie live gehen können. Sie können den Genehmigungsstatus in Ihrem Google Merchant Center-Konto einsehen
• Sobald eine Werbeaktion genehmigt wurde, kann dieselbe Werbeaktions-ID nicht erneut eingereicht werden. Die ID-Referenz muss für jede neu eingereichte Werbeaktion geändert werden.

Schritt 4: Überlegen Sie, wie oft Sie Werbeaktionen erstellen werden

Für Werbetreibende, die Google Merchant Promotions einrichten und verwalten möchten, stehen zwei verschiedene Optionen zur Verfügung. Welche Option Sie am besten auswählen, hängt davon ab, wie viele Werbeaktionen Sie erstellen und wie oft Sie diese aktualisieren möchten und ob der Übermittlungsprozess für Werbeaktionen automatisiert werden soll.

Wenn Sie planen, regelmäßig mehrere Werbeaktionen zu erstellen, ist es ratsam, sich für die automatisierte Option zu entscheiden und einen Google Shopping Merchant Promotions Feed zu erstellen. Wenn Sie einen Angebotsfeed verwenden, können Sie Angebote automatisch an das Google Merchant Center senden.

Angebots-Feed-Formate können in XML (siehe unten) im tabulatorgetrennten Format (z. B. CSV) oder mithilfe einer Google-Tabelle erstellt werden.

Der Screenshot unten zeigt einen Google Tabellen-Feed.

Wenn Sie nicht viele Werbeaktionen durchführen möchten, können Sie diese mit dem Plus-Werbeaktions-Tool einzeln im Google Merchant Center einreichen.

Bei allen verschiedenen Optionen müssen Sie dieselben Datenattribute eingeben.

Schritt 5: Erstellen Sie die Datenattribute für Werbeaktionen

Jede Werbeaktion, die Sie erstellen, muss unabhängig von der Methode, die Sie hinzufügen, bestimmte Werbeaktionsattribute enthalten, die unten aufgeführt sind.

• Benötigte Felder
  • Promotion_ID
  • Produktanwendbarkeit
  • Angebotstyp
  • langer_titel
  • Promotion_effective_dates
  • Einlösung_Kanal
• Optionale Felder
  • Promotion_display_dates
  • minimum_purchase_mount
  • generischer_redemption_code

Eine Erläuterung jedes einzelnen Attributs ist unten enthalten. Der in den Pfeilklammern angezeigte Code ist das XML-Tag, das zum Einrichten eines XML-Aktionsfeeds für Händler erforderlich ist.

Promotion_id <g:promotion_id>

Dies ist die eindeutige Werbeaktions-ID für Ihre Werbeaktion. Jede Produktwerbung muss eine eindeutige ID haben, wie im folgenden XML-Feed-Beispielcode fett hervorgehoben.

<g:promotion_id><![CDATA[ 0317_Free_Mattress_With_KidKraft_Beds ]]></g:promotion_id>

Einem Produkt können mehrere Aktions-ID-Werte zugewiesen werden, wenn mehr als eine Aktion für das Produkt gelten kann.

Produktanwendbarkeit <g:Produktanwendbarkeit>

Die Produktanwendbarkeit wird verwendet, um anzugeben, ob die Aktion für bestimmte Produkte (Code ist [specific_products]) oder alle Produkte (Code ist [all_products]) gilt.

<g:product_applicability><![CDATA[SPECIFIC_PRODUCTS]]></g:product_applicability>

Angebotstyp <g:offer_type>

Über die Angebotsart wird festgelegt, ob für das Angebot ein Code ([GENERIC_CODE]) oder kein Code ([NO_CODE]) erforderlich ist.

<g:offer_type><![CDATA[NO_CODE]]></g:offer_type>

Long_Title <g:long_title>

Der Langtitel ist der Text, der auf Google neben Ihrem Produkt erscheint, wenn die Aktion ausgelöst wird.

<g:long_title><![CDATA[Kostenlose Matratze mit KidKraft Betten]]></g:long_title>

Promotion_Effective_Dates <g:promotion_effective_dates>

Die Daten, an denen die Aktion beginnt und endet

<g:promotion_effect_dates><![CDATA[2017-03-13T00:00:00+00:00/2017-05-07T23:59:59+00:00]]></g:promotion_effect_dates>

Promotion_Display_Dates <g:promotion_display_dates>

Wenn die Promotion_effect_dates vor den Promotion_display_dates festgelegt werden, kann die Gültigkeit der Promotion vor dem Datum überprüft werden, an dem sie angezeigt wird, sodass Google alle Überprüfungsprüfungen im Voraus durchführen kann.

<g:promotion_display_dates><![CDATA[2017-03-13T00:00:00+00:00/2017-05-07T23:59:59+00:00]]></g:promotion_display_dates>

Redemption_Channel <g:redemption_channel>

Der Einlösungskanal für die Aktion, der auf Online gesetzt werden sollte.

<g:redemption_channel><![CDATA[ONLINE]]></g:redemption_channel>

Mindestkaufbetrag <g:Mindestkaufbetrag>pur

Das Attribut Mindestkaufbetrag kann verwendet werden, um den Mindestkaufwert festzulegen, der erforderlich ist, bevor die Aktion gültig wird. Wenn die Werbeaktion keinen Mindestwert hat, ist dies nicht erforderlich. Dieses Attribut gilt nur, wenn Sie in den USA, Australien oder Indien werben

<g:redemption_channel><![CDATA[20 USD]]></g:redemption_channel>

generic_redemption_code <g:generic_redemption_code>

Das generische Einlösungsfeld sollte den Angebotscode enthalten, wenn das Angebot auf der Verwendung eines Angebotscodes basiert. Das Feld "Angebotstyp" sollte auf GENERIC_CODE gesetzt werden

<g:generic_redemption_code><![CDATA[EXTRA15]]></g:generic_redemption_code>

6. Erstellen Sie Ihren Merchant Promotions Feed oder fügen Sie ihn manuell hinzu

Erstellen eines XML-Feeds für Merchant-Werbeaktionen

Ein Angebotsfeed kann in Google Tabellen im tabulatorgetrennten Format (z. B. .txt oder .csv) erstellt werden. Wenn Sie Ihren Google Shopping Feed bereits eingerichtet haben, ist es sinnvoll, Ihren Promotions Feed im gleichen Dateiformat einzurichten.

Um einen Feed im Google Tabellen-Format zu erstellen, klicken Sie auf Sie können gerne eine Kopie unseres Google Tabellen-Dokuments mit einem Beispiel für einen Merchant Promotion Feed-Feed erstellen.

Für XML-Feeds können Sie den unten stehenden Code verwenden und die fett markierten Attributwerte so ändern, dass sie mit den Attributen in Ihrer Website-Datenbank übereinstimmen.

<?xml version=“1.0″ encoding=“utf-8″ ?>
<rss version=”2.0″ >
<Kanal>
<title>Google Shopping Merchant Promotions Feed</title>
<link>https://www.exampledomain.co.uk</link>
<description>Google Shopping Merchant Promotions Feed</description>
<item>
<g:promotion_id> {promotion_id} </g:promotion_id>
<g:product_applicability> {product_applicability} </g:product_applicability>
<g:offer_type> {offer_code} </g:offer_type>
<g:long_title> {special_offer} </g:long_title>
<g:promotion_effect_dates> {effect_dates} </g:promotion_effect_dates>
<g:promotion_display_dates> {display_dates} </g:promotion_display_dates>
<g:redemption_channel>ONLINE</g:redemption_channel>
</item>
</channel>
</rss>

Zusätzlich zum Erstellen des Feeds müssen Sie Ihrem Google Shopping-Feed das Attribut promotion_id hinzufügen, um die Produkte den produktspezifischen Werbeaktionen zuzuordnen.

<g:promotion_id> {promotion_id} </g:promotion_id>

Hinzufügen einer Werbeaktion im Google Merchant Center

Um eine Werbeaktion im Google Merchant Center hinzuzufügen, gehen Sie zum Abschnitt Werbeaktionen und klicken Sie dann auf Liste gefolgt von dem blauen Kreis mit einem +-Symbol.

Vervollständigen Sie die Attribute für das Angebot und klicken Sie dann auf Erstellen.

7. Senden Sie Ihre Werbeaktionen im Google Merchant Center

Wenn Sie Ihre Werbeaktionen mit der Werbeaktionsfunktion im Google Merchant Center erstellt haben, wurden sie bereits zur Genehmigung eingereicht.

Wenn Sie einen Werbeaktions-Feed verwenden, müssen Sie nur zum Abschnitt Werbeaktionen gehen, auf Feeds klicken und einen neuen Feed hinzufügen.

Entscheiden Sie, wie Ihr Feed in das Google Merchant Center hochgeladen wird. Ich empfehle die Methoden Google Tabellen oder geplanter Abruf, damit Sie nicht vergessen, Ihren Feed hochzuladen.

Geben Sie dem Feed einen Namen und entscheiden Sie, wann er abgerufen werden soll. Die Feed-URL muss mit der Adresse auf Ihrer Website, auf der sich der XML-Feed befindet, oder mit der Adresse Ihres Google Sheets übereinstimmen.

8. Überprüfen Sie den Genehmigungsstatus Ihrer Werbeaktionen

Nachdem Sie Ihre Werbeaktionen eingereicht haben, müssen Sie überprüfen, ob sie genehmigt wurden. Rufen Sie dazu im Merchant Center die Seite "Aktionen" und dann "Liste" auf. Der Status jeder Aktion wird aufgelistet.

Wenn eine Werbeaktion abgelehnt wurde, können Sie auf die Sprechblase klicken, um zu überprüfen, warum sie abgelehnt wurde.

Fazit

Das Einrichten von Merchant Promotions ist sicherlich lohnenswert und relativ unkompliziert, insbesondere wenn Sie nur wenige Promotions hinzufügen oder Erfahrung mit der Einrichtung von Google Shopping Feeds haben. Möchten Sie uns nicht in den Kommentaren unten mitteilen, wie Sie mit Ihren Werbeaktionen zurechtkommen?