Promosi Pedagang Google: Cara Mengaturnya

Promosi pedagang memungkinkan pengiklan untuk membuat Iklan Belanja Google mereka menonjol dari persaingan. Menggunakan promosi membantu meningkatkan rasio klik-tayang, rasio konversi, dan mudah disiapkan.

Promosi pedagang memungkinkan pengiklan untuk membuat Iklan Belanja Google mereka menonjol dari persaingan. Menggunakan promosi membantu meningkatkan rasio klik-tayang, rasio konversi, dan berpotensi juga menurunkan biaya per akuisisi.

Posting ini menjelaskan berbagai langkah yang diperlukan untuk menyiapkan dan menggunakan Google Merchant Promotions.

Seperti Apa Tampilan Promosi Merchant dan Kapan Muncul?

Promosi muncul di halaman pertama hasil pencarian berbayar saat iklan carousel belanja dipicu.

Awalnya Anda akan melihat frasa Penawaran Khusus di bawah iklan cantuman produk. Saat Anda mengeklik teks ini, detail penawaran akan meluas dan Anda dapat melihat intisari tentang penawaran yang dimaksud.

Langkah 1: Lengkapi Formulir Minat Promosi Google Merchant

Sebelum Anda dapat menyiapkan promosi, Anda harus terlebih dahulu menyiapkan umpan belanja pusat pedagang. Jika Anda belum melakukannya, mengapa tidak melihat panduan kami untuk menyiapkan dan menggunakan Google Shopping? Jika Anda sudah menyiapkan umpan belanja, maka penyiapan selanjutnya adalah melengkapi Formulir Minat Promosi Google Merchant agar akun Anda masuk daftar putih untuk fitur promosi Google. Google akan meninjau aplikasi Anda dalam 2 hari dan kemudian Anda akan dapat mulai menyiapkan promosi Anda.

Langkah 2: Tentukan Promosi Apa yang Akan Anda Buat

Sebelum kita maju dan terburu-buru ke hal-hal teknis, mungkin ada baiknya memikirkan jenis promosi apa yang ingin Anda buat. Beberapa pilihan promosi yang tersedia antara lain:

• Free ongkos kirim atau diskon ongkos kirim . Diskon ongkos kirim harus disertai dengan kode promosi
• Penawaran diskon persentase . Ini harus berlaku untuk semua pengguna dan tidak terbatas pada pelanggan pertama kali, demografi pengguna, atau jenis kartu pembayaran.
• Penawaran bundel . Jika kombinasi produk diperlukan di keranjang, harus dijelaskan produk apa yang perlu ditambahkan.
• Penawaran kode diskon produk . Tingkatkan rasio konversi dengan memikat pengguna dengan diskon terbatas waktu. Semua orang menyukai tawaran!

Jika Anda sudah menggunakan promosi di saluran online yang berbeda, mungkin ada baiknya menganalisis data untuk melihat mana yang bekerja dengan baik untuk Anda.

Langkah 3: Pahami Kriteria Promosi

• Promosi harus dibatasi hingga 6 bulan
• Promosi harus dapat ditukarkan saat checkout
• Promosi khusus produk harus dipetakan ke produk tertentu
• Promosi harus disetujui secara manual oleh Google sebelum dapat ditayangkan. Anda dapat melihat status persetujuan dalam akun Google Merchant Center Anda
• Setelah promosi disetujui, id promosi yang sama tidak dapat dikirimkan lagi. Referensi id harus diubah untuk setiap promosi yang baru dikirimkan.

Langkah 4: Pertimbangkan Seberapa Sering Anda Akan Membuat Promosi

Ada dua opsi berbeda yang tersedia bagi pengiklan yang ingin menyiapkan dan mengelola Promosi Google Merchant. Pilihan terbaik untuk dipilih bergantung pada jumlah promosi yang akan Anda buat dan seberapa sering Anda akan memperbaruinya dan apakah Anda ingin proses pengiriman promosi diotomatisasi.

Jika Anda berencana untuk membuat beberapa promosi secara teratur, maka disarankan untuk menggunakan opsi otomatis dan membuat Umpan Promosi Pedagang Google Belanja. Menggunakan umpan Promosi akan memungkinkan Anda mengirimkan promosi secara otomatis ke Google Merchant Center.

Format feed promosi dapat dibuat dalam XML (tampilkan di bawah) dalam format tab delimited (misalnya csv) atau menggunakan Google Spreadsheet.

Tangkapan layar di bawah ini menunjukkan Umpan Google Spreadsheet.

Jika Anda tidak akan menjalankan banyak promosi, Anda dapat mengirimkannya satu per satu di Google Merchant Center menggunakan alat promosi plus.

Semua opsi berbeda mengharuskan Anda memasukkan atribut data yang sama.

Langkah 5: Buat Atribut Data Promosi

Setiap promosi yang Anda buat terlepas dari metode yang Anda tambahkan harus menyertakan atribut promosi tertentu dan ini tercantum di bawah ini.

• Bidang yang Diperlukan
  • id_promosi
  • product_applicability
  • penawaran_type
  • judul_panjang
  • tanggal_promosi_efektif
  • saluran_penebusan
• Bidang opsional
  • promotion_display_dates
  • minimum_pembelian_jumlah
  • kode_penebusan_generik

Penjelasan dari masing-masing atribut yang berbeda termasuk di bawah ini. Kode yang ditampilkan dalam tanda kurung panah adalah tag XML yang diperlukan jika menyiapkan umpan promosi pedagang XML.

Promotion_id <g:promotion_id>

Ini adalah id promosi unik untuk promosi Anda. Setiap promosi produk harus memiliki id unik seperti yang disorot dalam huruf tebal pada contoh kode feed xml di bawah ini.

<g:promotion_id><![CDATA[ 0317_Free_Mattress_With_KidKraft_Beds ]]></g:promotion_id>

Sebuah produk dapat memiliki beberapa nilai promotion_id (id_promosi) yang ditetapkan padanya jika lebih dari satu promosi dapat diterapkan ke produk tersebut.

Product_applicability <g:product_applicability>

Keberlakuan produk digunakan untuk menunjukkan apakah promosi berlaku untuk produk tertentu (kode adalah [produk_spesifik]) atau semua produk (kode adalah [semua_produk]).

<g:product_applicability><![CDATA[SPECIFIC_PRODUCTS]]></g:product_applicability>

Jenis Penawaran <g:jenis_penawaran>

Jenis penawaran digunakan untuk menentukan apakah penawaran memerlukan kode ([GENERIC_CODE]) atau tanpa kode ([NO_CODE]).

<g:tipe_penawaran><![CDATA[NO_CODE]]></g:tipe_penawaran>

Judul_panjang <g:judul_panjang>

Judul panjang adalah teks yang muncul di Google di samping produk Anda saat promosi dipicu.

<g:long_title><![CDATA[Kasur Gratis dengan Tempat Tidur KidKraft]]></g:long_title>

Promotion_Effective_Dates <g:promotion_effective_dates>

Tanggal saat promosi dimulai dan berakhir

<g:promotion_effective_dates><![CDATA[2017-03-13T00:00:00+00:00/2017-05-07T23:59:59+00:00]]></g:promotion_effective_dates>

Promotion_Display_Dates <g:promotion_display_dates>

Dengan menyetel tanggal_promosi_efektif lebih awal dari tanggal_tampilan_promosi, validitas promosi dapat ditinjau sebelum tanggal promosi akan ditampilkan, yang memungkinkan Google untuk menyelesaikan semua pemeriksaan peninjauan terlebih dahulu.

<g:promotion_display_dates><![CDATA[2017-03-13T00:00:00+00:00/2017-05-07T23:59:59+00:00]]></g:promotion_display_dates>

Redemption_Channel <g:redemption_channel>

Saluran penukaran untuk promosi yang harus diatur ke online.

<g:redemption_channel><![CDATA[ONLINE]]></g:redemption_channel>

Minimum_purchase_amount <g:minimum_purchase_amount>

Atribut jumlah pembelian minimum dapat digunakan untuk menetapkan nilai pembelian minimum yang diperlukan sebelum promosi menjadi valid. Jika promosi tidak memiliki nilai minimum maka ini tidak diperlukan. Atribut ini hanya berlaku jika Anda beriklan di AS, Australia, atau India

<g:redemption_channel><![CDATA[20 USD]]></g:redemption_channel>

generic_redemption_code <g:generic_redemption_code>

Bidang penukaran umum harus berisi kode penawaran jika penawaran didasarkan pada penggunaan kode penawaran. Bidang jenis penawaran harus disetel ke GENERIC_CODE

<g:generic_redemption_code><![CDATA[EXTRA15]]></g:generic_redemption_code>

6. Buat Umpan Promosi Merchant Anda atau Tambahkan Secara Manual

Membuat Umpan Promosi Pedagang XML

Umpan promosi dapat dibuat di Google Spreadsheet, dengan format tab delimited (misalnya .txt atau .csv). Jika Anda telah menyiapkan Umpan Google Shopping, masuk akal untuk menyiapkan Umpan Promosi Anda dalam format file yang sama.

Untuk membuat feed dalam format Google Spreadsheet, klik, Anda dipersilakan untuk membuat salinan dokumen Contoh Feed Promosi Merchant di Google Spreadsheet.

Untuk umpan XML, silakan gunakan kode di bawah ini dan ubah nilai atribut yang disorot dalam huruf tebal agar sesuai dengan atribut di database situs web Anda.

<?xml version=”1.0″ encoding=”utf-8″ ?>
<rss version="2.0″ >
<saluran>
<title>Umpan Promosi Pedagang Google Belanja</title>
<link>https://www.exampledomain.co.uk</link>
<description>Umpan Promosi Merchant Google Shopping</description>
<barang>
<g:promotion_id> {promotion_id} </g:promotion_id>
<g:product_applicability> {product_applicability} </g:product_applicability>
<g:offer_type> {offer_code} </g:offer_type>
<g:long_title> {special_offer} </g:long_title>
<g:promotion_effective_dates> {tanggal_efektif} </g:promotion_effective_dates>
<g:promotion_display_dates> {display_dates} </g:promotion_display_dates>
<g:redemption_channel>ONLINE</g:redemption_channel>
</item>
</saluran>
</rss>

Selain membuat umpan, Anda perlu menambahkan atribut promotion_id [id_promosi] ke Umpan Google Belanja untuk memetakan produk ke promosi khusus produk.

<g:promotion_id> {promotion_id} </g:promotion_id>

Menambahkan Promosi Dalam Google Merchant Center

Untuk menambahkan promosi di dalam Google Merchant Center, buka bagian Promosi lalu klik Daftar diikuti dengan lingkaran biru yang berisi simbol +.

Lengkapi atribut untuk promosi, lalu klik buat.

7. Kirim Promosi Anda di Google Merchant Center

Jika Anda telah membuat promosi menggunakan fitur Promosi dalam Google Merchant Center, promosi tersebut sudah dikirim untuk disetujui.

Jika Anda menggunakan umpan promosi maka Anda hanya perlu pergi ke bagian Promosi dan klik Umpan dan tambahkan umpan baru.

Tentukan bagaimana umpan Anda akan diunggah ke Google Merchant Center. Saya merekomendasikan metode Google Spreadsheet atau Pengambilan Terjadwal karena ini akan mencegah Anda lupa mengunggah umpan Anda.

Beri nama feed dan putuskan kapan Anda ingin feed tersebut diambil. URL Umpan harus cocok dengan alamat di situs Anda tempat umpan xml berada atau alamat Google Spreadsheet Anda.

8. Tinjau Status Persetujuan Promosi Anda

Setelah Anda mengirimkan promosi Anda, Anda perlu memeriksa apakah promosi tersebut telah disetujui. Untuk melakukannya, buka halaman Promosi lalu Daftar di dalam Merchant Center. Status setiap promosi akan dicantumkan.

Jika promosi telah ditolak maka Anda dapat mengklik balon bicara untuk memeriksa mengapa ditolak.

Kesimpulan

Menyiapkan Promosi Merchant tentu bermanfaat dan relatif mudah, terutama jika Anda hanya memiliki sedikit promosi untuk ditambahkan atau memiliki pengalaman dalam mengatur Umpan Google Shopping. Bagaimana tidak, beri tahu kami bagaimana Anda melakukan promosi di bagian komentar di bawah?