Google 판매자 프로모션: 설정 방법

판매자 프로모션을 통해 광고주는 Google 쇼핑 광고를 경쟁 제품보다 돋보이게 만들 수 있습니다. 프로모션을 사용하면 클릭률, 전환율을 높이는 데 도움이 되며 설정이 쉽습니다.

판매자 프로모션을 통해 광고주는 Google 쇼핑 광고를 경쟁 제품보다 돋보이게 만들 수 있습니다. 프로모션을 사용하면 클릭률, 전환율을 높이는 데 도움이 되며 잠재적으로 획득당 비용도 낮출 수 있습니다.

이 게시물은 Google 판매자 프로모션을 설정하고 사용하는 데 필요한 다양한 단계를 설명합니다.

판매자 프로모션은 어떻게 표시되며 언제 표시되나요?

프로모션은 쇼핑 캐러셀 광고가 실행될 때 유료 검색 결과의 첫 번째 페이지에 나타납니다.

처음에는 제품 목록 광고 아래에 Special Offer라는 문구가 표시됩니다. 이 텍스트를 클릭하면 제안 세부 정보가 확장되고 문제의 제안에 대한 핵심 내용을 볼 수 있습니다.

1단계: Google 판매자 프로모션 관심 양식 작성

프로모션을 설정하려면 먼저 판매자 센터 쇼핑 피드를 설정해야 합니다. 아직 이 작업을 수행하지 않았다면 Google 쇼핑 설정 및 사용에 대한 가이드를 살펴보십시오. 이미 쇼핑 피드를 설정한 경우 다음 설정은 Google 판매자 프로모션 관심 양식을 작성하여 귀하의 계정을 Google의 프로모션 기능에 사용할 수 있도록 허용하는 것입니다. Google에서 2일 이내에 신청서를 검토한 후 프로모션 설정 작업에 착수할 수 있습니다.

2단계: 만들려는 판촉 결정

우리가 앞서 나가서 기술적인 부분에 뛰어들기 전에 어떤 유형의 프로모션을 만들고 싶은지 생각해 보는 것이 좋습니다. 사용 가능한 프로모션 옵션은 다음과 같습니다.

• 무료 우표 또는 할인된 우표 . 우표 할인은 프로모션 코드와 함께 제공되어야 합니다.
• 할인율 . 이는 모든 사용자에게 적용되어야 하며 최초 고객, 사용자 인구 통계 또는 지불 카드 유형에 국한되지 않습니다.
• 번들 제공 . 장바구니에 제품 조합이 필요한 경우 추가해야 할 제품을 명확히 해야 합니다.
• 제품 할인 코드 제공 . 시간 제한 할인으로 사용자를 유인하여 전환율을 높입니다. 모두가 제안을 좋아합니다!

이미 다른 온라인 채널에서 프로모션을 사용하고 있다면 데이터를 분석하여 어떤 것이 귀하에게 잘 맞는지 확인하는 것이 좋습니다.

3단계: 판촉 기준 이해

• 프로모션은 6개월로 제한되어야 합니다.
• 프로모션은 체크아웃 시 사용할 수 있어야 합니다.
• 제품별 프로모션은 특정 제품에 매핑되어야 합니다.
• 프로모션을 게시하려면 먼저 Google에서 수동으로 승인해야 합니다. Google 판매자 센터 계정 내에서 승인 상태를 볼 수 있습니다.
• 프로모션이 승인되면 동일한 프로모션 ID를 다시 제출할 수 없습니다. 새로 제출된 각 프로모션에 대해 ID 참조를 변경해야 합니다.

4단계: 프로모션 생성 빈도 고려

Google 판매자 프로모션을 설정하고 관리하려는 광고주는 두 가지 옵션을 사용할 수 있습니다. 선택하는 가장 좋은 옵션은 만들려는 판촉 수와 업데이트 빈도 및 판촉 제출 프로세스를 자동화할지 여부에 따라 다릅니다.

여러 프로모션을 정기적으로 만들 계획이라면 자동화된 옵션으로 이동하여 Google 쇼핑 판매자 프로모션 피드를 만드는 것이 좋습니다. 프로모션 피드를 사용하면 Google 판매자 센터에 프로모션을 자동으로 제출할 수 있습니다.

프로모션 피드 형식은 탭으로 구분된 형식(예: csv)의 XML(아래 참조) 또는 Google 스프레드시트를 사용하여 만들 수 있습니다.

아래 스크린샷은 Google 스프레드시트 피드를 보여줍니다.

많은 프로모션을 실행하지 않으려면 플러스 프로모션 도구를 사용하여 Google Merchant Center 내에서 하나씩 제출할 수 있습니다.

다른 모든 옵션을 사용하려면 동일한 데이터 속성을 입력해야 합니다.

5단계: 판촉 데이터 속성 생성

추가하는 방법에 관계없이 생성하는 각 판촉에는 특정 판촉 속성이 포함되어야 하며 이러한 속성은 아래에 나열되어 있습니다.

• 필수 입력 사항
  • 프로모션 ID
  • 제품_적용성
  • 제안 유형
  • 긴 제목
  • 프로모션_유효_날짜
  • 상환_채널
• 선택 필드
  • 프로모션_디스플레이_날짜
  • 최소 구매 금액
  • generic_redemption_code

각각의 다른 속성에 대한 설명은 다음과 같습니다. 화살표 괄호에 표시된 코드는 XML 판매자 프로모션 피드를 설정할 때 필요한 XML 태그입니다.

프로모션 ID <g:promotion_id>

프로모션의 고유 프로모션 ID입니다. 각 제품 프로모션에는 아래 예제 xml 피드 코드에서 굵게 강조 표시된 고유 ID가 있어야 합니다.

<g:promotion_id><![CDATA[ 0317_Free_Mattress_With_KidKraft_Beds ]]></g:promotion_id>

제품에 둘 이상의 프로모션을 적용할 수 있는 경우 제품에 여러 Promotion_id 값이 할당될 수 있습니다.

제품 적용 가능성 <g:제품 적용 가능성>

제품 적용 가능성은 프로모션이 특정 제품(코드는 [specific_products])에 적용되는지 아니면 모든 제품(코드는 [all_products])에 적용되는지를 나타내는 데 사용됩니다.

<g:product_applicability><![CDATA[SPECIFIC_PRODUCTS]]></g:product_applicability>

제안 유형 <g:offer_type>

제안 유형은 제안에 코드가 필요한지([GENERIC_CODE]) 아니면 코드가 없는지([NO_CODE]) 지정하는 데 사용됩니다.

<g:offer_type><![CDATA[NO_CODE]]></g:offer_type>

Long_Title <g:long_title>

긴 제목은 프로모션이 실행될 때 Google에서 제품 옆에 표시되는 텍스트입니다.

<g:long_title><![CDATA[KidKraft 침대가 있는 무료 매트리스]]></g:long_title>

프로모션_유효_날짜 <g:promotion_effective_dates>

프로모션 시작 및 종료 날짜

<g:promotion_effective_dates><![CDATA[2017-03-13T00:00:00+00:00/2017-05-07T23:59:59+00:00]]></g:promotion_effective_dates>

프로모션_디스플레이_날짜 <g:프로모션_디스플레이_날짜>

프로모션_유효_날짜를 프로모션_디스플레이_날짜보다 일찍 설정하면 프로모션이 표시되는 날짜 이전에 프로모션의 유효성을 검토할 수 있으므로 Google에서 모든 검토 확인을 사전에 완료할 수 있습니다.

<g:promotion_display_dates><![CDATA[2017-03-13T00:00:00+00:00/2017-05-07T23:59:59+00:00]]></g:promotion_display_dates>

Redemption_Channel <g:redemption_channel>

온라인으로 설정해야 하는 프로모션의 사용 채널입니다.

<g:redemption_channel><![CDATA[ONLINE]]></g:redemption_channel>

Minimum_purchase_amount <g:minimum_purchase_amount>

최소 구매 금액 속성은 프로모션이 유효하기 전에 필요한 최소 구매 금액을 설정하는 데 사용할 수 있습니다. 판촉에 최소값이 없으면 필수 항목이 아닙니다. 이 속성은 미국, 호주 또는 인도에서 광고하는 경우에만 적용됩니다.

<g:redemption_channel><![CDATA[20 USD]]></g:redemption_channel>

generic_redemption_code <g:generic_redemption_code>

제안이 제안 코드 사용을 기반으로 하는 경우 일반 상환 필드에는 제안 코드가 포함되어야 합니다. 제안 유형 필드는 GENERIC_CODE로 설정되어야 합니다.

<g:generic_redemption_code><![CDATA[EXTRA15]]></g:generic_redemption_code>

6. 판매자 프로모션 피드 생성 또는 수동 추가

XML 판매자 프로모션 피드 만들기

프로모션 피드는 탭으로 구분된 Google 스프레드시트(예: .txt 또는 .csv) 형식으로 만들 수 있습니다. 이미 Google 쇼핑 피드를 설정했다면 프로모션 피드를 동일한 파일 형식으로 설정하는 것이 좋습니다.

Google 스프레드시트 형식으로 피드를 만들려면 판매자 프로모션 피드 예제 Google 스프레드시트 문서의 사본을 만들 수 있습니다.

XML 피드의 경우 아래 코드를 자유롭게 사용하고 웹사이트 데이터베이스의 속성과 일치하도록 굵게 강조 표시된 속성 값을 변경하십시오.

<?xml 버전=”1.0″ 인코딩=”utf-8″ ?>
<rss 버전=”2.0″ >
<채널>
<title>Google 쇼핑 판매자 프로모션 피드</title>
<link>https://www.exampledomain.co.uk</link>
<description>Google 쇼핑 판매자 프로모션 피드</description>
<아이템>
<g:promotion_id> {promotion_id} </g:promotion_id>
<g:product_applicability> {product_applicability} </g:product_applicability>
<g:offer_type> {offer_code} </g:offer_type>
<g:long_title> {special_offer} </g:long_title>
<g:promotion_effective_dates> {effective_dates} </g:promotion_effective_dates>
<g:promotion_display_dates> {display_dates} </g:promotion_display_dates>
<g:redemption_channel>온라인</g:redemption_channel>
</항목>
</채널>
</rss>

피드를 만드는 것 외에도 제품별 프로모션에 제품을 매핑하려면 Google 쇼핑 피드에 Promotion_id 속성을 추가해야 합니다.

<g:promotion_id> {promotion_id} </g:promotion_id>

Google 판매자 센터 내 프로모션 추가

Google 판매자 센터에 프로모션을 추가하려면 프로모션 섹션으로 이동한 다음 목록을 클릭하고 + 기호가 포함된 파란색 원을 클릭합니다.

판촉에 대한 속성을 완료한 다음 작성을 클릭하십시오.

7. Google 판매자 센터에서 프로모션 제출

Google 판매자 센터의 프로모션 기능을 사용하여 프로모션을 만든 경우 승인을 위해 이미 제출된 것입니다.

프로모션 피드를 사용하는 경우 프로모션 섹션으로 이동하여 피드를 클릭하고 새 피드를 추가하기만 하면 됩니다.

Google 판매자 센터에 피드를 업로드하는 방법을 결정하세요. 피드 업로드를 잊어버리지 않도록 Google 스프레드시트 또는 예약된 가져오기 방법을 사용하는 것이 좋습니다.

피드에 이름을 지정하고 언제 가져올지 결정합니다. 피드 URL은 xml 피드가 있는 사이트의 주소 또는 Google 시트의 주소와 일치해야 합니다.

8. 프로모션 승인 상태 검토

프로모션을 제출한 후에는 프로모션이 승인되었는지 확인해야 합니다. 이렇게 하려면 프로모션으로 이동한 다음 판매자 센터의 목록 페이지로 이동합니다. 각 프로모션의 상태가 나열됩니다.

프로모션이 거부된 경우 말풍선을 클릭하여 거부된 이유를 확인할 수 있습니다.

결론

판매자 프로모션을 설정하는 것은 확실히 가치가 있고 비교적 간단합니다. 특히 추가할 프로모션이 많지 않거나 Google 쇼핑 피드를 설정한 경험이 있는 경우에는 더욱 그렇습니다. 아래 댓글 섹션에서 프로모션을 어떻게 진행했는지 알려주지 않으시겠습니까?