GoogleによるChromeへの広告ブロッカーの構築-オンライン広告コンテンツの規制に向けた大きな一歩
公開: 2021-03-02
Googleは、広告ブロックソフトウェアをGoogle Chromeに組み込むことを発表しました。これは、デジタルマーケティング業界に重大な影響を与える可能性のある動きです。
同社の広告およびコマース担当上級副社長であるSridharRamaswamyは、公式のGoogleブログを通じて、次のように発表しました。
「2018年の初めから、Better Ads Standardsに準拠していないウェブサイトでのChromeによる広告（Googleが所有または配信する広告を含む）の表示を停止する予定です。」
Chromeは現在主要なデスクトップWebブラウザーであり、約41.6％の市場シェアを占めており、モバイルの使用が増加している一方で、広告ブロックの使用はデスクトップで著しく顕著です（最新のメアリーによると、モバイルでは18％対1％） Meeker Internet Trendsレポート）。 Googleは、デスクトップでのユーザーの懸念に対処することで、モバイルデバイスでの広告ブロッカーの増加を回避しながら、収益のために依存している市場をより細かく制御できることを望んでいます。
具体的にどの広告が罰せられるかという点で、グーグルは、彼ら自身が創設メンバーである、より良い広告のための連合によって行われた研究に言及している。
Ramaswarmyによって説明されているように：
「オンラインコンテンツクリエーターの大多数は、広告で仕事に資金を提供しています。つまり、サイトに掲載される広告は、魅力的で、便利で、魅力的で、人々が実際に見て、交流したいと思っています。しかし、現実はそうです。あまりにも一般的すぎて、ウェブ上で迷惑で邪魔な広告に遭遇することがあります。たとえば、予期せず音楽を鳴らしたり、ページのコンテンツが表示されるまで10秒待たなければならない場合などです。 、コンテンツ作成の資金を広告に依存しているコンテンツクリエーター、ジャーナリスト、Web開発者、ビデオグラファーに大きな犠牲を払っています。」
過去数年間で、広告ブロックはオンラインマーケティングの運命の亡霊になりつつあります。ますます多くの人々がオンラインで過ごす時間が増えている一方で、広告ブロックの採用も増えています。
調査によると（そしてモバイルとデスクトップの使用に関する上記のデータを組み合わせると）、現在、すべてのWebユーザーの約11％が何らかの形で広告ブロックを使用しており、その割合は前年比で30％増加しています。 そして特に、広告ブロッカーの採用率は、ビッグテックの巨人のコアグローバル市場のいくつかで着実に増加しています。
出典：PageFairAdblockレポート2017
これは明らかに、FacebookとGoogleの両方にとって大きな懸念事項であり、デジタル広告の総支出の約77％をまとめて獲得しており、どちらも収入の大部分を生み出しています。
これに対抗するために、Facebookはプラットフォーム上の広告ブロッカーをブロックして、広告が引き続き表示されるようにしました。一方、Googleは、他のさまざまな取り組みの中でも、邪魔なポップアップなど、広告エクスペリエンスが低下するページにペナルティを科そうとしました。 これらのイニシアチブはそれぞれさまざまな結果を生み出しましたが、Chromeオプションを通じて、Googleはより実質的な手段を利用できる可能性があります。これは、広告の品質を監視し、広告ブロッカーの採用を減らすのに役立ちます。
前述のように、GoogleとFacebookはどちらも、オンラインメディアに関与する主要な国際的な業界団体や企業のグループと提携して昨年設立されたThe Coalition for BetterAdsのメンバーです。 このグループの目的は、基本的に、広告コンテンツの迷惑な誤用を回避するためのオンライン広告の新しいグローバル標準を開発および実装するために、知識とリソースをプールすることにより、広告ブロックの増加に対抗することです。
グルナー・ヤールのマネージング・ディレクターであり、連合のメンバーであるオリバー・フォン・ヴェルシュによると、
「この連合の幅広さは、統一された業界全体の取り組みが消費者が望む変化を推進するという私たちの信念を強調しています。」
これは、ユーザーが広告ブロッカーを使用するきっかけとなっているものを見つけ出し、それらのエクスペリエンスを排除するための計画を策定するという、連合の存在の重要な推進力です。
そして、彼らはすでに成果を上げています-2月に、Googleが所有するYouTubeは、スキップできない30秒のプレロール広告を削除すると発表しました。これは最も苛立たしいデジタル広告サービスの1つです。 ちょうど先月、Facebookは、侵入型広告がロードされているサイトからのコンテンツのリーチを減らすために、アルゴリズム内に新しい手段を導入すると発表しました。 これらの発表はどちらも連合の形成の直接の結果としてもたらされたものではありませんが、どちらも連合の調査によって問題があると特定された傾向と広告コンテンツにリンクされており、行動につながります。
もちろん、表示する広告と表示しない広告をGoogleが制御できるようにすることで、市場での優位性も得られます。たとえば、Google以外の広告をブロックして、自社製品の価値を高めることができます。 これは規制機関が注目している要素ですが、全体として、Chromeブロッカーの全体的な推進力と目的は理にかなっており、ユーザーエクスペリエンスの向上に役立つはずです。
ブランドが今後の変更に備えるのを支援するために、Googleは、サイト運営者がBetter AdsStandardsが自社のウェブサイトにどのように適用されるかを理解するのに役立つ新しい広告エクスペリエンスレポートも発表しました。
このツールは、サイト運営者が問題を見つけて修正しやすくするために、Googleのシステムが問題があると特定した迷惑な広告体験のスクリーンショットとビデオを提供します。
Googleはまた、「Funding Choices」と呼ばれる新しいイニシアチブを追加しています。これにより、サイト運営者は、広告ブロッカーを使用している訪問者にカスタマイズされたメッセージを表示し、「サイトで広告を有効にするか、新しいGoogleコントリビューターを通じてそのサイト」。
これらの対策がどのように採用されているか、そしてそれらがユーザーエクスペリエンスの向上に役立つかどうかを見るのは興味深いでしょう。
グーグルの発表は、広告ブロッカーがデジタルマーケティングにとって深刻な懸念であるだけでなく、主要なプレーヤーが彼らの使用を制限するために頼ることができる手段を持っていることを強調しています。 現在、11％の採用で、広告ブロッカーが懸念されていますが、GoogleとFacebookは、それらを完全に無効にするのではなく、根本的な問題、そもそもブロッカーの使用につながる問題に注目しています。持続可能で生産的なアプローチ。
そして、彼らがそれらの邪魔なものを取り除くことができれば、トップ広告の上に、ウェブはそれのためのより良い場所になるでしょう。
GoogleのChrome広告ブロッカーは「2018年初頭」にリリースされます。 Funding Choicesは現在、北米、英国、ドイツ、オーストラリア、ニュージーランドのサイト運営者が利用でき、今年後半に他の国でも展開される予定です。