Google creează un blocator de anunțuri în Chrome - un mare pas către reglementarea conținutului publicitar online

Google a anunțat că încorporează software de blocare a anunțurilor în Google Chrome, o mișcare care ar putea avea implicații semnificative pentru industria marketingului digital.

Prin intermediul blogului oficial Google, Sridhar Ramaswamy, vicepreședintele senior al reclamelor și comerțului companiei, a anunțat că:

„Planificăm ca Chrome să nu mai afișeze anunțuri (inclusiv cele deținute sau difuzate de Google) pe site-uri care nu sunt conforme cu standardele Better Ads începând cu începutul anului 2018.”

Chrome este în prezent browserul web pentru desktop dominant, cu o cotă de piață de aproximativ 41,6% și, în timp ce utilizarea dispozitivelor mobile este în creștere, utilizarea blocării anunțurilor este semnificativ mai importantă pe desktop (18% față de 1% pe dispozitivele mobile, potrivit celei mai recente Mary Raport Meeker Internet Trends). Google speră că, abordând preocupările utilizatorilor de pe desktop, pot evita creșterea blocanților publicitari pe dispozitivele mobile, menținând totodată un control mai mare asupra pieței pe care se bazează pentru veniturile lor.

În ceea ce privește anunțurile care vor fi penalizate în mod specific, Google se referă la cercetările efectuate de Coaliția pentru reclame mai bune, ale căror membri, ei înșiși, sunt membri fondatori.

După cum a explicat Ramaswarmy:

„Marea majoritate a creatorilor de conținut online își finanțează activitatea cu publicitate. Asta înseamnă că vor ca anunțurile care se difuzează pe site-urile lor să fie convingătoare, utile și atrăgătoare - cele pe care oamenii doresc să le vadă și să interacționeze. Dar realitatea este că este mult prea obișnuit ca oamenii să întâmpine anunțuri supărătoare și intruzive pe web - cum ar fi genul care ascultă muzica în mod neașteptat sau te obligă să aștepți 10 secunde înainte de a putea vedea conținutul de pe pagină. Aceste experiențe frustrante pot determina unii oameni să blocheze toate anunțurile , afectând foarte mult creatorii de conținut, jurnaliștii, dezvoltatorii de web și videografii care depind de reclame pentru a-și finanța crearea de conținut. "

În ultimii câțiva ani, blocarea anunțurilor a crescut pentru a deveni spectrul destinului marketingului online - în timp ce tot mai mulți oameni își petrec mai mult timp online, adoptarea blocării anunțurilor este, de asemenea, în creștere.

Potrivit cercetărilor (și combinând datele de mai sus privind utilizarea dispozitivelor mobile și desktop), aproximativ 11% din toți utilizatorii web utilizează acum blocarea anunțurilor într-o anumită formă, o rată care a crescut cu 30% de la an la an. Și, în special, ratele de adoptare a blocanților publicitari cresc în mod constant pe unele dintre piețele globale de bază pentru marii giganți tehnologici.

Sursă: raportul Adblock PageFair 2017

Aceasta este în mod evident o îngrijorare imensă atât pentru Facebook, cât și pentru Google, care colectează colectiv aproximativ 77% din totalul cheltuielilor publicitare digitale, unde ambele generează marea majoritate a veniturilor lor.

Pentru a contracara acest lucru, Facebook a încercat să blocheze blocarea anunțurilor pe platforma lor pentru a se asigura că anunțurile lor sunt încă afișate, în timp ce Google a încercat să penalizeze paginile care oferă experiențe publicitare slabe, cum ar fi ferestrele pop-up intruzive, printre alte eforturi. Fiecare dintre aceste inițiative a generat rezultate mixte - dar prin opțiunea lor Chrome, Google poate avea o măsură mai substanțială pe care să se sprijine, una care ar putea ajuta la o mai bună calitate a poliției și, la rândul său, la reducerea adoptării de blocanți publicitari.

După cum sa menționat, atât Google, cât și Facebook sunt membri ai The Coalition for Better Ads, care a fost fondată anul trecut în parteneriat cu un grup de asociații comerciale internaționale și companii implicate în mass-media online. Scopul grupului este, în esență, de a combate creșterea blocării anunțurilor prin punerea în comun a cunoștințelor și resurselor acestora într-un efort de a dezvolta și implementa noi standarde globale pentru publicitatea online, pentru a evita abuzurile enervante ale conținutului publicitar.

Potrivit lui Oliver von Wersch, director general al Gruner + Jahr și membru al Coaliției:

"Amplitudinea acestei coaliții subliniază convingerea noastră că un efort unificat la nivel de industrie va conduce la schimbarea dorită de consumatori".

Acesta este impulsul cheie pentru existența Coaliției, de a formula un plan pentru a afla ce îi determină pe utilizatori să folosească blocanți publicitari, eliminând apoi aceste experiențe.

Și deja produc rezultate - în februarie, YouTube, deținut de Google, a anunțat că va elimina anunțurile pre-roll de 30 de secunde care nu pot fi închise, una dintre ofertele de anunțuri digitale mai frustrante. Chiar luna trecută, Facebook a anunțat că introduce o nouă măsură în cadrul algoritmului său pentru a reduce acoperirea conținutului de pe site-urile încărcate cu reclame intruzive. Deși niciunul dintre aceste anunțuri nu a fost rezultatul direct al formării Coaliției, ambele sunt legate de tendințele și conținutul publicitar identificat de cercetarea Coaliției ca fiind problematic, ducând la acțiune.

Desigur, acordarea controlului Google asupra anunțurilor pe care le va afișa și nu va oferi, de asemenea, un avantaj de piață - ar putea, de exemplu, să înceapă să blocheze anunțuri care nu sunt Google pentru a spori valoarea propriilor oferte. Acesta este un element pe care organismele de reglementare îl vor urmări fără îndoială, dar, pe ansamblu, impulsul general și obiectivele pentru blocatorul Chrome au sens și ar trebui să contribuie la o experiență mai bună a utilizatorului.

Pentru a ajuta mărcile să se pregătească pentru următoarea modificare, Google a anunțat, de asemenea, un nou raport privind experiența publicitară pentru a ajuta editorii să înțeleagă modul în care standardele Better Ads se aplică propriilor site-uri web.

Instrumentul oferă capturi de ecran și videoclipuri cu experiențe enervante de publicitate pe care sistemele Google le-au identificat ca fiind problematice, pentru a facilita editorilor să găsească și să remedieze problemele.

Google adaugă, de asemenea, o nouă inițiativă numită „Opțiuni de finanțare”, care va permite editorilor să afișeze un mesaj personalizat vizitatorilor care utilizează un blocator de anunțuri, invitându-i să „fie să activeze anunțuri pe site-ul lor, fie să plătească pentru un permis care elimină toate anunțurile de pe site-ul respectiv prin noul Google Contributor ".

Va fi interesant să vedem cum sunt adoptate aceste măsuri și dacă acestea ajută la îmbunătățirea experienței utilizatorului.

Anunțurile Google subliniază că blocanții publicitari reprezintă o preocupare serioasă pentru marketingul digital, dar și faptul că principalii jucători au măsuri pe care se pot baza pentru a-și limita utilizarea. În acest moment, la adoptarea de 11%, blocanții publicitari sunt o preocupare, dar mai degrabă decât să-i neutralizeze în întregime, Google și Facebook analizează problemele care stau la baza acestora, problemele care conduc la utilizarea blocanților, ceea ce este mult abordare durabilă și productivă.

Și dacă pot scăpa de acele reclame intruzive, de top, web-ul va fi un loc mai bun pentru acesta.

Blocatorul de anunțuri Chrome Google va fi lansat „la începutul anului 2018”. Funding Choices este acum disponibil editorilor din America de Nord, Marea Britanie, Germania, Australia și Noua Zeelandă și va fi lansat în alte țări în cursul acestui an.