O Google está criando um bloqueador de anúncios no Chrome - um grande passo para regulamentar o conteúdo de anúncios on-line

O Google anunciou que está criando um software de bloqueio de anúncios no Google Chrome, um movimento que pode ter implicações significativas para a indústria de marketing digital.

Por meio do blog oficial do Google, o vice-presidente sênior de anúncios e comércio da empresa, Sridhar Ramaswamy, anunciou que:

"Planejamos fazer com que o Chrome pare de exibir anúncios (incluindo aqueles pertencentes ou veiculados pelo Google) em sites que não estão em conformidade com os Better Ads Standards a partir do início de 2018."

O Chrome é atualmente o navegador de desktop dominante, com cerca de 41,6% do mercado, e enquanto o uso de dispositivos móveis está aumentando, o uso de bloqueio de anúncios é significativamente mais proeminente em computadores (18% vs 1% em dispositivos móveis, de acordo com o último Mary Relatório Meeker Internet Trends). O Google espera que, ao abordar as preocupações dos usuários em desktops, eles possam evitar o aumento de bloqueadores de anúncios em dispositivos móveis, ao mesmo tempo em que mantêm mais controle sobre o mercado de que dependem para suas receitas.

Em termos de quais anúncios, especificamente, serão penalizados, o Google se refere à pesquisa realizada pela Coalition for Better Ads, da qual eles próprios são membros fundadores.

Conforme explicado por Ramaswarmy:

"A grande maioria dos criadores de conteúdo online financia seu trabalho com publicidade. Isso significa que eles desejam que os anúncios veiculados em seus sites sejam atraentes, úteis e envolventes - aqueles que as pessoas realmente desejam ver e interagir. Mas a realidade é que é muito comum que as pessoas encontrem anúncios irritantes e intrusivos na web - como o tipo que toca música inesperadamente ou força você a esperar 10 segundos antes de ver o conteúdo da página. Essas experiências frustrantes podem levar algumas pessoas a bloquear todos os anúncios , tendo um grande impacto sobre os criadores de conteúdo, jornalistas, desenvolvedores da web e videógrafos que dependem de anúncios para financiar sua criação de conteúdo. "

Nos últimos anos, o bloqueio de anúncios cresceu e se tornou o espectro da desgraça para o marketing online - enquanto mais e mais pessoas estão gastando mais tempo online, a adoção do bloqueio de anúncios também está crescendo.

De acordo com a pesquisa (e combinando os dados acima sobre uso de celular e desktop), cerca de 11% de todos os usuários da web agora usam o bloqueio de anúncios de alguma forma, uma taxa que aumentou 30% ano a ano. E, notavelmente, as taxas de adoção de bloqueadores de anúncios estão aumentando continuamente em alguns dos principais mercados globais para os grandes gigantes da tecnologia.

Fonte: Relatório PageFair Adblock 2017

Obviamente, essa é uma grande preocupação para o Facebook e o Google, que coletivamente capturam cerca de 77% do total de gastos com anúncios digitais, onde ambos geram a grande maioria de sua receita.

Para contrariar isso, o Facebook tentou bloquear bloqueadores de anúncios em sua plataforma para garantir que seus anúncios ainda fossem exibidos, enquanto o Google buscava penalizar as páginas que fornecem experiências de anúncios ruins, como pop-ups intrusivos, entre vários outros esforços. Cada uma dessas iniciativas gerou resultados mistos - mas, por meio da opção do Chrome, o Google pode ter uma medida mais substancial em que se apoiar, uma que poderia ajudá-lo a melhorar a qualidade dos anúncios e, por sua vez, reduzir a adoção de bloqueadores de anúncios.

Conforme observado, tanto o Google quanto o Facebook são membros da The Coalition for Better Ads, que foi fundada no ano passado em parceria com um grupo de importantes associações comerciais internacionais e empresas envolvidas na mídia online. O objetivo do grupo é, essencialmente, combater o aumento do bloqueio de anúncios, reunindo seus conhecimentos e recursos em um esforço para desenvolver e implementar novos padrões globais de publicidade online para evitar aborrecedores abusos do conteúdo do anúncio.

De acordo com Oliver von Wersch, Diretor Executivo da Gruner + Jahr e membro da Coalizão:

"A amplitude desta Coalizão enfatiza nossa convicção de que um esforço unificado de toda a indústria conduzirá a mudança que os consumidores desejam."

Este é o principal ímpeto para a existência da Coalizão, para formular um plano para descobrir o que está levando os usuários a usar bloqueadores de anúncios e, em seguida, eliminar essas experiências.

E já estão produzindo resultados - em fevereiro, o YouTube, que é propriedade do Google, anunciou que removeria os anúncios precedentes de 30 segundos não puláveis, uma das ofertas de anúncios digitais mais frustrantes. No mês passado, o Facebook anunciou que está introduzindo uma nova medida em seu algoritmo para reduzir o alcance do conteúdo de sites que são carregados com anúncios intrusivos. Embora nenhum desses anúncios tenha sido resultado direto da formação da Coalizão, ambos estão vinculados às tendências e ao conteúdo do anúncio identificado pela pesquisa da Coalizão como problemático, levando à ação.

É claro que dar ao Google controle sobre quais anúncios serão ou não exibidos também lhes dá uma vantagem de mercado - eles poderiam, por exemplo, começar a bloquear anúncios que não são do Google para aumentar o valor de suas próprias ofertas. Esse é um elemento que os órgãos reguladores sem dúvida estarão observando, mas no geral, o ímpeto geral e os objetivos do bloqueador do Chrome fazem sentido e devem ajudar a oferecer uma melhor experiência do usuário.

A fim de ajudar as marcas a se prepararem para a mudança que se aproxima, o Google também anunciou um novo Relatório de experiências de anúncios para ajudar os editores a entender como os Better Ads Standards se aplicam a seus próprios sites.

A ferramenta fornece capturas de tela e vídeos de experiências de anúncios irritantes que os sistemas do Google identificaram como problemáticas, a fim de tornar mais fácil para os editores encontrar e corrigir os problemas.

O Google também está adicionando uma nova iniciativa chamada 'Funding Choices', que permitirá aos editores mostrar uma mensagem personalizada aos visitantes que estão usando um bloqueador de anúncios, convidando-os a "ativar anúncios em seus sites ou pagar por um passe que remove todos os anúncios em esse site por meio do novo Google Contributor ".

Será interessante ver como essas medidas são adotadas e se ajudam a melhorar a experiência do usuário.

Os anúncios do Google destacam que os bloqueadores de anúncios são uma preocupação séria para o marketing digital, mas também, que os principais participantes têm medidas nas quais podem se apoiar para limitar seu uso. Agora, com 11% de adoção, os bloqueadores de anúncios são uma preocupação, mas em vez de neutralizá-los totalmente, o Google e o Facebook estão olhando para as questões subjacentes, os problemas que levam ao uso de bloqueadores em primeiro lugar, o que é muito mais abordagem sustentável e produtiva.

E se eles conseguirem se livrar daqueles anúncios intrusivos e exagerados, a web será um lugar melhor para isso.

O bloqueador de anúncios do Google Chrome será lançado 'no início de 2018'. O Funding Choices está agora disponível para editores na América do Norte, Reino Unido, Alemanha, Austrália e Nova Zelândia, e será lançado em outros países ainda este ano.