Google Membangun Pemblokir Iklan di Chrome - Langkah Besar Menuju Pengaturan Konten Iklan Online

Google telah mengumumkan bahwa mereka sedang membangun perangkat lunak pemblokiran iklan ke dalam Google Chrome, sebuah langkah yang dapat memiliki implikasi signifikan bagi industri pemasaran digital.

Melalui blog resmi Google, Senior Vice President of Ads and Commerce, Sridhar Ramaswamy mengumumkan bahwa:

"Kami berencana agar Chrome berhenti menampilkan iklan (termasuk yang dimiliki atau ditayangkan oleh Google) di situs web yang tidak sesuai dengan Better Ads Standards mulai awal 2018."

Chrome saat ini merupakan browser web desktop yang dominan, dengan sekitar 41,6% pangsa pasar, dan sementara penggunaan seluler meningkat, penggunaan pemblokiran iklan secara signifikan lebih menonjol di desktop (18% vs 1% di seluler, menurut Mary terbaru Laporan Tren Internet Meeker). Google berharap bahwa dengan mengatasi masalah pengguna di desktop, mereka dapat menghindari munculnya pemblokir iklan di perangkat seluler, sambil juga mempertahankan lebih banyak kendali atas pasar yang mereka andalkan untuk pendapatan mereka.

Dalam hal iklan mana, secara khusus, akan dihukum, Google mengacu pada penelitian yang dilakukan oleh Coalition for Better Ads, di mana mereka sendiri sebagai anggota pendiri.

Seperti yang dijelaskan oleh Ramaswarmy:

"Sebagian besar pembuat konten online mendanai pekerjaan mereka dengan periklanan. Itu berarti mereka ingin iklan yang berjalan di situs mereka menarik, berguna, dan memikat - yang benar-benar ingin dilihat dan berinteraksi dengan orang-orang. Namun kenyataannya, itu adalah terlalu umum sehingga orang-orang menemukan iklan yang mengganggu dan mengganggu di web - seperti jenis musik yang menderu-deru secara tidak terduga, atau memaksa Anda menunggu 10 detik sebelum Anda dapat melihat konten di halaman. Pengalaman yang membuat frustrasi ini dapat menyebabkan beberapa orang memblokir semua iklan , sangat merugikan pembuat konten, jurnalis, pengembang web, dan videografer yang bergantung pada iklan untuk mendanai pembuatan konten mereka. "

Selama beberapa tahun terakhir, pemblokiran iklan telah meningkat menjadi momok malapetaka bagi pemasaran online - sementara semakin banyak orang menghabiskan lebih banyak waktu mereka untuk online, adopsi pemblokiran iklan juga meningkat.

Menurut penelitian (dan menggabungkan data di atas pada penggunaan seluler dan desktop), sekitar 11% dari semua pengguna web sekarang menggunakan pemblokiran iklan dalam beberapa bentuk, tingkat yang telah meningkat 30% dari tahun ke tahun. Dan khususnya, tingkat adopsi pemblokir iklan terus meningkat di beberapa pasar global inti untuk raksasa teknologi besar.

Sumber: Laporan Adblock PageFair 2017

Itu jelas menjadi perhatian besar bagi Facebook dan Google, yang secara kolektif menangkap sekitar 77% dari total pengeluaran iklan digital, di mana keduanya menghasilkan sebagian besar pendapatan mereka.

Untuk mengatasi ini, Facebook telah mencoba memblokir pemblokir iklan di platform mereka untuk memastikan iklan mereka tetap ditampilkan, sementara Google berusaha untuk menghukum halaman yang memberikan pengalaman iklan yang buruk, seperti pop-up yang mengganggu, di antara berbagai upaya lainnya. Masing-masing inisiatif ini telah menghasilkan hasil yang beragam - tetapi melalui opsi Chrome mereka, Google mungkin memiliki ukuran yang lebih substansial untuk bersandar, yang dapat membantunya lebih baik dalam mengawasi kualitas iklan dan, pada gilirannya, mengurangi penggunaan pemblokir iklan.

Seperti diketahui, Google dan Facebook adalah anggota The Coalition for Better Ads, yang didirikan tahun lalu dalam kemitraan dengan sekelompok asosiasi perdagangan internasional terkemuka dan perusahaan yang terlibat dalam media online. Pada dasarnya, tujuan grup ini adalah untuk memerangi munculnya pemblokiran iklan dengan mengumpulkan pengetahuan dan sumber daya mereka dalam upaya mengembangkan dan menerapkan standar global baru untuk iklan online guna menghindari penyalahgunaan konten iklan yang mengganggu.

Menurut Oliver von Wersch, Managing Director Gruner + Jahr dan anggota Koalisi:

"Luasnya Koalisi ini menekankan keyakinan kami bahwa upaya terpadu di seluruh industri akan mendorong perubahan yang diinginkan konsumen."

Ini adalah pendorong utama keberadaan Koalisi, untuk merumuskan rencana untuk mencari tahu apa yang mendorong pengguna menggunakan pemblokir iklan, lalu menghilangkan pengalaman tersebut.

Dan mereka sudah membuahkan hasil - pada bulan Februari, YouTube, yang dimiliki oleh Google, mengumumkan bahwa mereka akan menghapus iklan pra-putar 30 detik yang tidak dapat dilewati, salah satu penawaran iklan digital yang lebih membuat frustrasi. Baru bulan lalu, Facebook mengumumkan bahwa mereka memperkenalkan ukuran baru dalam algoritmanya untuk mengurangi jangkauan konten dari situs yang dimuat dengan iklan yang mengganggu. Meskipun tidak satu pun dari pengumuman ini yang muncul sebagai akibat langsung dari pembentukan Koalisi, keduanya terkait kembali dengan tren dan konten iklan yang diidentifikasi oleh penelitian Koalisi sebagai bermasalah, yang mengarah ke tindakan.

Tentu saja, memberi Google kendali atas iklan mana yang akan dan tidak akan ditampilkan juga memberi mereka keuntungan pasar - mereka dapat, misalnya, mulai memblokir iklan non-Google untuk meningkatkan nilai penawaran mereka sendiri. Itu adalah elemen yang tidak diragukan lagi akan dipantau oleh badan pengatur, tetapi secara seimbang, keseluruhan dorongan dan tujuan untuk pemblokir Chrome masuk akal, dan akan membantu memberikan pengalaman pengguna yang lebih baik.

Untuk membantu merek bersiap menghadapi perubahan yang akan datang, Google juga mengumumkan Laporan Pengalaman Iklan baru untuk membantu penayang memahami bagaimana Better Ads Standards diterapkan ke situs web mereka sendiri.

Alat tersebut memberikan tangkapan layar dan video pengalaman iklan yang mengganggu yang diidentifikasi oleh sistem Google sebagai bermasalah, untuk memudahkan penayang menemukan dan memperbaiki masalah tersebut.

Google juga menambahkan inisiatif baru yang disebut 'Funding Choices' yang memungkinkan penayang menampilkan pesan yang disesuaikan kepada pengunjung yang menggunakan pemblokir iklan, mengundang mereka untuk "mengaktifkan iklan di situs mereka, atau membayar izin masuk yang menghapus semua iklan di situs tersebut melalui Kontributor Google baru ".

Akan menarik untuk melihat bagaimana langkah-langkah tersebut diadopsi dan apakah mereka membantu meningkatkan pengalaman pengguna.

Pengumuman Google menggarisbawahi bahwa pemblokir iklan adalah masalah serius untuk pemasaran digital, tetapi juga, bahwa para pemain utama memiliki tindakan yang dapat mereka andalkan untuk membatasi penggunaannya. Saat ini, dengan 11% adopsi, pemblokir iklan menjadi perhatian, tetapi alih-alih sepenuhnya mensterilkan mereka, Google dan Facebook sedang melihat masalah yang mendasarinya, masalah yang mengarah pada penggunaan pemblokir di tempat pertama, yang lebih dari itu. pendekatan yang berkelanjutan dan produktif.

Dan jika mereka dapat menyingkirkan iklan-iklan yang mengganggu itu, web akan menjadi tempat yang lebih baik untuk itu.

Pemblokir iklan Google Chrome akan dirilis 'awal 2018'. Funding Choices kini tersedia untuk penayang di Amerika Utara, Inggris Raya, Jerman, Australia, dan Selandia Baru, dan akan diluncurkan di negara lain akhir tahun ini.