การสร้างตัวบล็อกโฆษณาของ Google ใน Chrome - ขั้นตอนใหญ่ในการควบคุมเนื้อหาโฆษณาออนไลน์

Google ได้ประกาศว่ากำลังสร้างซอฟต์แวร์ปิดกั้นโฆษณาใน Google Chrome ซึ่งเป็นการเคลื่อนไหวที่อาจมีผลกระทบอย่างมากต่ออุตสาหกรรมการตลาดดิจิทัล

ผ่านบล็อกอย่างเป็นทางการของ Google รองประธานอาวุโสฝ่ายโฆษณาและการพาณิชย์ของ บริษัท Sridhar Ramaswamy ประกาศว่า:

"เราวางแผนที่จะให้ Chrome หยุดแสดงโฆษณา (รวมถึงโฆษณาที่ Google เป็นเจ้าของหรือให้บริการ) บนเว็บไซต์ที่ไม่เป็นไปตามมาตรฐานโฆษณาที่ดีกว่าเริ่มตั้งแต่ต้นปี 2018"

ปัจจุบัน Chrome เป็นเว็บเบราว์เซอร์บนเดสก์ท็อปที่โดดเด่นโดยมีส่วนแบ่งตลาดประมาณ 41.6% และในขณะที่การใช้งานมือถือเพิ่มสูงขึ้นการใช้การบล็อกโฆษณาก็มีความโดดเด่นมากขึ้นบนเดสก์ท็อป (18% เทียบกับ 1% บนมือถือตามข้อมูลล่าสุดของ Mary Meeker Internet Trends รายงาน) Google หวังว่าการจัดการกับข้อกังวลของผู้ใช้บนเดสก์ท็อปจะสามารถหลีกเลี่ยงการเพิ่มขึ้นของตัวบล็อกโฆษณาบนอุปกรณ์มือถือในขณะเดียวกันก็ยังคงควบคุมตลาดที่พวกเขาพึ่งพารายได้ได้มากขึ้น

ในแง่ของโฆษณาที่จะถูกลงโทษโดยเฉพาะ Google อ้างถึงการวิจัยที่จัดทำโดย Coalition for Better Ads ซึ่งพวกเขาเป็นสมาชิกผู้ก่อตั้ง

ตามที่ Ramaswarmy อธิบาย:

"ผู้สร้างเนื้อหาออนไลน์ส่วนใหญ่ให้เงินสนับสนุนงานโฆษณานั่นหมายความว่าพวกเขาต้องการให้โฆษณาที่ทำงานบนไซต์ของตนมีความน่าสนใจมีประโยชน์และมีส่วนร่วมซึ่งเป็นสิ่งที่ผู้คนต้องการเห็นและโต้ตอบด้วย แต่ความจริงก็คือ เป็นเรื่องธรรมดาเกินไปที่ผู้คนพบกับโฆษณาที่น่ารำคาญและล่วงล้ำบนเว็บเช่นเพลงที่ส่งเสียงดังโดยไม่คาดคิดหรือบังคับให้คุณรอ 10 วินาทีก่อนที่คุณจะเห็นเนื้อหาบนหน้าเว็บประสบการณ์ที่น่าผิดหวังเหล่านี้อาจทำให้บางคนบล็อกโฆษณาทั้งหมด สร้างรายได้มหาศาลให้กับผู้สร้างเนื้อหานักข่าวนักพัฒนาเว็บและนักถ่ายวิดีโอที่ต้องพึ่งพาโฆษณาเพื่อเป็นทุนในการสร้างเนื้อหา "

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาการบล็อกโฆษณาได้กลายเป็นสิ่งที่น่ากลัวสำหรับการทำตลาดออนไลน์ในขณะที่ผู้คนจำนวนมากใช้เวลาออนไลน์มากขึ้นการใช้การบล็อกโฆษณาก็เพิ่มขึ้นเช่นกัน

จากการวิจัย (และการรวมข้อมูลข้างต้นเกี่ยวกับการใช้งานมือถือและเดสก์ท็อป) ปัจจุบันประมาณ 11% ของผู้ใช้เว็บทั้งหมดใช้การบล็อกโฆษณาในรูปแบบใดรูปแบบหนึ่งซึ่งเป็นอัตราที่เพิ่มขึ้น 30% เมื่อเทียบเป็นรายปี และที่น่าสังเกตคืออัตราการใช้ ad blocker เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องในตลาดหลักของโลกสำหรับยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีรายใหญ่

ที่มา: PageFair Adblock report 2017

เห็นได้ชัดว่าเป็นความกังวลอย่างมากสำหรับทั้ง Facebook และ Google ซึ่งมีรายได้รวมกันราว 77% ของการใช้จ่ายโฆษณาดิจิทัลทั้งหมดซึ่งทั้งคู่สร้างรายได้ส่วนใหญ่

เพื่อตอบโต้สิ่งนี้ Facebook ได้พยายามบล็อกตัวบล็อกโฆษณาบนแพลตฟอร์มของตนเพื่อให้แน่ใจว่าโฆษณาของพวกเขายังคงแสดงอยู่ในขณะที่ Google พยายามที่จะลงโทษเพจที่ให้ประสบการณ์โฆษณาที่ไม่ดีเช่นป๊อปอัปล่วงล้ำท่ามกลางความพยายามอื่น ๆ อีกมากมาย โครงการริเริ่มเหล่านี้แต่ละโครงการได้สร้างผลลัพธ์ที่หลากหลาย แต่ด้วยตัวเลือก Chrome Google อาจมีมาตรการที่สำคัญกว่าในการพึ่งพาซึ่งจะช่วยให้คุณภาพโฆษณาของตำรวจดีขึ้นและในทางกลับกันก็ลดการใช้ตัวบล็อกโฆษณา

ตามที่ระบุไว้ทั้ง Google และ Facebook เป็นสมาชิกของ The Coalition for Better Ads ซึ่งก่อตั้งขึ้นเมื่อปีที่แล้วโดยร่วมมือกับกลุ่มสมาคมการค้าระหว่างประเทศชั้นนำและ บริษัท ที่เกี่ยวข้องกับสื่อออนไลน์ โดยพื้นฐานแล้วจุดมุ่งหมายของกลุ่มคือเพื่อต่อสู้กับการเพิ่มขึ้นของการบล็อกโฆษณาโดยการรวบรวมความรู้และทรัพยากรของพวกเขาในความพยายามที่จะพัฒนาและใช้มาตรฐานระดับโลกใหม่สำหรับการโฆษณาออนไลน์เพื่อหลีกเลี่ยงการใช้เนื้อหาโฆษณาในทางที่ผิดที่น่ารำคาญ

ตามที่ Oliver von Wersch กรรมการผู้จัดการของ Gruner + Jahr และสมาชิกของ Coalition:

"ความกว้างของแนวร่วมนี้เน้นย้ำความเชื่อของเราว่าความพยายามที่เป็นหนึ่งเดียวกันทั่วทั้งอุตสาหกรรมจะผลักดันให้เกิดการเปลี่ยนแปลงที่ผู้บริโภคต้องการ"

นี่คือแรงผลักดันสำคัญสำหรับการดำรงอยู่ของรัฐบาลในการกำหนดแผนเพื่อค้นหาว่าอะไรเป็นตัวผลักดันให้ผู้ใช้ใช้ตัวบล็อกโฆษณาจากนั้นจึงกำจัดประสบการณ์เหล่านั้นออกไป

และพวกเขากำลังให้ผลลัพธ์อยู่แล้ว - ย้อนกลับไปในเดือนกุมภาพันธ์ YouTube ซึ่งเป็นของ Google ได้ประกาศว่าจะนำโฆษณาตอนต้นที่ข้ามไม่ได้ความยาว 30 วินาทีออกซึ่งเป็นหนึ่งในข้อเสนอโฆษณาดิจิทัลที่น่าหงุดหงิดกว่านั้น เมื่อเดือนที่แล้ว Facebook ได้ประกาศว่าจะเปิดตัวมาตรการใหม่ภายในอัลกอริทึมเพื่อลดการเข้าถึงเนื้อหาจากไซต์ที่เต็มไปด้วยโฆษณาที่ล่วงล้ำ แม้ว่าการประกาศเหล่านี้ไม่ได้มาจากผลโดยตรงของการก่อตัวของกลุ่มพันธมิตร แต่ทั้งสองจะเชื่อมโยงกลับไปยังแนวโน้มและเนื้อหาโฆษณาที่ระบุโดยการวิจัยของกลุ่มพันธมิตรว่าเป็นปัญหาและนำไปสู่การปฏิบัติ

แน่นอนว่าการให้ Google ควบคุมว่าจะให้โฆษณาใดและจะไม่แสดงยังทำให้พวกเขาได้เปรียบในตลาดตัวอย่างเช่นพวกเขาสามารถเริ่มบล็อกโฆษณาที่ไม่ใช่ของ Google เพื่อเพิ่มมูลค่าของข้อเสนอของพวกเขาเอง นั่นเป็นองค์ประกอบที่หน่วยงานกำกับดูแลจะเฝ้าดูอย่างไม่ต้องสงสัย แต่ด้วยความสมดุลแรงผลักดันโดยรวมและจุดมุ่งหมายสำหรับตัวบล็อก Chrome นั้นสมเหตุสมผลและน่าจะช่วยมอบประสบการณ์การใช้งานที่ดีขึ้นแก่ผู้ใช้

เพื่อช่วยให้แบรนด์ต่างๆเตรียมพร้อมสำหรับการเปลี่ยนแปลงที่กำลังจะมาถึงนี้ Google ยังได้ประกาศรายงานประสบการณ์ใช้งานโฆษณาใหม่เพื่อช่วยให้ผู้เผยแพร่โฆษณาเข้าใจว่า Better Ads Standards นำไปใช้กับเว็บไซต์ของตนเองอย่างไร

เครื่องมือนี้ให้ภาพหน้าจอและวิดีโอเกี่ยวกับประสบการณ์ใช้งานโฆษณาที่น่ารำคาญที่ระบบของ Google ระบุว่ามีปัญหาเพื่อให้ผู้เผยแพร่ค้นหาและแก้ไขปัญหาได้ง่ายขึ้น

นอกจากนี้ Google ยังเพิ่มความคิดริเริ่มใหม่ที่เรียกว่า 'Funding Choices' ซึ่งจะช่วยให้ผู้เผยแพร่โฆษณาสามารถแสดงข้อความที่กำหนดเองต่อผู้เยี่ยมชมที่กำลังใช้ตัวบล็อกโฆษณาเชิญชวนให้ "เปิดใช้งานโฆษณาบนไซต์ของตนหรือชำระเงินสำหรับบัตรที่ลบโฆษณาทั้งหมดบน ไซต์นั้นผ่าน Google Contributor ใหม่ "

เป็นเรื่องน่าสนใจที่จะดูว่ามาตรการเหล่านี้ถูกนำมาใช้อย่างไรและช่วยปรับปรุงประสบการณ์ของผู้ใช้

การประกาศของ Google เน้นย้ำว่าตัวบล็อกโฆษณาเป็นประเด็นที่น่ากังวลอย่างยิ่งสำหรับการตลาดดิจิทัล แต่ผู้เล่นหลักก็มีมาตรการที่สามารถใช้เพื่อ จำกัด การใช้งานได้ ตอนนี้มีการยอมรับ 11% ตัวบล็อกโฆษณาเป็นสิ่งที่น่ากังวล แต่ Google และ Facebook กำลังมองหาปัญหาพื้นฐานปัญหาที่นำไปสู่การใช้ตัวบล็อกตั้งแต่แรกซึ่งเป็นปัญหามากกว่า แนวทางที่ยั่งยืนและมีประสิทธิผล

และหากพวกเขาสามารถกำจัดสิ่งที่ล่วงล้ำเหล่านั้นได้เหนือโฆษณาชั้นนำเว็บก็จะเป็นสถานที่ที่ดีกว่าสำหรับมัน

ตัวบล็อกโฆษณา Chrome ของ Google จะเปิดตัว 'ต้นปี 2018' Funding Choices มีให้บริการสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณาในอเมริกาเหนือสหราชอาณาจักรเยอรมนีออสเตรเลียและนิวซีแลนด์และจะเปิดตัวในประเทศอื่น ๆ ในปลายปีนี้